數字新媒體與廣播電視的轉型發展研究

吳圓圓 陳思名 潘婷 上海政法學院上海紀錄片學院

數字新媒體是傳媒業實現可持續發展的主要推力，和傳統媒體相比，數字新媒體有著便捷、豐富、高效率等顯著優勢。廣播電視要想實現順利轉型發展，就必須充分利用數字新媒體優勢豐富傳播方式，拓展傳播范圍，創新傳播內容。在傳統媒體與新媒體產生激烈碰撞的當下，廣播電視領域更應直面挑戰，尋找機遇，加快轉型發展。

一、數字新媒體下廣播電視面臨的挑戰

（一）受眾群體減少

在數字新媒體出現后，傳統廣播電視受眾群體減少是普遍現象，人們開始廣泛使用新媒體獲取信息，傳統媒體逐漸被忽視。相比之下，數字新媒體的優勢更加明顯，無論獲取信息的方式途徑還是內容都更加豐富，而廣播電視給受眾群體留下的印象較為短暫。新時期人們的思維方式、興趣愛好跟隨科技革新有所變化，廣播電視傳播信息的時間與路徑比較固定，無法與當代受眾群體生活習慣一致。在此情況下，觀眾更愿意偏向數字新媒體，導致廣播電視的受眾群體逐漸減少，這是目前廣播電視面臨的主要挑戰之一[1]。觀察社會現狀可發現，廣播電視的受眾群體大多為中老年人，年輕群體幾乎都是通過新媒體獲取信息，廣播電視的收聽率和收視率在遭受分化。當受眾群體越來越少時，會給廣播電視發展造成極大威脅，不利于今后生存發展。

（二）遭受新媒體巨大沖擊

在數字新媒體時代衍生出了非常多的全新科技手段與傳播媒介，如微信、微博、網站等，這些媒介能給人們帶來極大便捷。無論閱讀、瀏覽信息還是聽音樂都不再受空間影響，只需一臺電子設備便能滿足一切需求，長期處于這種生活方式，人們的觸媒習慣發生轉變。這使得傳播廣播電視發展面臨巨大沖擊，生存與發展空間也隨之遭到限制。廣播電視作為傳統媒體代表，在多年發展中早已形成固定的發展格局。數字新媒體下生成的大部分產品都已具備新時代特征，更符合當代觀眾偏好，廣播電視要想具備新媒體優勢需花費較長時間。以長遠目光來看，廣播電視在未來發展中要想獲得生存動力，順應數字新媒體是必然趨勢，在直面數字新媒體沖擊的同時，采取有效策略加快轉型步伐。

（三）缺少數字化技術支持

當前我國廣電在發展上還面臨技術挑戰，在廣播電視領域引入數字化技術時還欠缺完善性。站在數字新媒體媒介角度來看，新型傳播媒介在開發時就擁有專業技術作為支撐，在后續發展和管理中也有專業技術保障[2]。立足于廣播電視不難發現，雖然現階段已經引入一些技術提高傳播效率，但依然存在數字化技術不完善、數量少等問題，還未找到自身與數字化技術間的契合點。這使得廣播電視很難適應社會發展。

二、數字新媒體下廣播電視轉型的發展方向

（一）內容多樣化

在數字新媒體出現后，傳統媒體的弊端逐漸凸顯，為了實現發展就必須加快內容創新，確保傳播內容多樣化，滿足受眾群體要求。在傳統廣播電視傳播信息時往往只涉及文字、圖片等內容，這在今天很難激發觀眾興趣。可在原有基礎上融入更多新鮮內容，在有效吸引觀眾眼球的同時，在短時間內高質量傳播內容，提高廣播電視運行針對性。并且，在內容創新上應與數字新媒體相契合，提高內容全面性。新時期觀眾對內容提出了更高要求，無論新舊媒體傳播的內容既要有趣又要全面，滿足受眾群體碎片化習慣。

（二）傳播及時性

廣播電視受眾群體減少很大一部分原因就是由于傳統媒體不具備信息傳播及時性。當代，人們獲取和接收信息早已不受時間、空間等因素影響，人們可在短時間內獲得實時信息，這也是大部分人選擇數字新媒體的原因之一。基于此，廣播電視在實現轉型發展時需實現信息傳播及時性，逐漸向數字新媒體靠攏，具備新媒體優勢，將信息內容及時傳達給觀眾[3]。就比如，在對一些實時發生的社會事件加以傳播時，以傳統廣播電視傳播速度來看，觀眾接收到信息的時間會延遲。但借助數字新媒體幫助不僅能快速將信息傳播出去，還能有效拓寬傳播范圍與深度，對于廣播電視轉型發展而言有著積極影響。

（三）渠道豐富化

傳播渠道往往決定著信息傳播時效與質量，受大數據影響，社會群眾早已可以按照自我想法意愿自由選擇內容，同時內容接收渠道也呈現多元化特點，傳統廣電受到巨大沖擊。廣播電視只有加快渠道創新、挖掘，才能夠在新媒體環境下站穩腳跟。目前廣播電視已有的信息傳播渠道包含車載廣播、汽車等，對于廣播電視長遠發展而言還遠遠不夠。廣電領域應持續更新信息傳播路徑，意識到傳播渠到的重要性，使其能逐漸與數字新媒體并衡，實現高效轉型發展。

