藝術設計在鄉村振興中的作用

摘 ?要：鄉村文化的不斷衰敗不僅表明一種經濟上的落差，也體現出一種文化的遺落。藝術設計不僅給鄉村帶來新的文化融合，也挖掘出促進鄉村發展的新因素，為鄉村文化的振興提供了發展生機。本文以桐鄉市桃園村為例，分析藝術設計在鄉村振興中的作用。桃園村環境建設、文化重塑、造物設計三者的相互融合給桐鄉市桃園村帶來巨大變化和效益，也為藝術設計在鄉村振興中的運用提供一條借鑒之路。分析鄉村振興的營銷策略，給往后的鄉村振興建設也提供了范本。

關鍵詞：藝術設計;鄉村文化振興;桐鄉市桃園村;營銷策略

鄉村自古就是我國社會的根基，早期梁漱溟、晏陽初等知識分子進行的鄉建實踐，為鄉村的建設奠定了理論基礎、留存了經驗[1]。從脫貧攻堅到鄉村振興，國人付出的不懈努力無意識地展現了現代人們對心靈建設的需求。藝術家開始在鄉村振興中發揮作用，他們利用自身的學識，將地域特色、文化脈搏轉化為象征性的符號、特定的元素，形成一個多領域融合的藝術創造，文化提煉、環境創造、產品設計、生態設計等成為其中的必要元素。藝術設計在鄉村振興發展中發揮了至關重要的作用，當然也少不了國家的大力支持。

一、鄉村具備的發展條件

（一）擁有文化脈搏

由于多數村莊面臨文化凋零、環境落敗的局面，因此藝術家開始從中抽取文化底蘊，進行二次延續，以挽救消逝的鄉村文化。經過多年的實際案例改造，效果初見端倪，比如渠巖許村、廣東青天村的改造等。使用藝術手段修復和改造鄉村環境、文化的同時應當尊重當地的文化屬性，傳承并創新傳統手工藝的發展，保護并合理利用當地的非遺文化等，創造鄉村新的文化價值體系。藝術家的鄉村實踐應設身處地介入當地社會的文化脈絡和具體語境中，使鄉村社會達到整體的復蘇與重建[2]。設計者用藝術的手法保留鄉村本身的文化脈搏，依據鄉村本身的節日、習俗、信仰等結合現代的文化氣息進行文化重構，形成自己村莊的文化品牌，提升整個鄉村人民的歷史文化自信。

（二）擁有環境特點

鄉村本身擁有良好的自然環境，有山、河流、田野等優質的天然條件，藝術設計在進行環境改造的同時，可結合自然風光、山水資源、鄉村本身建筑特點建設出適合鄉村本身的有機空間環境，使其具有充滿自然，充滿人情的獨特屬性。讓美好的村落建筑群落戶于鄉村，傳統村落環境營造的新意境將為鄉村的振興帶來更大的文化和藝術價值[3]。在環境重建的同時，要秉持以人為本、可持續發展、人與自然和諧共生的設計理念，遵循村民的心理需求、生理需求，滿足村民意愿使其獲得幸福感，改變村民固有的思維，讓村民參與進來，發揮村民的主體性和能動性。改造環境不是把環境全部重建，而是要將當地的特色風貌融入環境，增強村民的認同感，提升村民的凝聚力和參與力，使村民自覺地維護自己的環境家園。很多以民宿為特色的村莊發展就是利用這一特性，例如中國山東省威海市王家疃村。

（三）擁有產業構成

鄉村產業在藝術設計的引導下，利用自身擁有的農特產品、手工藝產品、非遺文化等資源，建設具有地方特色的、集文創產品、農特產品、休閑度假、健康養生等于一體的新型產業，當然，鄉村產業的發展與開創也需要結合當地實際情況。在設計師的幫助下，用創新的藝術思維參與當地的發展實踐，比如設計農特產精美的包裝、具有藝術氣息的文創產品等，會給鄉村旅游帶來新的附加價值，同時，利用當下互聯網的數字媒體傳播方式，能夠擴大產品的宣傳和銷售，創造出意想不到的收獲。對于當地手工藝等其他產業形式，可與現代的審美方式相融合，創造出符合現在審美體系的產品，創新其傳承形式。

