影視包裝中的色彩與風格設計

鄒新月 江西廣播電視臺

在電視媒體節目和影視動畫、電視頻道制作過程中最為重要的一項環節便是影視包裝，影視包裝是將電視節目和媒體進行美化，在影視包裝中最為常用的便是辨識色彩藝術，能夠起到吸引觀眾眼球的作用。影視包裝中的色彩和風格設計能夠展現出頻道的整體包裝定位，極具頻道欄目的鮮明特色，能夠起到吸引觀眾注意力的作用，還是提高頻道收視率中最為重要的一項環節。眾所周知，色彩是我們生活中必不可缺的一部分，我們生活在色彩斑斕的世界里，對于色彩極為熟悉，色彩能夠產生強烈的視覺沖擊，為人們帶來更加直觀的感受，是重要的藝術元素。從媒體學的角度來看，在影視包裝中色彩是最為重要的因素，頻道特色的樹立以及節目的錄制都可以把影視包裝中的色彩作為定位依據。在影視包裝中色彩作為重要的一部分，在頻道和欄目的制作中媒體制作人要想獲得可觀的收視率，需要根據電視臺、頻道、欄目特色等，采用合適的色調，根據色彩的主調來完成包裝，這樣所制作成的頻道或欄目才能獲得更好的效果。在影視的包裝中色彩的設計和創新，可以嘗試從色彩貼合度、色彩配色、三維動畫等融合來進行開展，增強節目頻道和欄目的色彩飽和度，使得色彩成為頻道和欄目的一大特色。簡單來講，影視包裝主要是指美化、設計影視、頻道、節目，重點的美化和設計方向是對電視臺、頻道整體定位、欄目形象設計等的風格地位[1]。隨著網絡時代的深入發展，科學技術的創新升級，在新媒體背景下的影視包裝也有更加深層的含義，如電視節目頻道的主題曲、片頭曲、片尾曲、宣傳片、主題曲等，各大電視臺為了提升收視率開始各顯神通，在特色欄目文化的打造中以影視包裝作為重要途徑。在影視包裝具體實踐過程中通常是分為整體包裝與欄目包裝，在包裝過程中媒體制作人需要掌握節目的亮點，展示電視臺、欄目的特色，在影視包裝上要做到具有新穎性、趣味性、藝術性，增強節目頻道的文化韻味，從而為觀眾帶來更好的視覺感受和情感體驗。對于電視媒體制作行業而言，影視包裝是一項重要的工作內容，在影視包裝上進行創新升級，將招牌特色凸顯出來，從而吸引更多的觀眾。

一、影視包裝中的色彩與設計應用意義

隨著信息技術的創新升級，當前的網絡時代中已經陸陸續續涌現一批自媒體，在微博、抖音、快手等平臺制作節目，這對于傳統媒體而言造成了巨大的沖擊。為了保證傳統電視臺的市場地位，提高電視收視率，需要在影視包裝的色彩和風格上進行創新。從色彩學的角度來看，世界主要是由三種顏色構成的，電視媒體中的色彩則更加的豐富，不管是在前期的布景還是在后期的節目制作中都需要根據色彩的原理來展開。在影視包裝的色彩和風格應用中需要盡可能的滿足當下觀眾的審美，在傳統的電視媒體節目制作中大多使用的是大紅色，營造出歡快、熱情的節目氛圍，但是長時間下來，觀眾難免產生審美疲勞，所以為了滿足觀眾的審美觀點，媒體制作人在節目的制作中需要創新傳統的背景配色，迎合當下觀眾對于顏色的追求。

