綱舉目張而非喧賓奪主
——小議相聲包袱與短視頻宣傳方式之間的關(guān)系

短視頻是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，已在相當(dāng)程度上成為當(dāng)代受眾空白碎片時(shí)間的“染色劑”，我們?cè)诔浞终J(rèn)識(shí)短視頻這一作用的同時(shí)，還要對(duì)其“蔓延效應(yīng)”有較為充分的認(rèn)識(shí)，它可能會(huì)倒逼某些藝術(shù)形式做出自我調(diào)整，以借勢(shì)獲得受眾和一定的經(jīng)濟(jì)效益。

如包袱是相聲的基本構(gòu)成單元和“笑果”的具體表現(xiàn)形式，且影響不拘于相聲藝術(shù)之內(nèi)。當(dāng)前搞笑短視頻中，不少都有“翻”“抖”包袱的影子。而相聲包袱小巧精煉、諧趣橫生、意韻十足的特點(diǎn)，天然就能成為短視頻的腳本。由此可見，相聲包袱與短視頻宣傳方式有較強(qiáng)的適配性。

但這種適配并非要求相聲削足適履，那可能會(huì)讓相聲完全落入短視頻的“碎紙機(jī)”，被“搞笑”稀釋，在受眾心中留下“相聲=搞笑”的片面印象，最終導(dǎo)致相聲藝術(shù)結(jié)構(gòu)的消減甚至撕裂，模糊相聲藝術(shù)“說書唱戲勸人方”的底色，嚴(yán)重影響相聲藝術(shù)的發(fā)展。

不論應(yīng)用何種宣傳方式，使用何種宣傳方法，推動(dòng)相聲藝術(shù)發(fā)展是我們最終的目標(biāo)，相聲是“綱”，其他皆是“目”。如果只考慮與短視頻宣傳方式的適配性，急切地要在短時(shí)間內(nèi)獲得大量受眾，卻忽略了最終的目標(biāo)，這是喧賓奪主，有害而無益。所以，我們要在正確認(rèn)識(shí)短視頻巨大優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，認(rèn)真深耕垂直領(lǐng)域，構(gòu)建從短視頻到相聲的有效傳導(dǎo)鏈，把短視頻聚攏的影響力順利導(dǎo)向相聲藝術(shù)本體，壓實(shí)相聲結(jié)構(gòu)，倒逼相聲從業(yè)者不斷認(rèn)真思考創(chuàng)演方法。

本期特別策劃就以“相聲包袱與短視頻宣傳方式之間的關(guān)系”為框架，邀請(qǐng)作者撰文，討論相聲藝術(shù)在短視頻中的正確打開方式。