淺析新時代國企如何做好宣傳思想工作

曹榮 杭州錢江新城資產經營管理投資有限公司

國有企業是我們黨執政的重要基礎，是國家的支柱型企業，更是實現中華民族偉大復興的先鋒力量，做好國企宣傳思想工作，具有十分重要的意義。當前，新媒體逐漸成為人們生活和工作中必不可少的重要工具，特別是以 5G 為代表的網絡信息技術日益成為輿論生態、媒體格局、傳播方式發生重要變革的關鍵影響要素，對傳統宣傳思想工作提出了新的挑戰。新形勢下，國有企業宣傳思想工作必須充分發揮融媒體聚合作用，不斷提高宣傳工作效率、拓寬宣傳工作渠道，為公司高質量發展凝聚合力。

一、國有企業宣傳思想工作現狀和短板

一是數字化采編能力亟待提升。尚未健全適應現代企業快速宣傳所需的流程機制，尚未健全適應融媒體時代的宣傳管理辦法。二是信息生產質量有待加強。渠道建設不到位、內容打磨不細致、受眾定位不清晰，未能形成大宣傳格局，宣傳效果不理想。三是宣傳工作調整機制不健全。國有企業宣傳思想工作缺乏對渠道、內容和宣傳效果的綜合評價及動態調整，缺乏量化指標反饋機制，無法充分調動參與對象的積極性，客觀上造成“兩張皮”現象。四是宣傳整合策劃能力有待加強，國有企業宣傳形式上過于傳統，大多以應付上級單位考核為目的，內容缺乏創意策劃，可讀性欠缺，與主營業務結合不夠深入。

二、國有企業做好宣傳思想工作的路徑

現階段，各種媒體深度發展和融合，人們閱讀新聞，從讀文字時代、到讀圖時代發展為讀視頻時代。國有企業的新聞宣傳工作也要適應新聞發展規律，借助媒體融合發展優勢，要提高宣傳思想工作的科學化水平，在不斷注重內容的同時，創新宣傳思想工作方法。

（一）搭建融媒體中心，增強國企品宣影響力

融媒體中心更加關心受眾所聚焦的話題，更加注重受眾的感受和體驗，是區別于以往自上而下的內容生產模式，同時有利于把握主流輿論場域，強化正向意識形態把控，是新時代下實現宣傳輿論主導權和話語權的重要舉措之一，如杭州市錢江新城投資集團有限公司作為新型市屬國企單位，深諳融媒體產業價值趨勢，于2020年1月15日正式啟用錢投·數媒中心，并同日上線“杭州錢投集團”抖音號，標志著杭州市錢投集團文化傳媒板塊邁向了“互通互聯、融合發展”的新階段，錢投·數媒中心是杭州市錢投集團順應5G時代媒體融合新趨勢，貫徹落實媒體融合發展戰略的重要舉措，該中心宣傳模塊已經初步具備了一個“中央廚房”所需的指揮調度、選題報題、熱點匯聚、新聞采集、編輯分發、大數據分析、技術支撐、產品運營等功能，通過在數媒中心平臺上整合旗下各板塊平臺信息流，全面構筑起“統籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的高效傳播模式，將實現錢投集團宣傳思想工作更上質的飛躍，富有強大傳播力和影響力的綜合型宣傳平臺，把融合發展提升到一個新高度、新水平，真正實現事融、媒融、人融、心融，為建設美麗新城奏響最強音，齊力繪就新城美好生活新圖景。

（二）堅持內容為王，發揮信息宣傳“短平快”優勢

宣傳工作注重時效性，隨著社會和工作節奏的加快，人們對信息愈加青睞“現場直播”式的報道。這就要求企業的宣傳工作要在“保真”的前提下搶“快”字。比如杭州市錢江新城投資集團有限公司的微信號宣傳平臺在這方面有幾大特點：一是天天編發，每天有固定交稿時間，每天有業務實時進展相關的頭條報道；二是除頭條外的動態子版塊，多為新聞消息形式，內容多為各下屬單位活動和創新做法等，便于經驗的推廣；三是文字和圖片均有嚴格要求，文字部分追求短平快，圖片與文字一般為契合和補充，主動適應讀圖時代的宣傳要求。四是緊緊圍繞國家和地方政策，第一時間宣貫黨政思想和社會提醒工作，筑牢國企紅色基因。五是整合策劃專題有亮點、貼民聲，以錢投集團微信公眾號平臺為例，通過“把握微視角，講好大道理”“組織微活動，激發大活力”“用好微平臺，傳遞大能量”，以“小”見大，取得宣傳實效，如編發了“鏡觀城變”“榜樣的力量”“戰嚴寒、保工期”“微宣講”等深度專欄，真正使宣傳思想工作做到了細起來、實起來、活起來。

（三）發揮“短視頻”優勢，創新講好國企發展故事

借助抖音這一瀏覽量大、社會關注度高的平臺，注冊公司抖音號，開通微信視頻號，結合重大工作節點和節慶節點，加強整合宣傳力度，在階段性工作中，要緊緊把握有利形勢，通過專業化、標準化的工作場面，介紹推廣國有企業良好形象和先進事跡。如錢江新城投資集團抖音號發布春運疫情防控視頻，宣傳了在節假日期間物業服務保障人員在杭州東站放棄春節家人團聚、保暢通、保安全、控疫情的良好形象。再如五一勞動節“新城奮斗者”、國慶節志愿者服務等工作中，充分發揮短視頻優勢，策劃制作和播放視頻，生動的、充滿正能量的視頻贏得了良好的社會效應，真正做到樹形象、增干勁、強斗志，吸引了大量群眾和網友點贊，進一步凸顯了國企員工較強的使命和擔當素養。

當前，國有企業改革已進入“深水區”，積極的宣傳思想工作猶如穩定發展的“定海神針”。正如習近平總書記所指出的：“生活從不眷顧因循守舊、滿足現狀者，而是將更多機遇留給善于和勇于創新的人們。”國有企業的宣傳思想工作，要善于將理念與工作機制創新相結合，不斷開創新時代宣傳思想工作新局面。