視覺傳達中的新媒體藝術語言

肖慧 婁星區融媒體中心

工欲善其事必先利其器，在信息技術高度發展的當下，信息的載體也有了更多的選擇。對于現代藝術語言體系而言，其從設計創意到表現形式也發生了很多的轉變。在這樣的多元文化背景下，視覺傳達設計對當前語言設計工作的開展也提出了更高的要求。所以堅持從新媒體藝術視角就視覺傳達領域的變革與創新進行探索意義重大。

一、新媒體藝術的主要內容與特征

相比于傳統的媒體，新媒體藝術對于當前的新媒體環境有著更強的依賴性。借助于當前現代影像、電腦等其他電腦媒介所展開的創造，也能夠向公眾展示更為豐富的傳播形態和媒體形態。這種媒體藝術所展示出的生命力，也能夠確保媒體藝術始終保持與時俱進。總的來說，新媒體藝術的特征可以總結為三個方面。第一是變異性，在新媒體藝術的發展過程中，新媒體自身形式的多樣化以及內容的豐富性，為視覺傳達領域的工作開展提供了嶄新的發展思路。在實際工作的開展中，可以結合實際的需求去選擇更為適宜的方法與路徑。第二便是其發散性，新媒體藝術可以將不同的信息元素融合在一起，在交互技術以及網絡技術的支持下，使得信息的傳播更具主動性與交換性。第三，新媒體藝術還具有明顯的連結性特征，因為新媒體藝術的展示是相對動態的、是富有動感的，這也使信息的傳遞更加的活靈活現，也促進了信息的更深層次的延伸與拓展。

二、新媒體藝術在視覺傳達領域中應用的必要性

視覺傳達設計與其他媒介之間本身就有著密切的關聯。具體而言，視覺傳達設計是人們組織參與的一種有目的、有計劃的設計圖像生成的過程。視覺傳達本身所涉及的媒體、產品保障以及廣告設計等領域，其最終的目的都是為了讓接受信息的人們能夠更好地理解和認可該信息。當前隨著社會的不斷發展，視覺傳達設計作為一個全新的發展領域，其與其他媒介之間所形成的密切聯系也愈發明顯。不論是網頁設計還是廣告招貼設計、不論是書籍裝幀還是產品包裝設計，我們日常中的點點滴滴都能夠感受到視覺傳達設計的影子。

除此之外，新媒體藝術本身所具備的互動性以及連接性也至關重要。在視覺傳達設計藝術中，需對不同層次的產品設計理念去加以融合，只有如此才能形成連續的設計區域，繼而更好地避免質量隱患所帶來的影響。堅持互動性原則，可以使得最終的設計預期與實際成果有一個相對完美的融合，這也更利于觀賞者去接受。所以新媒體藝術本身作為一種設計理念，作為一種藝術的深層次表達形式，其在設計的過程中本身也需要注入更多的元素與想法。視覺傳達設計的融入，也將使得新媒體藝術的表現形式更加豐富。

三、新媒體藝術下視覺傳達發展趨勢

（一）新媒體藝術直觀性下視覺傳達發展趨勢

新時期行業的競爭與發展是十分激烈的，作為媒體行業，其在傳達信息的同時，也需要盡可能的做到直白、易懂，這對于傳統媒體而言，是一個不小的挑戰，但是對于新媒體來說，因為其自身所處于的相對寬松的環境，所以也可以使用相對輕松的語言和符號去實現信息的傳遞。新媒體語言藝術這種表達上的直觀，也為視覺傳達帶來了重要的影響。這種影響主要體現在視覺傳達的符號化、形象化發展，這里的符號化是指在新媒體的影響下，常常利用符號、字母以及數字等元素來傳遞信息，視覺信息的形象化則是指在新媒體藝術的應用背景下，單一的文字傳遞信息形式也被顛覆，轉而使用更加豐富形象的語言、圖片以及視頻等內容。

（二）新媒體藝術下流行性下視覺傳達的趨勢

新媒體本身就是流行的代表，其所對應和服務的人群也多是以充滿青春活力的年輕人為主。這部分用戶對于具有流行色彩的語言更為青睞，所以說新媒體藝術的流行性也十分顯著，這種流行性使得視覺傳達呈現出了新穎化、時尚化的趨勢，這也使得視覺傳達能夠更好地迎合青年人的口味。在內容的設置上，視覺傳達更傾向于新穎、時尚的題材，在表達形式上，這多采用立體、多維化以及動態化的形式來展示信息。

（三）新媒體語言藝術混雜性下視覺傳達的發展趨勢

當前新媒體已經融入到了人們生活中的點點滴滴，因為新媒體只有中英文以及其他相關符號這些表達方式，所以為了滿足日趨豐富的內容表達，人們也創造出了很多新媒體專屬的語言內容。例如數字“521”，其便是利用諧音去表達“我愛你”的意思，當前網絡流行語“yyds”便是中文“永遠的神”的首字母縮寫。這種語言表達的混合性也為視覺傳達的今后發展提供了更多的遐想與可能。

四、視覺傳達中新媒體藝術語言的表達方法

（一）虛擬創作逼真化

在科技技術的支持下，新媒體藝術的發展也借助視頻、影像等形式實現場景的虛擬化與立體化構建，這也能夠愈發減少人與物之間的隔閡感，讓參與者能夠獲得一個更加豐富的體驗，也能夠讓受眾以一種最直觀的方式去體會場景的真實感。在視覺傳達設計中，可以借助新媒體虛擬化以及數字化的展現方式，在時空塑造等方面，將三維空間的穿插交疊成為現實，使得視覺傳達的信息以更加具體的方式進行表達。另一方面，新媒體藝術也可以展現出文化的虛擬情境，可以保證身處其中的人能夠根據自身以往的認知經驗去更好地投入到、參與到場景之中。這兩種方式的應用都能夠使得感官器官迅速獲得與信息相匹配的場景，更好地提升視覺記憶的效果。

