新媒體環(huán)境下文字報道的策略研究

王晨征 東莞日報社

一、新媒體環(huán)境下文字報道的主要問題

（一）時效性有所減弱

時效性是文字報道的重要組成部分。對于身處新媒體環(huán)境下的文字報道來說，由于新媒體本身時效性更強更新速度更快，相應(yīng)的文字報道的時效性就相應(yīng)減弱了。但是對于新聞報道來說，最重要的一個作用就是有時效性，讓人們?nèi)ゼ皶r的了解所發(fā)生的事件以及新聞等。由于傳統(tǒng)的文字報道一般都是采取一些比較傳統(tǒng)的問答或者采訪的形式來進行報道，和新興媒體直接采用視頻的播放的方式相比，速度和直觀性方面都會產(chǎn)生一定的阻礙，此時如果還不對文字報道進行相應(yīng)的變革發(fā)展，那么勢必會被新媒體從各個方面碾壓。因此在之后的具體策措施當中，要學(xué)會對文字報道的時效性方面進行一定的變革。

（二）缺乏聯(lián)動的過程

傳統(tǒng)文字報道的形式，由于只限于書面的表達而缺乏面對面的一種交互性，也缺乏了與讀者進行聯(lián)動的一個過程。但是像手機電腦等信息媒體對于信息的傳播卻有著十分強的關(guān)聯(lián)性，能夠聯(lián)動對面的讀者進行交流，比如在手機上發(fā)表一篇文章，讀者可以對其進行及時有效的評論，由此形成了寫作者與讀者之間的一些聯(lián)動。這就體現(xiàn)出了文字報道在新媒體環(huán)境之下所呈現(xiàn)出來的一些弊端，如果新文字報道，要在新媒體環(huán)境之下得到一個良好的發(fā)展，那么，就是要對他在寫作者與讀者聯(lián)動性這方面進行一定的改革，以幫助寫作者與讀者達到一個更好的了解和交流。

（三）文字報道方式相對呆板

在現(xiàn)在，很多文字報道的形式都套用一定的老舊的新聞報道的形式進行報道，報道的結(jié)構(gòu)統(tǒng)一呆板，缺乏靈活性和變通性，甚至很多報道為了達到某些目的，過分追求統(tǒng)一的報道形式、結(jié)構(gòu)等，這樣是不可取的，難以使文字報道在當今新媒體環(huán)境之下得到長足的發(fā)展。由于過分統(tǒng)一調(diào)為文字的形式結(jié)構(gòu)，會對觀眾的觀感產(chǎn)生一定的影響，長期對于某一類相同形式結(jié)構(gòu)的文字進行觀看，讀者也會產(chǎn)生一定的厭倦感。而這種傳統(tǒng)的文字報道形式是非常不利于文字報道在新媒體環(huán)境的沖擊之下仍然保留其原有的發(fā)展形勢的，所以在進行新媒體環(huán)境下，文字報道的改革也應(yīng)注意對內(nèi)容和形式進行一定的改革，防止過于呆板而引起讀者不適。

二、新媒體環(huán)境下文字報道的具體策略

（一）加強文字報道與新媒體的融合

在新媒體發(fā)展勢頭猛烈地情況下，文字報道也要適當?shù)慕栌眠@種新媒體的發(fā)展來幫助自身進一步的改變和發(fā)展，學(xué)會合理地將原本與自己競爭的新媒體轉(zhuǎn)化為能夠幫助自身發(fā)展的又一利器。新媒體的發(fā)展，一方面給傳統(tǒng)的文字報道帶來一定壓力，另一方面，也給傳統(tǒng)的文字報道在新時代中發(fā)展開辟了契機。傳統(tǒng)的報刊等文字報道再進行傳播的時候，就要注重抓住新媒體這種方式，與新媒體積極進行融合發(fā)展，形成多樣化、多層次、多方面的融合性發(fā)展，以促進報道的深入性、靈活性、實效性的增強。例如在進行文字報道時就可以在吸收多樣素材的時候，利用新媒體的方式收集各種各樣的民間視角進行綜合性寫作，能夠深入挖掘各種不同的角度，加強對于報道的深入性，寫出更有深度的文章報道，也增強了文章對于一件事物的評論性，彌補了時效性不足的缺點。這就是將文字報道與新媒體融合的一個好處，它能夠有效地彌補時效性不足的缺點，體現(xiàn)文字報道的深度和廣度，以及寫作者思維的邏輯性和嚴密性等，有利于文字報道向縱深方面去發(fā)展，也幫助了文字報道，在新媒體環(huán)境下得以更好的生存。

