淺談融媒體時代傳統紙媒行業采編人員的工作實踐探索

范瑩穎 杭報集團錢塘新區傳媒中心

在信息時代，新媒體技術的出現改變了大眾獲取信息的途徑，給媒體行業帶來不同層面的影響，傳統紙媒行業遇到新的挑戰并獲得更為廣闊的前行空間，需要采編人員憑借前瞻性的思維，結合融媒體時代對采編工作提出的新要求，增強工作的競爭力，為傳統紙媒的穩步發展帶來推動。為此，采編人員站在多角度考慮，借助自身優勢與經驗，進一步探索工作創新的途徑，旨在適應媒體融合的新趨勢，更好地迎接新機遇，從而在媒體的深度融合下實現綠色可持續的發展。

一、融媒體時代傳統紙媒行業采編人員所遇的挑戰

言論自由可以說是新媒體時代較為突出的一個特點，社會各層次的大眾均可在網絡中發表自身的觀點，也通過網絡平臺捍衛權利，彰顯出傳播主體的多樣化，同時信息傳播的覆蓋面也隨之增大。在此基礎上，大眾可以從不同的方式下獲取所需的信息，也形成新的閱讀習慣，而傳統紙媒的工作模式已不能滿足各層次大眾的真實需求，不再處于信息的主導地位，從而走入前行的困局。由于采編工作是完成高質量新聞報道的關鍵所在，其工作的流程及內容開始發生改變，遇到新的挑戰，需要在創新中才能找到前行的正確途徑。那么，在數字媒體時代，采編工作不僅僅是簡單的信息收集與后續的編輯，而是走出各自為戰的局面，借助統籌意識來完成新聞的制作。可見，采編人員需要將自身的角色前移，考慮新聞的科學選擇、對表達方式進行調整，掌握全面和專業的技能，拓展原有的知識層面，從而對新聞信息做到多角度和深入的挖掘，制作出高質量的新聞作品。除此之外，微博、微信、新聞門戶網站等平臺將傳統紙媒的主導作用削弱，而采編人員必須讓靜態的新聞轉換為帶有立體性的新聞作品，融入視頻、圖文等元素，借助H5等先進技術讓傳統紙媒的新聞產品呈現出多媒體化，將采編業務模式做到科學重構，更是讓采編工作邁向數字化與智能化。

二、數字媒體時代紙媒采編工作中的問題

（一）觀念滯后，創新意識待激發

在報網融合的趨勢下，新聞的制作由傳統的圖文方式走向多媒體化，但部分采編人員的工作觀念未轉變，走入工作困局，加上其能力不足而使新聞的制作缺少新穎性，不能滿足大眾的真實需求，也與審美特點不契合。部分采編人員不思進取，依舊在傳統的方式下進行工作，從而使新技術與“互聯網+”思維無法與日常工作結合。

（二）素養欠缺，知識層面待拓展

在大數據時代下，信息的收集與新聞的生產依賴于先進的技術，例如，多媒體技術、H5技術，而這需要采編人員具有相應的專業能力，才能對數字技術、媒體工具和網絡平臺做到熟練和高效的運用，但部分采編人員未抓住轉型機遇，沒有對自身的知識層面進行及時擴展，導致其面對新技術時心有余而力不足，無法走入媒體間的深入融合。

三、融媒體時代傳統紙媒行業采編工作的優化策略

（一）創新工作理念，走入深度融合

媒體行業的變革有著不可逆性，傳統的信息傳播載體已被網絡媒體和不同介質所代替。傳統紙媒的采編人員意識到一直在改變的是速度，新聞的傳播可以打破地域局限，新聞產品也重在表達，而未曾改變的是真實性。那么，傳統紙媒的采編人員對媒體融合的路徑和轉型的方向做到準確與深刻地把握，尋找到行業的“共性”，即“互聯網+”。若想獲得持續的發展并在媒體環境中完成快速的轉型必須探索前行中的“個性”，尋找傳統紙媒的價值和文化氣質，將其權威性做到切實有效的增強，實現共性與個性的平衡，捍衛新聞的生產標準。例如，人民日報社在2021年，以紅色精神傳承為報道的主題，通過圖文和小視頻的方式將紅色主題藝術雕塑在專題中進展現，從而在飲水思源的方式下完成紅色精神的不斷傳承。采編人員隨之憑借先進的理念，對網絡視頻技術加以利用，同時在H5的幫助下講好每一個紅色故事，不僅完成高質量的黨史學習，也使紅色故事可以在大眾口中流傳。與此同時，人民日報還尋找到戰爭年代的實物與其來源，通過短視頻的制作在新聞門戶網站中展現，讓新聞呈現出立體化，再借助線上線下的活動來吸引大眾，使之對傳統紙媒的新聞做到持續關注。在網絡視頻技術的全面應用下，采編人員在APP新聞客戶端中推送個性化的新聞，滿足大眾的個性化需求。實現媒體的深度融合。除此之外，采編人員還對交叉產品進行大力探索，將新聞傳播的途徑做到拓展，例如，在報網融合下，將微信、微博和APP客戶端充分融合，讓交叉產業鏈得到不斷的延伸，力求做到一稿多改，能夠在不同的平臺上進行同步傳遞。

