淺談煤炭企業(yè)新聞宣傳人才的培訓

王慧君 山西焦煤教育培訓基地

煤炭企業(yè)作為能源型企業(yè)，涉及到的業(yè)務領域很多，集團性企業(yè)作為行業(yè)代表，具有很強的導向性作用。對于國有煤炭企業(yè)來講，包含的工作內容多，其中新聞宣傳便是其中一項值得引起重視的工作。新聞宣傳是以新聞媒介為載體，以具體的目的進行針對性的宣傳，從而達到一定的效果，為煤炭企業(yè)經營發(fā)展注入動力。在當前的全新媒介環(huán)境下，媒介融合讓新聞宣傳進入到融媒體時代，這對于新聞宣傳人才的要求進一步提高。因此，對于煤炭企業(yè)來講，就需要對新聞宣傳人才加強教育培訓，不斷提高他們的專業(yè)素養(yǎng)，確保其能夠在新聞宣傳工作中發(fā)揮出更好的作用。

一、煤炭企業(yè)新聞宣傳

新聞宣傳，這是新聞媒體領域的一個專業(yè)性概念，從其學術定義來講，新聞宣傳就是借助新聞報道或是以新聞媒介作為手段，進行宣傳活動或是發(fā)表重要言論。簡單來說，新聞宣傳可以是立足于具體的新聞報道，在新聞報道中有針對性地進行某些內容、意見的宣傳；也可以是直接以新聞媒介作為手段，通過發(fā)布新聞報道的形式，直接表達重要的言論。從新聞宣傳的組成來講，其包含了新聞和宣傳兩個部分，這是兩種不同的意識形態(tài)。新聞是以報道事實、傳播事實作為根本。而宣傳則是以觀點、態(tài)度、意見的擴散、傳播為主。不過立足具體的邏輯推論來說，新聞并不排斥觀點的傳播，尤其是在當前融媒體的環(huán)境下，反而特別注重在新聞中表達觀點。與此同時，觀點、意見的傳播，也需要立足具體、真實的案例事實，這樣才能夠達到理實印證的效果，更具說服力。

二、煤炭企業(yè)新聞宣傳的重要作用

對于煤炭企業(yè)來講，新聞宣傳工作的開展，具備多方面的重要作用，這需要有關人士對其予以清楚的認識：

第一，能夠展現煤炭企業(yè)的重大成果，增強企業(yè)的市場競爭力。從當前煤炭企業(yè)發(fā)展來講，進入到了一個比較艱難的時期，一方面產能過剩導致行業(yè)內部競爭嚴重，另一方面環(huán)保政策大力加大，以及碳中和的提出，都給煤炭行業(yè)帶來了沖擊。對于煤炭企業(yè)而言，想要在復雜環(huán)境下取得新發(fā)展，就需要不斷加強技術研發(fā)和創(chuàng)新，產出符合當前形勢的新成果。通過新聞宣傳工作，就可以將取得的重大成果進行宣傳，讓行業(yè)和社會認知，從而增強企業(yè)的競爭力。

第二，能夠面向企業(yè)員工發(fā)揮出教育作用。新聞宣傳并不僅僅是可以展現企業(yè)的成果，還可以發(fā)揮出一定的教育效果。煤炭企業(yè)的新聞宣傳，主要是針對企業(yè)內部員工開展，而企業(yè)員工在日常工作中，需要接受一定的教育，加強某些方面的能力素養(yǎng)。通過新聞宣傳，就可以起到這樣的效果。比如安全教育，是煤炭企業(yè)的一個重點，通過安全教育，提高人員的安全意識和素養(yǎng)，保證安全生產，這是非常重要的。通過新聞宣傳，就可以報道一些具體的安全事故案例，從中總結安全生產的經驗方法，號召全體員工提高安全意識，這在潛移默化中就發(fā)揮了安全教育的作用。在其他方面，新聞宣傳一樣可以發(fā)揮出教育作用。

第三，有利于煤炭企業(yè)的品牌形象塑造。在市場不斷開放的背景下，企業(yè)品牌形象塑造已經成為了一項非常重要的工作，這會影響到企業(yè)的社會評價、甚至可能影響到企業(yè)相關的金融活動。塑造一個良好的企業(yè)品牌形象，這有助于提升煤炭企業(yè)在社會大眾心中的形象，同時也能夠讓企業(yè)提升競爭力。而新聞宣傳，就是塑造企業(yè)品牌形象的重要渠道，通過新聞宣傳，將企業(yè)積極、健康、好的一面展現出來，從多角度展現企業(yè)的品牌，從而讓企業(yè)品牌形象得到不斷提升。

