新融媒體時代下短視頻新聞的發展

零英利 柳州市廣播電視臺

一、融媒體和短視頻的概念和內涵

在新聞的內容方面，短視頻新聞展現出新聞宣傳和人力資源的整合傳播效果，實現了內容融合、宣傳融合、資源融合和利益共融的新型的媒體發展態勢。在融媒體發展的時代背景下，短視頻新聞橫空出世，表現出傳播速度更快、新聞內容更簡潔、受眾更廣泛的傳播特點。按照傳播時常來看，短視頻新聞最多保持在十分鐘之內，所以它具有高效的傳播效率，具有容量大和時效快的內容特點。從傳播平臺上來看，短視頻往往借助一些智能終端進行傳播，例如個人手機、個人電腦等，它在傳播渠道上更趨向于新媒體的傳播渠道，它不斷地通過傳統新聞傳播模式中吸取營養和力量，吸取傳統媒體的優勢集成，所以短視頻新聞在新聞報道中不斷的脫穎而出。短視頻新聞轉型不斷實現了傳統媒體內容和傳播方面的改革，也促進了新媒體、短視頻新聞向傳統行業的向傳統媒體的過渡。

2014年，融媒體發展建議會議指出，要使傳統媒體能夠在媒體運營等方面深入發展，重塑傳統媒體的價值鏈和價值觀，通過擴大融合性生產內容，全面積覆蓋傳播鏈，不斷的深化產品運營與用戶的連接，實現內容與運營服務的雙驅動。在這一方面，電視臺率先做出了改革，而一些報業集團也做出了自己的APP，只有不斷的發展融媒體，才能不斷的改革融媒體的前進步伐，才能不斷的使平臺盈利，使用戶受益。而在新媒體新聞改革方面，騰訊微視等平臺率先做出了新聞內容和傳播方式改革，不斷傳承傳統媒體的優勢，整合平臺資源，為用戶帶來了全新的新聞視角。而后來騰訊新聞更是集中發力，利用微信客戶端的用戶資源優勢，不斷推出主流價值觀的短視頻新聞，收到了受眾的極大歡迎。

二、短視頻新聞的內容特征和傳播特點

（一）時效性更加強大

短視頻新聞面對突發事件的時候，可以通過自己優勢的力量來讓民眾隨時借助手中的智能終端設備，進行新聞的讀取。因為短視頻新聞具有容易發行、時效性強、制作難度小的內容，所以它充分具備了新聞事件的時效性，能夠對新聞事件第一時間做出反應。在很多事情發生的時候，當記者無法親臨現場的時候。能夠及時對新聞場景進行高度還原，而通過大量用戶的一手資料進行及時的二次加工，不斷提升了新聞源的利用率，也提升了新聞的時效性需求。

（二）內容題材更加豐富

除了時效性比較強，與傳統媒體的差異性在于，短視頻新聞擁有更加豐富的素材來源，因為它的素材主要是來源于新聞現場的讀者報料，因此它的制作內容具有更強的親和力，更接地氣，而且它的題材的靈活性也更強。可以根據豐富的題材，自主自主的選擇視頻的制作內容。根據這種來源的豐富性，短視頻新聞在制作過程中可以開設多個欄目，選擇多種題材以達到新聞內容的全覆蓋，同時也可以促進新聞內容的精細化生產，進而實現精準內容的投放，使受眾數量更加廣泛，而且受眾的粘性也更加明顯。

（三）敘事方式更加簡潔

除了新聞的時效性更強，新聞的題材更加豐富，短視頻新聞還表現在敘事方式的創新上，因為每條短視頻的時間比較短，大約控制在十分鐘以內，所以它的敘事方式更加簡潔。基于這個特點，雖然短視頻新聞無法傳遞傳統媒體的巨長篇幅和完整的敘事情節，但是他可以通過提取主要事件、主要關鍵節點的形式進行線性敘事，這種表達方式可以提升內容表現的表現，內可以提升內容的表現力，更加突出的時間、地點、人物和事件的核心地位，進一步使受眾在碎片化時間的利用中完整的讀取新聞的關鍵內容。

三、短視頻新聞的問題及傳播意義

（一）短視頻新聞傳播的意義

融媒體發達的時代背景下，新聞資源的整合傳播和快速傳播成為必然的趨勢。如果新聞的題材過長，新聞的內容過于繁復，那么新聞的主題就難以凸顯，它通過縮小篇幅、精益求精的方式進行，進行信息量大、高密度的新聞傳播，提升了短視頻素材的體驗度，文化價值和可讀性。例如，記者通過暗訪江漢路網紅店的人員充場情況，制作了一期假排隊的短視頻新聞。以往這種新聞都通過事件的具體原因、過程和結果，社會反響等方面進行多層次的展現，但是在在此次短視頻新聞的取材過程中，為了節省時間，提高制作時效，刪減了很多無效的信息。短視頻通過對關鍵內容的提取，例如排隊人員中有一個“工頭”的存在，這個工頭的身份引起了很多關注，工頭會在網上發布沖場任務，號召大批的充場人員到現場當“托”，造成客戶繁榮的假象。這一關鍵內容的提取，從一開始就策劃好了，當期的長江日報融媒體根據不同的選題方向進行內容的確定，根據內容的框架提取關鍵內容，通過短視頻，增強了新聞的有效傳播，制作上提供了新的價值取向，提供了新的傳播方式和內容制作方式。