二、桐鄉市桃園村的振興發展模式

（一）“槜李文化”的傳承和創造

據記載，浙江省桐鄉市桃園村槜李已有2500年的歷史，被列入浙江省瀕危果樹。槜李有個美麗的傳說：西施出游，看到桃園滿樹李子，用指甲在李子上面輕輕一掐，頓時，瓊漿橫溢，酒香甚烈，吃幾顆，不竟讓人感到醉意，西施“醉”李，講的便是槜李。如今桃園村作為浙江省生態文化基地，在文化、環境空間、槜李種植等多領域進行升級創造，打造了“槜李文化節”，使整個園區形成了完整的導覽鏈條，環環相扣、引人入勝，吸引了眾多國內外游客，提升了桃園村的知名度，形成了自己的獨有品牌。

（二）桃園村的環境改造

桃園村2013年通過引入投資等方式開始謀劃第一期美麗鄉村建設，首先完善了基礎設施，之后又興建槜李堂、伯鴻鄉村書屋等文化設施。文化禮堂改造成為桃園村文化的載體，滿足了村民的精神需求，提升了村民的文化自信和文化認同感。后期修建美術館，使鄉民受到藝術氣息的熏陶，提升鄉民審美。江南繭畫名師工作室的入駐進一步使藝術貼近人民的生活，營造藝術氛圍，實現精神和藝術的重建。在政府的大力支持下，普通的農家院子通過環境設計和空間設計升級改造，轉變為特色農家民宿，比如將農家圍墻改造成仿古圍墻，提高了整個鄉村的文藝氣息。此外，還修繕“精品河道”，以魚治水，讓整個綠色生態連成一體，形成美麗鄉村，為鄉村的發展注入可持續力量。房屋改造保留了原來的格局，對外立面進行了調整，呈現出白墻灰瓦的效果，給人以小江南縮影的感覺，極具韻味。將古、今建筑特點相融合，給人不一樣的視覺體驗，提升了鄉民的居住舒適度與幸福感，形成了自己鄉村的環境特色。桃園村的環境設計，充分考慮到了現代旅游的供需要求，對“游、食、住、行、娛、購”旅游的六大要素進行了合理的設計[4]。

（三）桃園村文化藝術節的舉辦

由桐鄉市桃園村鄉建團隊、志愿者、當地商家、當地政府等主辦的“槜李文化節”于每年6月15日到6月20日舉辦。文化節為期五天，至今已舉辦了三屆，2019年“李花與漢服的浪漫邂逅”、2020年“同心協‘李’·筑夢桃園”、2021年“百年耕耘·槜美初心”，每一屆的主題都不相同。第一屆是漢服季，包含花神典禮、漢服、美食、游戲等內容，第二屆新增一系列的文創產品，比如槜李冰激凌、汽水、啤酒、啤酒音樂節，并設計了自己獨有的槜李IP形象“槜愛李”“吸吸李”，第三屆開始融合電商直播帶貨、網紅打卡新模式，提高桃園村文化節的影響力。文化節的舉辦讓桃園村更具知名度，吸引了更多的游客，也使該地的經濟效益更上一層樓，村民、游客一起沉浸在這文化盛宴，使村民感受到鄉村文化帶來的自豪感，增強了其文化自信。文化節給鄉村文化注入了新鮮的活力，使其不斷地完善發展，讓桃園村鄉村振興建設走向正軌，給我國鄉村建設提供了范本，引導我國更多這樣的鄉村來建設自己的文化家園。

（四）桃園村的營銷策略

桃園村的產業鏈提取槜李文化、歷史人物等打造桃園村的品牌文化，設計出了相應的營銷策略。槜李作為桃園村特有的農特產，根據不同人群，被制成了不同類型的產品，比如槜李啤酒、槜李汽水、槜李冰激凌等，并設計了不同的包裝，形成了當地的文化特色。槜李文化節還推出漢服秀，吃播、槜李音樂節、桐鄉藝術家作品展、親子書畫活動等項目，將槜李文化打造成了獨一無二的品牌，極大地提升了桃園村的知名度和影響力。此外，在鄉村建設中可根據自己的品牌文化對社會各界發起文化設計大賽，這樣不僅可以節省設計費用，還會收到社會各界設計人士的作品，包括景觀、室內、文創、包裝等，也能在舉辦設計大賽的同時促進自己品牌的宣傳。桃園村就是采用了這一策略，舉辦了桃園文化大賽，收到了社會各界設計作品，受益頗豐（如圖1、圖2）。文化設計大賽大多數由高校師生參賽，群體意識突出，創意不落俗套，具有創新潛質，學院風和商業的結合，碰撞出了不一樣的設計火花，能夠取得較好的成績和效果。另外，政府和機構的聯合主辦可調動社會各界的積極性。因此，成功的文化創意大賽，不僅可以彌補鄉村文化振興經費的不足，而且解決了鄉村振興文化創意產業的設計不足、缺乏渠道、水準較低的難題，還可增強鄉村的文化吸引力、影響力，為鄉村振興提供源源不斷的創意設計方案。同時，桃園村發展策略也為鄉村振興提供了嶄新的道路。