第四，有益于煤炭企業(yè)應對輿論危機。當前已經進入到融媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，大屏與小屏的結合，讓媒體輿論話語權形成了轉移，網絡上的普通民眾具有了相當分量的話語權，并且可以引導輿論走向，這讓企業(yè)在融媒體時代會遭遇更多的輿論危機。比如某企業(yè)一位中層管理人員因為個人不當行為引起，造成網絡輿論攻擊企業(yè)，嚴重影響了企業(yè)形象。在這種時候，就需要發(fā)揮出新聞宣傳的作用，對網絡輿論予以應對和回擊，消除對企業(yè)形象的負面影響。

總的來說，新聞宣傳對煤炭企業(yè)而言，具有多方面的重要作用，并不僅僅局限于以上幾個方面，在其他方面，新聞宣傳一樣能夠發(fā)揮出重要作用。因此，對于煤炭企業(yè)而言，就要對新聞宣傳工作加強關注，要對新聞宣傳人才隊伍建設給予足夠的支持。

三、當前煤炭企業(yè)新聞宣傳人才存在的不足

新聞宣傳工作對于煤炭企業(yè)來講，具有重要作用。這些作用要想得以切實、全面發(fā)揮，那么還需要足夠的新聞宣傳人才支持，只有高素質、高水平的專業(yè)人才投入到新聞宣傳工作當中，這樣才能取得理想的效果。然而從當前煤炭企業(yè)新聞宣傳人才的實際情況來看，還表現出一些方面的不足，這需要對其形成認識。

（一）宣傳意識不強

作為新聞宣傳工作者，需要保持高水平的宣傳意識，要善于從新聞中發(fā)現觀點和意見，并且以新聞為載體對相應的觀點和意見予以傳播。不過，從當前煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的實際開展來講，部分人員存在宣傳意識不強的問題。從煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的人員隊伍來看，其中既有經驗豐富的“老將”，也有出入企業(yè)的“新手”，部分出入企業(yè)的年輕員工，在新聞宣傳方面并未接觸太多的實際性工作，從而導致經驗不足，自身并未樹立起強烈的新聞宣傳意識。

（二）新媒體技能缺乏

在當前融媒體環(huán)境下，新聞傳播已經從傳統(tǒng)媒體平臺轉移到新媒體平臺之上，新聞傳播需要通過文字、圖片、視頻、音頻等不同的媒介平臺，實現多元化的傳播。而不同的新聞宣傳傳播形式，對新聞宣傳人員所需要的專業(yè)技能存在明顯差異。比如圖文類新聞素材的制作，就需要圖片處理方面的一些專業(yè)技能。再比如視頻類新聞素材的制作，就需要具備視頻剪輯、配音等方面的專業(yè)技能。另外，還需要具備各個新媒體平臺的操作技能。不過，對于煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作者而言，部分人員的新媒體技能比較缺乏，不具備操作新媒體進行新聞宣傳的基礎能力，尤其以大齡宣傳人員為主，他們對于新媒體的接觸較少，也未能掌握相關的技能，從而導致新聞宣傳工作與新媒體的結合不夠緊密。

（三）輿論應對能力弱

在煤炭企業(yè)的發(fā)展經營中，難免會遭遇輿論危機，這是不可避免的事情。企業(yè)規(guī)模越大、涉及業(yè)務越多，就越容易遭遇輿論危機。尤其是在當前復雜的媒介環(huán)境下，網絡上會存在一些別有用心的人士對企業(yè)進行輿論攻擊，這會給企業(yè)品牌形象帶來嚴重的負面影響。在新聞宣傳工作中，就需要對出現的輿論危機加強應對和處置，要及時、有效化解危機，幫助企業(yè)渡過難關，并且通過對輿論危機的應對處理，提升企業(yè)的形象。然而從目前實際來說，煤炭企業(yè)新聞宣傳人員對于輿論危機的應對能力弱，在遭遇一些實際問題時，體現出處置不及時、處置方法錯誤等問題，這不僅難以化解危機，還會進一步增強負面影響。

（四）高素質人才不足

從目前煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的實際開展來講，雖然有一支新聞宣傳工作隊伍，但是新聞宣傳工作人員的整體專業(yè)素養(yǎng)并不高，其中部分人員對于新聞宣傳方面的新知識、新技術、新理論等缺乏足夠的認識了解，部分人員未能接受過專業(yè)深造。高素質專業(yè)人才不足，會限制新聞宣傳工作的整體水平，難以達到較高的層次。對于高素質專業(yè)人才不足的問題，煤炭企業(yè)也需要對其形成有效認識，切實開展新聞宣傳人才的教育培訓工作。

