動(dòng)漫非遺文創(chuàng)產(chǎn)品在大數(shù)據(jù)環(huán)境下的創(chuàng)新研究

摘要：近年來，日本動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但是，我國動(dòng)漫衍生品的發(fā)展不是原創(chuàng)的，沒有形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，因此缺乏行業(yè)原創(chuàng)人才，對(duì)版權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，發(fā)展還存在一些障礙。如今，各大網(wǎng)站、交流平臺(tái)、在線App是構(gòu)成大數(shù)據(jù)信息的重要部分。網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備的廣泛使用，對(duì)動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品來說具有新的生命力。動(dòng)漫與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更深一步地交融，帶給動(dòng)漫市場(chǎng)新的機(jī)遇。文化價(jià)值的視覺直觀性給動(dòng)漫市場(chǎng)帶來生機(jī)，動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值以及市場(chǎng)價(jià)值都有了全新的改變。通過對(duì)動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的研究與分析，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該注重“創(chuàng)新+創(chuàng)意”，本文重點(diǎn)論證大數(shù)據(jù)環(huán)境下動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，并針對(duì)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)優(yōu)化動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 動(dòng)漫文創(chuàng) 商業(yè)模式 創(chuàng)新 產(chǎn)品設(shè)計(jì)

一、動(dòng)漫衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀

動(dòng)漫產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益大，發(fā)展?jié)摿Υ蟆５捎谖覈鴦?dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)整體上與歐美和日本相比差距較大。而在主要領(lǐng)域則嚴(yán)重缺乏創(chuàng)造力。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，70%以上的經(jīng)濟(jì)效益來自衍生動(dòng)畫，需要對(duì)衍生動(dòng)畫進(jìn)行開發(fā)和銷售，才能給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來最大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)，這種方式的主要優(yōu)勢(shì)是文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售以及動(dòng)畫形象的審批。

從2009年到2014年，我國動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)逐年增長，因此，經(jīng)濟(jì)利潤增加的趨勢(shì)有所增強(qiáng)。2015年以來，我國動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)350億元左右，并一直保持著30%左右的增長率。在細(xì)分市場(chǎng)的過程中發(fā)現(xiàn)，其利潤很大程度上取決于衍生動(dòng)畫的類型。現(xiàn)階段，超過一半的動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品是玩具動(dòng)漫衍生品，其中動(dòng)漫服裝占16%。縱觀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，其動(dòng)漫衍生品仍是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中最大的，實(shí)際市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)大于動(dòng)漫的實(shí)際播放內(nèi)容。例如，動(dòng)漫系列《喜羊羊與灰太狼》創(chuàng)造了更大的經(jīng)濟(jì)利潤。電視臺(tái)播出后，為公司取得了更高的經(jīng)濟(jì)效益。

二、大數(shù)據(jù)影響下動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)新

（一）文化價(jià)值創(chuàng)新

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品通過其理念和審美情趣，以及文化滲透和文化互補(bǔ)，對(duì)人們生活的種種都有著深刻的影響。與此同時(shí)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品也為人們生活提供了很大的方便。當(dāng)今時(shí)代受大數(shù)據(jù)的影響，動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)新應(yīng)該重點(diǎn)體現(xiàn)在文化、藝術(shù)和市場(chǎng)的價(jià)值創(chuàng)新上。

這是因?yàn)樵趧?dòng)漫文化的影響下成長起來的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，影響著年輕人的視角。因此，有必要強(qiáng)調(diào)動(dòng)漫的文化價(jià)值體現(xiàn)是需要通過信息來傳播的。動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品不單單要具有美觀、實(shí)用的功能，還要注入精髓，使其具有文化內(nèi)涵，在社會(huì)功能、傳播信息、傳承文化等方面，動(dòng)漫都必須具備文化價(jià)值，這就需要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)不斷提升自己的文化品位。

（二）藝術(shù)價(jià)值創(chuàng)新

利用當(dāng)前環(huán)境還原現(xiàn)代社會(huì)文化，更要深入了解人們的品位。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要敢于創(chuàng)新動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容和形式，創(chuàng)造出屬于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自己的動(dòng)漫藝術(shù)形式。好的作品應(yīng)該體現(xiàn)出自身的藝術(shù)性并且能夠傳達(dá)出思想性，這樣動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值也就得到了體現(xiàn)。動(dòng)漫種類豐富，不僅能夠體現(xiàn)未來的事物，也能夠?qū)⑽覈膫鹘y(tǒng)文化元素和民族文化體現(xiàn)在各種動(dòng)漫中，給人煥然一新的感覺。具有文化品位的非遺文創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品，不單單是讓人們了解非遺的信息來源，還需要循序漸進(jìn)地對(duì)人們產(chǎn)生影響，讓大家能夠深切地感受到動(dòng)漫非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值。

