越專業的消費展越有發展前景

蘇希玲

北京世紀友誼會展有限公司主要舉辦珠寶類消費展。公司總經理曲本剛告訴記者，去年疫情好轉之后，公司第一場線下展于10月份在北京舉辦；今年首展則在4月份舉辦。展會的規模與疫情之前持平，公司也推出了一些參展優惠并加大了其他鼓勵政策，提升企業的積極性。2020年展會在疫情期間經歷了較長時間的籌備，成效較好。而今年4月的展會由于距離3月第三波疫情的時間較短，展會效果一般，但展商對此也有心理準備。整體而言，展會的復蘇還是較快的。

在曲本剛看來，各行各業，包括高科技行業，歸根結底都要落到終端消費和服務。無論是面向行業用戶還是個人，展會的展品最終也都要轉化為終端消費品。從這個角度看，消費展將一直存在且有較大的發展空間；也希望政府職能部門和行業企業都保持樂觀，共同促進消費展的長期發展，從而也推動整體社會經濟的發展。

曲本剛透露，公司目前也在多地舉辦巡回展，在展會選址上主要會考慮城市GDP水平、知名度、場館的交通便利程度等。他指出，疫情之后辦展，雖然場租與疫情之前相比并未減少，但展館對于主辦方在簽訂合同時對疫情等不可抗力加入了更多的考慮。他表示，這樣的緊密合作十分利于提升展會的整體服務水平，提升展商和觀眾的展會現場體驗感和滿意度，而這才是保持展會生命力的根本。

在展會題材的選擇上，曲本剛表示，公司也嘗試過舉辦涵蓋不同行業產品的綜合性消費展，但展會效果都遠不如單一題材的消費展。縱觀其他主辦者，較為成功的消費展通常也都是專一題材的展會。他指出，綜合展雖然展會總面積更大、人氣更足，但展商和觀眾的品質和客戶滿意度都往往不如細分行業的消費展，發展空間有限。但在當前的特殊時期下，主辦方舉辦橫跨多個行業的綜合展，可以一定程度上彌補疫情帶來的收入缺口。

針對政府更樂于主辦產業展而不是消費展的現象，曲本剛認為，政府辦展更注重通過較為高端前瞻的產業展來推動相關產業的發展，而企業舉辦消費展的主要出發點是更快地創造直接經濟效益。但是，產業展的最終落腳點也是市場所需的消費類產品，二者可以相互促進，互為補充，共同發展。