新媒體的發展及其社會影響

劉中琦 中國石油錦西石化傳媒中心

在信息技術突飛猛進的時代，新媒體迎來了發展機遇。移動智能終端為互聯網媒體帶來了大量受眾，也為新聞媒體領域的完善和升級提供了動力。隨著基礎設施建設和新媒體的運用，讓有志之士把握新時代的發展前景和社會影響，順應時代發展趨勢。

一、我國新媒體的發展情況

新媒體是指以計算機和互聯網信息資源管理的技術為基礎，能夠起到傳播作用的新聞媒體。新媒體不僅具有明顯的時代特征，而且隨著電子信息技術的發展趨勢而變化。在信息技術和大數據技術層面，中國起步較晚，但在普及應用層面推動了世界時尚潮流。例如，移動視頻載人巴士、固定建筑廣告媒體區、智能手機自成新聞媒體等。近年來，新事物層出不窮，遍及各個領域和大家日常生活的方方面面。自然，在我國有利、舒適的發展環境中，新媒體也力所能及地創造了經濟效益，取得了很好的成績。

（1）應用廣泛，主流地位已經確立。新媒體具有傳輸速度快、成本低、容量大、互動性強等特點。新媒體在社會各行各業得到廣泛應用。從早期的論壇、QQ、博客，到彩信和微信手機應用，再到今天的手機應用，新媒體覆蓋的領域越來越多。新媒體的體量不斷擴大，新媒體在大眾傳媒體系中確立了主導地位。在新媒體的壓力下，傳統媒體反饋慢、成本高、時機不好的問題越來越嚴重，傳統媒體的態度也越來越消極，于是很多傳統媒體走上了媒體整合與創新這條路。

（2）新媒體的社會功能不斷增強。新媒體不僅改變了大眾傳媒的環境和發展觀念，而且在社會生活中發揮了重要作用。例如，在相對開放的媒體環境中，借助眾多新媒體設備和平臺，手機用戶和互聯網用戶可以隨時獲取和發布信息。新媒體逐漸成為公共事件、民眾參政、輿論監督的主要信息來源的新工具。隨著公眾對深度探索和研究能力的渴望不斷增強，網絡輿情也成為真實輿情的參照，以及對媒體、政治事件、反腐敗事件引發的問責制。此外，在文化、經濟、教育、娛樂等方面，新媒體的社會功能不斷完善，人們的思維方式和觀念也因新媒體的存在而發生變化[1]。

二、新媒體不同于傳統媒體的特征

互聯網媒體是一種利用電子信息技術和互聯網，以手機、電腦、有線數字電視等媒體為外部設備的新聞媒體方式。其應用方式包括高清電視、博客、微信公眾平臺、官方微博、新浪微博、客戶等。新媒體和傳統媒體具有不同的特點。首先，新媒體的話題討論較為普遍。就傳統媒體而言，信息內容被極少數新聞媒體所控制，人們作為信息內容的接收者而存在，他們之間難以實現大規模的信息傳遞。眾所周知，新媒體已經擺脫了傳統媒體對信息內容的壟斷，傳播渠道也逐漸從原來的自上而下的傳播方式轉變為點、線、面、核心的單邊傳播方式。新聞媒體傳播已成為新聞媒體與觀眾進行雙重互動交流的平臺。群眾甚至可以作為信息內容的發起者而存在，每個人都可以是操作者、上傳者或接收者。其次，新媒體的傳播和表達形式更加多樣化。互聯網媒體的迅猛發展趨勢已經擺脫了以互聯網媒體為核心的最初的信息傳播方式。新浪微博等即時通訊手機軟件、手機電視平臺、社區論壇、手機微信等網絡直播平臺的發展趨勢，使信息內容能夠以視頻、文字、音頻等多種形式展現出來，滿足受眾各個方向的信息內容需要。再次，互聯網媒體及時傳播信息內容。在傳統媒體時代，信息內容必須經過分類整理才能呈現給大眾。新媒體時代，每個人都可以使用智能終端，通過互聯網技術即時交換信息內容。數據流分析或數據庫查詢的發展趨勢，為信息內容的即時傳播提供了更高的便利。最后，新媒體的大眾參與度更高。媒體時代以來，利用各種信息傳播服務平臺，讓群眾基于手機、電腦等機器設備即時互動交流，全民參與[2]。

三、新媒體帶來的社會影響

新媒體不僅是推動創新的成果，更是推動社會發展、產生社會影響的新引擎。從新媒體發展的角度來看，它創造的價值遠小于它帶來的社會影響。本文認為，新媒體的社會影響有以下三個方面：

（1）新媒體對政府部門管理方式的影響。政府部門作為社會發展建設規劃的負責人，對于一切新事物的發生無疑是最敏感的。在新媒體的開發設計、營銷推廣和使用的整個過程中，不僅獲得了政府相關部門的認可，而且獲得了強大的產品開發和應用。在新媒體慢慢被大家接受后，政府機關深刻認識到新媒體在政府服務管理中的作用。在眾多行業中，新媒體已成為推動政府部門又好又快發展的強大動力。網絡政治、直播等新媒體給政府部門帶來了前所未有的工作壓力，也引發了相關工作部門對社會問題的關注。在新的發展趨勢階段，新媒體對政府部門管理方式的影響非常主動，也符合政府部門改革創新精神的本質。“十三五”伊始，互聯網媒體的發展趨勢，不僅有利于政府機關對政府部門的管理方式，也能為企業品牌形象創造良好的突破口。在社會事件信息內容的傳播和管理中，新媒體更適合產生良好的形象，是國家發展不可或缺的宣傳和規劃助推器。

