電子商務(wù)在鄉(xiāng)村振興發(fā)展中的作用

李中玲 遼寧理工學(xué)院

一、電子商務(wù)在鄉(xiāng)村振興中的積極作用

（1）促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)興旺。發(fā)展電子商務(wù)，使農(nóng)特產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)銷售到更廣闊的市場，用市場需求倒逼農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，帶動了與電子商務(wù)相關(guān)的生產(chǎn)、加工、儲藏、物流和服務(wù)業(yè)的發(fā)展。（2）提高了鄉(xiāng)村文明程度。隨著電子商務(wù)發(fā)展，吸引了外來企業(yè)到投資興業(yè)、帶動了回鄉(xiāng)青年、返鄉(xiāng)大學(xué)生到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，他們用實(shí)際行動帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在生產(chǎn)生活方面的改變，提高了鄉(xiāng)村文明程度。（3）提升了鄉(xiāng)村治理能力。伴隨電商發(fā)展返回農(nóng)村的一批年富力強(qiáng)、富有新思想、新技能的年輕人，為鄉(xiāng)村組織振興注入了活力。（4）改善了生活質(zhì)量。發(fā)展電子商務(wù)，從上行角度看，可以幫助農(nóng)民把農(nóng)特產(chǎn)品銷售到廣闊市場，增加農(nóng)民收入；從下行角度看，能幫助農(nóng)民把外面質(zhì)優(yōu)價廉的工業(yè)品買回來，提高生產(chǎn)力、降低生活成本，改善生活質(zhì)量。

二、電子商務(wù)發(fā)展需破解的瓶頸問題

（1）基礎(chǔ)設(shè)施相對落后。交通、網(wǎng)絡(luò)、物流等設(shè)施是電商發(fā)展的基礎(chǔ)，但交通、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展依然不是十分發(fā)達(dá)，還沒有建立起全面完善的農(nóng)村物流體系，運(yùn)送成本高等困難和問題依然存在。（2）專業(yè)的電子商務(wù)人才匱乏。儲備了一批能夠從事基本網(wǎng)絡(luò)銷售操作的人員，但這一部分人員由于受知識水平限制，很難成長為運(yùn)營管理型人才，而既有理論基礎(chǔ)又有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的高端人才，由于受發(fā)展環(huán)境和薪酬的制約，很難引進(jìn)來。（3）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，沒有形成品牌效應(yīng)。農(nóng)特產(chǎn)品初級產(chǎn)品多，產(chǎn)業(yè)鏈較短，產(chǎn)品附加值不高；多數(shù)加工企業(yè)規(guī)模小，自主創(chuàng)新能力弱，品牌創(chuàng)建、保護(hù)意識還不強(qiáng)，對提高品牌形象和打造知名品牌，缺乏主動性。

三、電子商務(wù)發(fā)展助推鄉(xiāng)村振興的路徑

（一）加大宣傳力度

必須加大對農(nóng)民的教育宣傳，要從思想上轉(zhuǎn)變農(nóng)民的認(rèn)識，讓廣大農(nóng)民充分認(rèn)識到電商時代已經(jīng)來臨，農(nóng)產(chǎn)品不僅要做好傳統(tǒng)的生產(chǎn)和銷售，還要注重在網(wǎng)絡(luò)平臺的銷售，并且認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)平臺更加便捷，能夠把農(nóng)產(chǎn)品銷售到更廣闊的地方，獲得更為理想的收益。讓廣大農(nóng)民能夠真正認(rèn)識到只有走電商發(fā)展之路，才能讓農(nóng)產(chǎn)品獲得較好的收益。要讓廣大農(nóng)民轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的被動線下銷售習(xí)慣，因?yàn)閭鹘y(tǒng)被動線下銷售往往受到采購商的價格壓制，也會受到天氣、交通等方面因素的影響，不少農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品銷售得不到理想的價格，甚至嚴(yán)重滯銷，造成農(nóng)產(chǎn)品無法出售，影響農(nóng)民的收益，更浪費(fèi)了社會資源。從思想上轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，才能讓農(nóng)業(yè)有更好的發(fā)展前景，農(nóng)產(chǎn)品獲得更好的收益，才能真正做到增產(chǎn)增收，持續(xù)提高農(nóng)民的致富能力。讓農(nóng)民認(rèn)識到開展電商，不僅可以將自己的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，還可以將其他農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，由傳統(tǒng)的單一生產(chǎn)、被動銷售模式變?yōu)橹鲃愉N售，還能夠從其他農(nóng)民手里采購農(nóng)產(chǎn)品到網(wǎng)絡(luò)平臺去銷售，不僅可以幫助其他農(nóng)民實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售，還能讓自己獲得更高的銷售利潤。

