新媒體的發(fā)展及其社會影響

劉中琦 中國石油錦西石化傳媒中心

在信息技術(shù)突飛猛進的時代，新媒體迎來了發(fā)展機遇。移動智能終端為互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來了大量受眾，也為新聞媒體領(lǐng)域的完善和升級提供了動力。隨著基礎(chǔ)設施建設和新媒體的運用，讓有志之士把握新時代的發(fā)展前景和社會影響，順應時代發(fā)展趨勢。

一、我國新媒體的發(fā)展情況

新媒體是指以計算機和互聯(lián)網(wǎng)信息資源管理的技術(shù)為基礎(chǔ)，能夠起到傳播作用的新聞媒體。新媒體不僅具有明顯的時代特征，而且隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展趨勢而變化。在信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)層面，中國起步較晚，但在普及應用層面推動了世界時尚潮流。例如，移動視頻載人巴士、固定建筑廣告媒體區(qū)、智能手機自成新聞媒體等。近年來，新事物層出不窮，遍及各個領(lǐng)域和大家日常生活的方方面面。自然，在我國有利、舒適的發(fā)展環(huán)境中，新媒體也力所能及地創(chuàng)造了經(jīng)濟效益，取得了很好的成績。

（1）應用廣泛，主流地位已經(jīng)確立。新媒體具有傳輸速度快、成本低、容量大、互動性強等特點。新媒體在社會各行各業(yè)得到廣泛應用。從早期的論壇、QQ、博客，到彩信和微信手機應用，再到今天的手機應用，新媒體覆蓋的領(lǐng)域越來越多。新媒體的體量不斷擴大，新媒體在大眾傳媒體系中確立了主導地位。在新媒體的壓力下，傳統(tǒng)媒體反饋慢、成本高、時機不好的問題越來越嚴重，傳統(tǒng)媒體的態(tài)度也越來越消極，于是很多傳統(tǒng)媒體走上了媒體整合與創(chuàng)新這條路。

（2）新媒體的社會功能不斷增強。新媒體不僅改變了大眾傳媒的環(huán)境和發(fā)展觀念，而且在社會生活中發(fā)揮了重要作用。例如，在相對開放的媒體環(huán)境中，借助眾多新媒體設備和平臺，手機用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶可以隨時獲取和發(fā)布信息。新媒體逐漸成為公共事件、民眾參政、輿論監(jiān)督的主要信息來源的新工具。隨著公眾對深度探索和研究能力的渴望不斷增強，網(wǎng)絡輿情也成為真實輿情的參照，以及對媒體、政治事件、反腐敗事件引發(fā)的問責制。此外，在文化、經(jīng)濟、教育、娛樂等方面，新媒體的社會功能不斷完善，人們的思維方式和觀念也因新媒體的存在而發(fā)生變化[1]。

二、新媒體不同于傳統(tǒng)媒體的特征

互聯(lián)網(wǎng)媒體是一種利用電子信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，以手機、電腦、有線數(shù)字電視等媒體為外部設備的新聞媒體方式。其應用方式包括高清電視、博客、微信公眾平臺、官方微博、新浪微博、客戶等。新媒體和傳統(tǒng)媒體具有不同的特點。首先，新媒體的話題討論較為普遍。就傳統(tǒng)媒體而言，信息內(nèi)容被極少數(shù)新聞媒體所控制，人們作為信息內(nèi)容的接收者而存在，他們之間難以實現(xiàn)大規(guī)模的信息傳遞。眾所周知，新媒體已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)媒體對信息內(nèi)容的壟斷，傳播渠道也逐漸從原來的自上而下的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)辄c、線、面、核心的單邊傳播方式。新聞媒體傳播已成為新聞媒體與觀眾進行雙重互動交流的平臺。群眾甚至可以作為信息內(nèi)容的發(fā)起者而存在，每個人都可以是操作者、上傳者或接收者。其次，新媒體的傳播和表達形式更加多樣化。互聯(lián)網(wǎng)媒體的迅猛發(fā)展趨勢已經(jīng)擺脫了以互聯(lián)網(wǎng)媒體為核心的最初的信息傳播方式。新浪微博等即時通訊手機軟件、手機電視平臺、社區(qū)論壇、手機微信等網(wǎng)絡直播平臺的發(fā)展趨勢，使信息內(nèi)容能夠以視頻、文字、音頻等多種形式展現(xiàn)出來，滿足受眾各個方向的信息內(nèi)容需要。再次，互聯(lián)網(wǎng)媒體及時傳播信息內(nèi)容。在傳統(tǒng)媒體時代，信息內(nèi)容必須經(jīng)過分類整理才能呈現(xiàn)給大眾。新媒體時代，每個人都可以使用智能終端，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)即時交換信息內(nèi)容。數(shù)據(jù)流分析或數(shù)據(jù)庫查詢的發(fā)展趨勢，為信息內(nèi)容的即時傳播提供了更高的便利。最后，新媒體的大眾參與度更高。媒體時代以來，利用各種信息傳播服務平臺，讓群眾基于手機、電腦等機器設備即時互動交流，全民參與[2]。

