工業會展服務產業高質量發展的佛山實踐

蘇希玲

不忘初心，方能厚積薄發。2020年，在全球會展業大幅萎縮的背景下，佛山潭洲會展舉辦展會活動47場，展覽總面積近300萬平方米，包括疫后廣東省、粵港澳大灣區線下首展，年度全球規模最大的陶瓷展，國內規模最大、規格最高、元素最多的世界機器人博覽會等；成功策劃舉辦全國第一個展館品牌戰略發布會，提出“工業會展第一館”發展定位，工業及會展各界別、全鏈條主體的龍頭企業及行業專家齊聚一堂；2021年，展會活動將超百場，展覽總面積超500萬平方米，實現逆勢突圍。本刊記者近日采訪了佛山中德工業服務區（三龍灣）管委會副主任張云，請他解讀佛山潭洲會展的實踐之路。

佛山潭洲會展聚焦工業會展，為全國產業會展發展貢獻力量、提供案本。張云表示，佛山潭洲國際會展中心工業會展品牌的樹立，靠的是齊心努力和務實肯干。

栽下梧桐樹，引來金鳳凰。疫情之年，三龍灣管委會出臺《潭洲國際會展中心招展辦會資金扶持辦法》，重點針對工業類展會進行多維度、全方位、疊加式精準補貼，單展最高補貼500萬元，助力會展業復蘇；佛山潭洲會展團隊奮力“走出去、引進來”，全年新簽約引進展會18場，新簽面積超130萬平方米；同時，創新采取“政府支持、市場主辦”模式打造出“互聯網+”博覽會、機器人博覽會等一批高質量的專業展會，靈活采取“國資助力、聯合主辦”方式推動大型產地展落地，瞄準會展頭部企業和協會引進高質量展會，結合產業優勢培育陶瓷展、機床展等品牌產業展；此外，從“展”“會”“獎”“賽”等方面打造機器人大賽、電子競技等專業賽事。張云特別強調，會展活動作為本身開放性較強的平臺，在促進產業共同發展方面可以發揮得天獨厚的作用。雖然這些高質量的會展與活動是在潭洲舉辦，但服務的卻是全國乃至全球相關產業的共同合作與發展。

沒有金剛鉆，不攬瓷器活。據了解，在展館硬件方面，佛山潭洲國際會展中心擁有展廳內10噸/㎡的地面承重、2噸/個的吊點荷載、8.2m*10m的電動物流大門、新風換氣效率52萬m3/ h等全國唯一的硬核工業級別硬件，足以應對各類展會，工業全門類產品均可在此輕松展示。在展館服務方面，佛山潭洲會展對多項會展服務模式進行改革，推出集金融、保險、法律、知識產權保護、外貿服務以及線上直播、培訓于一體的全鏈條服務，形成佛山潭洲特色服務洼地；同時以模塊化、流程化、清單化、標準化工作和一站式展會服務，多維度實現主辦拎包辦展。

服務第一，以客為本。張云介紹，在疫情防控常態化下，佛山潭洲會展想主辦之所想，推出“防疫安檢一體化”系統，該系統大大提升了識別率，減少了通關時間，不僅有效保障了展會防疫安全，更進一步提升主辦方、參展商和觀眾的體驗感和滿意度。此外，新時期，新業態不斷涌現，佛山潭洲會展也在思考和踐行以新技術為“會展+”賦能，將攜手中國工業互聯網巨頭企業打造智慧展館，實現數字化、網絡化和智能化運營。

目前，潭洲工業會展的品牌效應初步彰顯，進入以展促產的良性循環。張云介紹道，佛山潭洲會展以開放合作的平臺，為全球廠家和上下游配套企業服務，落實舉辦一個展會、引進一批項目、帶動一個產業，實現以展促產、以展引資、以展形成產業集聚的綜合效應。

高度重視，推動展館配套提升。一直以來，佛山市委市政府高度重視會展業發展，舉全市之力打造潭洲會展平臺，加快推進配套設施建設，打響會展經濟品牌。張云透露，目前在建、擬建項目中，服務于佛山潭洲會展的超過20項，投資額超百億元，涵括雙TOD商業綜合體、會展酒店、嶺南水鄉文化游船，同時還有廣佛同城輕軌、地鐵等重大交通設施。在未來兩三年內，一座交通便捷、產業豐富、商業活力、生態優美的會展新城將在廣佛極點核心閃耀呈現。

會展搭臺，企業唱戲。佛山潭洲會展為全國乃至全球的客戶、企業提供交流平臺，通過展會活動“搭臺”，技術資本路演、供需對接等“唱戲”，為產業上下游企業發展賦能，充分發揮會展服務工業升級、服務實體經濟高質量發展的作用。

“會展+先進制造”產業生態集群的磁極效應初顯。隨著佛山潭洲會展品牌效應進一步深化及智能制造產業加快集聚，佛山潭洲會展周邊聚集了世界五百強企業總部、先進制造全球創新中心，智能家電、裝備制造、生物醫藥、數字經濟等產業組團發展，還有季華實驗室、虎牙全球研發總部、庫卡智能制造產業基地等一批科研創新機構和企業落戶。

當前，行業發展風云際會，佛山潭洲會展將如何繼續書寫屬于自己的濃墨重彩？張云介紹了一系列令人興奮的新亮點。

“會展+賽事”探索有特色的能級提升之路。佛山潭洲國際會展中心將緊緊圍繞“工業會展第一館”的品牌定位，通過舉辦有影響力的專業會展賽事等，助力智能制造產業轉型。目前已舉辦世界機器人大賽、VEX機器人比賽等高規格賽事。“會展+教育”探索機器人教育新模式，培育智能制造高質量產業人才后備軍。“會展+文旅”打造高品質城市會客廳。潭洲會展設置有嶺南水鄉游船，來這里的會展客戶，可以領略到工業會展與嶺南水鄉完美融合的新體驗；客戶還可在游船舉行形式新穎的產品發布會、特色宴會等水上活動。“會展+平臺”賦能工業發展。佛山潭洲會展依托廣東省重大合作平臺——中德工業服務區，借助已經鏈接了國內和歐洲47座知名工業城市的中德工業城市聯盟，為工業會展帶來無限想象；成立中國工業會展聯盟、打造潭洲論壇，共商工業會展推動產業轉型升級；同時還設置佛山中德機器人學院，為“會展+先進制造”搭起橋梁。

疫情之后，會展業如何轉型升級，尤其在以會展業推動產業高質量發展方面，引起業界新的思考。目標已經明確、號角已經吹響！在世界經貿發展浪潮中和會展業發展新常態下，佛山潭洲會展堅定以“工業會展第一館”為發展定位，以工業會展服務產業高質量發展為初心和使命，未來，工業會展和產業高質量發展將繼續在佛山潭洲碰撞出怎樣的火花？值得人們拭目以待。