互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影生產(chǎn)與傳播方式探究

任鏑 長(zhǎng)春理工大學(xué)文學(xué)院

隨著全球化時(shí)代的不斷發(fā)展，給我國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展帶來很大優(yōu)勢(shì)。我國(guó)電影通過新一輪電影傳播和改革形式，提升本土電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力，使其更好地向外傳播和發(fā)展，讓其成為宣傳我國(guó)文化價(jià)值觀的一種方式，還能顛覆傳統(tǒng)電影生產(chǎn)制作方式，真正將本土文化融入電影行業(yè)發(fā)展中，增強(qiáng)其發(fā)展水平和效率。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影生產(chǎn)與傳播需要積極抓住互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)傳播價(jià)值，提升其電影生產(chǎn)與傳播工作水平。

一、電影生產(chǎn)與傳播方式發(fā)展現(xiàn)狀

通過對(duì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)工作的分析得知，其部分企業(yè)在生產(chǎn)制作電影、審查流通等環(huán)節(jié)逐漸向多元化發(fā)展方向推進(jìn)，更是向不斷成熟發(fā)展的商業(yè)運(yùn)作模式和產(chǎn)業(yè)靠攏，運(yùn)用較大工作優(yōu)勢(shì)和潛力，吸引更多世界電影人、電影公司目光投向中國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)我國(guó)電影行業(yè)的改革和發(fā)展。總的來說，新時(shí)期背景下，我國(guó)電影生產(chǎn)與傳播方式發(fā)展的現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在以下幾方面。首先，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路逐漸成熟。我國(guó)電影傳播和生產(chǎn)過程中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸提升，但是其發(fā)展形式發(fā)生改變。特別是在電影院線建設(shè)過程中，出現(xiàn)很多新建的影院，其熒幕數(shù)量也在逐年增加。在資金方面的投資額不斷提升，不斷豐富投資主體，進(jìn)一步促進(jìn)電影生產(chǎn)與傳播方式的多元化發(fā)展。我國(guó)電影行業(yè)逐漸發(fā)展為全球第二大電影生產(chǎn)國(guó)家，其發(fā)展速度顯著。電影生產(chǎn)與傳播在票房表現(xiàn)方面的數(shù)據(jù)逐年增長(zhǎng)，一些進(jìn)口的電影和票房出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況，這些驚人的數(shù)字令我國(guó)本土電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)迅猛攀升的大好勢(shì)態(tài)，提升其良好的電影生產(chǎn)傳播質(zhì)量。其次，我國(guó)電影生產(chǎn)與傳播在融合進(jìn)程發(fā)展過程中的整體力量日益凸顯。我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展通過融合發(fā)展形式，令電影生產(chǎn)與傳播和信息、技術(shù)行業(yè)之間有機(jī)結(jié)合，而且大陸與一些港臺(tái)企業(yè)之間進(jìn)行交流和合作，特別是在電影生產(chǎn)等方面出現(xiàn)跨地域的無縫合作趨勢(shì)，從而向著多元化的方向開展工作。隨著電影生產(chǎn)與傳播方式的不斷變化，其行業(yè)運(yùn)用嶄新的思維和方法探究電影產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展趨勢(shì)，研究?jī)?nèi)容也逐漸豐富。現(xiàn)階段在媒介助力的電影產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，其跨區(qū)域發(fā)展的特征逐漸顯露出來，提升其良好的電影行業(yè)發(fā)展水平和效果，為我國(guó)電影行業(yè)整體發(fā)展提供保障，讓更多人了解我國(guó)電影生產(chǎn)與傳播發(fā)展的特征。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影生產(chǎn)與傳播方式創(chuàng)新意義

