新時代背景下地方媒體國際傳播能力構建的對策分析

周蜜 湖南大眾傳媒職業技術學院 新聞與傳播學院

新媒體和傳統媒體大融合背景下，地方媒體需主動擴充新聞報道內容、傳播范圍、新聞報道職責。以廣闊的視野、創新的意識、多樣化的傳播形式，不斷提升地方媒體國際傳播能力。在中央級新聞媒體的正確引導下，能主動加入到優秀傳統文化傳播、中國話語體系構建、先進思想和思潮傳播的隊伍中。地方媒體需成為提升我國國際話語地位的助推器，利用有效方式構建國際傳播能力。新時代背景下，地方媒體要從傳統的宣傳型話語升級為導向型的話語方式，引導國際大眾對中國理論、中國制度、中國文化進行正確和客觀的解讀。

一、地方媒體國際傳播能力構建的主要優勢

（一）地方媒體立場表達更加直接

相較于中央級別的國家媒體，地方媒體在立場表達上更直接，只要遵從新聞事實、不違背行業規則，就可直接地面向大眾進行即時性評論。新聞傳播內容的設計，決定了立場和觀點的選擇。地方媒體更多圍繞區域內的社會問題、文化現象等，采集、編輯、制作、傳播新聞內容，較少在國際政治維度發表新聞內容，大大降低政治敏感度。地方媒體可利用當地有趣的文化活動，加強國際傳播的影響力。

（二）民生和社會報道更具有針對性

地方媒體采編新聞的范疇有一定的局限性，更多是對本地的國計民生和優惠政策等進行新聞報道。大多數從業人員是本土民眾，對地方上的黨建事務、文化內容、群眾生活等有著深入的了解。因此，在報道民生、文化、社會現象類新聞時，更加具有針對性。地方媒體應發揮好地緣優勢，不斷提升自身的國際傳播能力。

（三）內容生產和傳播體制較為靈活

地方媒體體制改革和管理模式的創新，更易于突破體制性障礙，以及程式化報道的框架。內容生產與傳播體制更為靈活，可根據文化和政策宣傳的不同需求，制定多樣化的報道內容和傳播方式。報道主題的選擇、立場表達、流程審批等方面，地方媒體都更加具有靈活性，可充分發揮“民間外交”的優勢和作用。

二、新時代背景下地方媒體國際傳播能力的構成要素

（一）運營能力

媒體公信力，是國際傳播能力構建的基石和必要條件。若主流媒體缺乏公信力，將會失去大眾的信任、認可與關注。地方媒體需具備較強的運營能力，能肩負起新聞傳播的國際責任。依托專業化、健康化的運作手段，建設具有公信力的地方媒體平臺。新聞傳播內容，既要具備閱讀性、探討性、傳播性，還需鮮明的體現客觀性、真實性、可靠性、正確引導性。

（二）國際影響力

新聞傳播的國際影響力的提升，是地方媒體構建國際傳播能力的基本要求。作為主流的公共媒體，在傳播新聞信息的過程中，需能主動融入國際傳播系統中。不要局限在地方民眾的新聞服務上，需站在國際社會的文化和情感等層面的需求上，編輯和制作新聞內容，且采取電視和網絡矩陣式的傳播形式，面向國際大眾傳播新聞內容。只有加強新聞信息的國際影響力，才能推動地方媒體國際傳播能力的整體提升。

（三）基礎規模

新時代背景下，地方媒體需有意識地擴大媒體的基礎規模。既要注重豐富傳播形式和內容，還需有效擴展新聞傳播的載體和渠道。地方媒體需秉承開放和創新的理念，做好中央級新聞媒體的“輔助”，能夠聯合其他新聞單位構筑地方媒體系統和發展機制。通過不斷擴大基礎規模，為提升國際傳播能力奠定扎實基礎。

（四）產業集中度

傳媒產業的創新和轉型，應從既往的單一形式向集成模式發展，打通電視、網絡和市場三個主要傳播渠道的壁壘。以電視傳播為主，以網絡和市場傳播為輔，編輯和制作具有國際影響力的傳播內容。產業集中的程度，決定地方媒體國家傳播能力的構建的質量。必須做好傳統傳播和新媒體傳播的融合和聯動，全面提升地方新聞的覆蓋面積和新聞滲透力。

三、新時代背景下地方媒體國際傳播能力構建的對策

（一）加深友媒合作，擴大地方媒體的基礎規模

地方主流媒體需發揮主導作用，主動與具有潛在勢能和前沿性的新媒體進行合作。秉承互惠互利、和諧共存、創新共贏的原則，加強區域內新型和傳統媒體的合作，以此進一步擴大地方媒體的基礎規模。而國際傳播能力的構建，既要做好頂層設計，還需掌握核心的底層邏輯。即供給傳播能力的提升，需在運營、管理、產業集中化發展、市場規模擴張四個方面進行深化改革和創新。其中，地方媒體基礎規模的擴建是關鍵，必須聯合媒體行業中的新舊勢力，共同構建地方特色的國際傳播能力。地方媒體通過加深友媒合作，可有效增加地緣優勢，形成國際傳播的合理，對復雜的輿論傳播和控制局勢進行聯動應對。地方媒體需加強重大新聞的聯合報道，在電視、網絡、相關聯的市場等渠道深度滲透傳播信息。例如，地方媒體與相鄰省市的新聞單位進行長期合作，實現區域化、集成化、一體化的新聞報道，以此達到提升新聞報道的傳播力和國際影響力。同時，以網絡為媒介，對友媒合作的范疇進一步擴充，可延伸至香港、臺灣、澳門等區域，利用這三個地區加大地方媒體的國際傳播影響力。

