中國傳媒環境下泰劇的傳播分析

陳姮 桂林學院

我國自影視劇開播以來，引進了很多海外影視劇，而泰劇在我國雖然引進時間上較歐美劇與韓劇稍晚，但卻也在競爭激烈的市場中廣受好評，并得到了很多人的追捧，成功走在了時代的前沿，也讓我國泰劇的粉絲隊伍迅速擴大，而新媒體時代下，網絡的傳播更是讓泰劇紅極一時。因此通過詳細研究泰劇的傳播與發展，也可以為我國影視劇帶來相應的啟示。

一、泰劇的發展情況與主要類型

（一）泰劇發展的基本情況

泰國國內的電視劇已有六十多年的歷史，其發展也逐漸從單一化走向了多元化，而泰劇也隨著時間的流逝加大了向海外輸出的力度。泰劇是由泰國本土演員與團隊聯合拍攝的并使用泰語為主體語言所演出的電視連續劇，在泰國，電視劇也是最受百姓歡迎的娛樂節目，無論國內還是國外，泰劇都已得到了長足的發展。

（二）泰劇的主要類型

影視文化作品市場的成熟，也漸漸減輕了影視作品的劃分界限，很多種類的電視劇也在相互滲透，因此當前并沒有權威性的影視分類，僅從內容與題材上，泰劇大體可分為：受日本文化影響的家庭觀念，展現婦女操勞家務瑣事以及愛恨糾葛的家庭劇；通過美麗的異域文化風情與風景，采用年輕俊美的高顏值人氣演員，展現細膩又跌宕起伏的愛情故事的偶像劇；又有改編自真實歷史事件結合泰國古典文化與民族特色，通過服裝、舞蹈和飲食等細節講述泰國古文化的歷史劇，如《同一片天空》等；有隨著觀眾口味變化，融合戀愛元素、情境元素、通過時尚風格所播出的喜劇，如《愛情配方》等；通過泰國自身特色結合東西方魔幻法術、魔幻題材、神話故事而創造出的奇幻劇，如《三面娜迦》《心悅寶石》等；通過緊張刺激的打斗動作，輔以黑幫題材的動作劇，如《龍血翡翠》等；還有描述同性戀或同志傾向的耽美劇，如《不一樣的美男》等[1]。

二、中國傳媒環境下泰劇傳播的三個階段

泰劇自從進入我國市場至今已有近二十年的時間，在這段時間中無論是傳播途徑、受眾群體等均有發生變化，這里也可以將泰劇在我國的傳播劃分為三個時期。

第一，試水階段。2002年我國引進了第一部泰劇《俏女傭》，但反響不大，沒有獲取較高的關注，這段低迷期一直持續到2008年的《臥底警花》，六七年的時間依舊沒有為泰劇打開我國更多市場，泰劇數量少、受眾群體小、收視率低迷，缺乏各行業的關注。

第二，發力階段。2009年泰劇隨著《天使之爭》一炮而紅，瞬間擠進了我國省級衛視前十名，甚至高居全國第二，很多觀眾看一眼就會被泰國風情吸引成了泰劇迷，而緊跟著引進的《明天依然愛你》《丘比特的圈套》等更是直接引發了泰劇在我國的收視狂潮，一時間可謂風光無限。

第三，網絡傳播階段。2015年，在網絡時代興起的同時，電視上的泰劇也隨著我國“同一個電視劇只能在兩家頻道播出”的政策，降低了電視的收視率，但人們早已將收看影視作品的主要手段從電視轉移到了網絡，因此泰劇在網絡上更加盛行，雖然當今已經不復發力時期的風光，但泰劇也保留有很多影迷。

三、中國傳媒環境下泰劇傳播的當下表現

（一）電視與網絡均有廣泛傳播

15年后至今，網絡時代的到來雖然對電視媒體造成了一定的沖擊，但卻并沒有取代電視，而是促成了當前電視與網絡同步傳播的局面，年齡較大的群體依然選擇電視，而年輕人則通過網絡觀看到了更多的泰劇。電視上省級衛視隨著我國引進政策的轉變，也遭遇了一定程度的收視率下降，再加上電視熒幕為了降低成本而壓縮畫質，以及其存在的滯后性，讓電視媒體相較于網絡難以滿足觀眾的需求。

