中國廣播電視音樂節(jié)目社會功能思考

孫增芹 山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院

盡管當(dāng)前電視音樂節(jié)目在融合發(fā)展中也逐漸呈現(xiàn)出了涇渭分明的特點，一類是以中央電視臺音樂頻道制作的一系列具有引導(dǎo)性教化功能的音樂節(jié)目，另一類則是以地方衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺自制為主的突出廣播電視音樂節(jié)目的娛樂經(jīng)濟(jì)性而制作的廣播電視音樂綜藝節(jié)目，兩者看似沖突，但是卻是“你中有我，我中有你”的相互依存關(guān)系，本文通過具體案例對廣播電視音樂節(jié)目的娛樂和教化功能進(jìn)行具體論述。

一、央視音樂頻道“寓教于樂”模式探索

中央電視臺音樂頻道是我國唯一的專業(yè)電視音樂傳媒，是一個覆蓋面廣、受眾面寬的現(xiàn)代化的音樂文化傳播渠道。即使中央電視臺音樂頻道作為主流平臺，始終擔(dān)負(fù)著音樂教化民眾的重要責(zé)任，但是教化并不是傳統(tǒng)意義上的說教，而是通過歌曲或者演唱者本身達(dá)到寓教于樂的目的，于是，在“教”的過程中又將“樂”發(fā)揮到了極致。例如，2014年3月22日，由央視音樂頻道與光線傳媒音樂風(fēng)云榜聯(lián)合打造的全球中文音樂榜上榜盛大開播，每周都將有多名歌手共同競爭打榜，循環(huán)競爭，用演唱證明實力，這是中國首個現(xiàn)場打榜節(jié)目，此節(jié)目的播出覆蓋國內(nèi)外的電臺、電視及互聯(lián)網(wǎng)。投票方式有別于一般的榜單投票方式，而是涉及電視二維碼、電話及網(wǎng)絡(luò)投票，并鄭重承諾拒絕假唱，這在無形中就形成了對流行歌曲的權(quán)威解釋，通過頻道公信力引領(lǐng)聽眾欣賞潮流音樂，隨著節(jié)目影響力的不斷提高，中文歌曲的國際影響力也隨之提升，從而在文化自信與文化傳播的角度賦予廣播音樂電視節(jié)目教化功能的新內(nèi)涵。

二、地方衛(wèi)視的電視音樂節(jié)目“娛樂中教化”探索

相比較于中央音樂頻道，地方衛(wèi)視的廣播電視音樂節(jié)目呈現(xiàn)出了極大的娛樂化傾向，但娛樂的背后，又通過個性化的偶像打造突出個人精神。

湖南衛(wèi)視2007年的《快樂男聲》幾乎是開創(chuàng)了電視音樂節(jié)目大刀闊斧綜藝化的先河，曾經(jīng)一度快男快女成為年輕人勇敢追夢的赤子之心的心靈范本，釋放真正的音樂精神，努力上進(jìn)成為真正的偶像，為這個電視音樂綜藝節(jié)目增加了“偶像”精神的厚度，無疑《快樂男聲》在選秀的過程中、在節(jié)目的競技中甚至歌手的后期發(fā)展中都加入了太多“夢想”，使得競技綜藝變得熱血，自然催人奮進(jìn)的教化功能得到最大程度的凸顯。

三、立足于時代的廣播電視音樂節(jié)目新模式

近年來在三網(wǎng)融合的大背景下（三網(wǎng)融合指的是電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)在高層次業(yè)務(wù)應(yīng)用上的共享與融合。在交叉領(lǐng)域的資源共享有效避免了網(wǎng)絡(luò)資源的浪費，三網(wǎng)融合后，實現(xiàn)了各個領(lǐng)域便捷性的兼有功能。）豐富的網(wǎng)絡(luò)資源催生了更加貼近觀眾審美的廣播電視音樂節(jié)目，在新的時代，電視音樂綜藝節(jié)目僅僅依靠“夢想的力量”已經(jīng)很難將娛樂和教化功能發(fā)揮到極致。

以《中國有嘻哈》為例，以藝術(shù)節(jié)目的娛樂和教育功能為依托，分析個性化音樂節(jié)目獨特的文化傳承和文化融合功能，對亞文化的本土認(rèn)同功能以及內(nèi)涵復(fù)雜的社會經(jīng)濟(jì)功能。在網(wǎng)綜《中國有嘻哈》出現(xiàn)前，在大眾的理解里嘻哈就是說唱，是從屬于青年亞文化的一種音樂形式，而《中國有嘻哈》通過綜藝的形式將亞文化的音樂形式搬上了大熒幕，2017年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》成為一種新興文化現(xiàn)象。節(jié)目播出后，嘻哈音樂被快速商業(yè)化，冠軍GAI之前只是重慶說唱團(tuán)體“匪幫”的一員，通過在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行小型的音樂演出來盈利，維持生計和圈內(nèi)影響力，成名之后，徹底成為音樂明星，廣告代言蜂擁而至?！吨袊形纷鳛橐粰n選秀節(jié)目，產(chǎn)生了巨大的商業(yè)收益，于是，順利完成了現(xiàn)代網(wǎng)綜里從“娛樂”到“生產(chǎn)力”，從“潮流”到“財富”的價值跨越。這一現(xiàn)象看似是亞文化音樂主動走出小圈的妥協(xié)，實則對嘻哈音樂的發(fā)展有著里程碑式的意義，在《中國有嘻哈》播出后，商業(yè)機(jī)制的強大收編力量導(dǎo)致嘻哈歌手的自覺迎合收編，這一看似被束縛的活動背后，卻打開了“嘻哈”作為小眾文化走向大眾的康莊大道，無形中促進(jìn)了嘻哈音樂的發(fā)展和壯大，實現(xiàn)了本土嘻哈文化的傳承和融合和嘻哈作為亞文化的主流認(rèn)同，為嘻哈音樂迎合青年消費者的趣味，打開大眾市場創(chuàng)造了一個新局面，拓展了音樂節(jié)目在電視節(jié)目本身形式上的教化傳播功能；同時《中國有嘻哈》這檔音樂節(jié)目對內(nèi)整合了嘻哈亞文化圈層，通過商業(yè)化等手段使得嘻哈圈層文化主動向著主流文化靠攏，實現(xiàn)了嘻哈亞文化的主流化表達(dá)和自我構(gòu)建；對外通過電視節(jié)目的形式使得“嘻哈文化”飛入尋常百姓家，拓展了大眾對于音樂文化多樣化的認(rèn)識和主流音樂對于特色音樂的兼容，推動了由嘻哈文化引申出來的一系列經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象的發(fā)生發(fā)展。