健康龍江視域下中醫藥文化大眾傳播的路徑研究

白宇 王啟帆 魏薇

【摘要】中醫藥文化大眾傳播是中醫藥文化傳承發展的重要趨勢，本文在健康龍江的背景下，通過分析黑龍江地區人民對于中醫藥文化的認知情況，結合中醫藥文化傳播的現狀，探討中醫藥文化大眾傳播的有效路徑。

【關鍵詞】健康龍江，中醫藥文化，大眾傳播，路徑研究

[基金項目]黑龍江中醫藥大學科研基金項目（2019MS30），黑龍江中醫藥大學輔導員工作室資助項目（2020HFG0001）

隨著《中共中央國務院關于促進中醫藥傳承發展的意見》《黑龍江省中醫藥產業發展規劃》《健康龍江2030規劃》以及《黑龍江省中醫藥條例》的相繼出臺，結合全國中醫藥大會精神，龍江中醫藥發展迎來了新的機遇和挑戰。“健康龍江”戰略的不斷推進，全民健康意識的顯著增強，公民對健康的需求日益增長，中醫藥以其獨特的優勢，逐漸進入大眾的生活。大眾傳播中醫藥文化成為完善中醫藥健康服務的重要途徑，這對加快推進健康龍江建設、全周期保障人民健康具有重大意義。

1 黑龍江中醫藥文化發展特點

黑龍江地處高緯度地區，冬季漫長寒冷，多種高寒地疾病威脅著黑龍江人民的身體健康。由于黑龍江人生活習慣的特點，經常出現口味重、咸度高、過量飲酒、過度食肉等現象，不良的飲食習慣比較普遍。從疾病角度看，黑龍江人民容易出現高血壓、冠心病、腦卒中等嚴重慢性疾病。種種因素，給龍江中醫藥發展提供巨大空間，龍江中醫藥名家結合本地疾病特點，分析病機，充分利用黑龍江本地產藥材如刺五加、五味子、人參、關防風等的特殊性能，臨證遣方服務龍江人民。但部分地區部分人群對中醫藥認同感不足，隨著中醫藥文化宣傳力度不斷加大，黑龍江省對中醫藥文化大眾傳播的重視程度越來越高，中醫藥文化傳播發展的陣地不斷建設。充分借助高等中醫藥院校科普場館，開展中醫藥文化大眾傳播活動，建設中醫藥博物館、中醫藥體驗館、中藥植物園和龍江醫派研究中心等，提高中醫藥文化科學性與實踐性的結合。

2 中醫藥文化傳播的現狀

中醫藥文化其以系統的中醫藥理論為基礎，以科學的養生保健理念為指導，是有助于提升民眾中醫藥文化素養的理論、習俗、技術與方法的總和，在中華文明傳承發展的歷史長河中，中醫藥文化為中華民族偉大復興中國夢和構建人類衛生健康共同體發揮重要作用。因此，在健康龍江視域下如何將中醫藥文化在普通民眾中有效傳播，如何將中醫藥文化深入大眾的健康理念中，如何讓中醫藥文化助力健康龍江的建設，是需要著力解決的關鍵問題。做好中醫藥文化傳播不僅關系到國人的整體健康水平，更事關國家的文化軟實力。毛嘉陵等人從中醫藥未來發展的大趨勢入手，提出中醫藥要造福于世界各國民眾，中醫藥文化必須先行，只有中醫藥文化在受傳者所在國實現有效傳播并得到當地民眾的文化認同之后，才能全面展開一系列的醫療服務，以實現傳播的終極目的。

3 結合龍江實際，研究中醫藥文化大眾傳播的有效路徑

3.1 中醫藥文化科普基地建設

通過建設中醫藥博物館、中醫藥體驗館、中醫藥養生館等作為中醫藥文化科普基地，積極開展中醫藥文化向大眾傳播的活動，讓更多感興趣的民眾有機會參與其中，讓不感興趣的民眾可以有效的了解中醫藥文化。

3.2 中醫藥文化宣傳隊伍建設

組建中醫藥文化宣傳隊伍，加強從業人員的中醫藥文化素養，通過宣傳隊伍的不斷擴大，帶動周圍民眾提升對中醫藥的文化認同。提升中醫藥文化宣傳隊伍人員的選擇和素養，讓懂中醫藥文化，愿意傳播中醫藥文化的專業人員加入中醫藥文化宣傳隊伍。

3.3 中醫藥校園文化建設

高等中醫藥院校是中醫藥文化傳播與發展的主陣地，有著更多專業化的師資和教學資源，有著具備中醫藥素養的青年大學生，理應承擔起中醫藥文化傳承與發展的責任。因此，培養大量合格的優秀的中醫藥人才，深入挖掘具有中醫藥文化底蘊的校園文化，使其成為中醫藥事業傳承與發展的源動力。

3.4 中醫藥服務進社區進基層

中醫藥文化進社區進基層是中醫藥文化大眾傳播的主要方向。以中醫適宜技術為主，中藥藥膳，中醫養生等為輔，為民眾提供生活中常見的中醫藥診療技術，比如針灸推拿、艾灸、拔罐等，發放中醫藥養生小冊子，普及中醫的“治未病”理念等。中醫藥服務活動深入到社區基層居民的同時，逐步滲透到民眾的日常生活實際，進而增強人們的中醫藥文化認同感。

3.5 中醫藥知識普及教育

傳承中醫藥文化是文化自覺和自信的重要表現，推進中醫藥事業發展的工作，就必須讓中醫藥文化融入日常生活，加強人們的日常科普教育，推進中醫藥文化進校園、進課堂、進教材，從娃娃抓起，幫忙人們了解和理解中醫藥文化，明白何為辯證，何為陰陽，以便從內心深處認可中醫藥理念，相信中醫藥對于生命健康具有重要意義。

3.6 中醫藥網絡文化建設

新媒體時代中醫藥文化大眾傳播面臨新的機遇，及時適應新媒體，新變化;主動創造新機遇，新發展。一方面充分利用網站、微信、微博、抖音等軟件選取事宜的中醫藥文化故事或者人物推廣中醫藥文化。另一方面調動中醫藥專業人員通過簡易中醫藥養生教學內容通過網絡滲透到普通民眾生活中，營造全社會信中醫藥、用中醫藥、愛中醫藥的良好風氣。

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