新媒體時代縣級融媒體中心業務創新與發展探究

尹飛 謝承坤 山東廣播電視臺

國家在新時代發展的過程中，要求縣級區域的媒體不斷加強新媒體以及融媒體的建設，同時也要不斷加強媒體信息的傳播速度，全面推進融媒體行業的發展，確保各個融媒體重心可以更好引導群眾、服務群眾。因此，縣級區域在開展工作的同時，需要明確融媒體建設的發展趨勢，全面掌握在縣級區域內融媒體的發展狀況，以融媒體中心的建設情況判斷當地融媒體的建設程度，進而全面了解縣級區域融媒體發展存在的重要性。所以，在融媒體開展建設的同時，需要完全掌握融媒體在發展中存在的不足之處，專門針對融媒體發展的問題提出相應的有效策略，從而促進縣級融媒體中心的發展速度不斷加快。

一、加強縣級融媒體中心建設的重要性

在新時代的發展背景下，新一輪信息化發展迎來了信息生產及傳播方式的不斷變化，同時宣傳信息的思想工作在一定程度上也發生了重大影響。當前，隨著互聯網技術的不斷進步，互聯網已經成為收集信息的集散地，同時也逐漸成為思想工作交接地主陣地。

傳統媒體形式與新媒體形式的有效結合統稱為融媒體，并且在不同的媒體形式進行相融合的同時，需要對媒體的資源及人力進行有效融合并充分利用，這樣不僅可以加快媒體的發展速度，同時也能夠不斷擴大縣級區域內媒體的影響力，在全媒體發展過程中形成一定的規模，只有這樣才能夠達到鞏固輿論陣地的相關要求。

在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記明確提出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出，推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心。國家在全媒體時代對縣級融媒體建設提供了有力的政策支持，促使建設縣級融媒體中心能夠成為我國媒體發展的一大趨勢，進而促進我國媒體融合的全面發展。與此同時，對縣級融媒體建設也提出了新要求，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素的有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段的共融互通，提升新聞輿論傳播力、引導力，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

二、縣級融媒體中心的發展現狀

（一）受到上級媒體沖擊，縣級媒體被邊緣化

隨著我國信息化技術的不斷創新和發展，通信設備的更換速度也不斷加快，使新媒體在發展的過程中給縣級融媒體的發展產生嚴重的沖擊，不僅完全限制了縣級區域內媒體的發展，同時也降低了縣級區域媒體的影響力。縣級區域媒體在發展的過程中缺少專業性的采編人員，其工作人員無法對縣級區域內所發生的事情加以高質量地傳播；同時縣級媒體中也缺乏新聞撰稿的專業性人員，其工作人員無法在寫新聞稿件的同時提高稿件的質量。與此同時，在縣級區域媒體對信息進行傳播的同時，大部分信息與人們的生活無關，難以激發人們對媒體產生興趣，甚至會完全降低縣級媒體的收視率。當縣級媒體在開展工作的同時，上級媒體高水平的工作人員數量相對較多，進行報道所使用的素材題目也十分廣泛，其素材與人們的生活存在密切聯系，但同時也存在相對較多的娛樂信息。然而針對這一現象，使得上級媒體對縣級區域媒體的形成帶來嚴重的沖擊力，導致縣級媒體越來越邊緣化，從而導致縣級區域媒體在新時代的發展中降低存在感。

（二）難以實現可持續發展目標

當前，縣級融媒體中心建設在各省如火如荼進行，截至2021年3月，全國掛牌縣級融媒體中心已突破2400家。但同時，在縣級融媒體中心不斷發展的同時，由于體制機制的原因，體制內工作人員創作創新積極性不高，培養的成本又較高；體制外的工作人員因薪資低，提升媒體融合能力的熱情也不高。媒體融合人才匱乏，必然導致媒體融合無法持續發展，后勁不足。除此之外，新媒體在新時代信息化發展的過程中，必須要展現出絕對的優勢，但是當新聞發生的同時，縣級融媒體并沒有針對新聞信息展開報道，但與此同時新媒體時代已經開始不斷報道新聞信息，這種現象不僅僅限制融合媒體的發展速度，同時也降低了縣級融媒體中心的建設速度。