再加上泰劇為了搬上熒幕而需要中國本地化的刪減、重新配音與剪輯，讓更多的人難以接受，紛紛選擇通過網絡收看，為滿足人們需求，各大視頻網站也紛紛上架了眾多新泰劇，至此，我國泰劇的傳播全面進入了網絡時代，并在觀眾中廣受好評[2]。

（二）具有較多的泰劇字幕組

泰劇的傳播過程中，如果沒有翻譯，人們將難以看懂。電視臺的翻譯是電視臺工作人員，而網絡上的翻譯工作則是眾多的泰劇字幕組，這些人大多不以營利為目的，而是通過愛好與興趣，為其他國家的影視作品添加中文字幕，方便人們觀看。

泰劇的單集時間較長，因此翻譯工作量較大，很多泰劇都是由多個字幕組共同完成翻譯。泰劇的傳播帶來了很多粉絲，而粉絲中為了更加方便其他人觀看，便自發性地為原版泰劇完成從獲取片源、分配翻譯任務、制作時間軸、制作文字特效到發布的總體流程，且隨著泰劇字幕組的不斷增多，翻譯組織也越來越完善，人們也收看到了更多的泰劇，加速了泰劇的傳播。

（三）具有較高的點擊率

網絡時代的泰劇傳播中，其衡量受歡迎指數的方法并不是同電視一樣的收視率，而是點擊率。當前網絡媒體的用戶繁多，幾乎人人都已加入了網絡時代，而各種類別的泰劇在網絡上都是依靠點擊率來進行推廣與傳播。由于先前泰劇在電視上受到較高推崇，雖然很多泰劇在電視上沒有受到權威電視臺的播放，但網絡作為一個比較自由的平臺，各大媒體平臺早已開通了泰劇專欄并廣泛引進，豐富了人們的日常生活以及對泰劇的需求。另外在網絡上貼吧、論壇、微博等平臺作為社交平臺，很多泰劇都在其中有著較高的熱度，特別對于當前熱播的泰劇，經過網絡的推動，讓更多的人接觸到、了解到，就算有的電視劇已經完結一個月，依舊熱度不減，吸引了更多的人的好奇心，讓更多的人進來觀看，從而進一步加速了泰劇的傳播。

（四）具有忠實的粉絲群

電視媒體上的電視劇在統計收視率或受眾方面是一項復雜的工作，而這項工作的復雜性會被網絡的高度便利性有所減輕，網絡上很容易統計到某個泰劇觀看群眾中，最受歡迎的群眾或群體的類別。根據調查顯示，每一個泰劇的播出都會吸引大量的重視粉絲，在本就有一定的粉絲基礎的泰劇中，又會有更多的人加入變成更多的粉絲，通過貼吧統計、微博投票等，往往也可以直接看到當前熱播泰劇的粉絲群體，總的來說泰劇在我國的傳播，在網絡、群眾等各方共同促進下，早已得到了長足的發展[3]。

（五）具有較高的翻拍率

隨著泰劇的傳播越來越廣，更多的泰劇也漸漸進入了中國市場，且大多都獲得了較為豐厚的回報，而隨著相關單位不斷提高重視，無論是出于利益角度，又或是興趣角度，很多導演制片人也都關注到了泰劇這一環節上，為了迎合更多人的口味，或是想得到更多的觀看，市面上也不斷多出了泰劇的改編。

這些改編作品中，有先前熱度較高的韓劇，如《浪漫滿屋》《我的女孩》，又或者是國產劇如《惡作劇之吻》《匆匆那年》等均被翻拍成了泰劇，這些改編泰劇一經播出，同樣受到了較高的關注度，通過較為全面地還原了原版劇情，又加入了泰劇獨有的風格，從而大受好評，無形之中也加速了泰劇的傳播。

