新媒體環境下國企宣傳工作的優化措施

余洋 河南能源永煤公司黨委宣傳統戰部

在新媒體技術快速發展的時代，國企宣傳工作也應與時俱進。在內容上改變傳統單一的呈現方式，在思想上應該由傳者本位轉向受者本位。如何科學有效的將新媒體技術與國企宣傳工作有效結合在一起，是當下值得探討的問題，對于國企的發展有十分重要的現實意義。

一、建立專業的宣傳人才隊伍

在新媒體環境下，要想提升國企宣傳工作的質量，人才是必不可少的，應該建立專業的宣傳人才隊伍。一方面，新媒體技術快速發展，傳統的國企宣傳人才已經不能適應當下社會的發展，需要建立一支融媒體人才隊伍，在掌握專業知識的同時也能熟練運用新媒體技術。另一方面，在人才招聘方面，應該對宣傳人員進行全面綜合的考核，不僅要重視業務能力與專業能力的培養，更應擁有自主學習的能力，能夠不斷根據市場環境的變化更新自身的知識并且擁有創新意識，可以將理論知識較好的運用到具體的實踐中。此外，專業的宣傳人才隊伍還能夠運用新媒體技術進行輿論引導，實時關注網絡上的輿論動態，確保能夠將輿論拉回正常的軌道中，為企業的發展奠定基礎。國企的宣傳工作的好壞是企業的一種無形資產，與其他類型的企業相比，國有企業有著獨特的優勢。加強宣傳人才隊伍的建設不僅能夠促使內部決策能夠有效落實，提高信息的到達率，更有利于國有企業與外部的溝通。所以對于國有企業的發展來說，適當的新聞宣傳是一種手段，而人才隊伍建設是其發展的重要支撐，能夠幫助國有企業樹立良好的形象，增加企業的社會效益[1]。

二、堅持正確的輿論導向與政治導向

在新媒體環境下，雖然應該時刻具備新媒體思維，運用新技術手段輔助信息生產，但在進行革新的同時也應堅守新媒體的變與不變，變的是技術、形式，不變的應該是堅持正確的輿論導向與政治導向。與一般的企業不同，國有企業更重要的是在企業內部宣傳黨中央的各項決議，從而維護國有企業的穩定與發展。這就要求相關人員應該時刻堅持正確的輿論導向與政治導向。一方面，在輿論導向上，國有企業要想有更廣闊的發展空間，就必須結合新媒體時代的技術特征，改變傳統的宣傳工作方式，幫助國企宣傳工作平穩轉型。另一方面，我國正處于經濟體制改革的關鍵時期，在網絡媒體等平臺堅持正確的政治方向是必不可少的，必須堅持正確的政治站位，堅守黨的領導，在思想上高度與黨中央保持統一。在國有企業中，宣傳工作必須常態化與大眾化，通過運用新媒體技術進行信息建設，能夠將企業的發展理念與人們的日常生活相融合。作為黨員更應該起到帶頭作用，讓企業員工能夠在潛移默化中接受主流意識。正如習近平總書記所說；“黨的新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事”，國有企業的宣傳工作應該加強輿論引導，做好輿論監督，堅持正確的政治導向，增強思想政治工作的時效性，保證信息的真實性，才能樹立國企良好的形象，為企業的可持續發展奠定基礎[2]。

三、建立全媒體矩陣擴大國企影響力

在新媒體環境下，國企的宣傳工作應該改變傳統的宣傳方式，善于利用新媒體平臺與社交平臺，樹立融媒體思維，利用三微一端建立全媒體矩陣，擴大國企宣傳工作的聲量，提高國企的影響力。一方面，作為國有企業可以建立自有平臺，同時可以通過建立微信公眾號、微博號、入駐抖音等方式拉近與用戶之間的距離，拓寬傳播渠道，形成全媒體矩陣。另一方面，國有企業可以通過與員工或者用戶互動的方式實現實時交流，全面掌握用戶的需求反饋與意見，從而有針對性的對企業的產品以及業務流程進行改變。在新媒體環境下，傳播者與受傳者之間的界限逐漸消弭，人人都有麥克風的情況下用戶也能變為傳播者。因此，國企的宣傳工作應該廣泛借助用戶的力量，幫助企業起到擴大宣傳的作用，從而實現國企宣傳的全民參與。例如，從2018年6月到現在，抖音上的企業號正在迅速的崛起，越來越多的企業不再是以前“居廟堂之高”的形象，更多的是在視頻、評論中與用戶進行親密的互動，通過直播、拍視頻為企業贏得了口碑。目前抖音企業號的話題逐漸火爆，截至到2020年10月底，抖音上企業號的注冊賬號總量已經突破500萬，并且粉絲總量達到300億，相比2018年增長了15倍。由此可以看出，對于國企宣傳工作來說，建立全媒體矩陣擴大影響力是至關重要的。

四、運用新媒體技術創新宣傳內容

在傳統的國企宣傳策略中，多是以文字為主，并且宣傳方式比較生硬，大部分是為了宣傳而宣傳，導致用戶的接受度不夠，不能吸引用戶的眼球。而現如今，新媒體技術快速發展，H5、VR、AR等技術快速發展，為國企的宣傳內容注入了全新的技術元素，國有企業在進行宣傳的過程中，可以采用新技術為宣傳內容注入活力，改變傳統“你說我聽”的單向度的輸出模式，讓用戶能夠在潛移默化中感受到企業的魅力。例如，在勞動節時期，不少國有企業結合歷史，用糧票的形式在H5頁面制作優惠券，這樣的方式對于年輕人來說有很大的吸引力，不僅能夠幫助他們體驗父輩的生活，更能起到良好的營銷效果，擴大企業的知名度。再如中石化石油工程建設有限公司，利用全媒體平臺作為宣傳工作的主要渠道。中石化分公司源源不斷開設抖音賬號，利用短視頻的方式進行企業形象宣傳。此外，國有企業還可以采用UGC+PGC的方式，聯合進行內容生產，并且對內容進行垂直深耕，將用戶細分，使宣傳內容同時具有專業性與平民性，更容易被大眾所接受。

五、結論

綜上所述，在新媒體環境下，國有企業應該改變傳統的宣傳方式，積極利用新技術創新宣傳內容，同時也要警惕掉入技術的陷阱，技術只是工具，不應陷入對盲目的技術崇拜中，應堅持正確的政治導向與輿論導向，樹立國有企業負責任的良好形象。