四、煤炭企業(yè)加強新聞宣傳人才培訓的策略建議

針對目前煤炭企業(yè)在新聞宣傳人才方面所表現出的一些問題，相關人士需要認識到新聞宣傳工作本身所具有的重要作用，以此為基礎，對新聞宣傳人才培養(yǎng)展開創(chuàng)新構建，加強新聞宣傳人才的教育培訓，提高其專業(yè)素養(yǎng)，讓新聞宣傳人才可以在煤炭企業(yè)新聞宣傳工作中發(fā)揮出更加顯著的作用。

（一）采取導師計劃培育新聞宣傳人才

在專業(yè)人才培養(yǎng)中，導師計劃是一種較為有效的模式，就是設立具體的專業(yè)導師，培訓對象進行分組，分別對應不同的導師，有導師對學生進行引導和培訓。在導師引導的模式下，需要對學員的個人素養(yǎng)進行培育，同時要對學院的思維模式、工作方法等進行引導，讓學員可以在導師的帶領下，實現個人成長與發(fā)展。在實踐中，首先，就需要合理選擇導師。這就需要針對當前新聞宣傳工作人員隊伍展開分析評價，從中選擇專業(yè)水平高、實踐經驗豐富的人員作為導師。其次，也可以構建開放式導師模式，也就是從單一角度來進行考量，誰的能力高，誰就當導師。比如從意見表達方面來說，年紀較大的人員，經驗豐富，水平更高，就可以選擇他們作為導師。而對于新媒體的操作和使用，年輕員工的能力往往更高，這就可以選擇年輕員工作為新媒體培訓的導師。發(fā)揮不同人員各自長處，相互擔任導師，這樣才更能夠取得良好的培訓效果。

（二）實施強化培訓與專家講座

在新聞宣傳人才的培訓中，除了構建導師計劃之外，還可以實施強化培訓和專家講座的方式，對新聞宣傳人才進行培訓。第一，強化培訓，就是指針對新聞宣傳人才能力短板所開展的針對性教育培訓活動。比如對于缺乏新媒體使用能力的人員，就要展開新媒體操作強化培訓。對于輿論應對能力弱的人員，則要開展相應的新聞輿論引導培訓。第二，專家講座。可以邀請行業(yè)內或是行業(yè)外的新聞宣傳專家，到煤炭企業(yè)中面向新聞宣傳工作人員，開辦專門的講座，分享經驗，講解技能等，達到提高新聞宣傳人員專業(yè)能力的效果。

（三）結合職業(yè)技能大賽增加經驗

對于新聞宣傳人才的培養(yǎng)，不能只是局限于理論化的教育培訓，還需要對實踐形成關注，通過實踐檢驗其專業(yè)能力發(fā)展以及提高其經驗積累。因此，煤炭企業(yè)可以開展新聞宣傳技能大賽活動，圍繞視頻剪輯、新聞編輯、輿論處置等不同的領域，構建起相應的技能大賽，組織新聞宣傳人員全體參與進來，在技能大賽中相互競爭和交流，從而達到同步提升的效果。

（四）依托互聯網+渠道立體化培訓

當前，社會已經全面步入互聯網+時代，新聞宣傳也已經進入互聯網+時代。對于新聞宣傳人員的培訓，也需要依托互聯網+渠道，構建起立體化的培訓模式。第一，立足煤炭企業(yè)微信公眾號，面向新聞宣傳人員固定推送相關的學習資料、分享一些新聞宣傳的經典案例，引導新聞宣傳人員通過微信公眾號自行學習這些材料，提高自身能力。第二，可以立足微信小程序，設計新聞宣傳培訓學習小程序，在其中設置學習內容，定時發(fā)布學習任務，引導新聞宣傳人員定期通過微信小程序展開自主學習，完成學習任務，從而不斷提高自身的新聞宣傳專業(yè)素養(yǎng)。

五、結束語

綜上所述，新聞宣傳對于煤炭企業(yè)而言意義重大，具備多方面的顯著作用。這就需要加強新聞宣傳人才的培養(yǎng)，通過導師計劃、強化培訓、專家講座。技能大賽以及互聯網+渠道等，全面對新聞宣傳人員展開培訓，使其成長為專業(yè)人才。