融媒體背景下群眾文化宣傳引導(dǎo)策略研究

江慧 鹽田區(qū)文化館

群眾文化是指的廣大群眾自我參與、自我娛樂、自我開發(fā)的社會(huì)性文化，其目的是滿足群眾的精神生活需要。群眾文化宣傳則顧名思義是指對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行宣傳的一項(xiàng)工作。在當(dāng)今的融媒體背景下，社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的各項(xiàng)工作都發(fā)生了許多變化，群眾文化宣傳工作也不例外。

一、融媒體概述

“融媒體”是一種理念，是指充分利用各種媒介載體，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行全方位整合，以實(shí)現(xiàn)媒體間的內(nèi)容兼融、資源通融、宣傳互融以及利益共融。其中，傳統(tǒng)媒體主要是指報(bào)刊、廣播、電視等；而新媒體則主要是指在信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等支持下的新型媒介載體，如網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字報(bào)刊等。新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)可概況為三點(diǎn)：一是信息傳播速度快、二是信息交流互動(dòng)頻繁、三是信息形式和內(nèi)容豐富。正是基于這些優(yōu)勢(shì)，新媒體環(huán)境促使各行各業(yè)的各項(xiàng)工作步入了一個(gè)全新發(fā)展階段。而融媒體作為新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，其也涵蓋了新媒體的種種特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

二、融媒體背景下給群眾文化宣傳帶來(lái)的益處

（一）拓寬了群眾文化宣傳渠道

傳統(tǒng)的群眾文化宣傳渠道比較有限，在融媒體背景下，群眾文化宣傳可以跨出線下限制，擁有更多線上宣傳渠道。融媒體背景下強(qiáng)調(diào)了對(duì)新媒體的靈活應(yīng)用，而各種新媒體使得與群眾之間的溝通交流不必再受時(shí)間和空間所限，只要有互聯(lián)網(wǎng)和終端，隨時(shí)隨地都可以在新媒體上向群眾進(jìn)行群眾文化宣傳；同樣，群眾也可以隨時(shí)隨地利用新媒體來(lái)主動(dòng)獲取群眾文化宣傳內(nèi)容。

（二）增加了群眾文化宣傳內(nèi)容承載形式

傳統(tǒng)的群眾文化宣傳內(nèi)容承載形式多是文字和圖片，但僅以文字和圖片進(jìn)行宣傳過(guò)于枯燥乏味。在融媒體背景下，群眾文化宣傳內(nèi)容承載形式不再僅局限于傳統(tǒng)的文字和圖片，而擁有了諸如音頻、視頻、動(dòng)畫等更多的形式，它們顯然更易吸引群眾的目光和興趣。

（三）豐富了群眾文化宣傳資源

媒介載體可以看作是共享信息的渠道，無(wú)論是誰(shuí)，都可以在各種媒體上分享自己的信息和獲取他人分享的信息，這無(wú)疑大大豐富了群眾文化宣傳資源。例如，現(xiàn)在可以直接在各種媒體——尤其是新媒體上搜集群眾文化宣傳素材和內(nèi)容，既省時(shí)又省力。

（四）提高了群眾文化宣傳的可接受度

在融媒體背景下，綜合利用各種媒體——尤其是新媒體來(lái)開展群眾文化宣傳工作，可以淡化群眾文化宣傳的任務(wù)性和政治性，使群眾更易于接受。隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等的飛速發(fā)展，如今人們上網(wǎng)社交的頻率正越來(lái)越高，在線上進(jìn)行群眾文化宣傳無(wú)疑更符合群眾的喜好，而且還能夠使群眾也親身參與進(jìn)群眾文化宣傳中來(lái)，根據(jù)自己的喜好進(jìn)行轉(zhuǎn)評(píng)贊。

三、融媒體背景下群眾文化宣傳引導(dǎo)策略

（一）采取線上+線下相結(jié)合的宣傳模式

在融媒體背景下，可以采取線上+線下相結(jié)合的群眾文化宣傳模式，目的是提高群眾文化宣傳效率及擴(kuò)大宣傳覆蓋度。例如，可以在延續(xù)傳統(tǒng)線下群眾文化宣傳的同時(shí)，建立各種群眾文化宣傳官方微博、官方微信公眾號(hào)、官方抖音賬號(hào)等，在這些新媒體上進(jìn)行線上群眾文化宣傳并與群眾進(jìn)行在線溝通交流。線下宣傳始終是堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，線上宣傳則在于打破圈層、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，所以通過(guò)采取線上+線下相結(jié)合的宣傳模式，可以大大提高群眾文化宣傳效率。

（二）重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的治理和把控

在融媒體背景下，各種新媒體給群眾傳播的消息不僅有良性的也有不良的，因此在群眾文化宣傳過(guò)程中，必須要重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的治理和把控，一方面及時(shí)消滅網(wǎng)絡(luò)上的不良信息，另一方面引導(dǎo)和幫助群眾正確篩選良性信息，避免不良信息對(duì)群眾的文化生活造成負(fù)面影響。

（三）提高宣傳人員的融媒體意識(shí)和應(yīng)用能力

有效利用融媒體背景開展群眾文化宣傳工作的前提是具備較強(qiáng)的融媒體意識(shí)和應(yīng)用能力，若無(wú)融媒體意識(shí)和應(yīng)用能力，當(dāng)遇到問(wèn)題時(shí)想不到或沒有能力應(yīng)用融媒體途徑來(lái)進(jìn)行解決的話，則融媒體背景所帶來(lái)的一切機(jī)遇都沒有意義。但就現(xiàn)狀來(lái)看，受傳統(tǒng)觀念和工作模式的束縛，部分宣傳人員的融媒體意識(shí)和應(yīng)用能力仍舊不足，故而當(dāng)務(wù)之急是要提高宣傳人員的融媒體意識(shí)和應(yīng)用能力。為此，一方面應(yīng)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有宣傳人員的培育，另一方面還應(yīng)加強(qiáng)人才引進(jìn)，盡快建立出一直高素質(zhì)的宣傳人員隊(duì)伍，以滿足實(shí)際人力資源需求。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體背景拓寬了群眾文化宣傳渠道、增加了群眾文化宣傳內(nèi)容承載形式、豐富了群眾文化宣傳資源以及提高了群眾文化宣傳的可接受度。只有基于融媒體背景的特點(diǎn)，采取科學(xué)合理的群眾文化宣傳引導(dǎo)策略，才能夠充分發(fā)揮出融媒體背景的優(yōu)勢(shì)，有效提高群眾文化宣傳工作質(zhì)量。