二、影視包裝中的色彩應用

影視包裝中色彩的應用將直接的展示電視頻道的內容特點和理念設計以及受吸引的觀眾群體，所以需要根據電視頻道的具體內容來進行影視包裝的色彩設計。從影視包裝中的色彩應用可以反映出大眾當下的心理狀態以及審美特點，觀眾在收看節目的過程中對于不同色彩其視覺系統會產生不同的視覺體驗，從而產生相應的感情變化。基于此，在影視包裝中需要充分考慮觀眾對于不同色彩的心理感應從而在色彩的應用中進行創新，因為不同色彩具有不同的象征意義和隱藏屬性，所以在色彩的設計中需要順應社會大眾對于色彩的共同審美，以此吸引觀眾的注意力。在影視包裝色彩應用創新中，需要綜合考慮色彩與節目本身適配度，以及色彩設計組合上的協調度[2]。電視頻道作為傳統的信息傳播媒介，在影視包裝色彩的應用上需要協調搭配各種色彩，這樣觀眾在收看節目時才不會產生審美疲勞，激發觀眾對于電視節目的收看欲望。在影視包裝色彩的應用中實現色彩的協調設計需要注意幾點要求。

（一）色彩設計與電視頻道的貼切性

電視頻道整體包裝中色彩設計是其中重要的一部分，色彩的設計直接反映了電視頻道的風格和理念。電視頻道在色彩的設計中需要符合頻道內容的特性、頻道的理念、頻道的品格、觀眾的審美等。例如，24 小時連續播報的新聞頻道在色彩的設計上應用了藍冷色系，呈現出了頻道的是時代感、新聞感，展示了新聞時政的公正性、客觀性。除此之外，電視頻道的服務對象為觀眾，所以電視頻道在色彩的設計上需要從觀眾的角度出發，需要結合頻道的色彩與觀眾的直覺對話以及感官上的交流，重視頻道色彩和觀眾的情感交流和心理研究[3]。色彩設計不僅僅屬于心理學科，同時也屬于美學學科的范圍。色彩不僅僅是通過眼睛來觀看，也需要通過豐富的心理進行聯想。在電視頻道節目的收看中，觀眾受情感色彩因素的影響，會產生獨特的情感記憶。所以，電視頻道在色彩的設計中需要進行綜合分析，從色彩的心理感應、冷暖聯想、色彩的隱用等多個角度進行探索，促進電視頻道目標與觀眾的審美相一致，激發觀眾的情感，加強觀眾對于頻道節目的記憶。如，浙江衛視以“中國藍”作為核心理念開展各種綜藝類的節目，在影視包裝色彩的設計中制定了以藍色為主的色彩方案，展示了浙江這座城市的環保質量，突顯了城市綠色環保的理念，此外還可以開設公益類的綜藝節目，如《奔跑吧》這檔綜藝節目，不僅為觀眾帶來了歡聲笑語，還傳播了綠色環保的生活理念，垃圾分類、水污染治理等節目主題都是以藍色作為主色調。

（二）色彩設計自身的調和性

色彩設計自身的調和性主要可以分為兩層含義，一層含義是色彩調和是配色美的一種形態，可以使人們產生歡快、愉悅的配色通常是進行調和后的；另一種含義是色彩調和是配色美的一種手段。對于色彩對比而言，色彩的調和如果沒有對比就可以不用進行調和。在色彩的配置中兩種以上的色彩在色相、明度、面積等方面都存在一定程度上的差異性和對比性。眾所周知，電視頻道具有媒介特性和傳播特性的特點，對于影視包裝色彩的色調調和有著極為嚴格的要求。與其他媒體相較，電視頻道的色彩則更加的豐富，觀看時間更長，所以需要通過色彩的調和來緩解觀眾的視覺疲勞，產生視覺情感共鳴。在色彩傳統的設計中受個人經驗、主觀、偶然等因素的影響，存在錯誤的可能性，而隨著時代的變化，當前影視包裝色彩的設計已經逐漸向科學、系統、多元的方向邁入，能夠通過科學合理的預測、分析，掌握色彩設計的技術和方法。在電視頻道色彩設計中的調和性需要注重以下幾點：①在電視頻道色彩的設計中，一般是選擇單一色彩體系，也就是以某一種顏色當作主色調，其他顏色作為輔助色進行搭配。單一色彩的體系可以是電視頻道建立較為統一的形象識別和色彩記憶。②重視色彩對比規律的應用。在色彩的設計中需要注重兩種以上顏色的搭配，在不同顏色的色性和色量差別上進行不同顏色的搭配調和。在色彩的搭配上可以從色相、純度、面積等方面將色彩進行對比，實施色彩調和。③重視互補色規律的應用。色彩設計中可以從生理角度來看，在色彩調和中互補色作為主要方式，觀眾視覺在接受某一種顏色時會尋找相對應的補色來獲得平衡。