四、中國傳媒環境下泰劇傳播的積極因素

（一）泰劇滿足觀眾感官需求

泰劇之所以得到了較為廣泛的傳播，其中有一個很重要的原因就是泰劇滿足了我國觀眾感官上的需求。泰劇通過獨特的泰國文化風情，讓觀看泰劇的人們充分了解到了異域風情。其中豐富多彩的熱帶風光，妖嬈美艷的芭堤雅風情，又或是飽含泰國特色的民族文化，同時再加上泰劇又很追求風景，泰劇完美地將東南亞的風光充分為觀眾展現，通過泰劇為觀眾呈現了視覺上的盛宴。

泰國作為佛教圣地，有著金碧輝煌的大皇宮，閃閃發亮的宮殿，又有著充滿鄉土人情的水上浮屋等，這些景色再配上泰劇中精心設計的舞蹈與音樂的搭配，再通過演員富有特色的異域服飾與飲食特點，讓觀眾視聽感極佳，為觀眾打造出了別樣的風采，甚至有的游客在王宮中遇到拍戲的女主角以為遇到了王女，連忙行禮致敬，其演技可圈可點，極大幅度地滿足了觀眾在感官上的需求。

（二）泰劇滿足觀眾情感需求

一部劇集的成功與否并不在乎其種類，而是看其能否與觀眾產生情感上的共鳴，更進一步地加深粉絲的印象。很多泰劇無論是耽美腐劇，又或是戀愛情景劇，都可以讓人沉浸，通過配樂的搭配讓人們產生情感上的共鳴。很多人都喜歡看言情劇，泰劇中的很多橋段都可以做到轟轟烈烈又不失真實，這也滿足了女性觀眾對于愛情的向往。

泰劇中也有很多精彩的故事，其中泰劇可以將富有創意的故事設計進電視劇作品中，其不同于日劇的過于日常化，也不同于美劇的過于奇幻化，它可以在勾起觀眾觀看欲望的同時，更加戲劇化，放大觀眾的悲歡離合，同時泰劇又能抓住中國人的心理。很多國人看電視劇都喜歡看大團圓的結局，而泰劇則做到了，很多泰劇都可以給人一種心理上的安慰，與國人的需求一拍即合[4]。

（三）泰劇演員顏值較高

泰劇在挑選演員時也很看重演員的顏值，泰國的演員在當地都可謂是千里挑一的高顏值角色，再加上無論是男性或女性，很多人都有混血血統，因此泰劇中的男演員通常帥氣陽剛，開朗活潑，女性則身材柔美，有氣質有韻味，再配合上異國風情的裝扮與裝飾，難免不讓人浮想聯翩，甚至泰國也由于演員的選擇讓很多人誤以為泰國人都長得這么好看，因此也加速了泰國的旅游業，每年通過泰劇吸引外國人到泰國旅游的人不在少數，雖然人們看到街頭的泰國人難免失望，但還是無形之中加速了泰劇的傳播與流通。

泰國人作為亞洲人，因此其長相與中國人有著較多的共同點，而泰國的審美標準大部分也符合國人的審美，因此中國人在看到漂亮的泰國人時，是真的可以感受到美感，另外泰國人也可以同時兼顧歐美人的開放與亞洲人的含蓄，更加符合了人們心中對于美的追求，單靠顏值就吸引了一大批的粉絲。

（四）泰劇價格優勢

泰劇還有一個重要的優勢，就是物美價廉，特別是對于中國的電視臺或網絡平臺，泰劇更是可謂極具性價比。這里就要提到2013年左右我國開始整改電視臺時期，國家提出了關于電視臺放映電視劇的各項政策，這其中一方面加速了網絡的轉變，另一方面更是讓很多電視臺都下架了自己賴以播出的電視劇，其他國產電視劇的價格讓二三線的電視臺難以承受，而泰劇的價格比之國產劇較低，往往一整部的泰劇還不到國產電視劇一集的價格，又廣受觀眾喜愛，因此當時各電視臺也加大了泰劇的引進，這也加速了泰劇的傳播，而泰劇則憑借其高度性價比，成功地打開了中國的市場，讓很多瀕臨虧損的電視臺恢復了生機。