（2）新媒體對各領域經濟活動帶來的影響。隨著智能移動技術的全面發展，智能移動設備的使用也越來越普及，為互聯網媒體的存在和發展提供了一個熱點。網絡購物與新媒體的結合已成為各領域經濟發展的源泉，也將是未來經濟增長的新趨勢。在眾多傳統行業的經濟活動中，基于互聯網平臺的互聯網媒體不僅可以吸引更高的人氣指數值，而且基于互聯網媒體的呈現和傳播，顯然可以消除客戶的恐懼，完全擺脫時間和空間的限制。充分發揮新媒體必不可少的催化劑功能，為各領域經濟發展注入新動力。新媒體以其自身的優勢，隨著技術更新換代的快速發展，對新聞媒體的形態、社會發展思想工作、社會發展經濟體制和人們的生活習慣造成了一定的影響。一是新媒體的發展趨勢推動了新聞媒體方式的自主創新。隨著新媒體的不斷發展，看門人的功能被取消，新媒體的傳播議程被取消，信息傳播的目的被弱化。信息傳播方式的泛娛樂化、信息內容傳播渠道的多元化、信息傳播立體網絡的建立，再次凸顯了群眾管理中心的影響力。在新聞媒體負荷層面，傳統紙質出版發行的實體線路方式已不能滿足社會發展信息傳播與接受的基本要求，數字出版逐漸在出版發行領域走紅。這促使新媒體根據新媒體的擴張完成了新聞媒體領域的轉型和發展。新媒體的發展趨勢危及社會發展的基本思想工作。隨著新媒體的發展，人們發表意見的方式越來越多。他們習慣于在休閑活動中使用QQ、手機微信、新浪微博等交友軟件來展示自己、與人交流、發表意見。大量的人希望在互聯網平臺上分享自己的新聞報道或檢索信息內容和幫助。此外，新媒體、廣告等行業的積極結合，推動了大量網上交易和網上購物需求的實現，以更加多元化的方式為大家的思想工作創造了新的思路[3]。

（3）新媒體對大家日常生活產生的影響。新媒體的發展趨勢不但改進了新聞媒體產業鏈的結構，也給大家的日常生活帶來了切切實實的便捷。在許多事情的完成過程中，一些可選擇性獲得信息的新媒體能夠隨時隨地、全方位、客觀性地提供有關信息和專業知識；在許許多多的事情的產生和散播中，具備自媒體平臺作用的新媒體能夠提升網絡媒體的信息快速傳播，提高傳播正能量，遏制不良社會風尚。對于大家的日常要求，依靠各式各樣的新媒體，大家能夠輕輕松松地做出合乎自身具體要求的遠程挑選和選購，全方位、栩栩如生地掌握海外的風俗人情和生活習慣。

伴隨著科技的發展進步，新媒體也呈現出持續發展趨勢。一方面，互聯網技術的發展趨勢，使信息的傳送更為全方位和快速；另一方面，手機上、電腦上等軟件及外接設備做為新媒體媒介持續升級換代，為新媒體的發展趨勢提供了更高的發展空間，也明確提出了更高的要求，新媒體展現出一定的發展前景。首先，新媒體自媒體平臺團隊持續發展壯大。因為新媒體擺脫了互聯網媒體對信息的壟斷性，所有人都能夠變成信息的來源者，自媒體平臺應時而生。伴隨著新媒體的持續發展，互聯網信息散播完成了從新聞媒體到社交媒體再到自媒體平臺的拓寬，愈來愈多的信息來源于自媒體平臺。其次，新媒體將更普遍地滲入大家的日常生活。新媒體不但能夠達到大家信息溝通交流的要求，還能夠運用物聯網技術服務大家的日常生活，在提升信息服務質量的同時向人們日常生活各個方面轉型。再次，新媒體與其他行業的結合愈來愈強。伴隨著數據信息技術的發展和移動智能終端的持續提高，新媒體層出不窮并融合度假旅游和金融業等，擺脫信息溝通交流堡壘，推動產業融合和社會發展結合。

新媒體的發展趨勢促進了經濟發展方式的轉變。互聯網媒體移動化、智能化系統的優勢，為各領域產供銷自主創新樹立了標準，推動了消費方式的自主創新和網絡技術的發展趨勢。網絡技術的出現和進步，為各個領域的發展趨勢提供了新的買賣方式，改變了各個領域的經濟體系。互聯網網購平臺的發展趨勢推動了在線支付方式的升級，改變了必須零距離完成的消費方式，讓消費者更便捷地應用移動支付。互聯網媒體的發展趨勢豐富了大家的日常生活。近年來，電影、電視節目、小說集錦、動漫周邊產品不斷增加，推進文化產業發展規劃，提高數字通信系統的技術性和移動智能終端的特性，讓每個人都能隨時享受多元化的休閑娛樂生活。新媒體的發展趨勢改變了每個人的傳播方式，互聯網技術的發展趨勢激發了一系列社交媒體程序。博客、新浪微博、手機微信等社交媒體的廣泛應用，給每個人的社交發展帶來了深刻的變化。依靠平板電腦和手機，每個人都可以足不出戶與來自世界各地的朋友交流[4]。

四、結語

新媒體受益于社會經濟發展和技術進步。同時，新媒體可以不斷推動社會發展，產生積極的社會影響。在全球發展格局從游戲向融合轉變的時代，新媒體有很大的發展空間。在未來的新媒體業務中，媒體從業者不僅要不斷開發先進技術，還要密切關注新媒體的社會影響，努力使其帶來積極的社會效益。新媒體深化了人們的生活，拓寬了信息渠道，創新了媒體形式，改變了社會意識形態，創造了經濟模式，豐富了人們的文化生活，但也引發了一些社會問題。因此，我們需要充分認識新媒體的現狀，深化對其社會影響的認識，實現新媒體更廣泛、更有效的應用，推動人類社會的不斷發展。