（三）電視頻道色彩設計的功能特性

電視頻道影視包裝的成功和失敗很大程度取決于色彩設計上的優與劣。在頻道包裝中色彩設計的功能特性通常體現在以下幾點：①認知性，電視頻道在與觀眾進行溝通時可以以色彩設計作為橋梁，一個優秀獨特的色彩設計可以滿足頻道的個性訴求，引起觀眾的心理共鳴。②競爭性，在色彩的設計中需要綜合考慮競爭對手所使用的色彩，注重色彩表現的差異性，差異性的擴大可以使頻道產生鮮明的色彩區別，增強觀眾的注意力，提升自身的競爭力。③審美性，一個優秀的頻道色彩設計需要符合觀眾審美目標，能夠啟動激發觀眾情感共鳴，強化觀眾精神上的認知和享受，使觀眾在觀看節目后可以獲得愉悅的審美體驗。

三、影視包裝中的風格設計

影視包裝中風格設計多種多樣，為了適應社會的發展，使影視包裝獲得更好的創新升級，需要在設計應用中下足功夫。

（一）將實景拍攝與CG 技術相結合

隨著科學技術的進步，人們有了更多先進研究成果，CG技術作為一種先進的電視包裝技術，在電視節目的拍攝中發揮著不可忽視的重要作用。把CG 技術和實景拍攝結合在一起，可以使創作者充分地發揮自身的想象力，為觀眾帶來更多全新的視覺感受。除此之外，在后期特效的制作中應用CG技術，可以將實景中的背景、道具等進行設計處理。另外，在實景拍攝中應用CG 技術，可以改進電視節目的制作模式，將電視節目的前期拍攝進行簡化，把工作重心放置在電視節目后期制作中，這樣在很大程度上降低人力、物力、財力的消耗，增強電視節目制作水平[4]。

（二）將三維設計風格和二維設計風格相結合

在影視包裝的風格設計中設計師通常以三維的設計風格的包裝設計作為主體，然而由于三維風格的包裝設計需要借助計算機技術來完成，同時由于電視節目在風格設計上大多千篇一律，使觀眾逐漸產生了審美疲勞。因此，需要將二維設計風格和三維設計風格進行結合，這樣不僅僅能夠保留三維設計風格中對于鏡頭沖擊力，還可以搭建科幻場景，使用絢麗的燈光舞美，有效地避免影視包裝設計風格太過于依賴計算機技術的特點。此外，在創新設計風格的過程中，可以在風格的設計中融入藝術表演形式，在影視包裝設計風格中可以適當地加入古典藝術或者是現代藝術，豐富影視包裝的設計風格，增強視覺效果，激發觀眾的興趣[5]。

（三）發揮虛擬演播室的功能作用

當前在影視制作中有許多錄制都是借助虛擬演播室來完成的，通過計算機虛擬技術來完成內容的錄制，在全藍的環境中利用攝影機來進行實時拍攝合成畫面。此種先進的技術可以在不借助布景的情況下來完成頻道節目制作，減少演播室資源的使用，把攝影機拍攝的內容畫面與計算機制作成的內容畫面結合在一起，完成高難度畫面的制作。在當前電視節目的制作中還可以利用VR 技術，提升節目的立體感，增強頻道畫面的清晰度和飽和度，擴大拍攝角度，為觀眾帶了全新的觀看體驗。

四、結語

總而言之，影視包裝中的色彩和風格的設計需要順應時代發展的潮流，在融媒體發展的背景下，要注重創新，通過不斷地學習色彩學理論，為電視頻道打造一個色彩斑斕的視覺盛宴。在影視包裝中需要積極借助新媒體技術和數字媒體技術，提升節目畫面的趣味性和生動性，增強影視包裝品位和質量。