（二）刪減不必要的環(huán)節(jié)，增強文字報道的時效性

對于傳統(tǒng)的文字報道的方式來說，要想增強其實效性，就必須對于其中一些不必要的，繁雜的環(huán)節(jié)進行相應(yīng)的刪減，幫助文字信息得到更好更快速的傳遞和傳播。傳統(tǒng)的文字報道往往因襲的采訪、制作、審查、播出等階段，其中審查這一個過程雖然要保證新聞的真實性，但是對于有一些過分繁雜的審查過程，其實可以進行相應(yīng)的刪減，以促進新聞傳播更加及時，迅速增強文字傳播的時效性。尤其是在新媒體如此發(fā)達的當下，在對一些內(nèi)容進行審查時沒必要依靠人工進行一遍又一遍的核查，反而可以借助新媒體對于一些信息的內(nèi)容進行核實和查詢，當然在核實和查詢的時候，要選擇一些相對比較權(quán)威的新媒體進行審查，確保內(nèi)容的真實性。這種通過新媒體進行快速核查的方式，能夠幫助傳統(tǒng)的文字報道進行更加快速的傳播以保證其時效性，從而使得文字報道的價值更高，受到的關(guān)注度提升等，有效促進了傳統(tǒng)文字報道，在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型，還解決了其在新媒體發(fā)展勢頭下衰落的主要問題，幫助文字報道，在未來發(fā)展過程當中仍然有自己的競爭力，仍然能夠在競爭迅猛的新媒體環(huán)境下得以更好的發(fā)展。

（三）加強文章與寫作者之間的聯(lián)動

讓文章與寫作者之間進行相互聯(lián)系，能夠幫助文字報道得到更加廣泛的關(guān)注以及促進文字報道在新媒體環(huán)境中仍然能夠擁有自己的一席之地，但是要想加強文字報道與讀者之間的相互聯(lián)系，就需要對傳統(tǒng)的文字報道形式進行一定的改革，讓傳統(tǒng)只是進行文字報道而對于讀者聯(lián)系少的這一傳統(tǒng)方式進行相應(yīng)的改變，以確保讀者在進行文字報道，閱讀過程當中也可以進行相應(yīng)的互動環(huán)節(jié)。例如可以在每期文字報道的后面留下一些趣味的問題，或者是相應(yīng)的普及知識給讀者，然后再發(fā)起一些與讀者相關(guān)的話題討論，也幫助讀者在進行文字報道閱讀過程中以及過程之后，仍然能夠與文字報道這種形式保持一定的聯(lián)系，促進文字報道在讀者之間的廣泛傳播與發(fā)展。這種形式加強了文字報道與讀者之間的交互性，即形成了文章寫作者和閱讀者之間的相互聯(lián)系，使得文字報道的影響力在無形之中得到了擴大，幫助文字報道得到更加廣泛的傳播與發(fā)展。因此，總的來說這種文字報道方式的變革是有利于增強讀者與寫作者之間的聯(lián)動性的，而只有這種聯(lián)動性的擴大，才能夠幫助更多讀者了解相關(guān)文字報道，幫助文字報道在新媒體的沖擊之下仍然能夠生存下去。

