試論我國新媒體經(jīng)濟的運營與發(fā)展趨勢

肖成紅

一、前言

在改革開放的浪潮下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得了長足的進步，新媒體經(jīng)濟也隨之應(yīng)運而生，并迎來新的發(fā)展機遇，與此同時，新媒體經(jīng)濟作為一種新型經(jīng)濟模式，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也起到了一定的推動作用。因此，在新媒體經(jīng)濟發(fā)展中，必須要高度重視新媒體經(jīng)濟的科學(xué)合理運營，并充分掌握其發(fā)展趨勢，只有如此才能切實提高新媒體經(jīng)濟的發(fā)展水平。

二、新媒體經(jīng)濟的概述與特性

（一）新媒體經(jīng)濟的概述

新媒體經(jīng)濟主要是指以互聯(lián)網(wǎng)為依托的信息技術(shù)為媒體經(jīng)濟帶來的一場產(chǎn)業(yè)革命，其中廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)等媒體利用先進的信息技術(shù)進行產(chǎn)業(yè)內(nèi)融合，同時與電子商務(wù)、電子公務(wù)等形成了一個新的產(chǎn)業(yè)群落，而這些新型的產(chǎn)業(yè)正在不斷擴大影響力和輻射力，成為社會經(jīng)濟中一個重要組成部分。

（二）新媒體經(jīng)濟的特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代快速發(fā)展，新媒體也得到了很大程度的發(fā)展，不僅逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦胁豢苫蛉钡囊徊糠?，還讓人與人之間的聯(lián)系變得更加緊密起來，而這也為新媒體經(jīng)濟的發(fā)展提供了更加良好的成長環(huán)境。新媒體經(jīng)濟作為一種全新經(jīng)濟發(fā)展模式，有著傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟所不具備的顯著特征，其主要體現(xiàn)在三個方面：

首先，新媒體經(jīng)濟終端的廣泛應(yīng)用，大大縮短了數(shù)據(jù)信息的發(fā)布時間，與此同時，充分利用人際傳播所具有的互動性、及時性等優(yōu)勢，使得資訊信息呈現(xiàn)出大幅度上升趨勢，而資訊信息量的多少則直接關(guān)系到受眾關(guān)注程度的高低。在這個信息爆棚的時代，抓住受眾眼球就代表著有盈利的可能性。另外，與傳統(tǒng)媒體相比較而言，新媒體在信息傳播上已經(jīng)不再局限于單一的個體，而是所有人都可以。人們既可以是信息的接收者，也可以是信息的發(fā)布者。

其次，隨著新媒體經(jīng)濟的快速發(fā)展，在一定程度上帶動了跨行業(yè)間的合作交流，并由此衍生出了新型的商業(yè)發(fā)展模式，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的血液。而傳統(tǒng)媒體要想在競爭激烈的市場環(huán)境中求生存求發(fā)展，就必須要朝著信息化、電子化以及數(shù)字化的方向發(fā)展，以此來彌補自身不足實現(xiàn)更好發(fā)展。

最后，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用不僅節(jié)省了大量設(shè)備成本，還擴展了媒體發(fā)展渠道，這些也在一定程度上降低了新媒體經(jīng)濟整體的運營成本。就設(shè)備而言，數(shù)碼設(shè)備在處理信息數(shù)據(jù)方面要比傳統(tǒng)機械設(shè)備性價比更高。就渠道來說，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展進步，以及其自身所具有的易操作性這個特點，使得信息發(fā)布的門檻降低，人們可以隨時隨地就能夠?qū)⑿畔l(fā)布出去，這就在一定程度上降低了內(nèi)容的傳播成本。由此可見，新媒體經(jīng)濟所具有這些的顯著特征，無疑為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了更多的可能性。

三、新媒體經(jīng)濟在發(fā)展過程中面臨的問題

新媒體經(jīng)濟作為互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，在發(fā)展上雖然已經(jīng)取得了不小的成效，但在某些方面還存在著一定的不足之處，需要加以重視和妥善的解決，以免新媒體經(jīng)濟的運營和發(fā)展受到影響。其主要表現(xiàn)在新媒體經(jīng)濟與知識產(chǎn)權(quán)維護之間的問題和新媒體的權(quán)威性和公信力有待提升這兩個方面。

