試論長沙市紅色旅游宣傳發展路徑

朱 麟 楊志凌 孫 健

(1. 長沙市廣播電視臺(集團) 新聞中心，湖南 長沙 430111；2. 長沙市廣播電視臺(集團) 新聞中心，湖南 長沙 430111；3. 長沙市廣播電視臺(集團) 宣傳管理部，湖南 長沙 430111)

2020年9月，習近平總書記考察湖南時指出，湖南是一方紅色熱土，大批共產黨人在這片熱土譜寫了感天動地的英雄壯歌。要教育引導廣大黨員、干部發揚革命傳統，傳承紅色基因。[1]近年來，長沙市大力弘揚紅色文化，挖掘紅色資源，擦亮紅色文旅品牌，做好紅色旅游宣傳大文章。

一、長沙市紅色旅游宣傳現狀

2021年是長沙市的“紅色文旅年”。作為一座引人注目的網紅城市，長沙市的底色必然是紅色。圍繞“百年風華 走紅長沙”這一主題，長沙市組織了系列活動。例如圍繞提升紅色旅游服務水平組織開展全市性的紅色講解員培訓、景區講解拉練講評、導游詞創作大賽、紅色故事講解比賽等活動；立足區域戰略協同，聯合湘贛邊24個區縣市發行“初心源”文旅一卡通，舉辦第二屆湘贛邊革命文物講解大賽，推出8條紅色旅游精品線路等。這些活動通過媒體宣傳后，成為“長沙紅”有力的推動者。

2021年七一前夕，長沙市聯動媒體策劃組織“大江大河交響季 百里畫廊百年歌”系列活動，采取唱紅歌的形式，從錦綬堂出發，順著瀏陽河一路前行，前往文家市、許光達故居、馬欄山視頻文創產業園、新民學會舊址、橘子洲等地，一路重溫中國共產黨的百年光輝歷程和偉大成就。2021年五一前夕，長沙市策劃推出“手可摘星辰——送你一支《瀏陽河》”活動，這個活動很快成為“長沙紅”爆款。“萬人同唱《瀏陽河》”“一江兩岸燈光秀”等熱點由媒體創意，再由媒體放大，將網紅長沙一次次推上熱搜，并在微博、微信、公眾號、視頻號等平臺持續發酵。

2021年，“百年風華 走紅長沙”這一主題的系列組合拳宣傳效果明顯。據相關部門統計，“紅色旅游”關鍵詞在五一期間環比4月同期提升約7倍。對比2019年同期，攜程紅色旅游景區訂單量實現約375%的增長。[2]五一假期，長沙景區接待量前三名的景區均為紅色旅游景區，分別是岳麓山景區、橘子洲景區、花明樓景區。

二、長沙市紅色旅游宣傳的不足之處

盡管如此，筆者在實地調研中發現，長沙市的紅色旅游宣傳存在著有特點但亮點呈現不夠、有內容但內涵挖掘不透、有規劃但集群效應不足、有作品但表達形式不潮等缺憾。

(一)有特點但亮點呈現不夠

2021年以來，長沙市啟動“百年風華 走紅長沙·長沙紅色文旅年”系列活動，推出了系列優惠措施，研發了系列精品路線，各區縣(市)也以“紅”字當頭，策劃系列紅色文化旅游活動，其中有不少特點鮮明的活動。例如“大江大河交響季 百里畫廊百年歌”系列文化活動，通過全市各階層同唱一首歌的形式來講述本地的紅色故事，讓人印象深刻。

綜合來看，長沙市的紅色旅游宣傳基本雖然打上了紅色標簽，但亮點并不夠多。長沙各區縣(市)的紅色旅游宣傳同質化比較嚴重，形式較為單一；各紅色旅游資源點的宣傳手段以圖片、文物、文字為主，缺乏體驗元素；在宣傳對象上忽視重點人群，特別是對高校大學生的宣傳不足；缺乏系統全面地反映紅色資源的史料和影視作品，缺乏具有典型意義的紅色經典作品。

(二)有內容但內涵挖掘不透

長沙市的紅色旅游資源非常豐富，而且各區縣(市)各有千秋。但筆者在實地調查中發現，因為挖掘不夠深入，長沙市很多的革命人物、紅色場館還鮮為人知。如電影《永不消逝的電波》主人公李俠的原型，就是曾經用無線電波在上海和延安之間架起“空中橋梁”的地下黨聯絡員李白。李白生于瀏陽市張坊鎮白石村板溪片，1925年加入中國共產黨，是中國工農紅軍最早的報務員之一。然而很多長沙市民，甚至瀏陽本地人都對這段歷史不甚了解。

目前長沙很多紅色旅游資源還處于原生態狀態，年輕一代對發生在身邊的革命史實了解甚少，如黑麋峰抗日戰壕已難見蹤影。如果能夠進行深度挖掘，在現有的基礎上再挖掘出一批新鮮的紅色故事或紅色旅游點，將大大豐富長沙市的紅色旅游宣傳資源。

(三)有規劃但集群效應不足

紅色旅游宣傳有著一定的規律。長沙市的紅色景點在宣傳推廣時應該統籌考慮，而不能各自為政。長沙文旅發展的“十四五”規劃提出要重點培育根植于長沙地域文化特色的文化旅游景區，“長沙紅”就是一個很鮮明的文化特色。但目前長沙市的紅色旅游宣傳并沒有形成一盤棋，也缺乏鮮明的特色和理念，沒有專門的智庫去研發產品，所以核心競爭力不強。

