英雄聯盟的下一場狂歡

趙春雨

北京時間11月7日凌晨，在英雄聯盟2021全球總決賽（簡稱：S11）中，中國大陸賽區（簡稱：LPL）的電競俱樂部EDG以3：2戰勝衛冕冠軍DK戰隊。這場比賽成功“破圈”：3.5億人在B站觀看這場賽事，微博相關話題熱榜約20個，話題閱讀量高達40億次，抖音話題播放超75億次。

公開資料顯示，成立于2013年9月的EDG，作為LPL賽區的頂尖戰隊，此前在《英雄聯盟》全球總決賽中曾四次止步八強，一次止步于十六強，在S11今年之前從來沒有挺進過決賽。

正因如此，在EDG連破S9冠軍FPX戰隊、2021年MSI冠軍RNG戰隊、S4和S7雙冠王GENG戰隊和S10冠軍DK戰隊，奪得第一座屬于EDG的《英雄聯盟》全球總決賽冠軍獎杯后，LPL賽區解說員激動地說道：“這將是歷年來含金量最高的一次比賽。”

與此同時，EDG中路選手Scout還獲得S11的FMVP（總決賽最有價值選手）稱號，而作為EDG 6年老將的輔助選手Meiko也因這次的奪冠，成為了《英雄聯盟》中國LPL賽區歷史上首位完成大滿貫的選手。

盡管《英雄聯盟》S11總決賽已經落幕，但這卻遠遠不是這場賽事的終點，一系列慶典活動才剛剛要開啟，再加上與贊助商的合作、其他IP相關產品的上線，圍繞著商業化版圖鉤織出一張緊密的大網。

據《商界》記者不完全統計，此次《英雄聯盟》S11背后有著10余家贊助商，既有肯德基、莫斯利安等餐飲類品牌，也有耐克、梅賽德斯奔馳、OPPO、蘇寧易購等其他行業的品牌。同時，贊助商中還有不少游戲相關品牌，雷蛇、英特爾游戲等均位列其中。

值得注意的是，《英雄聯盟》不只是游戲，伴隨著冠軍落定這一高熱度時刻，耗時六年制作的《英雄聯盟》首部動畫劇集《英雄聯盟：雙城之戰》也于11月7日10時正式上線，實現影游聯動。據騰訊視頻上的數據顯示，截至當日10時15分，首波上線的3集內容已獲得超9 000萬次的播放量，距離破億僅差臨門一腳。

EDG奪冠后，英雄聯盟賽事官方微博便快速發文稱，“2021全球總決賽EDG奪冠慶典活動即將來襲”。文中顯示，不僅《英雄聯盟》推出官方商城在售商品全場半價、周末雙倍經驗加成等福利，《英雄聯盟手游》也推出可獲得免費的永久英雄自選寶箱等活動，此外，《金鏟鏟之戰》《英雄聯盟電競經理》等游戲也同步推出慶典福利，吸引一眾玩家。

專家分析稱：“當下是《英雄聯盟》熱度最為高漲的時刻，不只是高黏度玩家會展現出游戲欲望，還會帶動一般游戲用戶增強活躍性。而對于非玩家群體，雖然不一定會由此轉化為玩家，但因話題性也會進一步推動流量和熱度的增長。尤其是借助更多贊助商品牌以及此次影游聯動，將商業化覆蓋的領域進一步擴大，不只對接更多受眾，也開辟更多衍生空間。”