三、新媒體帶來的社會影響

新媒體不僅是推動創(chuàng)新的成果，更是推動社會發(fā)展、產(chǎn)生社會影響的新引擎。從新媒體發(fā)展的角度來看，它創(chuàng)造的價值遠小于它帶來的社會影響。本文認為，新媒體的社會影響有以下三個方面：

（1）新媒體對政府部門管理方式的影響。政府部門作為社會發(fā)展建設規(guī)劃的負責人，對于一切新事物的發(fā)生無疑是最敏感的。在新媒體的開發(fā)設計、營銷推廣和使用的整個過程中，不僅獲得了政府相關(guān)部門的認可，而且獲得了強大的產(chǎn)品開發(fā)和應用。在新媒體慢慢被大家接受后，政府機關(guān)深刻認識到新媒體在政府服務管理中的作用。在眾多行業(yè)中，新媒體已成為推動政府部門又好又快發(fā)展的強大動力。網(wǎng)絡政治、直播等新媒體給政府部門帶來了前所未有的工作壓力，也引發(fā)了相關(guān)工作部門對社會問題的關(guān)注。在新的發(fā)展趨勢階段，新媒體對政府部門管理方式的影響非常主動，也符合政府部門改革創(chuàng)新精神的本質(zhì)。“十三五”伊始，互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展趨勢，不僅有利于政府機關(guān)對政府部門的管理方式，也能為企業(yè)品牌形象創(chuàng)造良好的突破口。在社會事件信息內(nèi)容的傳播和管理中，新媒體更適合產(chǎn)生良好的形象，是國家發(fā)展不可或缺的宣傳和規(guī)劃助推器。

（2）新媒體對各領(lǐng)域經(jīng)濟活動帶來的影響。隨著智能移動技術(shù)的全面發(fā)展，智能移動設備的使用也越來越普及，為互聯(lián)網(wǎng)媒體的存在和發(fā)展提供了一個熱點。網(wǎng)絡購物與新媒體的結(jié)合已成為各領(lǐng)域經(jīng)濟發(fā)展的源泉，也將是未來經(jīng)濟增長的新趨勢。在眾多傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)濟活動中，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的互聯(lián)網(wǎng)媒體不僅可以吸引更高的人氣指數(shù)值，而且基于互聯(lián)網(wǎng)媒體的呈現(xiàn)和傳播，顯然可以消除客戶的恐懼，完全擺脫時間和空間的限制。充分發(fā)揮新媒體必不可少的催化劑功能，為各領(lǐng)域經(jīng)濟發(fā)展注入新動力。新媒體以其自身的優(yōu)勢，隨著技術(shù)更新?lián)Q代的快速發(fā)展，對新聞媒體的形態(tài)、社會發(fā)展思想工作、社會發(fā)展經(jīng)濟體制和人們的生活習慣造成了一定的影響。一是新媒體的發(fā)展趨勢推動了新聞媒體方式的自主創(chuàng)新。隨著新媒體的不斷發(fā)展，看門人的功能被取消，新媒體的傳播議程被取消，信息傳播的目的被弱化。信息傳播方式的泛娛樂化、信息內(nèi)容傳播渠道的多元化、信息傳播立體網(wǎng)絡的建立，再次凸顯了群眾管理中心的影響力。在新聞媒體負荷層面，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版發(fā)行的實體線路方式已不能滿足社會發(fā)展信息傳播與接受的基本要求，數(shù)字出版逐漸在出版發(fā)行領(lǐng)域走紅。這促使新媒體根據(jù)新媒體的擴張完成了新聞媒體領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。新媒體的發(fā)展趨勢危及社會發(fā)展的基本思想工作。隨著新媒體的發(fā)展，人們發(fā)表意見的方式越來越多。他們習慣于在休閑活動中使用QQ、手機微信、新浪微博等交友軟件來展示自己、與人交流、發(fā)表意見。大量的人希望在互聯(lián)網(wǎng)平臺上分享自己的新聞報道或檢索信息內(nèi)容和幫助。此外，新媒體、廣告等行業(yè)的積極結(jié)合，推動了大量網(wǎng)上交易和網(wǎng)上購物需求的實現(xiàn)，以更加多元化的方式為大家的思想工作創(chuàng)造了新的思路[3]。