同時，長沙市的紅色旅游資源產業化發展遲緩，幾乎沒有獨具特色的紅色旅游文創產品，經濟價值不顯著，部分紅色景點附近的吃住行游購娛等旅游六要素還不夠齊全，更別說全市的紅色旅游形成一條線、一個網、一面旗。紅色旅游資源集群效應沒有充分發揮出來，使長沙市的紅色旅游宣傳大打折扣。

(四)有作品但表達形式不潮

優秀的紅色文化作品是推動紅色旅游宣傳的催化劑。近年來，長沙市及各區縣(市)以紅色文化和紅色人物為載體，以不同的文藝形式為手段，創作出一批文藝作品。如以《共產黨人劉少奇》為代表的影視劇，以《血紅的名冊》為代表的舞蹈創作，以《英雄的花——楊開慧獄中教子》為代表的話劇，以《一大代表何叔衡》為代表的花鼓戲，以《秘密電臺——1949》為代表的連環畫等。

然而這些作品在宣傳手段上仍然沿用著傳統的思維，只有在舞臺上、在屏幕上、在單個景點才能欣賞到這些作品，也缺少沉浸式、互動式的表達形式。有了思想力，但傳播力、吸引力不夠，所以這些紅色文化作品的影響力也不大。

三、長沙市紅色旅游宣傳的發展路徑

基于以上分析，長沙市紅色旅游宣傳如何利用好現有資源，讓長沙這座網紅城市真正紅得有底氣、有底色呢？

(一)全市一盤棋，紅色旅游宣傳長株潭一體化

劉少奇故居和紀念館、楊開慧故居被列入全國30條“紅色旅游精品線路”，劉少奇故居和紀念館、楊開慧故居、秋收起義文家市會師舊址、岳麓山景區、湖南第一師范和毛澤東清水塘故居作為長沙市紅色旅游系列景區(點)被列入全國100個“紅色旅游經典景區”；首批公布的湖南5條“紅色旅游精品線路”中，長沙有4條；湖南“十三五”期間重點打造的5條紅色旅游帶，有4條包括長沙。這些紅色景區、紅色線路是長沙市紅色旅游宣傳的重要載體，要通過各種手段和途徑進行積極有效的宣傳推廣。

在總體部署上，長沙的紅色旅游宣傳要重點圍繞《長株潭一體化五年行動計劃(2021—2025年)》，統籌好長株潭紅色文化旅游資源，打造紅色文化“紅三角”概念，設計一批紅色文化推介路線，提煉出一批紅色景點的文化內涵。尤其要打破地域壁壘，成立專門的紅色旅游宣傳的協調辦公室，加強區域聯動，加快融城步伐，讓紅色文化宣傳發揮輻射帶動作用，成為實施“三高四新”戰略的文化生產力。

(二)打造特色IP，強勢話題引流紅色旅游宣傳

紅色旅游宣傳在策劃時應該改變思路，用互聯網思維去倒逼內容生產，策劃出一批有內涵、有看點的內容產品，打造一批鮮明特色的大IP和精品IP線路。通過這些IP再去衍生垂直IP，或者衍生相關文創產品，以改變目前散而雜的格局。

例如全國首條紅色旅游鐵路專線——韶山至井岡山紅色專列已經開通，這趟專列既是旅游線又是經濟線、民生線，不僅為湘贛之間串起了紅色文化走廊，還讓湖南和江西更好地抱團發展，可以說是一趟“紅色移動課堂”。將這趟開往革命老區的紅色專列打造成特色IP，紅色旅游宣傳可以越講越響、越傳越遠。

(三)融合發展，形成紅色旅游宣傳合力

紅色旅游資源既是傳承紅色傳統的載體，又是推動地方經濟發展的源泉，還是惠及群眾的財富。近年來，長沙市深耕紅色沃土，發展紅色文旅產業，以紅色資源帶動地方發展。長沙縣開慧鎮依托楊開慧故居4A級景區，將紅色旅游與綠色田園融合，發展特色項目，優化旅游配套，打造一個讓本地人眷戀、外地人向往，年輕人邂逅愛情、中年人放松心情、老年人頤養性情的浪漫溫馨田園小鎮。如今，開慧鎮不僅是一張紅色經典名片，也成為一幅綠色清新美圖。2019年，開慧鎮接待游客超250萬人次，2020年成為湖南省十大特色文旅小鎮之一，成為紅色旅游與綠色發展有機結合的一個宣傳典范。

長沙的紅色旅游宣傳應該加強紅色旅游資源與周邊自然山水、田園風光、歷史文化、民俗風情的整合，做好紅色與綠色、紅色與古色、紅色與彩色的對接、融合。

(四)針對青少年，用紅色經典作品推動紅色旅游宣傳

習近平總書記在黨史學習教育動員大會上指出，要抓好青少年學習教育，讓紅色基因、革命薪火代代傳承。2021年，長沙市創新推出的大型融媒黨史學習教育節目《就認這個理——百年一課〈恰同學少年〉》將課堂設在湖南省立第一師范舊址，將表現形式定位于沉浸式，參與主體定位于青少年，在形式上把紀錄片與綜藝融合，在內容上故事化、細節化，在語言上通俗接地氣，現場嘉賓的臺詞中穿插了不少網絡流行語。更重要的是，節目整體展現的是一種年輕人風華正茂、意氣風發的狀態，在網絡上形成一定的關注度。

由此可見，長沙市在進行紅色旅游宣傳時，應該仔細研究青少年的心理，貼近青少年的需求，設計出一批適應青少年特點的紅色文化作品。

綜上所述，長沙市紅色旅游宣傳應該在深度、力度、廣度上做足文章，用好紅色資源，傳承紅色基因，講好紅色故事，傳播紅色精神，挖掘核心價值，打造特色IP，發揮集群效應，瞄準重點人群，把“長沙紅”這張牌真正打好、打精、打響。