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影生產(chǎn)與傳播方式創(chuàng)新具有很重大的意義。第一，可以解決傳統(tǒng)電影生產(chǎn)制作過程中的文化缺失和背離問題。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，民族存在的根本可以通過一定的文化特點(diǎn)展現(xiàn)出去，而且還能結(jié)合豐富多樣的文化含義，體現(xiàn)民族獨(dú)特性。當(dāng)前隨著電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，其電影產(chǎn)業(yè)和文化之間的結(jié)合日益密切，需要發(fā)揮電影弘揚(yáng)民族文化的優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)起民族文化精神的傳承責(zé)任。尤其是在全球化不斷發(fā)展背景下，更要運(yùn)用電影有力的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)文化傳承和發(fā)展。我國(guó)電影在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，精神追求和一些需求還有較大發(fā)展進(jìn)步空間。而且還存在電影作品內(nèi)涵價(jià)值和故事與實(shí)際民族文化脫離的現(xiàn)象，從而導(dǎo)致電影在傳播與制作過程中的文化內(nèi)涵不豐富，難以成為打動(dòng)人心的好電影。為了解決以往電影生產(chǎn)與傳播方式與文化背離的情況，應(yīng)該積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影生產(chǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)挖掘電影生產(chǎn)與制作中的文化內(nèi)涵，并通過網(wǎng)絡(luò)化的傳播形式，讓更多人通過電影了解中國(guó)民族精神和文化，提升電影行業(yè)發(fā)展的水平和效果。突破以往電影生產(chǎn)與傳播弊端，讓民族精神和文化在電影行業(yè)發(fā)展中取得良好發(fā)展成績(jī)。第二，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電影生產(chǎn)與傳播方式的創(chuàng)新，可以解決電影效益和質(zhì)量背離的問題。在電影行業(yè)不斷發(fā)展過程中，還存在電影質(zhì)量和票房市場(chǎng)的不平等問題，出現(xiàn)高口碑、低票房的尷尬局面。我國(guó)電影在生產(chǎn)實(shí)踐過程中需要堅(jiān)持原創(chuàng)風(fēng)格，避免對(duì)市場(chǎng)潮流的盲目跟風(fēng)。而且通過信息技術(shù)創(chuàng)新電影生產(chǎn)與傳播方式，也可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化推廣和傳播作用，令影片的宣傳和制作達(dá)到預(yù)期的效果。而且在電影生產(chǎn)與傳播過程中，其故事要有內(nèi)涵、精神追求、民族情懷，通過其多樣化信息技術(shù)、民族文化的融入，讓電影更好地獲得情感共鳴，吸引更多受眾參與到電影的觀看中，增強(qiáng)電影生產(chǎn)與傳播的水平。總之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加強(qiáng)電影生產(chǎn)與傳播方式的創(chuàng)新，可以彌補(bǔ)以往電影生產(chǎn)與傳播方式的不足，還能推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展，真正突出時(shí)代的發(fā)展特征。促進(jìn)我國(guó)電影行業(yè)在新時(shí)期背景下提升競(jìng)爭(zhēng)力，讓其更好地在世界范圍內(nèi)進(jìn)行傳播和發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影生產(chǎn)與傳播方式創(chuàng)新策略

（一）多元化取材電影故事

要想平衡西強(qiáng)我弱的生態(tài)差異，應(yīng)該在提升電影整體生態(tài)發(fā)展水平的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際發(fā)展需求，拓展互聯(lián)網(wǎng)廣闊的空間平臺(tái)，優(yōu)化電影生產(chǎn)與傳播的思維，還要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)空間的資源選擇可以進(jìn)行拍攝的電影素材，結(jié)合多元化的材料選取方式，彌補(bǔ)以往創(chuàng)新力缺乏、電影情節(jié)難以突破空間的問題。在信息化背景下，包含很多多元化的市場(chǎng)資源和作品內(nèi)容，通過對(duì)其中資源和作品類型的挖掘，也能讓電影生產(chǎn)與傳播方式得到創(chuàng)新，不斷將具有本土特色和民族精神的電影制作出來，更好地提升電影傳播和發(fā)展效果。在加強(qiáng)多元化電影故事的取材與應(yīng)用中，需要改變以往故事內(nèi)容單一的問題，進(jìn)而避免給觀眾的電影觀影帶來疲憊。令觀眾在滿足精神需求的基礎(chǔ)上，提升觀眾評(píng)價(jià)電影的口碑效果。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播平臺(tái)便捷，還有多樣的傳播方式，這對(duì)電影作品的傳播和發(fā)展來說帶來很大優(yōu)勢(shì)。電影生產(chǎn)與傳播需要合理和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、平臺(tái)合作，構(gòu)建完善的合作體系，有效改善以往忽視電影評(píng)價(jià)系統(tǒng)建設(shè)的問題，進(jìn)而提升電影產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展效果。在電影傳播發(fā)展中，還要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新媒體平臺(tái)，提升其良好的傳播效果。比如微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)，強(qiáng)化發(fā)展質(zhì)量。