隨著時(shí)代的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)價(jià)值創(chuàng)新有了新的突破。

三、新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)的衍生

適合兒童觀看的動(dòng)漫影片題材相對(duì)較少，所以相對(duì)應(yīng)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品也少得可憐，導(dǎo)致市場(chǎng)狹窄，文創(chuàng)產(chǎn)品雷同化。如今，在大數(shù)據(jù)以及網(wǎng)絡(luò)手段的影響下，新的市場(chǎng)以及新的產(chǎn)品出現(xiàn)，動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)逐漸變好，技術(shù)與當(dāng)前流行的新媒體也在帶動(dòng)動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有效的大數(shù)據(jù)分析為開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品提供了研究基礎(chǔ)。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果規(guī)劃動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、發(fā)行和推廣。現(xiàn)在人們的生活和工作都與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)，任何能夠想到的東西都可以在網(wǎng)絡(luò)上查找到并且購買到，所以實(shí)體的產(chǎn)品已經(jīng)從最原始的體現(xiàn)方式轉(zhuǎn)換到虛擬形式。

四、大數(shù)據(jù)環(huán)境下動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)模式創(chuàng)新

（一）優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)

我國擁有數(shù)據(jù)庫的智能化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來離不開大數(shù)據(jù)的支持，大數(shù)據(jù)可以對(duì)文創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析、創(chuàng)造、解構(gòu)與重構(gòu)，使動(dòng)漫資源取之不盡用之不竭，成為靈感的源泉。動(dòng)漫是一種創(chuàng)意產(chǎn)品，產(chǎn)品文化內(nèi)容優(yōu)化需要通過大數(shù)據(jù)特性優(yōu)化大數(shù)據(jù)的使用和實(shí)際價(jià)值。可以使用在線平臺(tái)，通過創(chuàng)建動(dòng)畫圖像，將想要表達(dá)的文化內(nèi)容和背景融入產(chǎn)品中。此外，在產(chǎn)品、動(dòng)漫形象和文創(chuàng)產(chǎn)品上開發(fā)一些有深度的人物形象，使其成為動(dòng)漫品牌IP的文化背景，推動(dòng)形象更深入人心，更受歡迎。動(dòng)漫IP形象的繪制與設(shè)計(jì)，需要有新的設(shè)計(jì)理念與思維發(fā)散，不應(yīng)局限思維、固化思維，同時(shí)還要結(jié)合傳統(tǒng)文化來創(chuàng)造出全新的價(jià)值。

（二）塑造差異化個(gè)性

內(nèi)容是IP形象的內(nèi)在部分，個(gè)性化的屬性讓IP更具吸引力。創(chuàng)建差異化、個(gè)性化的IP地址滿足了市場(chǎng)多樣化的需求，具有“美貌”的IP地址也是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。隨著人們個(gè)性的豐富，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)不再是迎合大眾審美的低級(jí)趣味，而是具有文化傳承、傳播正能量的價(jià)值，成為動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來。

“個(gè)性化”將成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，也將直接影響產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展。動(dòng)漫里的世界是通過人們手繪出來的，成為動(dòng)漫和文創(chuàng)產(chǎn)品的領(lǐng)頭羊，逐步打造出口體系。動(dòng)畫非常清晰，更注重自身的獨(dú)特性和自我思考的表達(dá)，這與現(xiàn)代青年的表達(dá)相對(duì)應(yīng)。平靜的氛圍，簡單元素的象征，以及開放和寬容的環(huán)境是動(dòng)漫界的優(yōu)勢(shì)。宮崎駿創(chuàng)作的所有動(dòng)漫IP角色都是正義的化身。IP這樣的實(shí)體形象與大眾的三觀相符，能夠吸引更多的熱愛卡通及衍生品的人。