（二）互動交流化

新媒體藝術的互動特征是確保設計者、作品、受眾三者保持銜接的重要前提。作為設計者，在對藝術作品進行設計的過程中，需要事先對受眾的反饋進行模擬，只有在得到了一定的反饋成果之后，才能不斷的更新設計理念及思想。在視覺傳達中，豐富的互動性可以使得信息的傳遞更加生動，在信息的反饋中也能夠實現知識的更迭。例如在電視節目的錄制過程中，主持人、嘉賓以及觀眾之間的交流，其本身就是視覺傳達中信息互動化的直接表現。

（三）設計的多樣性

新媒體的多元化發展一方面體現在技術領域的變革與創新，另一方面也體現在設計思想的豐富與發展，因為新媒體所涉及的文化范圍愈來愈廣泛，所以其所涉及信息的綜合性也會愈來愈強。新媒體藝術的聯結性、互動性等特點確保了視覺傳達設計中創新創意的發展。隨著各類電子技術、數字媒體技術等新興技術在設計領域應用的不斷豐富，設計工作開展中可以應用的視覺資源也變得愈來愈豐富起來。這也意味著視覺傳達開始朝向多維度的空間表現形式轉變。這個過程本身就是視覺表達中，多方面素材調動以及多層面藝術手法串用的直接表現，這對于藝術主題思想的表達也是尤為重要的。

五、新媒體藝術視野下視覺傳達的優化細則

（一）目標的分析

在視覺傳達設計中要想更好地傳遞信息，首先需就自身的設計目標加以分析。因為新媒體的語言傳遞目標有所不同，所以視覺設計的方向自然也有所差異。例如在游戲空間、舞臺背景等層面的設計工作中，視覺設計的方向便存在明顯的差異。

以舞臺劇的背景設計為例，作為觀眾，其在臺下觀看表演，對于臺上的道具不能觀察的十分仔細。所以舞臺劇的細節設計也不能要求的過于真實。其主要強調將具象化的場景以抽象化的方式進行展現，同時場景設計本身也需要具備較強的審美藝術效果，以此來確保觀眾能夠更好地融入到情境之中，可以通過強烈的色彩對比來突出內容的戲劇性，通過顏色的渲染來更好地突出舞臺劇的主題。

（二）軟件的應用

軟件繪制圖像不僅速度快，而且效果更好。相比于手繪，軟件繪制往往能夠起到意想不到的效果。當前設計軟件的側重點都有所不同，例如有的軟件更側重于2D 繪制，更擅長對元素信息的描繪。有的軟件則更側重于封閉圖形的勾勒。所以作為設計，也需要結合自身的實際需求去選擇對應的軟件，只有如此才能起到事半功倍的效果。

以Adobe Photoshop 軟件為例，該軟件在平面設計中更具應用價值。該軟件具備圖像勾勒功能、圖像處理等功能，且支持文字的插入以及藝術字的插入。作為一款十分適合處理平面圖形的軟件，Adobe Photoshop 對于舞臺劇繪制工作而言，基本上可以滿足所有的需求。

（三）敘事的設計

圖像敘事主要包含四個要點。第一是印象，要確保受眾第一時間對作品的風格有一個直觀的感知。第二是塑象，作者想要表達的內容一定要借助某種路徑、某種形式去展現。第三是映象，通過創造一系列相似的事物，讓作品在統一風格的基礎上，自身所表達的側重點也有所不同。最后便是描繪，顧名思義，描繪便是指通過細致的刻畫，來將所表達的信息進行更為細致的呈現。

以當前較為流行的“兔嘰表情包”為例，作為使用者，其在使用表情包時的主要目的在于更好地傳遞自身的形象。在人們的潛意識中，小兔子是可愛的化身。所以將兔子元素與可愛元素聯系在一起，也能夠起到很好的傳達效果。

在這套表情包的繪制過程中，創作者并沒有將兔子的所有細節刻畫的淋漓盡致，而是抽取了兔子本身較為抽象的特征，例如長耳朵，三瓣嘴，毛茸茸等，通過這樣的形象展示，也能夠讓受眾很好的感受作品本身想要傳遞的信息。在此基礎上，這套表情包還進一步豐富了小兔子的形象，開心時、嚴肅時、沉思時不同的兔子形象躍然紙上。對于作者來說，其繪制表情包的目的便是要讓更多的人去傳播這個作品，所以作者在創作的時候，圖像的勾勒主要是以線條為主，同時顏色應用的寡淡，也是為了進一步提升表情包的應用范圍。人們在使用這套表情包的時候，能夠精準的感受到不同圖像的特征與所蘊含的信息，那么這套表情包便達到了最初的設計目標。

六、結語

在當前網絡技術迅猛發展的新時代背景下，傳播媒介的發展也呈現出了愈發豐富的姿態。在這樣的大環境下，新媒體藝術對現代視覺傳達藝術的設計與發展也帶來了不可磨滅的影響。為了更好地促進設計藝術語言的發展，作為設計師也要善于結合新的技術手段，去探索視覺傳達設計與新媒體藝術之間的結合的方法與路徑，只有有效的實現二者之間的結合，才能更好地促進設計藝術的豐富，探索出一條真正可持續發展的行業道路。