基于當前社會審美的手工皮具文創產品

牛合印 石家莊食草堂文化飾品有限公司

食草堂公司創立于1997年，是國內知名的真皮皮具原創品牌。目前，食草堂直營、加盟、聯營店遍布全國280個城市共計500余家。發展出較完整的生活方式類產品品類；并以最真實天然的材料、執著的手工，二十幾年來不懈的追求打造出質樸、厚重、真實自然的產品風格。目前，食草堂公司意欲開展國內手工皮具文創產品市場，本文就基于大眾審美特點以及現階段手工皮具文創產品的現階段市場不足為基礎和大背景，探析如何開拓手工皮具文創新市場。

一、當前社會審美特點

隨著改革開放的日益深化，市場經濟的高速發展和西方文化對影響的日漸深入，大眾的當前審美出現了很多的新的特點，這對于國內手工皮具文創產品的設計有著重要的影響。

（一）多元化

隨著開放的大門越打越開，世界交流聯系的越來越緊密，各個國家的文化都涌入文化市場，對國民的審美產生了很深的影響。異域風情的波西米亞風格、極簡的北歐風格、原木色調的日式風格以及自由奔放的美式風格，都成為市場的重要組成部分，得到不同的人民青睞。很顯然，大眾的審美不再拘泥于傳統中式，而是越來越呈現成多元化特征，各國審美文化相互融合，百花齊放[1]。

（二）自由化

市場經濟的發展推動給以現代的審美文化以更多的自由度和發展空間，加上經濟全球化、文化多樣化的大趨勢推動文化市場繁榮，各種文化作品層出不窮，于是大眾審美也呈現出越來越大的包容性和可接納程度，二次元文化也逐漸被大眾所熟知和接受，自由化的特點越來越明顯。要想進軍文創產品，必須要以大眾的這類審美為基礎。

（三）品質化

經濟發展越來越強勁，物質條件的滿足人們開始更多的追求精神層面的高度，對于物品的品質也有著更高的追求[2]。以前可能只是單純追求外觀的好看，現在更加講求整體的做工是否精良，針腳是否齊整，印花是否精美等等。因此，想要滿足大眾的需求，得到他們的青睞和長期回購，品質的保證是極其重要的一點。公司在進軍手工皮具文創產品時，必須要保證以往的制作質量，確保給顧客提供最佳的產品和服務。

二、手工皮具文創產品缺陷

手工皮具文創產品市場已經有了一定的發展歷史，現在已經具備了一定的規模，要想進軍這一部類，需要對該市場內部進行全面的充分的調查，發現其不足之處，并且盡量避免。

（一）外觀不突出

傳統的文創產品大都以布、塑料為制作原料，更加追求色彩、外觀的鮮艷程度，以此來吸引顧客的喜愛。但是利用皮具進行設計創作，雖然具有其他材料不具備的優勢，但是在外觀上則極具劣勢，色彩上相對比較匱乏，整體外觀雖然顯得很有質感，但是卻失去了對于顧客，尤其是年輕顧客的直接的吸引力。針對皮具文創產品的外觀，還有很大的提升空間，給更多顧客以驚喜[3]。

（二）質量不過關

真皮文創產品對于品質有著極高的要求，首先在選料上就遠遠比布藝制品要求嚴格，加上制作手法更是要求嚴格。現在市場面上現有的真皮文創制品制作都相當粗糙，在選料上也是不求完美，這就導致了人們對于真皮文創的總體印象并不是太好，要想打開市場，必須要讓人們改變這一刻板印象。

（三）價格不親民

由于真皮材料的相比于普通材料的成本較高，加上設計費用、制作費用、推廣費用等一系列其他費用，會導致最終的真皮文創產品價格非常高。然而使用文創產品的人群大都是普通學生，他們的購買力比較有限，對于價格較高的產品常常望而卻步，雖然十分喜愛，卻沒有足夠的經濟購買力支撐。

三、改善手工皮具現狀

為了進一步開拓市場、打造屬于自己的手工皮具品牌，食草堂公司應該從以下幾個方面做好充分的準備。

（一）加強設計

文創產品如同衣服一樣，好的設計是首要的而且是基礎性的工作。食草堂公司一方面要與年輕的新銳設計師合作，充分挖掘他們的潛力，給設計領域注入新鮮的血液。另一方面，還要給公司的設計師廣泛的發展空間，讓他們不拘束的進行藝術創作，同時還要積極給他們提供外出學習的機會，讓其得以不斷進步提高。

