微媒體環境下電視導演公眾號應用能力的培養

朱偉 湖南廣播電視臺衛視頻道

目前，相較于電視節目來說，微信公眾號比許多電視節目具有更廣的傳播面積和更高的傳播效率。在信息技術高度發達的今天，傳播方式多種多樣，微媒體行業的出現給傳統媒體行業帶來了不小的沖擊。微信公眾號成為了許多網民每天觀看的信息獲取渠道，當今的電視節目導演也開始利用微信公眾號進行信息傳播，在微信公眾號上提前進行電視節目的預熱，公布電視節目的彩排信息和節目內容，吸引更多的觀眾去觀看電視節目。一個合格的公眾號管理者，需要掌握許多的技能，其中包括視頻的剪輯與制作、大數據的分析、公眾號的推廣與排版等，這些都是要經過專業學習的，只有逐步完善微信公眾號的內容，才能提高公眾號傳播信息的效率。因此，作為新時代的電視導演，需要熟練掌握利用新媒體進行發展，學習微信公眾號的編輯推廣。

一、微媒體的應用和傳播

（一）微信公眾號的傳播特點

傳統電視節目時間太長，而現代人對于信息的要求就是短、平、快，長時間的電視節目已經無法受到觀眾的喜愛，觀眾認為浪費了他們大量時間，且獲取到的信息比較有限[1]。而電視媒體下的公眾號具有概括電視節目內容的特點，公眾號上可以使用文字配合圖片，并且可以通過上傳短視頻的方式來介紹電視節目內容。微信已經成為了當今信息傳播必不可少的通訊軟件，在國內互聯網平臺發展中的地位已經不可撼動。微信公眾號具有的特質是多方面的，其既有新聞媒體的功能，又有社交的功能。在微信公眾號上通常分為兩種類型，一種是公眾號，一種是服務號，無論是公眾號還是服務號，都具有強大的傳播交流功能，微信公眾號就是憑借傳播途徑的多樣性來取得時代地位的。廣大的學生群體就是微信最好的擁戴者，其將微信作為交友平臺，在微信當中通過發布視頻和圖片來獲得虛擬世界當中的夸獎和稱贊，表達自己的內心想法，這就是新媒體時代發展的趨勢。在明確微信的發展情況及地位之后，作為電視導演如何利用微信公眾號提高電視節目傳播的效率，給傳統電視節目尋找新的發展道路，對電視導演的新媒體建設能力提出了高要求、高標準。

（二）電視導演目前的媒體建設能力

電視節目導演的新媒體建設能力層次參差不齊，大部分對于新媒體的應用能力不強，媒體方面的建設能力不夠。電視導演作為傳統媒體行業當中的一員，并且是重要的崗位人員，必須意識到新媒體已經給人們生活帶來了巨大的改變，如果不利用好新媒體進行發展，傳統媒體將會被冷落甚至淘汰[2]。微信公眾號已經不是單純的社交功能，還是一個信息傳播的高效平臺，作為電視導演要利用好這個平臺帶動電視節目的發展與創新。在微信公眾號上充分展示電視節目的內容和特色，提高電視節目在新媒體當中的傳播效果，這是傳統媒體尋求發展的必然趨勢，也是新媒體與傳統媒體的良好結合。作為電視導演需要緊跟時代的改變，抓住人們對于信息的需求點，適應新時代傳播模式的更新，電視導演必須對微信公眾號有較強的應用能力，才能順利駕馭新媒體平臺。雖然電視導演的工作內容較多，日常的工作負擔較大，但部分導演作為老牌的電視導演，對于這種新鮮產物不屑一顧，認為微信只是一個簡單的通訊軟件，無法對電視節目產生幫助，還有就是微信公眾號的運營，需要耗費大量的時間去學習，許多導演不愿意接受高難度的學習，這也制約了電視導演新媒體應用能力的培養。

