淺談新形勢下省級頻道《天氣預(yù)報》節(jié)目的破解之道

文/湖南省氣象服務(wù)中心 黃嘉 楊玲 唐夢雅 劉文君 曹珮

湖南省氣象服務(wù)中心 供圖

20世紀(jì)80年代，隨著廣播電視事業(yè)的發(fā)展和電視用戶的迅速增加，電視成為重要的信息傳播工具之一。我國開始在中央電視臺新聞聯(lián)播后播出《天氣預(yù)報》節(jié)目。雖然，這個節(jié)目的起步階段很簡單，形式也很單一，最初甚至只有配音加圖片，但由于受眾獲取信息的手段有限，加之日常生產(chǎn)生活對氣象信息的迫切需求，它一度成為各大電視頻道收視率穩(wěn)居前列的節(jié)目類型之一。

然而，近年來隨著融媒體和網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，受眾獲取天氣信息的手段變得豐富而多樣。天氣預(yù)報的觀眾群，尤其是年輕觀眾群，更習(xí)慣于隨時隨地便捷直接獲取天氣信息的方式。傳統(tǒng)天氣預(yù)報節(jié)目的年輕觀眾群體有所流失，許多電視頻道，也不乏個別上星頻道的電視天氣預(yù)報收視率下滑嚴(yán)重。如何在新形勢下，讓《天氣預(yù)報》這檔“老品牌”節(jié)目煥發(fā)生機(jī)，是眼下亟待解決和思考的難題。

一、樹立自我品牌效應(yīng)

對于手而言，大拇指無疑扮演著領(lǐng)導(dǎo)者的角色。而在一個規(guī)模化的市場中，消費者往往只認(rèn)第一品牌。那《天氣預(yù)報》節(jié)目的第一品牌是什么？從全國層面來說，第一品牌無疑是央視新聞聯(lián)播節(jié)目后的《天氣預(yù)報》節(jié)目。每晚的7點35分，悠揚(yáng)的《漁舟唱晚》響起，觀眾都知道《天氣預(yù)報》節(jié)目開始了。這一首背景音樂20多年未變，它也許是全世界所有電視欄目中播放時間最長的背景音樂。而《漁舟唱晚》和《天氣預(yù)報》互為成就，這就是品牌的魅力。

而從省級層面來說，衛(wèi)視的《天氣預(yù)報》節(jié)目也應(yīng)該樹立品牌效應(yīng)。要在觀眾的心中樹立“全國天氣看央視，省內(nèi)天氣看衛(wèi)視”的理念。讓這檔老節(jié)目回歸到品牌創(chuàng)立之初的定位，在新時代融入時尚元素，煥發(fā)年輕的活力，打造獨屬于本省特點的天氣預(yù)報品牌。

而品牌的創(chuàng)立，要做好傳承與創(chuàng)新之間的平衡。傳承最初的定位，是為老百姓說好天氣故事，為民管天，追求卓越；而創(chuàng)新就是要不斷滿足廣大受眾不斷變化的需求。

二、打造節(jié)目支撐性團(tuán)隊

一檔好的節(jié)目，離不開好的內(nèi)容。好的內(nèi)容，需要好的團(tuán)隊。湖南衛(wèi)視1998年特大洪水的抗洪賑災(zāi)晚會、2008年冰災(zāi)下的晚會，還有2020年疫情下的元宵晚會，湖南衛(wèi)視在4天之內(nèi)完成節(jié)目的策劃、制作到播出。這種嘆為觀止的速度就源于湖南衛(wèi)視做到極致的內(nèi)容團(tuán)隊。

天氣預(yù)報雖然沒有湖南一臺大型晚會的流程復(fù)雜，但制作環(huán)節(jié)也有其獨有的完整性和復(fù)雜性。天氣預(yù)報的基礎(chǔ)首先是天氣信息。而具有品牌效應(yīng)的電視天氣預(yù)報節(jié)目的內(nèi)容，一定要區(qū)別于一般網(wǎng)絡(luò)流量上的天氣預(yù)報信息。首先是要有專業(yè)的策劃編排，要有發(fā)覺獨家天氣內(nèi)容的敏銳度，要有專業(yè)解讀、分析天氣的能力，還要滿足不同受眾的需求。其次是要有既融合湖湘特色，又符合電視天氣預(yù)報節(jié)目定位，還具有前瞻性和時尚視野的制作包裝團(tuán)隊的全力配合。最后是要有專業(yè)的，區(qū)別于新聞主播、娛樂主播的天氣預(yù)報節(jié)目主持人，做好信息傳播與觀眾之間的紐帶。

