融媒穿越70年創新探索新突破

重慶華龍網集團總裁、總編輯

回想自己多年的新聞工作生涯，無論是在報社還是在新媒體，有許許多多難忘的采訪、難忘的策劃、難忘的作品，而其中印象最深刻的是《穿越直播重返70年前英雄之城》這一新聞作品，回顧這一作品的創作過程，有幾點心得記憶如新。

一、立意創新：突破傳統傳播體系，讓新聞與歷史對話

《穿越直播重返70年前英雄之城》是華龍網緊扣抗戰勝利70周年這一重大節點策劃推出的大型融媒體報道。抗戰勝利70周年是重大時政題材，如何在重大主題報道上占領信息傳播制高點，生產出引領輿論的重要抓手和拳頭產品，一直以來是主流媒體思考的方向。尤其在“互聯網+”時代的大背景下，隨著傳播方式呈現移動化、社交化、視頻化的發展態勢，新聞傳播的內容、運營、渠道等方面發生深刻變化的同時，受眾信息獲取方式也發生轉變，只有將創新創意和技術、產品形態更好地融合體現在作品上，才能全力提升報道的內容優勢和資源競爭力、影響力。

因此，策劃《穿越直播重返70年前英雄之城》作品時，我們進行了大膽創新假設：假如70年前有新媒體，假如70年前有華龍網，假如讓大家穿越回去，大家會如何把抗戰勝利前后每天發生的新聞呈現給大家？經過反復推敲，作品超越了抗戰題材那種傳統的“重走”“尋訪”“幸存者說”“專家評說”等老套路，突破了傳統傳播體系的話語禁忌，制造了一個“穿越”的概念，讓新聞與歷史“對話”。還原當時的歷史場景，將人們拉回70年前的抗戰時期，從1945年8月15日起至1945年9月3日，每天一場“現場”直播，記錄與傳播當年發生的新聞，帶大家重溫抗戰烽火歲月，感知中國抗戰軍民的驍勇與堅韌，對勝利的欣喜和珍愛和平之情。這一創新之舉也讓該作品在第二十六屆中國新聞獎評選中獲得網頁設計一等獎，實現重慶新聞界中國新聞獎一等獎零的突破。

▲ 周秋含在2020中國新媒體大會上發言。

二、形式創新：利用媒體融合手段，讓網友與歷史互動

▲ 周秋含（左一）參與重慶兩會直播。

立意創新有了，形式上如何呈現？尤其是在媒體融合時代，作品“融”的程度是重點，如何將雜亂的信息有次序地組織在一起形成產品并傳播給受眾？只有把準信息消費的脈絡，把住受眾到底怎么愉快閱讀，愉快獲取他需要的內容產品，才能不斷拓寬表達形態的邊界。

《穿越直播重返70年前英雄之城》在主打“穿越直播”概念和扎實的歷史素材基礎上，專題網頁設計思路開出了創新的“花朵”，內容設計上包括“穿越直播”“抗戰游戲”“漫‘話’抗戰重慶”“紀念抗戰勝利”“放飛和平鴿”等幾個篇章；而在形式設計上按時間軸從灰色調懷舊逐步過渡到現實色彩，突出新舊對比，寓意取得勝利過程的艱辛，體現穿越主題。“抗戰游戲”部分，讓網友以輕松活潑的互動游戲方式參與到“打鬼子”的戰斗中，成為維護和平的一員。整個專題貫穿“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平、開創未來”的主旋律。通過內容與技術、文字與圖像視頻、PC端與移動端的貫通，真正體現全媒體融合理念，讓宏大歷史與網友零距離互動，讓專題通過內容與技術、文字與圖像視頻、PC端與移動端的貫通還原當時的歷史場景。逼真的場景感讓3萬多名網友參與到頁面游戲中，虛擬和平鴿也被廣大網友放飛了52萬多只。與此同時還運用歷史文獻，考證和回望過去，通過現代互聯網科技傳播70年前的新聞，這種網友與歷史的互動，帶來的不止是歷史的重新演繹，更催生了抗戰熱血在當代中國人身體中的沸騰。

▲ 周秋含（右三）在重慶市巫溪縣采訪，參加當地“院壩會”。

幾年過去了，再看這個作品，我和團隊都深刻體會到，在媒體融合大趨勢下，思想性、觀賞性、傳播性的融合不是不可能，關鍵要有新理念、新方法，這樣才能提高傳播到達率和實效性，也才能贏得受眾特別是年輕人的認可，從而最終占領移動終端的輿論新陣地。華龍網能夠連續8年10件作品獲得中國新聞獎，其中4件作品獲中國新聞獎一等獎，“不斷形式創新、同時永葆內容初心”，也許這就是我們得以不斷突破的秘訣。

三、保持初心，持之以恒，永遠保持創新理念

在媒體融合這樣一個大時代，新聞人都面臨著“期望值上升的挑戰”。這既源于受眾的更高期待，也來自傳播的生態格局變化中，主流媒體對使命的體察與擔當。這個過程中，責任來自堅守，堅守的過程必然會遭受不解與寂寞。尤其是媒體融合發展到今天，新聞人正面臨復雜的生態、嘈雜的業態、焦慮的心態、犯愁的狀態等一系列巨大挑戰，大家都在尋找破局之道。此時，中辦、國辦印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，從頂層設計上為媒體深度融合發展帶來了又一次東風，送來了又一場及時雨。新聞人要抓住時代賦予的這幾個“風口”，與時代同行：

首先堅持正能量是總要求，扭住內容為王“牛鼻子”。不管時代怎么發展，傳播生態怎么變，新聞的底線必須堅守，做影響力永遠在路上。華龍網發展到今天，已不僅僅是一家媒體，也是一家以“內容+技術+運營”布局的互聯網公司，但必須始終清醒認識到，華龍網作為互聯網公司的前提首先是新聞單位，要有這個戰略定力。同時，布局互聯網產業形成的經濟效益，最終也是為了反哺新聞事業發展，經營的目的也是為了把新聞做大做強。

其次強化技術引領，打造自主可控新“引擎”。媒體發展過程中，技術本身也逐步從“支撐者”轉變為“引領者”。我在工作中越來越明顯感受到，技術在很大程度上影響著新聞采編和內容發展，有什么樣的技術，就能帶給新聞采編什么樣的“新玩法”。華龍網通過打造“華龍芯”中臺，加速采編發流程全方位改造升級，努力形成自主核心技術與產品應用，運用大數據智能化驅動媒體深度融合。

媒體融合發展大潮如火如荼，事實證明，只有堅持正確輿論導向，以優秀的新聞作品、強烈的用戶意識、前沿的傳播方式，弘揚核心價值觀，傳遞社會正能量，才能不斷提高新聞宣傳和輿論引導的傳播力、影響力、公信力，才能成為時代的“弄潮兒”！