（三）電視導演微媒體技術應用問題

在互聯網當中信息的類型是多樣的，其中充斥著許多垃圾信息，也有許多可供人學習利用的信息，互聯網內部信息魚龍混雜，不管是自媒體還是主流媒體都已經進入了互聯網的發展大潮當中，許多個人和公司成為了信息時代之下的受益者。對于電視節目來說更需要緊跟時代的潮流，新媒體素養是檢驗一個電視導演是否合格的標準。然而部分電視導演微媒體應用能力不足，導致電視導演當中網絡素質存在差異，許多電視導演為了博取觀眾足夠的眼球，創造更多的瀏覽量，給節目帶來更高的經濟效益，甚至出現一些違規宣傳等，影響了我國電視平臺的良好形象。也有導演為了博取熱度在公眾號上傳播不良信息，在社交媒體當中肆意發表不良言論，失去了一個電視導演應有的責任感和使命感，進而造成了社會輿論混亂的不良現象，對于網絡社會的影響惡劣，對于現實社會的影響同樣不小。作為電視導演應當帶動正能量的社會輿論，傳播優質的信息，引領媒體行業向一個健康的方向發展。

二、電視導演提高新媒體應用能力的必要性

（一）適應新媒體發展趨勢

公眾號具有成本低、傳播效率高的優勢，對于公眾號開發投入的成本，相比于制作電視節目來講要少很多，可以用最小的經濟投入換取輿論傳播熱度的最大化。公眾號可以幫助電視節目進行宣傳和傳播，是導演提高電視節目收視率的一大利器。在自媒體高度發展的時代，人們能夠在微信上面進行影視劇信息的獲取。公眾號作為一種普遍的自媒體傳播載體，已經與人們的生活和工作關聯起來。作為電視導演要把公眾號推廣學習作為必修課程，利用微信公眾號進行信息傳播，可以隨時隨地的把電視節目內容有針對性地傳播給受眾群體，受眾群體可以根據自己的時間和喜好進行瀏覽，不必再等電視節目播放之后才能了解到節目內容，為觀眾省下了一大部分時間，進而就能引發觀眾對于電視節目的重視程度和參與度。我們可以在新媒體平臺上發現，一些央視出臺的節目，比如《咱們相愛吧》，導演組通過在新媒體社交平臺上建立賬號，發布節目的片段及相關內容簡介、劇情等來吸引一部分流量，這就是適應新媒體發展趨勢的最好體現。

（二）準確獲取電視節目的受眾情況

微信公眾號除了能夠做到信息的針對性傳播之外，且能夠及時搜集到來自觀看者反饋的信息，觀眾通過留言互動的方式可以跟導演進行交流，導演可以充分了解到觀眾意愿，從而迎合觀眾的口味來適當的改變節目的內容，提高節目的收視率，這為電視節目導演有針對性的進行節目的編排提供了有效參考。在公眾號的后臺，導演還可以了解到哪些內容被觀眾瀏覽的次數最多，之后可以根據后臺搜集的數據來改變節目內容，全面掌握受眾群的真實情況，為觀眾們定制個性化的電視節目。比如湖南衛視的《向往的生活》，因為導演組開辟了新媒體社交平臺賬號，可以與網友在上面進行互動留言，很多粉絲在公眾號內容下評論“任嘉倫來了！！！”“我終于能看到洲洲了！！！（許魏洲）”等內容，使導演組及時的了解到了觀眾所需要的內容，下期節目就可以緊隨其后調整，提高節目的收視率。又如湖南衛視老牌歌唱節目——《歌手》，在《歌手2019》第四期歌手競演時，來自中國臺灣的歌手齊豫，演繹了一首藝術水準與歌唱難度都極高的作品《今世》，但當期的排名卻只位居倒數第二。節目播出后，在節目組的微信公眾號下面，無數觀眾打趣說“現場的500 位大眾聽審都是‘聾’的傳人”，并且用類似的評論表達對齊豫成績的不解，導演組在了解到觀眾的這些反饋后，及時地把觀眾對于齊豫演唱排名落差感的問題，一一地拋給齊豫本人，同步進行采訪，為此進行了深度的內容設計，并同時放置在微信網絡平臺和電視節目中播出，引起了觀眾強烈的參與感和共鳴，為節目后續的話題度和收視起到了不小的推進作用。