（二）進(jìn)一步突出農(nóng)民主體地位

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下開展農(nóng)村電商，要真正突出農(nóng)民的主體地位，讓廣大農(nóng)民真正認(rèn)識到電商的重要意義，并且積極主動地開展電商銷售。需要增強(qiáng)農(nóng)民的信心，讓廣大農(nóng)民認(rèn)識到新時期電商平臺是各種商品的集散地，農(nóng)產(chǎn)品在此有更加廣闊的市場，也能有更好的銷售收入。尤其是在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的支持下，在電商逐步下沉的新背景下，電商平臺更加注重農(nóng)民的實(shí)際情況，充分考慮農(nóng)民的技術(shù)和產(chǎn)品特點(diǎn)，為他們提供更適宜網(wǎng)絡(luò)銷售的模板和平臺，只要農(nóng)民熟悉相關(guān)的操作流程，掌握商品上傳方法，做好電商溝通和物流配送，就能將自己的產(chǎn)品銷往全國各地。

（三）注重培養(yǎng)領(lǐng)軍人才

加大對農(nóng)村領(lǐng)軍人才的培養(yǎng)，讓農(nóng)村的各類人才能夠擔(dān)當(dāng)起引領(lǐng)作用，通過他們的成功實(shí)踐來激發(fā)更多農(nóng)民的參與熱情，并且讓他們與更多農(nóng)民溝通，讓廣大貧困戶獲得更為直接的電商銷售經(jīng)驗(yàn)。一方面，政府與當(dāng)?shù)丶寄芘嘤?xùn)機(jī)構(gòu)、職業(yè)院校溝通合作，讓農(nóng)民能夠到相應(yīng)的學(xué)校學(xué)習(xí)電商知識，使其快速適應(yīng)農(nóng)村電商的新要求。同時，我國高等教育的普及率越來越高，很多農(nóng)村子弟考上大學(xué)，但是基于種種因素，這些大學(xué)生一般都不會回到農(nóng)村。政府需要從政策方面加大支持力度，讓更多農(nóng)民子弟愿意回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)、就業(yè)。培養(yǎng)更多本土電商人才，既能夠解決新時期高校大學(xué)生的就業(yè)問題，也能帶動農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，讓農(nóng)村電商能夠有更好的發(fā)展。另一方面，結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)際，引入高端水平的電商人才，為農(nóng)村地區(qū)電商搭建更好的平臺，起到更好的技術(shù)普及和創(chuàng)新引領(lǐng)作用。另外，加大對農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，做好網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，改善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施，使農(nóng)產(chǎn)品能夠快速銷往全國各地，確保電商平臺能夠有更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）提升農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和檔次

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下要推動農(nóng)產(chǎn)品的銷售，讓廣大農(nóng)民有更好的發(fā)展路徑，要讓廣大農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品有更好的銷售前景，尤其是讓貧困戶有持續(xù)的致富之路，必須注重產(chǎn)品質(zhì)量提升。開展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加大扶持力度，在貧困連片地區(qū)建設(shè)更多標(biāo)準(zhǔn)化基地，按照高標(biāo)準(zhǔn)來組織農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化生產(chǎn)、科學(xué)化管理、高質(zhì)量投放。注重建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，改變傳統(tǒng)的粗放型生產(chǎn)方式，真正推動農(nóng)產(chǎn)品電商銷售，還必須樹立品牌意識。要結(jié)合地區(qū)農(nóng)業(yè)特色，培養(yǎng)出更具競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。

四、結(jié)束語

綜上所述，電子商務(wù)平臺具有快捷、精準(zhǔn)、高效的特點(diǎn)，能在短時間內(nèi)聚集巨大流量，讓農(nóng)產(chǎn)品與市場有效對接，變農(nóng)產(chǎn)品為商品。另外，電子商務(wù)平臺的大數(shù)據(jù)也能精準(zhǔn)地向農(nóng)戶反饋市場需求，更有利于引導(dǎo)各地進(jìn)行農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，引導(dǎo)農(nóng)戶按需生產(chǎn)。新時代、新階段，電子商務(wù)的發(fā)展在推動我州鄉(xiāng)村振興中將會起到更大作用，讓土地生金，讓農(nóng)村更美麗。