大數據時代地方媒體的機遇與挑戰

楊興文 新疆奇臺電視臺

當代社會，現代化信息技術不斷創新發展，信息傳輸途徑逐漸多樣化，突破了時間和空間限制，以更加便捷的形式傳輸和共享信息。同時，信息技術可以代替人工操作，便于快速、高效存儲信息，也正是由于現代化信息技術的廣泛應用，促使信息量成規模增長，迎來了大數據時代。在大數據支持下，現代化信息技術有了質的飛躍，相應的促使媒介生態環境發生了不同程度的變化，面對媒體行業激烈的競爭，地方媒體應與時俱進，基于大數據創新變革，賦予其新的生命力與活力。

一、大數據的特點和意義

（一）特點

當代社會，科技飛快進步和發展，分布式文件系統、云存儲、云計算平臺和并行處理等技術的研發應用，為人們提供便捷服務支持的同時，也在一定程度上促使數據量的成倍增長。目前海量信息均可以規模化存儲，快速數據流轉和精準識別，但相應的對傳統數據庫軟件功能也提出了更高的要求。大數據時代下，基于互聯網與社會各個行業領域融會貫通，成為促進社會發展的重要動力源泉。大數據總量大、類型多，包括音頻、日志、圖片和視頻等信息，可以為人們提供個性化選擇支持[1]。大數據時效性強，傳輸速度快，相較于傳統數據利用率更高。大數據的價值密度低，可能1 個G 的數據，只有幾百k 的數據有價值。因此，如何借助大數據算法從海量數據中快速提煉有價值信息，則是目前時代背景下亟待解決的問題之一。

（二）現實意義

IT 技術迅猛發展，通過信息交互可以突破失控限制，提供類型多樣的數據信息，進而滿足人們日常生活、工作和學習多層次信息需求。目前IT 技術已經發展到較高水平，由于大數據的快速傳輸數據能力，可以保證在發生突發事件時可以第一時間獲取信息和及時解決[2]。如疫情期間，全國各地紛紛設立新冠肺炎疫情監控大數據平臺，通過大數據分析來把握各地區疫情發展情況和疫情防控流程，在類型多樣的數據信息基礎上設立新冠肺炎醫學觀察者管理平臺，以便于為政府疫情分析報告的制定和發布數據提供支持，全方位掌握區域內疫情進展，便于政府部門盡快做出合理決策[3]。從中不難看出，大數據技術的大范圍應用具有極高價值，通過海量數據信息中挖掘有價值信息，可以為決策部署做出更加可靠的支持，起到推動社會進步和發展的重要作用。

二、大數據時代下地方媒體的機遇

在大數據時代下，由于大數據獨特的優勢，可以在諸多行業領域中推廣應用，挖掘有價值信息輔助決策和管理工作。對于地方媒體而言，需要正確看待大數據時代的機遇，與時俱進，并整合資源把握機遇，推動地方媒體轉型發展。

（一）海量信息交流帶來機遇

大數據時代背景下，信息類型多樣化，信息量成倍增長，相應的促使信息傳輸速度加快，相較于傳統技術具有更強的信息時效性特點，之所以具備這一優勢，離不開計算機技術的發展創新，提供源源不斷的動力支持。當代人們已經習慣于互聯網的使用，尤其是社交網絡延伸到諸多行業領域，如，電子商務平臺的網上購物，社會服務方式逐漸朝著移動終端領域發展[4]。信息技術和計算機技術不斷創新發展，推動社會發展的同時，形成了數據化范式建構，便于多維信息交流，相應的也為地方媒體信息傳播提供新的機遇。地方電視臺所播報的新聞與當地居民日常生活息息相關，因此，無論是新聞節目還是民生新聞節目，均需要立足于本地資源，通過大數據和先進算法從海量信息中篩選出有價值的信息，并通過提煉加工與受眾良性互動，實現信息資源高效開發和利用的同時，切實提升新聞生產能力。通過此種方式，便于將更多本地新聞信息傳播給民眾，滿足民眾的信息多元化需求，強化地方媒體的信息引導能力[5]。鑒于此，借助大數據技術可以為媒體公信力提升提供支持，這就需要地方媒體抓住機遇，用于開拓創新，以便于在激烈的市場競爭中開拓創新，占據更大的優勢。