（一）新媒體經(jīng)濟與知識產(chǎn)權(quán)維護之間的問題

隨著新媒體經(jīng)濟的產(chǎn)生與發(fā)展，數(shù)字化、電子化信息資訊猶如洪潮一般涌出，使得知識產(chǎn)權(quán)與新媒體經(jīng)濟之間的關(guān)系產(chǎn)生了一定矛盾。由于新媒體具有傳播速度快，操作簡便的特性，再加之互聯(lián)網(wǎng)在信息的復(fù)制、移動以及編輯方面都非常簡單，易操作，這就使得新媒體經(jīng)濟的運營與知識產(chǎn)權(quán)的維護之間不可避免的產(chǎn)生了一些矛盾。

一是信息的發(fā)布者與信息的傳播者兩者之間的權(quán)利從屬關(guān)系難以劃分清楚。目前，網(wǎng)絡(luò)上充斥著海量的信息，但是仔細辨認會發(fā)現(xiàn)部分信息都是經(jīng)過復(fù)制和移動之后稍加修改的方式完成的，而作為信息的真正發(fā)布者，他們的權(quán)利受到了嚴重的損害，并且也在一定程度上打擊了他們的創(chuàng)作熱情。

二是維護網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)方面相關(guān)的法律法規(guī)未能得到有效的落實，使得有些人仍存在著僥幸心理，使得復(fù)制現(xiàn)象時有發(fā)生，這對于新媒體經(jīng)濟的運營和發(fā)展是十分不利的。

三是有些信息的發(fā)布者由于缺少維權(quán)經(jīng)驗等原因，選擇主動放棄對自身知識產(chǎn)權(quán)的維護，在一定程度上助長了抄襲之風(fēng)，這些無疑會增加新媒體經(jīng)濟和知識產(chǎn)權(quán)維護之間的矛盾。

（二）新媒體的權(quán)威性和公信力有待提高

就媒體而言，其必須要具備較高的權(quán)威性和公信力，因為大部分群眾會通過媒體來了解各種信息咨詢，其擔(dān)負著宣傳的重要職責(zé)。在傳統(tǒng)媒體的時代背景下，人們想要獲取自己所需要的資訊以及發(fā)布信息只能通過電視等傳統(tǒng)媒體來實現(xiàn)，具有一定的局限性。然而隨著新媒體時代的到來，以往的格局被打破，人們獲取和傳播信息的渠道變得更加的多元化的同時，人們更加從以往的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔l(fā)布者，在各種媒介平臺上自由的發(fā)布和傳遞信息。

然而在這一過程中也存在著一定的弊端，需要人們提高自身的辨別能力，以免被錯誤的信息所誤導(dǎo)。例如說有些人在發(fā)布信息的過程中很可能會摻雜著個人的情感，站在自己的角度對事情進行闡述；還有些人對于信息的真假未進行辨別，就隨意的轉(zhuǎn)發(fā)出去等等，這些都使得新媒體的權(quán)威性和公信力受到影響，且對于大眾不能起到很好的引導(dǎo)作用。因此，必須要采取有效的措施加以改進，以免給新媒體經(jīng)濟的發(fā)展帶來不必要的麻煩。

四、新媒體經(jīng)濟運營的具體方式方法

（一）進一步加強網(wǎng)絡(luò)營銷的力度

就某種程度上而言，新媒體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)兩者之間是相輔相成的關(guān)系。也就是說新媒體經(jīng)濟的運營和發(fā)展主要依托于互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)也因新媒體的出現(xiàn)得以快速的發(fā)展。由于互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面較大，所以涉及到的市場業(yè)務(wù)自然也會很多，有時甚至?xí)l(fā)生跨國業(yè)務(wù)等，因此，必須要從更深層次去思考促進網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的途徑，例如對網(wǎng)絡(luò)媒體的服務(wù)、產(chǎn)品等進行大力的宣傳和推廣，從而使其能夠擁有更大的知名度和影響力，在此基礎(chǔ)之上更快的實現(xiàn)預(yù)期的發(fā)展目標。

除此之外，還可以通過科學(xué)合理的運用網(wǎng)絡(luò)工具，同其他媒介之間加強聯(lián)系，這樣雙方都能夠?qū)Ρ舜擞懈忧宄恼J知和判斷，從而建立起深度的合作關(guān)系，進而促進新媒體經(jīng)濟朝著深層次方向發(fā)展。

（二）積極開展市場調(diào)研工作

就新媒體經(jīng)濟而言，通常會將關(guān)注的重點放在電子服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)等方面，這就需要通過積極開展市場調(diào)研工作來充分掌握受眾群體的真實需求。就目前情況來說，人們已經(jīng)開始逐漸接受新媒體經(jīng)濟這一模式，那么新媒體要想得到更好的發(fā)展，就必須要充分掌握各類消費群體他們較為關(guān)注的熱點話題、潛在的消費需求等等諸如此類的信息。而通過網(wǎng)絡(luò)媒體開展調(diào)研活動就是一個非常切實可行的辦法，在此基礎(chǔ)之上不僅能夠充分掌握市場發(fā)展的實際情況，而且還能夠策劃出有針對性、可操作性強的運營方案。