三、藝術設計的影響

一是將環境設計運用于鄉村振興，改變鄉村原本的凄涼狀態，借助藝術的力量使鄉村環境散發出新的生命力和魅力，帶領村民領略美、發展美，將綠色環保可持續發展的理念融合在鄉村振興的環境建設中，傳統的村落將以全新的面貌展示出來。結合實際情況，將農村生態環境和現代審美理念相結合，科學地設計出符合當代人審美需求、環境需求的鄉村空間。藝術設計師要因地制宜，根據本地傳統的特色風格對環境進行改造，挖掘鄉村的旅游價值，改善鄉村的人居環境、生態環境、文化環境，更要將環境視為作品展示出來吸引參觀者[5]，以提升當地的經濟。

二是藝術設計在鄉村的視覺形象設計中發揮著巨大的作用，鄉村的視覺形象設計需要結合當地的文化特性，融入到當地的產業結構中去。地域文化的文創產品的開發和設計，要具有文化精神和文化特色，設計出各類衍生品，產生一定的文化、商業價值，成為當地的標志性名片。在藝術設計的幫助下進行文化傳承與創新、在互聯網的幫助下實現文化產品的營銷和傳播，能夠使鄉村產業發展迸發出新的活力。各種農產品、文創產品、休閑旅游等產業鏈將會串聯成一體，為鄉村振興提供了重要的推動力。今天的藝術家，通過鄉村建設來引起人們對現代性的反思，并以藝術的形式及手段來重建傳統文化的符號和生活樣態[6]，讓鄉村振興煥發活力。

三是藝術設計在鄉村振興中的各種文化活動運用，如舉辦藝術實踐活動：公共藝術節、音樂節、祭祀活動、藝術家創作等。藝術活動本身就具有藝術宣傳效應，不僅會影響當地村民，同時會拉動周邊的文化效應，藝術節的舉辦增加了鄉村凝聚力和文化自信力，培養了村民的參與意識和文化自信。同時，藝術節會吸引全國各地的人參觀體驗，增加了鄉村的知名度，帶來一定的經濟效益。此外，目前鄉村面臨年輕人流失的問題日益嚴重，藝術設計給鄉村帶來了一定的物質與精神力量，讓年輕人看到了鄉村發展的活力，促使其回鄉發展，為家鄉的發展貢獻力量。

四、結語

鄉村文化是中國歷史文化長河中的重要組成部分，古老村落的深厚文化底蘊，經過藝術的設計、提煉與重構，煥發出新的活力。藝術設計在鄉村旅游業的發展、環境的改造、鄉村文化產業鏈的形成等方面發揮著不可小覷的作用，指引著未來鄉村振興的發展方向，幫助鄉村振興逐步走向正軌。雖然藝術設計在鄉村振興中有所成效，但在未來的發展中，仍有很多地方值得思考和創新。在藝術的美學和價值體系的指引下，藝術設計正在超越藝術的方向不斷前進發展，為新時代的鄉村振興貢獻著自身的力量。

參考文獻：

[1]中國文化書院委員會.梁漱溟全集：第2卷[M].濟南：山東人民出版社，2005.

[2]渠巖.藝術鄉建：中國鄉建的第三條路徑[J].民族藝術，2020（3）：14-19.

[3]騰學榮，宋雨靜.鄉村振興背景下藝術介入鄉村設計的策略研究[J].北京建筑大學學報，2021（1）：60-65.

[4]丁楠.讓環境藝術設計在城鄉一體化發揮積極的作用[J].平頂山學報，2016（6）：119-120.

[5]曾莉，齊君.環境、文化、產業——論藝術鄉建歷程上的三個主要范式[J].南京藝術學院學報（美術與設計），2020（2）：140-146.

[6]方李莉.論藝術介入美麗鄉村建設——藝術人類學視角[J].民族藝術，2018（1）：17-28.

作者簡介：張冬梅，安徽大學藝術學院碩士研究生。