（二）提高質量

真皮文創作品要始終把質量放在極其重要的位置上，質量不過關，就不會吸引顧客的再次購買。公司要本著高度負責的精神進行選料、制作、推廣，始終堅守自己的初心，以顧客的感受為主，始終堅持品質第一的創作理念。

（三）賦予內核

沒有精神內核的產品是難以長久存在下去的。對于食草堂公司進軍文創產品領域而言，一方面他應該要堅守初心，牢記公司的創作理念和精神，將其落實貫穿到文創產品的創作之中。另一方面，還可以結合大眾審美以及IP熱點，與其進行聯名創作，這樣既保證了品質，又可以豐富產品的內容。另外，食草堂公司也可以將生活化的審美思想作為文化元素融入設計中，將皮具產品通過手工處理，給人帶來一種視覺美和豐富的觸覺感受。

（四）個性化定制

在打造真皮文創產品時需要對當前市場消費者的審美趨向進行了解，在把握他們個性審美需求的基礎上對手工皮具進行精細雕琢，注重凸顯真皮文創產品的個性特點和純手工技藝，以此更好的將手工皮具工藝和審美藝術進行融合。并形成特定的個性化定制模式，以此實現一對一營銷，通過審美藝術產品開拓個性化手工皮具定制市場，并將高端文創禮品作為特殊的紀念品進行打造，以此推動手工皮具走出自己個性化的發展道路。比如：電子產品和現代器物的衍生物產品是傳統手工皮具未涉及到的領域，我們在制作手工皮具產品的時候，可以添加傳統文化元素，達到古今結合，也可以加入現代設計元素，使手工皮具內涵更加豐富。

（五）綜合制作材料

手工皮具融入當前社會審美趨向中，進行文化產品造型設計時，可以將多種材料進行綜合應用，比如金屬、木質、塑料等。當前一些手工皮具被廣泛應用到電子電器產品中，比如音樂盒、音響的提手設計，因此可以看出手工皮具可以和其他材料進行融合。這種手工皮具的跨界材料融合設計方法不僅可以豐富手工具皮具文創產品造型，也可以為大眾審美帶來新兩點，增加文創產品的手感和生活感，更容易提升產品品質，富有大眾氣息。

（六）體驗式消費融入

手工皮具文創產品包裝設計主要在原有創作理念和造型的基礎上，融入當下審美要素、藝術內涵，促使人們可以第一眼從產品外在的包裝設計看出設計理念、設計內涵，給大眾留下特別的印象。隨著體驗式消費風潮的來臨，消費者們更熱衷于加入到整個文創產品的設計和制造中來，在此過程中，可以有效調動消費者的感受和情緒，并讓消費者親身體驗手工皮具的整個設計、制作過程。另外，消費也可以更加深入的了解手工皮具知識和文化，便于將自己的審美風格融入進入，增加手工皮具的應用價值，便于后期銷售，更好的滿足其他消費群體的需求。

（七）注重造型創新

手工皮具材料比較特殊，在進行文創產品造型設計時需要注重從當前社會審美方面進行面的設計，細細刻畫，注重不同面組合的協調性和整體性特點，并通過面和面之間的對比、面和線之間的銜接、面的裝飾，來提升文創產品的造型美。另外，設計者也需要注重造型創新，既要遵循社會審美，也需要突破社會審美，可以將編織、疊加、鏤空、鉚釘、皮雕等多種方式進行改進，通過加工處理，彰顯文創產品的造型美和質感美。且也可以采用面裝飾、整體塑形、結構組織等多種藝術設計方法，提升手工皮具文創產品的審美層次，給消費者帶來更好的審美體驗。

（八）注重包裝設計

手工皮具最重要的是手工技藝美，人們在對手工皮具的喜愛往往看重第一眼的感覺，對手工皮具的欣賞也是從外表包裝進入的，想要設計出成功的手工皮具文創產品就需要注重包裝設計，提高包裝設計的創作性。通過包裝設計體現文創產品的藝術感、文化性，并充分彰顯文創產品的魅力，在激發消費者欣賞興趣的同時，也起到了一定的宣傳和普及作用，便于讓消費者產生情感共鳴，提升產品價值認可力。因此，設計師們需要注重包裝設計，在把握當前社會審美趨向的基礎上，分析消費者心理，并發揮自身想象，加強包裝結構、包裝造型、包裝構思的設計，提升文創產品的審美層次。另外，設計師們也可以積極利用環保和綠色理念，充分利用各種生活材料、自然材料，提高手工皮具的質感。

四、結語

食草堂公司進行真皮文創作品的制作，既是新的機遇，也是新的挑戰，要以嶄新的面貌和十足的準備進行一段新的征程，加強設計、提高質量、賦予內核，不斷開創真皮文創用品新市場。