（二）短視頻新聞傳播的問題

目前短視頻新聞存在的問題主要是在以下幾個方面，第一，在內容制作上，傳統媒體人缺乏短視頻的制作方法和制作技巧，而短視頻等新媒體從業者又不具備傳統新聞人的職業素養，所以在這種內容制作上，短視頻新聞呈現著行業的斷點，傳統媒體無法有效向下融合，新媒體融合也無法有效向上連接。第二，隨著時間的推移，線性敘事的方式往往缺乏個性化的創新，使得受眾的審美疲勞產生，所以內容制作的斷裂性和敘述方式的同質化導致短視頻業無法長期穩定的發展。這種行業性的弊端，是因為傳統媒體固有的生產模式很難改變，它包括制度的彈性缺乏，也包括體制內的優勢資源分配起來比較復雜。而短視頻的等新媒體行業發展時間較短，話語權的掌握也比較少，從業人員結構也復雜、水平也是良莠不齊，種種以上現象，造成了融媒體無法有效的實現上下融會貫通。

四、短視頻新聞未來的發展策略

（一）提升內容的熱度與真實性

創作過程中，短視頻制作者要注意保持內容的真實性，因為新聞對于娛樂性的需求會比較弱，但是對真實性和批判性的需求比較強，所以制作者要保持內容的高度還原。為了保證新聞的可看性，視頻制作者可以在視頻制作過程中，利用視頻與文字相結合的方式，認真看待視頻所配的文字，這樣才能保持新聞資訊的有效傳播，增大新聞的附加價值。

（二）借助融媒體不斷豐富視頻內容

與傳統的平面媒體相比，短視頻新聞制作比較容易，成本還是比較低。同時，智能手機因為有強大的濾鏡和特效功能，能夠對短視頻進行及時的后期編輯，從而縮小了后期制作的成本，特別是在時間成本和人力成本的節省上，讓短視頻新聞的制作更加具有可行性。所以想要促進新媒體和融媒體時代，短視頻新聞的有效發展，可以不斷的持續例如“新聞短視頻現場直播”的方式，繼而將新聞制作的時間鏈縮短，將新聞傳播的價值將新聞傳播的壁壘打破，也能夠讓更多的人充分體驗到新聞報道的樂趣和價值。

（三）強化短視頻的影響力和傳播范圍

隨著短視頻平臺的不斷革新和發展，新聞領域的工作者也可以通過與短視頻制作方和平臺方優勢互補、共同合作的方式，實現短視頻新聞的共同傳播。通過在一線用戶的媒體爆料制作、內容生產商的新聞制作、平臺的多方投放與傳播，可以共同引發數據的高度點擊和新聞的高度閱讀，繼而形成更具有廣泛傳播力、更具有吸引力的短視頻新聞。

（四）實現傳統媒體和新興媒體的有效融合

未來需要不斷營造和諧的新聞氛圍。傳統媒體雖然在新聞的內容制作和傳播方式上有很多限制性的內容，不能夠像新媒體一樣擁有廣泛的傳播渠道，但是傳統新聞對于新聞內容的把關，卻有嚴格的限制，這也是傳統媒體的優勢所在。而新媒體短視頻新聞容易受到經濟利益的主使，容易嘩眾取寵，制造假新聞，從而使網絡上充斥著一些低俗的信新聞信息。與此同時，一些投機倒把者將很多的網絡知識版權販賣給短視頻制作者，從而給網絡短視頻新聞的生態建設和新聞行業造成了不可估量的價值損失。因此在未來的融媒體發展趨勢上，構建和諧的新聞制作氛圍和傳播氛圍是當務之急。新聞從業者應該保護媒體的知識產權，對傳播內容嚴加把關，對造謠生事的行為進行嚴格的法律制裁，不斷的加加大凈化網絡環境的行動，給新沒給短視頻新聞行業創造一個良好的發展氛圍。

（五）加強傳統媒體產業理念和產品創新

很多客戶對于廣告傳播不再選擇傳統媒體，這也使傳統媒體在廣告宣傳方面的優勢得到了嚴重的影響。在融媒體時代，互聯網廣告的發展風頭正勁，掩蓋了很多傳統媒體的傳播優勢和廣告優勢。這讓融媒體的發展形成了一定的內耗，加強了內部競爭，這在某種程度上是不利于媒體融合的發展之路。特別是對于傳統媒體來說，想要占領主要的市場地位，就需要不斷的協調自身的經濟效益和社會效益之間的關系，不但要從資金融入的空間上來彌補自身存在的資本缺陷，而且要積極的進行產業理念與產品創新的改變，不斷的加強傳統媒體的融合速率。一方面要明確自身的優勢所在，強調其官媒的優勢作用，另一方面要積極的尋找向新媒體融入的切入點，剔除阻礙傳統媒體的發展機遇的因素，不斷從延伸媒體產業鏈的角度，對媒體融合的優先步驟進行科學化的篩選。尤其是在融媒體背景下，泛娛樂、泛文化消費的時代特征越來越明顯，這使得傳統媒體的產業理念與產品創新模式受到了較大的沖擊。因為在融媒體，客戶更注重于在網上進行虛擬場景的體驗，網上沖浪變得更加具有愉悅感，而如果傳統媒體不能夠將營銷觸角延伸到互聯網上，那么它的廣告收益會進一步得到弱化，所以從經濟效應上來說，傳統媒體在融媒體短視頻新聞的發展道路上面臨著優勢失守的局面，需要倍加關注這一價值領域的問題。

五、結語

綜上所述，隨著融媒體時代的到來的視頻新聞的蓬勃發展，給新聞創作者帶來了更多的機遇，也帶來了更多的挑戰。新聞工作者可以利用更多的渠道發表更多的碎片化新聞內容。在新聞報道的過程中，新聞從業者也可以采用不同的工作形式來開展傳統新聞所不具備的工作方式。想要更多地貨受眾來青睞的食品市場，新聞從業者就必須要明確自身的定位，充分挖掘內在的、潛在的用戶，充分開發內容優質內容，增強用戶粘度，拓深發行渠道，使自身的競爭力得以提升。