三、縣級融媒體中心建設的對策研究

（一）實現三大平臺功能

縣級融媒體建設在我國媒體行業發展中占據著重要地位。當縣級融媒體在開展建設時，必須確保縣級融媒體建設存在的完整性。與此同時，相關工作人員需要構建新聞資訊平臺，將新聞資訊平臺作為新媒體發展的主要形式之一，并專門針對這種媒體形式加大其平臺的建設力度，新聞采編人員需要定期維護縣級區域的媒體資源，使得居民能夠在第一時間完全掌握新聞資訊平臺的相關資料，確保縣級媒體行業中的新聞平臺能夠成為新時代的引領者。除此之外，也要不斷擴大政務平臺的建設，促使人們可以通過平臺完全掌握相關部門政府的相關事務，進而不斷提高相關部門政府的公開性。另外，縣級融媒體也要不斷建設智慧平臺，確保人們通過平臺完全了解信息化產品，全面提升人們的生活質量，并且給人們的生活提供便捷，進而全面提升縣級融媒體中心建設的發展速度。

（二）提升新媒體競爭力

縣級區域中新媒體行業中人員相對較少，存在競爭力的產品也相對較少，促使部分新媒體平臺無法充分發揮較強的競爭力。新媒體作為新時代的新興行業，需要相關的媒體從業人員不斷加強新興媒體的建設，以便促進縣級區域融媒體中心的發展速度，但不能跟隨新時代的步伐盲目地加快新興媒體的建設，必須將新興媒體的重點放置于培養平臺當中，運用傳統媒體存在的優勢推動新興媒體的不斷發展。除此之外，也可以不斷創設微信公眾號、抖音、快手、知乎、B站等賬號，拓展媒體人與人們之間的相互交流及溝通，使得在新時代建設發展中不斷加快縣級融媒體中心的建設速度。

（三）打通縣級傳統媒體和新媒體

縣級融媒體中心要將新媒體與傳統媒體有效結合，促使兩者之間共同發展，可以有效促進縣級融媒體的發展速度，同時也能夠確保縣級媒體在一定程度上具有影響力。所以，縣級區域要想不斷加快融媒體中心的建設程度，首先需要打破傳統媒體與新興媒體之間存在的差距，同時也要將兩者有效融合，在采編過程中要求工作人員一次性完成策劃，并且采用新的傳播方式將縣級融媒體發展網上網下統一標準。除此之外，新媒體行業中相關的工作人員也可以充分利用人們的獵奇心理，吸引人們不斷關注更多的熱點新聞，以便滿足人們對媒體行業的熱愛，這樣一來，一方面可以有效實現融合媒體的發展目的，另一方面則促進縣級融媒體的迅速發展。因此，傳統媒體的工作人員必須再造傳播信息的主要流程，并且不斷深入挖掘傳統媒體有傳播性的重點內容。除此之外，新媒體工作人員也可以通過新媒體平臺對觀眾提供有效的信息，以及遠程監控等方式，促使新媒體平臺可以通過其功能性充分發揮新媒體的優勢。

（四）建設縣級“中央廚房”

縣級媒體行業中工作人員在進行平臺建設的同時，必須要引導媒體行業不斷開展“中央廚房”的建設。除此之外，“中央廚房”必須嚴格要求融媒體建設中的工作人員采用統一的方式管理與培訓，促使建設人員在一定程度上具有統一性規劃，確保不同媒體中不同類型工作人員可以相互配合，進而有效加快融合媒體行業的發展速度，從而不斷提高融媒體的建設的整體質量。

（五）擁抱新媒體利用媒體平臺提升競爭力

在新媒體環境下，傳統媒體的傳播內容必須利用互聯網不斷創新的新技術和新渠道，及時發布更加準確的信息內容，使得新媒體在報道中完全掌握權威性。因此，新媒體工作人員必須在最短的時間內對信息內容進行有效發布，并且及時播報信息的最新動向，促使信息內容通過新媒體的播報方式創造更多奇跡的發生。比如，新媒體平臺不僅可以開展交友及創業的服務，還可以為人們就業的需求提供有效途徑，促使新媒體平臺的社交優勢獲取更大進步。除此之外，新媒體平臺除了提供社交形式的渠道之外，還可以引導人們通過社交化服務質量感受個性化的需求。

四、結語

綜上所述，縣級融媒體的建設是我國發展過程中不可缺少的重要趨勢。因此，在融媒體發展的過程中，媒體行業的相關人員需要積極配合融媒體的發展建設，促使融媒體在建設中明確自身的發展目標，同時也完全掌握其發展的動態，使得傳統媒體與新媒體相結合，但是傳統媒體在新時代的發展中受到了嚴重的沖擊，促使傳統媒體不斷被邊緣化。所以，針對縣級媒體出現的問題采用有效措施不斷提高媒體的競爭力，采用融媒體建設“中央廚房”的方式，對媒體采編流程的主要工作進行不斷設計，從而有效加快媒體行業的全面發展，不斷提高縣級融媒體中心的傳播力、引導力、影響力和公信力。