在整個制作環(huán)節(jié)中，每個部門都不能掉隊，且每個部門都能獨當(dāng)一面，都是其專業(yè)領(lǐng)域的佼佼者。只有領(lǐng)導(dǎo)專心于決策，內(nèi)容部門專心于節(jié)目內(nèi)容，制作、包裝、技術(shù)都做到極致，才會有集體成果的極致。

三、完善節(jié)目內(nèi)新陳代謝系統(tǒng)

新陳代謝是生命體最主要的生命活動形式，如果新陳代謝停止了，生命也就結(jié)束了。簡而言之，事物要想不被淘汰，只能讓新細(xì)胞的誕生快于老細(xì)胞的衰亡。節(jié)目想要常看常新，也需要遵循這個道理。

湖南電視天氣預(yù)報從1997年4月1日正式開播以來，經(jīng)過23年的發(fā)展，經(jīng)歷了4代主持人的新老更替。現(xiàn)在最年輕的主持人是90后。不僅僅是臺前，幕后編導(dǎo)也從開播之初的平均年齡50歲左右，經(jīng)歷4代左右的更迭，現(xiàn)在平均年齡32歲，最年輕的成員也是90后。臺前幕后的不斷更迭，保證了節(jié)目呈現(xiàn)在觀眾眼前時也有一代一代的全新的感受。

當(dāng)然，節(jié)目的新陳代謝不僅僅被簡單定義于此，還應(yīng)該包括團(tuán)隊對整個平臺戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略的理解與定位。“戰(zhàn)術(shù)”是可以根據(jù)形勢、環(huán)境而變化的，而“戰(zhàn)略”卻是一個極其堅定的信念。當(dāng)然還不能缺少包括節(jié)目后臺軟硬件的及時更新?lián)Q代，以有利于節(jié)目形態(tài)和風(fēng)格處于較為領(lǐng)先的狀態(tài)。

四、構(gòu)建節(jié)目創(chuàng)新系統(tǒng)

如果說，文章前面提到的“節(jié)目新陳代謝”屬于“外生動力”，那么，“創(chuàng)新系統(tǒng)”就應(yīng)該歸屬于“內(nèi)生動力”。

創(chuàng)新并不是孤立的，它們總是趨于集群，成簇地發(fā)生。成功的創(chuàng)新首先是一些企業(yè)，接著是更多靈敏的企業(yè)會跟上其腳步，創(chuàng)新也不是隨機(jī)均勻分布的，它總是集中于某些部門及相鄰部門。這是當(dāng)下比較流行的“創(chuàng)新集群”現(xiàn)象。

天氣預(yù)報節(jié)目要培育集群化的內(nèi)容創(chuàng)新人才隊伍。集群化的創(chuàng)新人才隊伍，可以產(chǎn)生“1+1＞2”的協(xié)同效應(yīng)。不同性質(zhì)的創(chuàng)新人才，各自的優(yōu)勢不同、特點不同，集群化的聚集可以實現(xiàn)知識技能的互補(bǔ)，設(shè)備、設(shè)施的共享，使得整個區(qū)域的創(chuàng)造力在規(guī)模上無限擴(kuò)張，從而推動創(chuàng)新事業(yè)的快速發(fā)展。北有中關(guān)村、南有馬欄山，這就是集群化內(nèi)容創(chuàng)新人才隊伍的最好實踐。具體到天氣預(yù)報這個節(jié)目，可以借鑒集群化創(chuàng)新人才隊伍的模式，按照一套完整節(jié)目分工的組合，為最優(yōu)勢的節(jié)目集結(jié)最優(yōu)勢的節(jié)目創(chuàng)新隊伍，才能更加凸顯節(jié)目的品牌優(yōu)勢和不可替代性。

此外，還需要開發(fā)集群化的鏈?zhǔn)絼?chuàng)新節(jié)目。“鏈?zhǔn)絼?chuàng)新”雖然不是近幾年的新名詞，但卻能實現(xiàn)從帶火一檔節(jié)目到帶火一系列同類型的節(jié)目。比如收視穩(wěn)定的旅游類的《衛(wèi)視旅游氣象站》，得到觀眾認(rèn)可之后，也帶火了其他一系列旅游類的節(jié)目。比如《經(jīng)視午間旅游氣象站》《都市20點》以及《紀(jì)實19點》。通過這一系列的旅游節(jié)目，帶火了湖南省內(nèi)的不少旅游景區(qū)，且在植入宣傳等方面體現(xiàn)出了節(jié)目獨特的優(yōu)勢。

總之，節(jié)目的創(chuàng)新勢在必行，節(jié)目的創(chuàng)新也是任重道遠(yuǎn)。作為一名氣象影視的從業(yè)人員，要始終踐行初心使命，常思創(chuàng)新之舉，以創(chuàng)新為原生動力，謀求《天氣預(yù)報》節(jié)目緊跟時代發(fā)展的破解之道。