《近平Style》

張敏彥新華網“學習進行時”工作室副主任

【創作體會】“近平Style”的潮范兒

一、內容+，全方位的深度解析

無論新聞業態如何演變，高品質的內容永遠都是“硬通貨”。“近平Style”堅持變中守正，深耕新聞品質，深入挖掘總書記重要活動背后的故事，用優質的內容作全方位深入解析，不斷打造精品之作。凡重大事件、重大節點，“近平Style”均推出重磅微視頻作品。敏銳捕捉細節，提煉熱點；聚焦時代風云，精心打磨；結合《習近平治國理政》，突出知識化內涵，形成網上“學習課堂”。

二、創意+，立體化的全新呈現

富有創意，是“近平Style”專題的鮮明氣質。專題作品不落窠臼，獨具特色的講述令人耳目一新。微視頻《紙短情長》在2019年元宵節當天推出，以過往一年來習近平總書記向不同群體和個人寫的9封信切入，通過設置懸念，娓娓道來總書記與人民“見字如面”的筆端深情。微視頻《決戰倒計時》在全國兩會召開之際推出，妙用數字點睛串聯，以“千年小康夢”“百年奮斗史”“一年大決戰”為主線，凸顯脫貧攻堅響鼓重錘的緊迫感和中國人民貧困不除戰斗不息的頑強精神。一部部微視頻或肅然或清新，風格不同主題各異，但獨特的創意、新鮮的視角成為每一部微視頻作品炫目的亮點。

三、技術+，多維度的可感可觸

“近平Style”主動擁抱新技術，借助新華媒體創意工場，把人工智能、大數據、MOCO無限克隆技術等前沿技術應用于微視頻報道。微視頻《讀懂這份囑托》《讀懂這份寬廣》《讀懂這份初心》《讀懂這份神圣》《讀懂這份偉大》等，通過MR智能演播廳，實現真人主播和虛擬場景交互，給受眾身臨其境的沉浸感；同時，把智能大數據應用于解析總書記重要講話，高頻詞、全網討論量、傳播熱度等關鍵數據以動畫效果，生動形象地展示在受眾眼前。新潮炫酷的技術，如Motion Control無縫拍攝、Qtake反轉比例微縮拍攝、MOCO無限克隆等，大量運用于“近平Style”專題作品，帶給受眾強烈視覺沖擊。前沿的技術+內容，讓微視頻顏值與內涵兼具，多維調動了受眾的觀感、觸感。

評委點評

林忠禮第三十屆中國新聞獎評委，山東省互聯網傳媒集團黨委副書記、副董事長、總經理

作品一改傳統重大主題報道給人的既有印象，透著濃濃的潮范兒，是“近平Style”給人最深刻的印象。

小中見大，內容求新。講好一群人乃至一個國家的故事，從細微處入手是引人入勝、收獲良好傳播效果的不二法門。“近平Style”在內容選取上小中見大，深入挖掘總書記重要活動背后的故事。在大事件背景下講好情感真摯的小故事，作品細膩動人。

專題進一步把鏡頭延伸向人民群眾生活的點滴聚焦。“Style”是在講總書記，又不僅僅是在講總書記，而是通過一個個普通人的堅守、一次次歷經磨難后的勝利，凸顯國家和民族的凝聚力。

巧思題眼，立意創新。Style是什么？一種方式，一種風格。在這里“近平Style”展示了其創意的獨到之處，即用“Style”題眼吸引關注，讓人忍不住想要一探究竟——到底是什么樣的風格；又用“微視頻群”聚合成新聞專題呈現，逢大事必有一筆，平常時節也是月月有記錄。“Style”是總書記關心青少年成長的《第一粒扣子》，是《跟著總書記穿越河西走廊》心中油然升起的震撼與豪邁，是《攜手戰疫》向全人類播撒的戰勝疫情的生的希望，是《閱讀，點亮未來》中從一張書桌、一排書架上收獲的精神的厚重與深邃……年復一年，在這些生動的畫面、在總書記親切而又語重心長的話語中，“Style”得到了全方位多角度的立體呈現。