（二）運(yùn)用多平臺(tái)傳播方式

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影生產(chǎn)與傳播需要運(yùn)用多平臺(tái)傳播方式，而且要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間和現(xiàn)實(shí)空間的互動(dòng)，以及通過線上線下的管理互動(dòng)方法。為了發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化電影制作和傳播效率的作用，應(yīng)該在加強(qiáng)電影生產(chǎn)質(zhì)量和數(shù)量的同時(shí)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的合理發(fā)展。目前，很多企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展方式宣傳電影，或者通過在線瀏覽電影信息、線上選票等新的消費(fèi)模式，逐漸改變傳統(tǒng)電影生產(chǎn)和制作以及銷售的方式。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，運(yùn)用融資等方法幫助電影生產(chǎn)、制作、消費(fèi)等，進(jìn)而推動(dòng)其電影行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，其電影生產(chǎn)要積極挖掘互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)資源、信息內(nèi)容，也可以與受眾之間進(jìn)行多平臺(tái)交流和溝通，及時(shí)了解受眾對(duì)電影生產(chǎn)和制作的需求，進(jìn)而將更多符合大眾審美需求和特點(diǎn)的電影制作出來，提升其良好的制作效果。另外，在網(wǎng)絡(luò)信息資源和內(nèi)容的應(yīng)用期間，電影行業(yè)發(fā)展可以開通屬于自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或網(wǎng)站，然后與其他平臺(tái)進(jìn)行合作，強(qiáng)化平臺(tái)和觀眾之間的交流和分享效果，也可以讓受眾將自己對(duì)電影制作的想法或者傳播方式留言，增強(qiáng)電影傳播和制作發(fā)展的水平，提升整個(gè)電影行業(yè)發(fā)展水平。

（三）加強(qiáng)電影品牌化打造

我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，為了構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，需要注重品牌建設(shè)，在品牌打造的過程中，可以提升其市場(chǎng)發(fā)展效果，可以促進(jìn)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，需要轉(zhuǎn)變思路，加大電影作品創(chuàng)新力度，拓寬題材選擇范圍，還要強(qiáng)化反思性、生態(tài)意識(shí)。在電影品牌化打造的過程中，需要采用多元合作的方式，創(chuàng)造出具有時(shí)代特點(diǎn)和影響力的作品，形成良好的口碑，凸顯品牌價(jià)值。在相關(guān)品牌的打造中，電影生產(chǎn)行業(yè)應(yīng)該對(duì)其中所包含的人文精神進(jìn)行挖掘，加強(qiáng)衍生品的生產(chǎn)，構(gòu)建完善的發(fā)展體系，從而彌補(bǔ)以往的工作問題和不足，使電影產(chǎn)業(yè)在得到相關(guān)發(fā)展效益的基礎(chǔ)上，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)循環(huán)發(fā)展水平和效果。在電影品牌的塑造和電影周邊、后期產(chǎn)品的生產(chǎn)中，應(yīng)該積極與影視基地進(jìn)行合作，還要加強(qiáng)豐富電影內(nèi)容和題材的優(yōu)化，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化意識(shí)、網(wǎng)絡(luò)化思維理念，從而在協(xié)同發(fā)展的過程中，突破本土電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展局限性，真正提升整體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平，幫助企業(yè)在發(fā)展中獲得更大的發(fā)展成績(jī)。

四、結(jié)語

在時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展背景下，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該抓住機(jī)遇，盡可能地創(chuàng)新電影生產(chǎn)和傳播模式，需要發(fā)揮傳統(tǒng)電影媒介和互聯(lián)網(wǎng)之間的合作與共生發(fā)展優(yōu)勢(shì)，還要運(yùn)用多元化方法取材電影故事。并運(yùn)用多平臺(tái)傳播方式，以及加強(qiáng)電影品牌化打造，提升互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影生產(chǎn)和制作效果。