（三）塑造品牌價(jià)值

宣傳得不全面，加上消費(fèi)者的消費(fèi)環(huán)境多樣化，沒有自己的特色以及品牌優(yōu)勢(shì)，就將其推向市場(chǎng)，是很難做到的。在這種情況下，形成動(dòng)畫IP圖像就是重中之重。所有的品牌都開始更多地考慮觀眾以及大眾的需求，產(chǎn)品也趨向于娛樂性，更多地面向年輕人以及兒童，宣傳手段也從單一的形式向多樣化轉(zhuǎn)變。最近幾年，北京故宮博物院也開始走知識(shí)產(chǎn)權(quán)之路，故宮漂亮的動(dòng)畫IP已經(jīng)成為潮流。這些文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)代簡約，并加入了清代文化特色元素。

五、大數(shù)據(jù)背景下動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)思維的創(chuàng)新

（一）基于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用思維的方法創(chuàng)新

在這個(gè)快速發(fā)展的年代，產(chǎn)品面臨著文化內(nèi)涵和創(chuàng)意缺乏的困境。隨著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣的形成，現(xiàn)代動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和產(chǎn)品類型在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用越來越普遍。動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要借助網(wǎng)絡(luò)，二者合一，其形態(tài)才更加有優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)才會(huì)優(yōu)化，產(chǎn)品推廣渠道才會(huì)拓寬，動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才會(huì)蓬勃發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)影響了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫創(chuàng)作方式和文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)生了重大變化。消費(fèi)者的審美觀念和動(dòng)畫工作室的創(chuàng)作思維都受到互聯(lián)網(wǎng)的影響。產(chǎn)品的影響力和數(shù)量可以等于它承載的流量。一部動(dòng)畫片的成敗，很大程度上取決于網(wǎng)民的影響力。各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供的資源越來越多，動(dòng)漫產(chǎn)品的研究與開發(fā)離不開互聯(lián)網(wǎng)的海量資源。以往的宣傳模式太有限了。在當(dāng)前社會(huì)，動(dòng)漫行業(yè)的想法要不斷更新，不斷前進(jìn)，要了解一定的行業(yè)發(fā)展需求以及嶄新的營銷模式。網(wǎng)絡(luò)資源給動(dòng)漫行業(yè)注入了新的能源與養(yǎng)分，開啟嶄新的市場(chǎng)機(jī)遇。讓人們對(duì)未來的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有新的思考與新的想法，這樣的創(chuàng)新不僅是技術(shù)創(chuàng)新，更是思想的創(chuàng)新。

（二）大數(shù)據(jù)時(shí)代下動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)來源創(chuàng)新

國產(chǎn)動(dòng)畫的原創(chuàng)性不足、題材統(tǒng)一，缺乏創(chuàng)新和想象力，設(shè)計(jì)、制作、發(fā)行等方面一直受到限制。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)通過互聯(lián)網(wǎng)資源的優(yōu)勢(shì)，能讓動(dòng)漫工作人員設(shè)計(jì)理念和計(jì)劃發(fā)生變化。動(dòng)漫行業(yè)可利用大數(shù)據(jù)資源，系統(tǒng)完善動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，通過信息技術(shù)滲透和探索創(chuàng)意，關(guān)注和實(shí)施前沿技術(shù)。

六、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代為動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇。大數(shù)據(jù)不僅成為動(dòng)漫文化創(chuàng)作的重要標(biāo)桿，也為動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了充足的空間。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，動(dòng)漫行業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要更好地、更深層次地結(jié)合，才能使動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更具有新意。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)期，動(dòng)漫行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景需要重新解構(gòu)、建構(gòu)。需要細(xì)致地研究并作相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析，對(duì)未來動(dòng)漫的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值進(jìn)行研究分析，擇優(yōu)選用其方便開拓動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以及動(dòng)漫行業(yè)的市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)動(dòng)漫行業(yè)未來的命運(yùn)有著掌控性。大數(shù)據(jù)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)的明智運(yùn)用，讓各個(gè)企業(yè)更加準(zhǔn)確地選擇自己適合的產(chǎn)品進(jìn)行制造并推廣。生產(chǎn)的產(chǎn)品應(yīng)該符合當(dāng)前文化的發(fā)展，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展做好準(zhǔn)備。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給人們帶來的好處是不容置疑的，但是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品目前的問題是自身的創(chuàng)造能力缺乏以及設(shè)計(jì)理念的貧乏。大數(shù)據(jù)只能作為設(shè)計(jì)的指南，文創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要設(shè)計(jì)師對(duì)大數(shù)據(jù)有客觀的認(rèn)識(shí)。

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（作者簡介：邵然，女，碩士研究生，黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院，講師，研究方向：動(dòng)畫制作與設(shè)計(jì)）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）