（五）泰劇重視營銷

隨著日韓劇的引進，海外影視作品在打開國門時，讓很多外國明星進入了我國大眾的視野，因此其他國家的明星在國內收獲了很多的粉絲，泰國明星自然也不例外。泰國十分重視演員的人氣營銷或是明星營銷，再加上同樣作為亞洲人，很多泰國人都擁有中國人的血統，也有中文名字，因此很多泰國明星都受到了國人的親近，增加了親切感，而泰國也完美地秉承了東南亞人民熱情好客的良好品德，很多泰國明星也都會對粉絲的鏡頭回以微笑，有時還會有禮貌地鞠躬表示感謝，絲毫沒有國內某些明星的架子，從而在國內也獲得了大量的人氣。

而泰劇的推廣除了通過線上活動外，相關部門還通過官方塑造配偶的形式，讓很多男女主角成為熒幕情侶，如《浪漫滿屋》泰國版的男女主角還出演了《惡作劇之吻》，充分保持了明星的人氣，并且僅僅通過簡單的宣傳就可以賺足熱度，讓該劇被本來就喜歡前一作的人更加喜愛，更加有代入感和自然感，增加了泰劇在國人心中的接受程度。

五、中國傳媒環境下泰劇傳播的啟示

（一）立足傳統文化

通過詳細解讀泰劇的傳播，不難發現泰劇中有很多優點是當前我國電視劇需要學習的，早在電視時代，泰劇就因為清晰度而廣受好評，這種技術性飛躍就是由于泰國的導演積極學習西方國家技術，并將泰國自身的文化融入了電視劇，通過西方國家學習的技術，拍攝本國佛教、僧人的畫面，大力宣揚自己的民族文化與民族風情，吸引了更多的外國人的前來，也為更多的外國人埋下了一個種子。

我國更應拍攝出具有民族凝聚力的電視劇，我國不缺民族文化，有太多的歷史元素可以挖掘，但卻難以得到合理運用，這還需要有關部門協調多方面，通過時間進行發展。

（二）轉變過時套路

近年來，我國觀眾對國產電視劇的吐槽不斷增多，不是冗長無趣，就是劇情散漫，套路化、公式化的電視劇已經慢慢磨滅了人們對國產電視劇的好感，看完一部電視劇很難受到精神層面的共鳴與收獲，可以說這是不成功的。

反觀泰劇，一經播出就廣受好評的原因是泰劇并沒有墨守成規，而是注重創意與情感，將更多的情感進行流露，同時又摒棄傳統，與國產劇形成反差，滿足了觀眾對于沖突的向往，自身也在不斷突破中獲得了大量的成長。回溯國產劇，有太多細節不夠，套路來湊的狗血屬性，難以吸引群眾的觀看熱情，難以擺脫群眾的刻板印象，無法展現當代年輕人的真正樣貌[5]。

（三）提高制作水準

高質量的電視劇才可以經受住時間的考驗，雖然以前泰劇經常受到唾棄，但隨著泰劇不斷推出高質量作品，也讓很多觀眾眼前一亮，消除了刻板印象，吸引了更多的粉絲。而反觀國產劇，由于大幅度塑造明星個人魅力，將錢財全都撒在了沒有價值的地方，電視劇質量并沒有隨著技術進步與金錢投入而增加，反倒是在2018年前后增加了1400部豆瓣評分不足6分的爛片，這值得社會各界深思。因此只有不斷提高創作水平，將金錢花在有價值的地方，多聽聽群眾的意見，才能讓國產劇真正發揮出應有的優勢，真正做到與泰劇取長補短。

六、結語

總而言之，當今網絡化的世界，影視文化作品早已打開了單一國家的國門，轉向海外，泰劇在中國的熱播，快速的傳播，相關人員應通過解讀其發展歷程與優勢，不斷探求國產電視劇所具有的問題，將展現我國面貌，增強文化影響力的口號真正做到，隨著泰劇的進步而共同發展。