（二）合理介入融媒體，構筑有序的和完善的海外媒體交流機制

國際傳播能力是地方軟實力的關鍵構成要素，對城市建設和傳播、優質民俗文化的推廣和弘揚，具有十分重要的推動作用。尤其在互聯網時代下，打破人們輸入輸出信息的既定規則和規律，從傳統的實體場景逐漸轉移到虛擬的網絡環境。越來越少的人看報紙、雜志、電視，更多的群體是依靠互聯網瀏覽、觀看、下載各種類型的資訊。地方群眾所接收到的信息與資訊，不再存在嚴重的滯后性，但卻因信息爆炸進入到信息真偽甄別的盲區中。因此，地方媒體必須發揮專業優勢，根據新時代下媒體行業的發展態勢，將融媒體合理的介入到國際傳播能力構建中。站在行業前沿和國際視野，審視和分析地方媒體在國際傳播上的優勢與不足。理性和客觀的構筑海外媒體交流機制，打破地域、文化、低層次認知閉環的限制。相較國家媒體、國際媒體，地方媒體在傳播內容的選擇上更加方便和靈活，應選擇多樣化的親民式傳播形式，面對國際社會和輿論輸出帶有明確立場和鮮明觀點的新聞內容。報道內容的選擇、報道決策的定位、信息生產、加工、傳播的流程等，需參照國際媒體的標準，借鑒合作單位的運行機制和管理經驗。地方媒體需形成前沿意識、全球意識和創新意識，從制度建設、體制改革上都能合理地引進海外媒體先進理念和經驗。構筑有序和長遠的海外友好媒體的交流機制，對既定的媒體基礎資源進行全面的擴展和豐富。將“媒體合作”歸納到地方媒體國際傳播能力構建中，并將其作為重點的項目進行管理和運作。

（三）加強媒體從業人員職業教育，培育具有國際視野的人才

新時代背景下，短視頻、微博、微信等新媒體的出現，顛覆傳統媒體傳播和發展的認知。從業多年的媒體人，雖具備扎實的理論基礎和豐富的工作經驗，但對新媒體傳播和網絡運營缺乏深刻的了解和認識。因此，地方媒體在構筑國家傳播能力的過程中，需加強從業人員的職業教育。一方面，地方媒體需開設專門的新媒體傳播課程，結合媒體行業的發展趨勢及國際地位，對“老職工”的信息素養、媒介素養、政治素養、文化素養等進行有效培養。另一方面，需引進更加年輕態的“新職工”，尤其需加強“90 后”“95 后”媒體從業人員的培訓。新成員與老職工，需取長補短、博采眾長，總體提升地方媒體從業人員的專業化、現代化、國際化發展質量。高素質高政治覺悟的媒體從業人員，是地方媒體構建國際傳播能力的基礎。缺乏人力資源和智慧支撐的地方媒體，是無法從根本上提升國際傳播能力的。因此，必須破除傳統體制的制約和限制，靈活和理性地擴充地方媒體人隊伍，培育和選拔具有國際視野、夯實專業能力、堅定政治立場的人才，使他們發揮自身能力和智慧的作用，不斷加大地方媒體在國際社會的傳播和輿論引導地位。

（四）做好地方資源整合和配置，設計立場堅定的國際傳播內容

地方媒體需加強優質媒體資源的整合和配置，根據國際傳播學發展的趨勢，以及國際政治局勢，有針對性地體現地緣優勢。地方媒體應協同和輔助中央媒體，從不同角度和維度，宣傳我國優秀的傳統文化。相較國家媒體，地方媒體更加了解區域文化、民俗文化，以及地方經濟發展的實際情況與民生關切。地方媒體應能利用自身優質的軟資源，對內加強普通大眾的參與感和信任感，以此匯集各個產業精英和年輕群體的智慧，設計立場堅定、新穎有趣、思想深刻的國際傳播內容。如利用極具特色的地方民俗文化組織國際文化交流活動，自然化的承載我國在經濟、文化、政治、教育等領域的先進思想和理念。以特色活動為傳播載體，吸引和聚焦國內外其他媒體目光。地方媒體從微觀上，持續加強自身運營能力、輿論導向能力的提升，深度挖掘本土文化資源，為生產和傳播優質的國際傳播內容提供源源不斷的靈感和素材。從傳統單一的社會新聞報道升級為娛樂、文化、政治、音樂等多產業集成一體化的傳播內容和形式。這樣，不僅可提升地方群眾的地方文化自信心，還可大大提高地方媒體國際傳播能力。

四、結語

總而言之，地方媒體應重新審視自身的職能功能和新聞傳播的意義，不應僅停留在地方文化和政策的宣傳上，需加深國際社會的了解和解讀。利用地方媒體的優勢，助力中國國際話語地位的全面提升。地方媒體需打通新聞傳播渠道的壁壘，加強中外友好媒體的合作，為國際社會看中國提供更多的平臺和窗口。所有地方級別的新聞單位，需主動提升自身的國際傳播能力，在新聞傳播和媒體平臺運營等方面，持續保持創新的意識和動力，協助中央級媒體宣傳我國優秀的傳統文化和優越的政治體制。