（三）科學(xué)合理的監(jiān)管新媒體經(jīng)濟運營機制

新媒體經(jīng)濟是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的一個重要組成部分，而由于網(wǎng)絡(luò)自身所具有的虛擬特性，使得許多消費者，特別是中老年群體認為新媒體經(jīng)濟在發(fā)展中還存在著一些不可控、不確定因素，網(wǎng)絡(luò)中的產(chǎn)品不僅難以辨別真假，而且有時還會因為操作不當(dāng)?shù)仍螂y以確保資金的安全，存在著一定的安全隱患。因此，相關(guān)部門必須要對新媒體經(jīng)濟的運行環(huán)境進一步加強監(jiān)測，并且對于監(jiān)管制度缺失的地方進行不斷地完善，從而促使新媒體經(jīng)濟更加的合法化，切實增加廣大消費者的信任度。

另外，還應(yīng)按照相關(guān)規(guī)定對不良商家予以警告、處罰等嚴厲打擊，營造一個良好的網(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)濟環(huán)境。與此同時，根據(jù)新媒體經(jīng)濟自身所具有的特性，將監(jiān)管工作進一步落實到位，例如通過指紋識別、人臉識別以及支付驗證等多種手段，切實提高網(wǎng)絡(luò)交易的高安全系數(shù)，以免用戶的資金遭受到不必要的損失，從而營造一個安全可靠的交易環(huán)境和平臺，為新媒體經(jīng)濟綜合實力的提升打下堅實的基礎(chǔ)。

（四）規(guī)范新媒體經(jīng)濟銷售模式

與實體經(jīng)濟相比較而言，新媒體經(jīng)濟的風(fēng)險性會更高一些。就以當(dāng)前較為熱門的微商為例，通過朋友圈就可以構(gòu)建起一個小型的商場，雖然有些人不喜歡這種方式，利用微信的屏蔽消息、刪除好友等方式來規(guī)避這種經(jīng)濟模式，但是微商仍然有著一定的消費市場。在微商銷售的產(chǎn)品當(dāng)中，有價格低廉質(zhì)量好的，也有以次充好質(zhì)量差的，而且由于有些商家可能隨時將自己的賬號注銷掉，這就在無形中增加了消費者投訴維權(quán)的難度。那么針對此類情況，就必須要對新媒體經(jīng)濟的銷售模式進一步加強規(guī)范。微信平臺應(yīng)積極配合相關(guān)部門對新媒體經(jīng)濟行為進行嚴格的管控，一旦發(fā)現(xiàn)在微信上銷售假冒偽劣產(chǎn)品，應(yīng)及時追責(zé)，確保消費者的合法權(quán)益不受損害。

五、新媒體經(jīng)濟的發(fā)展趨勢

任何一種新鮮事物，在其發(fā)展的過程中都勢必會產(chǎn)生各種各樣的問題和矛盾，但是社會發(fā)展終究是不斷向前的。新媒體經(jīng)濟作為互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物也是如此，其不僅具有非常廣闊的發(fā)展前景，能夠充分滿足人們不斷增長的需求，而且新媒體經(jīng)濟在發(fā)展中也會緊跟時代發(fā)展步伐對自身進行不斷地調(diào)整完善，朝著更好的方向發(fā)展。

（一）新媒體經(jīng)濟朝著規(guī)范化方向發(fā)展

新媒體經(jīng)濟所具有的一些特性雖然與社會經(jīng)濟發(fā)展存在一定的沖突，但新媒體經(jīng)濟的后續(xù)發(fā)展并不受此影響。在未來，新媒體經(jīng)濟的發(fā)展會更加的規(guī)范化，尤其是在內(nèi)容、創(chuàng)意以及傳播等方面會有更大的發(fā)展空間。隨著新媒體經(jīng)濟運營的日趨完善，不僅會在設(shè)備的配置上投入更多的資金，還會著重加強人才隊伍建設(shè)，以此來提升對信息發(fā)布、傳播等的可控性，這樣就會逐漸使一些只貪圖利息，能力不足的企業(yè)想要通過新媒體獲利難上加難，從而使新媒體經(jīng)濟的發(fā)展環(huán)境得到進一步的凈化，推動新媒體經(jīng)濟實現(xiàn)健康穩(wěn)步的發(fā)展。

