新媒體環境下企業黨政宣傳工作的對策研究

呂江源 山西晉韓潔環保科技有限責任公司

作為我黨建設事業的重要內容之一，黨政宣傳工作對宣傳黨的方針、政策、理論發揮著關鍵的作用。當前，我們已經進入到信息化時代，科技日新月異，改革不斷推進，社會進入到轉型階段，企業的黨政宣傳工作在這個過程中也遇到很多新的問題和情況。在這個大背景下，國企黨政宣傳工作需要以生產經營為核心，努力探索新途徑，積極主動地傳播正能量，統一職工和群眾的思想，提高大家凝聚力，為企業長期健康發展做好鋪墊。鑒于此，本文首先介紹了該工作的特點，然后分析了引入新媒體技術的必要性，在此基礎上，提出應用新媒體技術做好該工作的對策，以期為做好企業黨政宣傳工作提供參考依據。

一、新媒體環境下黨政宣傳工作的特點

（一）新形勢下企業黨政宣傳工作的重點是為生產服務

具體來說，該工作需要以企業中心工作為核心，服務于企業的各項經濟工作，應始終牢記其功能，不但涉及到教育宣傳、輿論引導等方面內容，而且也承擔著上令下達、下情上傳等工作職責，是企業各項業務活動順利推進的抓手。

（二）更加注重實效性

實效性是該工作的根基。新形勢下企業黨政宣傳工作要與時代保持同步，應當在第一時間之內獲取到最新輿情，對焦點問題做出積極回應，遵循“及時準確、公開透明、有序開放、有效管理、正確引導”的指導思想，不斷完善突發事件的應急機制，盡快控制輿論主導權，從而實現積極出擊、盡快應對、合理解決。在企業重點項目攻關階段，黨政宣傳人員要做好表率，勇敢地沖在最前面，時刻做好去生產前線的準備，及時記錄員工的生產場景等，并盡快通過充滿感情的文字傳播出去。

（三）傳統黨政宣傳工作認可度有所下降

近年來，整個社會已經形成了基于新媒體技術的宣傳格局，通訊、電子等各項信息化技術獲得迅速發展，使微信、視頻直播等新媒體獲得很大進展，互動性與實時性日益提高，人們能夠擺脫時空的制約，自由自在地接收、傳播信息、闡述自己的觀點。新媒體對社會的各個領域產生了巨大的沖擊，使得我們的思維、溝通、生活方式也都發生了很大變化，并且使企業對內部人員的思想引導與輿論掌控變得越來越困難。傳統宣傳方式是信息的單向輸出與強制灌輸，例如廣播、報刊等，溝通交流嚴重不足，而且受到很多方面的制約，對深入發掘員工的思想情況等信息產生一定的阻礙。近年來，新媒體已經成為主要的宣傳方式與途徑，在這種形勢下，傳統的模式表現出很大的滯后性，與員工的生活脫節，導致其認可度有所下降。

（四）工作環境越來越復雜

從當前來看，在全球經濟不景氣的背景下，我國經濟獲得穩定發展，與此同時，社會環境變得越來越復雜，很多不良思潮出現且獲得迅速傳播，這在很大程度上沖擊著人民群眾的價值觀，對民眾的奮斗精神與集體意識產生腐蝕，使他們的價值觀發生了變化。另一方面，許多腐敗風氣也對人民群眾對黨的工作的認同感產生負面作用，從而造成企業黨政宣傳工作面臨殘酷的考驗，使其工作環境日益惡化。

二、新媒體技術引入到黨政宣傳工作中的必要性

（一）技術發展的新形勢

按照《中國互聯網絡狀況統計報告》相關數據資料顯示，截至2020年底，我國網民總數達到9億之多，網絡覆蓋面實現55.8%；其中手機網民總體數量達到7.53億，在整體之中的比例增加到83.7%。尤其是4G網絡覆蓋范圍日益增加，5G技術逐漸興起，智能手機和應用程序獲得迅速發展，與此同時，新媒體對人們的價值觀以及思維模式產生了很大的影響，尤其是對于年輕群體，他們基本上是通過網絡來獲取相關信息。微信、抖音、快手、短視頻等已經成為人們平時生活過程中必不可少的一部分，而對各種傳統媒體的閱讀情結越來越淡化。作為各種信息和思潮傳播滲透的新載體，移動通訊與互聯網逐漸引起人民群眾的重視和認可，慢慢發展成人民群眾信息獲取、闡述自己觀點的一個新平臺。