三、如何提高電視導演的新媒體應用能力

（一）加強新媒體技術培訓

電視導演應該積極參加新媒體內容相關的發布會或者講座，有針對性的進行學習，對新媒體行業發展有一個充分的了解。在學習當中可以掌握先進的媒體手段，對于公眾號的運營能力會有所提高，進而提升電視節目的傳播效率。電視導演本就具備足夠的媒體行業從業經驗，只要有專業的培訓和學習，可以迅速適應新媒體的發展節奏[3]。除此之外，電視導演要加強自身的公眾號運營學習，自己摸索提高公眾號受眾面的方法，媒體行業的發展是瞬息萬變的，要想在發展當中占據一席之地，就要把目光放在媒體軟件的使用當中，提升自身的媒體素養和掌握公眾號的使用精髓。對于導演來說，技術培訓重在了解新媒體的發展趨勢和理念，至于細致的技術操作則會有臺里專門的技術人員來負責，但本文認為導演首先必須充分了解到新媒體技術的重要性。

（二）根據受眾特點來改變傳播工作

媒體應用能力已經成為了當今電視導演的必備能力，也是檢驗電視導演工作效率的重要指標之一。電視導演要想提高微信公眾號的應用效果，就要結合公眾號發布情況來分析公眾號的傳播特點，利用好微信帶來的便利，提高微信在傳播過程當中的利用效率[4]。比如，當電視導演建立微信公眾號以后，要經常在公眾號下與觀眾進行交流溝通，深入了解觀眾的內心想法，從大量的觀眾反饋當中選取優質的意見，對電視節目進行正向的改正和提高，優化電視節目的質量。且公眾號打破了時間帶來的束縛，對于時間不充裕的觀眾，可以在公眾號上自行觀看電視節目，導演可以為觀眾提供觀看電視節目的鏈接。在公眾號當中導演可以分享電視臺的日常工作，與觀眾拉近彼此之間的距離，提高觀眾對于電視節目的粘性，從而打造一批屬于自己電視節目的“鐵粉”，對于電視節目未來的發展是有極大幫助的。

（三）將共性和個性融合開展媒體工作

所謂共性和個性就是采集觀眾的意見，以此來發現哪些點是大部分觀眾都喜愛的，這就是觀眾的共性，哪些節目內容是某些觀眾偏愛的，這就是觀眾的個性。作為電視導演要掌握好共性與個性之間的關系，以便更好的進行節目創新，在盡可能兼顧部分觀眾口味的同時，滿足大部分觀眾的需求，以求電視節目受眾人群的最大化。但少數觀眾具有鮮明的個性，具有自己獨特的想法，易在微信公眾號上發布一些偏激性的言論，可能會對節目帶來負面的影響，此時導演就可以選擇適當關閉評論關口[5]。要想提高電視公眾號的發展速度，就需要對公眾號功能進行整合，讓電視相關的其他部門也建立屬于自己的公眾號。比如廣電系統建立自己的公眾號以后，旗下的節目或者部門可以根據自己的需求建立屬于自己的公眾號，來維護自己的受眾群體。這種公眾號的運營模式，可以實現各個部門或節目之間的聯動，實現電視節目與節目之間的觀眾共享，起到幫助促進宣傳的作用，有利于所有電視導演進行共同工作。

四、結語

微信公眾號的熱度是顯而易見的，傳統電視節目隨著新媒體發展帶來的沖擊必須做出改變，作為電視節目導演需要具備長遠的發展目光，積極的進行新媒體應用學習，兼顧微信公眾號的宣傳與數據反饋，提升電視節目整體質量，在新型微媒體環境下，傳統電視節目導演應快速提升自身業務技能，更新發展理念，提高新媒體應用能力，為電視節目在微媒體時代的長遠發展奠定堅實基礎。