（四）資源共享化

共享性是數字新媒體的優勢之一，也是新媒體媒介能快速傳播信息的有力支持。用戶只要輸入關鍵詞加以搜索，系統就會給出有關信息，有著極強便捷性。在廣播電視轉型發展中也應朝共享化方向推進，受眾群體的滿意度是支撐行業發展的動力，操作是否便捷，時效是否滿足受眾需求均在一定程度上決定著廣播電視發展。因此，在落實轉型工作時，傳統廣電應加強共享化關注力，擴大信息覆蓋面，為受眾帶來高質量服務，吸引和鞏固新老用戶。

三、數字新媒體下廣播電視轉型的發展策略

（一）利用新媒介拓展傳播渠道

在數字新媒體下開發出了許多新型媒介，廣播電視則可充分利用這些媒介優勢拓寬信息傳播渠道。雖說在數字新媒體沖擊下傳統媒體遭遇一系列挑戰，但也同時存在機遇。廣播電視應穩定自身優勢，在逆境中將自我優勢和新媒體相融合，以此來實現轉型升級。廣播電視在多年發展中已積累豐富經驗，擁有高質量的音頻設備與制作人員，這便是傳統廣播電視領域的天然優勢。廣播電視主要通過聲音來傳遞信息，領域則可以與時下熱度較高的新媒體平臺合作來傳播信息，如喜馬拉雅、掌閱聽書等，在原有傳播渠道上予以創新[4]。這些新媒體平臺非常受歡迎，廣電領域恰好可以將新媒體平臺與自身的音頻設備、制作人員密切結合，制作更多適合現代觀眾的廣播電視節目，實現傳播及時性與多樣化。可在數字新媒體平臺中設立專屬板塊，每天定時發布相關內容。廣電領域也可以發揮百度貼吧、微博等平臺力量，在平臺中建立官方賬號，制作一些符合受眾碎片化習慣的廣播電視節目內容，節目時長雖然較短，每分每秒都充滿營養。不僅加大傳統廣電與數字新媒體間的融合力度，也為廣播電視帶來高熱度，進一步加快廣電轉型發展。

（二）致力于提高節目質量

節目質量好壞直接影響廣播電視的生存，只有擁有好質量才能吸引更多觀眾，媒體人專業素質和服務是決定節目質量的關鍵因素。在全新時代背景下，廣電領域更應重視媒體人素質提升，媒體人不僅需要擁有豐富的閱歷與工作經驗，還必須具備數字新媒體順應能力，能在新媒體中挖掘內容和傳播途徑。廣電領域必須采取有效策略提高媒體人綜合素養。比如，通過培訓培養媒體人正確價值觀，將思政理念時刻貫徹到工作之中，具備文化引導能力。在新媒體中輿論時有發生，任何社會事件的發生，只要傳播到互聯網中都可能形成嚴重的輿論傾倒，不同人對相同事件的看法存在差異，但輿論嚴重偏向一方時會造成不良影響。在這種情況下，媒體人應站在客觀角度將輿論引向正確方向，主動承擔起維護傳播環境的責任。不僅如此，廣電領域還應為觀眾帶來個性化服務，這同樣是提高節目質量的關鍵所在。比如，在融合科學技術后對每位觀眾的性別、興趣愛好、年齡等數據進行收集、儲存，后續展開綜合分析。為觀眾推送符合偏好的節目內容，從而為觀眾提供高質量服務，使其在競爭激烈的市場中能夠收獲更多受眾人群[5]。

（三）改革發展模式

加快廣播電視與數字新媒體融合是當代實現轉型發展的必要舉措，這意味著傳統廣播電視發展模式應得到改革。首先，廣電行業應站在現實角度制定發展戰略，明確具體發展目標及趨勢，構建富含特色的專業品牌，借助數字新媒體力量展開宣傳。將廣播電視節目具體定位、拍攝要求等加以發布，吸引優秀投稿者，為品牌運營提供有力保障，便于今后為受眾帶來良好服務。其次，建設有效的交流平臺，開辟一條全新溝通路徑，拉進受眾人群與廣電領域的關系，觀眾有任何反饋都可在平臺中留言，行業在接收到反饋信息后應及時處理，幫助行業及時了解觀眾興趣愛好，便于改善傳播內容。現階段，我國大部分地區的廣播電視都已設立微信矩陣，這不僅強化了數字新媒體融合，還有效擴大了廣電在市場中的影響力，是傳統廣電實現升級轉型的有效策略。

四、結語

綜上所述，數字新媒體的出現致使傳播廣播電視行業遭受巨大挑戰，廣播電視的受眾群體有所減少，缺少數字化技術作為支撐。同時，數字新媒體也為廣播電視帶來有利發展契機，廣播電視業要想實現順利轉型發展，傳播內容需實現多樣化，傳播速度需變得更加及時，傳播渠道需豐富化，資源需共享化。廣播電視行業需利用微信、微博等新媒介拓展傳播渠道，通過提高媒體人綜合素養及制造個性化服務提高節目質量，并加強與數字新媒體的融合深度改革發展模式，為轉型發展目標的實現提供充足條件。