（二）時代發展的新要求

從對外開放至今，我國經濟長期保持持續發展，國際地位也不斷提高，與此同時，人民群眾的意識形態逐漸朝著復雜化的方向發展，思想多元化的特點越來越明顯。所以，用社會主義核心價值體系引導員工的思想已經發展成企業亟需解決的一個重大問題。新媒體依托信息化的日益發展，使信息傳播方式發生了非常大的變化，新形勢下，企業在開展黨政宣傳工作過程中需要做到與時俱進，通過新媒體技術開展多樣化的宣傳活動，在充分確保該工作真實性與客觀性的基礎上，進一步提升其時效性、互動性，有效滿足員工的精神文化需求。

三、新媒體環境下做好黨政宣傳工作的對策

（一）構建全方位宣傳平臺

企業黨政宣傳工作既要充分利用好傳統媒體，還應當不斷拓寬宣傳載體，切實發揮各種新媒體技術的作用，拓寬宣傳范圍，例如微信、微博、公眾號、官網等，從而形成強有力的立體宣傳聲勢。加強新舊媒體的整合應用，及時對宣傳形式與內容進行調整，從而構建更加完善、有效的黨政宣傳輿論體系。黨政宣傳人員應發揮出新媒體的優勢，為全體職工構建良好的交流平臺，以該平臺為載體，盡快掌握他們的思想情況，了解他們的具體訴求，妥善處理好他們的各類難題。

（二）開展全員宣傳

在新媒體環境下，企業要積極樹立“全員宣傳”的理念，不但企業宣傳部門及其相關人員要積極參加，除此之外，還要動員其它部門積極加入其中，引導企業所有員工一起努力。發掘全體員工的宣傳作用，利用好職工個人移動終端和成熟網絡平臺的信息采集和發布的能力。引導每個部門主動參與其中，發揮全體部門的主觀能動性。堅持群眾路線，對現有資源進行有效結合，保證全員都關心宣傳，全員為該工作提供服務，從而構建所有職工共同宣傳的大局面。

（三）進一步提升黨政宣傳隊伍戰斗力

黨政宣傳工作承擔著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的職責，同時對相關從業人員提出了一系列的新要求。企業應圍繞提升崗位素質、工作能力為核心，努力將該工作做好，利用交流、培訓等多種方法與形式，打造高素質的人才團隊，使其適應當前的需求。

第一，黨政宣傳從業人員應當切實加強思想建設與理論學習，用黨的重要思想武裝自己的頭腦，時刻把握正確的輿論導向，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，進一步增強四個意識。另外，還要樹立良好的三觀，自覺與錯誤的思潮相斗爭，不斷提升自己的思想境界與道德水準。

第二，切實加強對外交流與教育培訓工作。企業要經常性地組織職工接受業務知識與政治理論等方面的培訓，加強與兄弟單位以及專業黨政宣傳部門的溝通互動，積極主動地學習對方的先進經驗以及好的做法，使企業黨政宣傳從業人員多了解新媒體傳播的特性、運用技術等。逐漸提升這部分人的素質以及專業水平，提升企業黨政宣傳工作把握大局、服務大局的能力。

第三，加強作風建設。開展形式多樣、職工易于接受的活動，例如座談會、學習典型等形式，提升從業人員的優良作風，使他們真正做到清正廉潔、愛崗敬業、勇于擔當，積極奉獻，樹立良好的形象，確保企業黨政宣傳工作更加具有公信力，進一步提升其生命力與感染力。

四、結束語

綜上所述，隨著信息化的深入發展，各項新媒體技術應運而生，這使得企業宣傳工作面臨嚴峻的考驗。面對新挑戰，企業要發揮好新媒體的作用，努力將宣傳工作做好，進一步團結企業干部職工，不斷增加文化建設活力，推動企業實現健康持續發展。基于各種傳統媒體宣傳中存在的不足之處，企業今后要積極主動地使用新媒體，努力構建全方位宣傳平臺，把新媒體和傳統媒體相互融合，充分發揮出兩者的作用。另一方面，還要開展全員宣傳，充分發揮企業每個部門以及所有職工的作用，形成全員宣傳的格局，進而提升黨政宣傳隊伍戰斗力。