（3）新媒體對大家日常生活產(chǎn)生的影響。新媒體的發(fā)展趨勢不但改進了新聞媒體產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)，也給大家的日常生活帶來了切切實實的便捷。在許多事情的完成過程中，一些可選擇性獲得信息的新媒體能夠隨時隨地、全方位、客觀性地提供有關(guān)信息和專業(yè)知識；在許許多多的事情的產(chǎn)生和散播中，具備自媒體平臺作用的新媒體能夠提升網(wǎng)絡媒體的信息快速傳播，提高傳播正能量，遏制不良社會風尚。對于大家的日常要求，依靠各式各樣的新媒體，大家能夠輕輕松松地做出合乎自身具體要求的遠程挑選和選購，全方位、栩栩如生地掌握海外的風俗人情和生活習慣。

伴隨著科技的發(fā)展進步，新媒體也呈現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展趨勢。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展趨勢，使信息的傳送更為全方位和快速；另一方面，手機上、電腦上等軟件及外接設備做為新媒體媒介持續(xù)升級換代，為新媒體的發(fā)展趨勢提供了更高的發(fā)展空間，也明確提出了更高的要求，新媒體展現(xiàn)出一定的發(fā)展前景。首先，新媒體自媒體平臺團隊持續(xù)發(fā)展壯大。因為新媒體擺脫了互聯(lián)網(wǎng)媒體對信息的壟斷性，所有人都能夠變成信息的來源者，自媒體平臺應時而生。伴隨著新媒體的持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息散播完成了從新聞媒體到社交媒體再到自媒體平臺的拓寬，愈來愈多的信息來源于自媒體平臺。其次，新媒體將更普遍地滲入大家的日常生活。新媒體不但能夠達到大家信息溝通交流的要求，還能夠運用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務大家的日常生活，在提升信息服務質(zhì)量的同時向人們?nèi)粘Ｉ罡鱾€方面轉(zhuǎn)型。再次，新媒體與其他行業(yè)的結(jié)合愈來愈強。伴隨著數(shù)據(jù)信息技術(shù)的發(fā)展和移動智能終端的持續(xù)提高，新媒體層出不窮并融合度假旅游和金融業(yè)等，擺脫信息溝通交流堡壘，推動產(chǎn)業(yè)融合和社會發(fā)展結(jié)合。

新媒體的發(fā)展趨勢促進了經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)媒體移動化、智能化系統(tǒng)的優(yōu)勢，為各領(lǐng)域產(chǎn)供銷自主創(chuàng)新樹立了標準，推動了消費方式的自主創(chuàng)新和網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡技術(shù)的出現(xiàn)和進步，為各個領(lǐng)域的發(fā)展趨勢提供了新的買賣方式，改變了各個領(lǐng)域的經(jīng)濟體系。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購平臺的發(fā)展趨勢推動了在線支付方式的升級，改變了必須零距離完成的消費方式，讓消費者更便捷地應用移動支付。互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展趨勢豐富了大家的日常生活。近年來，電影、電視節(jié)目、小說集錦、動漫周邊產(chǎn)品不斷增加，推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，提高數(shù)字通信系統(tǒng)的技術(shù)性和移動智能終端的特性，讓每個人都能隨時享受多元化的休閑娛樂生活。新媒體的發(fā)展趨勢改變了每個人的傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展趨勢激發(fā)了一系列社交媒體程序。博客、新浪微博、手機微信等社交媒體的廣泛應用，給每個人的社交發(fā)展帶來了深刻的變化。依靠平板電腦和手機，每個人都可以足不出戶與來自世界各地的朋友交流[4]。

四、結(jié)語

新媒體受益于社會經(jīng)濟發(fā)展和技術(shù)進步。同時，新媒體可以不斷推動社會發(fā)展，產(chǎn)生積極的社會影響。在全球發(fā)展格局從游戲向融合轉(zhuǎn)變的時代，新媒體有很大的發(fā)展空間。在未來的新媒體業(yè)務中，媒體從業(yè)者不僅要不斷開發(fā)先進技術(shù)，還要密切關(guān)注新媒體的社會影響，努力使其帶來積極的社會效益。新媒體深化了人們的生活，拓寬了信息渠道，創(chuàng)新了媒體形式，改變了社會意識形態(tài)，創(chuàng)造了經(jīng)濟模式，豐富了人們的文化生活，但也引發(fā)了一些社會問題。因此，我們需要充分認識新媒體的現(xiàn)狀，深化對其社會影響的認識，實現(xiàn)新媒體更廣泛、更有效的應用，推動人類社會的不斷發(fā)展。