（二）發揮技術優勢，制作立體產品

近年來，傳統的紙媒受到新媒體的沖擊，若想走入媒體的深度融合，一定要保持極強的技術敏感性，運用短視頻、H5、數字技術和多媒體等多種技術，做好接納各種新事物和新理念的準備。特別是智能手機的普及和互聯網技術的全面應用給傳統紙媒的發展帶來更多的機遇，采編人員隨之將新聞網站與短視頻技術有效結合，旨在向微信、手機APP客戶端、微博等平臺貼近，對采編流程進行優化，構建出全新的新聞傳播平臺與渠道，將產業鏈條做到極大程度的延伸，實現各類新聞的高效傳播，也做到多點的覆蓋，從而出色地完成跨平臺的共享。但在具體的工作中，采編人員不可將紙媒的新聞直接“搬”至新媒體的平臺，而是需要走出“相加”的趨勢，邁向深度的“相融”。例如，杭州日報社與杭州市圖書館合作，以“悅讀”為主題，讓閱讀無處不在，推出“你選書我買單”的服務，通過線上與線下的方式開展讀書類的活動。除此之外，采編人員借助H5將圖片、文字、SVG、二維碼、動畫組件、全景容器、socket、API組件等部分與采編工作結合，將如何借書、上哪兒借、如何還書等步驟進行立體化的展現，同時通過二維碼的方式引導大眾下載局悅讀服務APP，力求發揮出先進技術的優勢，從而將各方面的優勢結合，制作出立體的新聞產品，使之可以在朋友圈、微博等平臺進行大范圍的傳播，大眾將獲得全新的體驗，為傳統紙媒的發展拓展了更為廣闊的空間，從而走入長遠的發展。

（三）借助內容優勢，捕獲忠實粉絲

在新時代下，話題成為最大的中心，內容雖然為王，但卻不是唯一的“王”，所以傳統紙媒需要借助內容的優勢與新技術的優勢，緊抓話語權，創新出不同的表達方式與風格。傳統紙媒的采編人員站在不同角度創新工作，堅守著自身的職業道德，把好選題關，在冗雜的信息中挖掘出有熱度和價值的話題。為了將新聞深度做到有效拓展，采編人員需要對自身的話語創新能力做到不斷提升，讓新聞極具原創性和深廣度，同時融入追蹤意識，不僅可以完成高質量的新聞作品，也能通過有深度的新聞去引導大眾，對其進行啟迪，從而獲得更為忠實的粉絲，增強用戶的整體黏性。在融媒體時代下，傳統紙媒的采編人員總攬全局，注重新聞內容的藝術性，借助新媒體平臺的優勢來完成新聞的高效傳播，同時融入紅色元素，讓社會中的正能量能夠在創新中得到傳承。例如，浙江省杭州市對自身資源做到最大程度的挖掘，與杭州日報和市場監督部門共同推出以“西湖龍井”為主題的系統報道，講述杭州的歷史與發展過程，讓大眾看到杭州獨有的優勢，對茶文化做到有效傳承。2020年3月10日，浙江省杭州市成立了專項保護小組，為“西湖龍井”活動保駕護航，并且跟杭州日報合作，對文化進行傳承，也通過H5技術的幫助將活動在頭條號、微信、微博中進行立體式的傳播，不僅實現了商標保護，也讓更多大眾了解杭州，還增加了粉絲量。

（四）優化采編流程，實現資源共享

基于手機、網絡、電視等媒體的融合發展，傳統紙媒的采編工作需要在創新中才能緊跟時代潮流，走出紙媒的發展困局。那么，采編的流程應結合大眾的個性化需求、新聞內容、行業標準和技術水平來進行優化，對各工作環節進行重新配置，讓采編工作走入數字化。為此，在具體的工作中，采編人員必須結合網絡優勢，借助多個平臺來完成信息的共享，同時通過先進的技術將報紙中的內容轉換為立體化的新聞產品，融入音視頻、圖文等內容，滿足各層次大眾的需求，也讓新聞作品可以在手機、廣播電視、網絡等平臺中進行同步播放，在不同的載體中與大眾進行深入溝通，讓采編工作呈現出集約化。例如，人民日報選用“中央廚房”的模式，對所收集的信息進行篩選，對采編工作的流程進行優化，不僅完成了精準推送，也加強與用戶之間的聯系，最大程度上將傳統紙媒的核心競爭力進行不斷提升。基于數字化技術與采編工作的結合，報網的融合走入深層次，為傳統紙媒的穩步前行帶來推動，優化采編的流程，靈活和多樣的發布各類信息，快速完成轉型。

四、結語

在融媒體時代下，信息技術與先進理念促使新聞事業走入迅猛發展的階段，媒體間的競爭愈發激烈，也給傳統紙媒的采編人員提出更多的要求。此時，采編人員必須與時俱進，對前行的機遇做到緊抓，站在不同的角度對工作進行大力創新，通過自身所應具有的文化素養的提升與專業能力的強化，為媒體的深度融合做出貢獻，將傳統紙媒體的優勢充分發揮，從而獲得長足的發展。在不斷的實踐中，傳統紙媒的采編人員對工作進行積極探索，秉承先進理念實現多渠道的綜合前行，讓傳統紙媒在融媒體時代下做到穩步前行。