（四）變革文字報道的方式，學(xué)會創(chuàng)新性發(fā)展

文字報道要改變以往刻板的傳播形式，對于其內(nèi)容結(jié)構(gòu)進行相應(yīng)的調(diào)整，也吸引讀者幫助文字閱讀繼續(xù)發(fā)展下去。與傳統(tǒng)的報刊類可以進行一些微信或者QQ 的話題討論，吸引更多的讀者加入討論，而閱讀者通過這種微信的聊天方式，對于文章內(nèi)種所報道的事件來發(fā)表自己的想法，體現(xiàn)自己的邏輯思維和觀點的同時，也使得文字報道的內(nèi)容得到更加廣泛的傳播。這種形式的轉(zhuǎn)變，就是將傳統(tǒng)的文字報道的形式轉(zhuǎn)變成為一種適應(yīng)讀者需要的形勢，與時俱進，對于一些自己報刊內(nèi)部的形式和結(jié)構(gòu)進行變革，比如可以在報刊發(fā)表的內(nèi)容當中增添一些當下關(guān)注度比較高的一些事件的報道，在其中注重一些問題的討論從而引發(fā)年輕人的思考和關(guān)注，也能夠增添文字報道的趣味性。當然，傳統(tǒng)文字報道的形式如果進行變革，必然會產(chǎn)生一定的弊端，所以要時時刻刻注意文字報道所產(chǎn)生的輿論，對這種輿論進行相應(yīng)的監(jiān)督和反饋，確保文字報道傳播的仍然是符合社會價值觀的積極的，正向的新聞觀點，避免由于過度注重形式創(chuàng)新而導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量下降的事件出現(xiàn)。總而言之，變革文字報道的傳播方式，學(xué)會創(chuàng)新性發(fā)展，是文字報道能夠在新媒體環(huán)境下得以更好的傳播發(fā)展的又一重要途徑，決策者應(yīng)該著重這種內(nèi)容和方式方面的革新。

（五）深入調(diào)研，了解讀者需求

在新時代進程當中，讀者對于傳統(tǒng)報道的一些內(nèi)容和形式方面有了更多的要求，而新聞報道者所需要做的就是對于這些讀者的要求進行深入研究和分析，在掌握了讀者這些需求之后，合理地進行相應(yīng)方式方法的改革。比如在新時代發(fā)展的當下，一些觀眾對于傳統(tǒng)報刊信息獲取的新鮮度的要求提高，那么報刊就應(yīng)該合理的進行內(nèi)容方面的一些調(diào)整，或者設(shè)置一個專門板塊，面向年輕群體，對于文字報道新需求進行相應(yīng)的介紹，或者羅列一些幫助讀者更好地，快速地獲取信息。而通過這種方式擴大了讀者對于文字報道的需求量也是的文字報道，在當今新媒體沖擊下，能夠得到更好的生存和發(fā)展，這種對于讀者需求上的了解，是能夠解決傳統(tǒng)文字報道面臨困境的一個重要方式。因此，對于相關(guān)新聞工作者來說，需要做的就是學(xué)會深入市場進行調(diào)研，對于當前讀者所關(guān)心的一些問題進行深入分析和探討，明晰讀者對于一些事件的看法和要求，或者對于本身報刊內(nèi)容改進的一些建議，以幫助傳統(tǒng)報刊在內(nèi)容和形式方面得到更多的革新，促進傳統(tǒng)文字報道的讀者需求量的增加，本身文字報道的一個重要的價值就是使讀者進行閱讀，那么要讓讀者主動積極的去進行閱讀，就需要在讀者需求這一方面下功夫，落實讀者真正所需要的方面，以促進傳統(tǒng)文字報刊的發(fā)展。

三、結(jié)語

在新時代互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊之下，對于文字報道或多或少都產(chǎn)生了一定的沖擊，文字報道要學(xué)會在這種沖擊之下，有力地借用這種沖擊作用進行發(fā)展。而對于文字報道來說，不能因為一時的沖擊就放棄自身原本的一些優(yōu)點，要在保持自己原本優(yōu)勢的情況下，學(xué)會利用新媒體優(yōu)化自己的內(nèi)容、形式等。而且傳統(tǒng)文字報道一定要正視自己，與新媒體相比，在實效型聯(lián)動型以及內(nèi)容形式等方面的差距卻會自我反思，進行變革，才能使得傳統(tǒng)文字報道在新媒體環(huán)境下仍然擁有自己的一席之地，不至于因為新媒體的沖擊而使得自己在新聞傳播這一方面毫無立足之地。