（二）全新的時代，起點相差無幾

大數據時代背景下，媒體市場發生了巨大的變化，全新市場環境下，面對激烈的市場競爭，無論是競爭實力較弱的地方媒體，還是競爭實力較強的強勢媒體，都應該立足于實際情況，在相同起點開始。在此背景下，強勢媒體原本具備的優勢將在一定程度上下降，在相較于統一的起跑線上，即便是競爭實力較弱的地方媒體也可以借助大數據技術來開辟新市場，改善自身不足，以便于在競爭中占據一席之地[6]。所以，地方媒體應該正確看待大數據技術優勢所在，積極引入到地方媒體轉型變革中，嘗試著同網絡新媒體建立深層次合作關系，踐行新年，整合資源，拓寬渠道，從傳播到營銷，從內容到形式，提供更加優質的信息服務。在深度融合下，基于大數據平臺來促進傳統媒體和新媒體融合發展，賦予地方媒體別樣的生機與活力，開發更多的傳媒產品。需要注意的是，地方媒體無論以往競爭優勢強弱，在大數據時代下與強勢媒體均是在同一起跑線競爭，應當深化媒體變革發展，形成新型的傳統業態。在公平公正環境下，將吸引更多人員積極參與其中，在不斷提升和完善自我下，在更大的市場環境下開拓創新。

三、大數據時代下地方媒體面臨的挑戰

（一）地方媒體需要積極實踐創新

地方媒體在大數據時代背景下，可以整合更多信息數據，在獲得機遇的同時，相應的也面臨著嚴峻挑戰。國內外很多強勢媒體具有優勢資源，盡管彼此之間是在相差無幾的起跑線競爭發展，但強勢媒體的優勢仍然不容忽視，仍然有著足夠的底蘊。所以，地方媒體應積極整合大數據技術，整合資源的同時深層次挖掘有價值信息，強化媒體服務功能[7]。遵循新聞信息傳播規律，順應融媒體發展趨勢來整合新媒體優勢技術，勇于實踐，在實踐中增強媒體的引導能力和傳播能力。

（二）缺少固定發展模式，需要地方媒體持續創新

大數據背景下，無論是地方媒體還是強勢媒體，都面臨著同樣的挑戰，缺少可借鑒的實踐經驗。因此，媒體行業缺少固定發展模式和發展流程，需要地方媒體積極融合大數據技術，在大數據平臺上實現信息數據及時、快速傳遞，在實踐摸索和嘗試，持續優化改進，切實提升地方媒體的公信力和影響力。

四、大數據時代下地方媒體的轉型路徑

（一）推行移動互聯網 + 產業轉型模式

地方媒體在大數據平臺基礎上，應積極整合資源，增加投入，緊跟時代潮流，大力開辟移動互聯網市場，依托于傳統內容供應商基礎上，逐漸朝著微信、微博和APP 客戶端等移動網絡領域開拓創新。由于地方媒體缺少可借鑒經驗，因此在同移動互聯網融合創新過程中，優化產業鏈，以便于形成相較于成熟合理的商業模式。基于移動互聯網環境，整合地方媒體存量資源，發揮聚合效應來推動地方媒體轉型發展。同時，構建新的用戶聚合平臺，拓寬地方媒體的覆蓋面，提供優質的增值服務[8]。

（二）大數據 + 內容創新

發揮大數據技術優勢，從海量信息中篩選和挖掘有價值信息，推動媒體內容創新，在持續擴展下賦予地方媒體別樣的生機活力。大數據思維與商業規律相契合，結合受眾需求來精準定位媒體生產內容，引導手中積極參與到媒體新聞生產中，以此來提升媒體內容創新水平。即便大數據在地方媒體環境中融入需要一定時間，但需要正確看待大數據優勢積極引入到媒體內容創新生產中，如借助大數據深入剖析受眾的多元化需求，定位目標受眾來挖掘優質資源，提升媒體服務水平[9]。大數據時代下，地方媒體如果僅僅是依托于新聞服務，是難以滿足地方媒體持久發展的需求，還要積極朝著內容服務方向轉變過渡，提供更具針對性的媒體服務，以此來實現媒體內容創新優化。積極與互聯網企業建立合作關系，優勢互補，改善地方媒體大數據技術短板，以便于在激烈競爭中占據更大的優勢。地方媒體從原本新聞服務朝著內容生產者和內容創新平臺方向發展，開拓市場范圍，挖掘更大的商業價值。

（三）圍繞重點欄目，跨界發展

地方媒體跨界發展是主流趨勢，主要包括地域層面的跨越和內容生產平臺的跨越。如，東方衛視、湖南衛視和江蘇衛視，這些地方媒體通過一檔或是幾檔優質節目，靈活運用新媒體營銷手段來吸引更多受眾群體支持，實現地方媒體跨界發展目標。因此，目前階段地方媒體重點是整合運用大數據技術，定位目標受眾，了解受眾多元化需求來針對性開拓創新，逐漸朝著高維度發展。

五、結語

綜上所述，大數據時代背景下，地方媒體發展面臨著不同程度的挑戰，應積極轉型升級，與時俱進來引入新的理念和新的技術，把握大數據技術發展帶來的機遇，在實踐中創新優化，便于尋求良性發展。