（二）新媒體經(jīng)濟朝著法制化方向發(fā)展

近些年，在新媒體經(jīng)濟發(fā)展過程中出現(xiàn)的維護知識產(chǎn)權(quán)難等問題，主要是由于缺少有效的法律法規(guī)來保護企業(yè)或個人的合法權(quán)益，不過隨著新媒體在社會經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)著越來越重要的位置，相關(guān)的法律法規(guī)也隨之不斷地完善起來，特別是針對知識產(chǎn)權(quán)方面已經(jīng)制定出一系列有效的保護措施，使得新媒體經(jīng)濟的發(fā)展環(huán)境變得更加的良好。同時，企業(yè)也應(yīng)從技術(shù)等方面加強對自身知識產(chǎn)權(quán)的維護力度，一旦發(fā)現(xiàn)以復(fù)制和剽竊為手段的企業(yè)或個人要積極的拿起法律武器維護自身的合法權(quán)益，從而促進新媒體經(jīng)濟能夠?qū)崿F(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展。

（三）新媒體經(jīng)濟的權(quán)威性和公信力日趨增強

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展進步，有越來越多的人參與到新媒體經(jīng)濟中，新媒體經(jīng)濟的發(fā)展更加規(guī)范化，相關(guān)部門也進一步加大了對新媒體經(jīng)濟的管控力度，再加上受眾群體逐漸對新媒體經(jīng)濟產(chǎn)生了更為深刻的認識，辨別信息真?zhèn)文芰υ絹碓綇?，使得新媒體經(jīng)濟的權(quán)威性和公信力也在逐步提升。同時，新媒體經(jīng)濟要與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)有效的融合，逐漸探尋兩者之間的促進點和平衡點,互補長短，互為依托，從而使新媒體經(jīng)濟與傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟實現(xiàn)統(tǒng)一發(fā)展，讓新媒體經(jīng)濟更加具有權(quán)威性和公信力，進而產(chǎn)生新的經(jīng)濟增長點。

（四）將各種類型的資源進行有效融合

新媒體經(jīng)濟水平要想能夠得到有效的提升，作為新媒體公司就必須要有長遠的規(guī)劃，立足于更深層次的角度，在對生產(chǎn)、技術(shù)等進行不斷完善的同時，將各種資源有效的融合在一起，從而推動新媒體能夠更加快速的朝著產(chǎn)業(yè)融合這一方向發(fā)展。與此同時，相關(guān)部門應(yīng)進一步加大對新媒體經(jīng)濟的支持力度，充分掌握與新媒體經(jīng)濟相關(guān)的最前沿資訊信息，積極引導(dǎo)新媒體朝著更為廣闊的空間發(fā)展壯大。

（五）逐漸向國際市場進發(fā)

新媒體的發(fā)展并非是單一且固化的，其作為社會經(jīng)濟發(fā)展過程中出現(xiàn)的一種新型經(jīng)濟模式，隨著發(fā)展有著越來越大的影響力，甚至能夠?qū)κ澜绶秶鷥?nèi)的信息傳播產(chǎn)生一定的影響。就新媒體經(jīng)濟層面來說，應(yīng)緊跟時代發(fā)展步伐，借鑒國外新媒體經(jīng)濟的優(yōu)秀發(fā)展經(jīng)驗、先進科學(xué)技術(shù)等，并將自身的主觀能動性充分的發(fā)揮出來，主動參與到籌備行業(yè)標準等各類事項中，通過多種途徑和手段，讓自身能夠在行業(yè)中擁有越來越高的影響力和知名度，并逐漸向國際市場進發(fā)，與世界接軌，從而讓新媒體經(jīng)濟在最大程度上推動當(dāng)前經(jīng)濟實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

六、結(jié)語

綜上所述，新媒體經(jīng)濟作為一種新型的經(jīng)濟運營模式，其自身有著傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟所無法比擬的優(yōu)勢，這也為社會經(jīng)濟的發(fā)展提供了新的經(jīng)濟增長點。但其自身的一些特征也使其不可避免的與現(xiàn)行的市場經(jīng)濟之間產(chǎn)生了種種難以忽視的問題與矛盾。因此，在新的發(fā)展時期，必須要針對新媒體經(jīng)濟在運營和發(fā)展過程中存在的問題制定行之有效的應(yīng)對策略，從而推動新媒體經(jīng)濟實現(xiàn)健康平穩(wěn)的發(fā)展，并在當(dāng)前的社會經(jīng)濟發(fā)展過程中嶄露頭角。