“雙十一”不妨少點套路

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剛剛過去的“雙十一”，天貓開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天;京東“雙十一”開場4小時，生活繳費訂單量同比增長8.8倍;蘇寧易購“雙十一”期間，全渠道以舊換新人數增長74%……一年一度的“雙十一”電商購物節，再次激起了人們的消費熱情。

然而，“雙十一”神話的背后也充斥著很多亂象。不少平臺、商家迫于成交額壓力，“花樣百出”，甚至違法違規：擅發營銷短信、虛購原價、刷單炒信、虛假評價……導致一些消費者在“買買買”中得到的不是快感，而是憤怒。不少人吐槽：“說好的最低價都去哪兒了？”

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人無信不立，業無信則不興。靠坑蒙拐騙不可能行穩致遠。從最初“剁手”“薅羊毛”式的購物狂歡，到如今理性消費、品質消費漸成主流，消費升級的同時，“雙十一”更應該把真誠奉獻給消費者，加快從營銷導向切換到科技導向，從流量大戰、銷量大戰變為“含科量”大戰，成為平臺和商家展示一年來“創新、協調、綠色、開放、共享”成果的節日，成為品質和科技雙重導向的節日。