探究傳統媒體如何向新媒體轉型與管理

劉暢 大慶電視臺

隨著互聯網技術的廣泛普及，給傳統媒體帶來了前所未有沖擊，所以傳統新聞媒體，應當積極地向新媒體轉型，這樣才可以在新的發現形式下占據有利位置，從而更好地發展[1]。當前的傳統媒體，還有較大優勢，但隨著社會的快速發展，給傳統媒體帶來的沖擊會越來越大，所以傳統媒體工作人員，應當結合當前的發展形式進行轉型，才能使傳播媒體在新媒體時代更好的發展。

一、我國的新媒體特征分析

（一）具有較強的即時性

我國的傳統媒體，已經發展很長時間了，在傳統媒體的發展過程中，通過研究發現，傳統媒體的發展，有一定周期性，針對這種情況需要對相關信息采集，并進行一定的加工，這樣才可以通過有關途徑，將信息進行傳播。在新媒體中傳播信息，可以在瞬間完成，而且在傳播范圍上，也是比較廣泛的，并將可以快速的將信息傳播到世界上的任何地方。人們通過手機就可以快速了解實時發生的事情，也可以快速了解世界各地的信息，也可以將自己的想法迅速廣泛地向外傳播。新媒體傳播信息的成本非常低，所以在進行信息傳播時，人們不用過多的考慮費用問題[2]。

（二）具有廣泛性

當前我國的新媒體行業，當正處于發展階段，但是這種發展速度，使得新媒體打破了行業和領域的界限，使每個人都有發布信息的權利，同時也有接收信息的權利。在新媒體下，信息量是很大的，所涉及的內容和范圍也是比較廣泛和豐富的，所以新媒體充分地打破了傳統媒體的局限性，使得信息的傳播更加廣泛，也更加及時了。在新媒體下，人們可以在任何地點和時間，發表自己的意見，并且參與相關的評論，通過這樣的互動和交流，使得信息量不斷擴大。通過新媒體來傳播信息，在形式上也是比較豐富的，同時也融合了傳統媒體的一些優勢，對這些相關的文字，還有圖片和視頻進行數字化處理，可以使相關的信息，更加豐富立體。

（三）具有很好的互動性

在新媒體時代下，人們可以快速地接收相關信息，同時可以快速傳播信息，通過這樣的方式，改變了傳統媒體的傳播方式。傳統媒體的傳播方式，是一對多進行傳播的，所以相對比較單一，而新媒體是雙向流動的，所以具有很好的互動性。在新媒體下，也可以實現信息的快速反饋，這種反饋更加及時快速，形成了信息的交互，使相關信息的發布者，還有信息接受者，在界限方面比較模糊，但是卻更好地實現了互動[3]。

（四）新媒體形式

首先，手機新媒體。隨著智能手機的普及，當前手機媒體已經成為了當下的主流新媒體，人們可以在手機上發布廣告，還有相關的事件和新聞，通過這樣的方式，人們獲取信息的速度是比較快的。手機的特點就是使用比較方便，可以隨身攜帶，所以使得信息傳遞有很強的時效性，傳播速度也非?？欤⒋蚱屏丝臻g限制。其次，互聯網的新媒體?；ヂ摼W的發展，帶動了電子商務的發展，這樣使得人們獲取信息，已經不再局限于報紙和電視了，人們可以通過互聯網隨時地了解新聞動態。最后，微博等新媒體。當前任何人都可以通過微博來發布相關信息，可以讓受眾獲取更多的信息，人人都可以通過微博發布各種信息，在這個過程中，受眾可以及時地進行意思表達，從而實現更加廣泛的交流。

二、在新媒體下進行新聞傳播的特點

（一）受眾不斷擴大

隨著網絡和新媒體的發展，使新聞的傳播速度不斷加快，而且傳播渠道也更加的廣泛。以前的新聞傳播，在渠道上是比較單一的，主要是通過報紙和廣播還有電視來進行傳播的，現在已經逐步地向手機客戶端，還有微信等渠道發展了，在傳播形式方面，也在一定程度上發生了巨大變化。當前傳統媒體的傳播模式，主要是以文字和圖片進行傳播的，現在已經轉變成為文字圖片和視頻等組合方式進行信息傳播。在信息傳播的過程中，運用這種多元的傳播方式，不僅可以滿足不同人群的需求，也可以有效擴大受眾范圍。但是在受眾中，當前存在很大差異，所以在進行傳播信息時，應當根據受眾喜好，才可以提高新聞的時效性。

（二）更多的人參與到新聞編輯當中

在時代快速發展的今天，當前微信和微博的使用，在范圍上正在不斷地擴大，在這樣的形式下，社會呈現出新的發展和變化。尤其在互聯網技術快速發展的今天，在大環境快速發展的背景下，新聞受眾也發生了改變，他們不僅是接收者，也可以通過相關的社交平臺對各種新聞事件發布想法和觀點，并且積極地參與到話題討論中。所以新聞的受眾，現在也可以成為播報者，他們對新聞可以自行編輯，當前這樣的形式也越來越普遍了。但是這個過程中，新聞播報者要有一定的水平，才可以在新聞傳播的過程中，對于新聞質量做出保證[4]。

三、當前傳統媒體向新媒體進行轉型與管理措施

（一）提高編輯的專業化水平

在當前的新聞主體當中，主要是對大眾和輿論進行導向的，隨著時代的發展，傳統媒體應當尋求新的發展路徑。在我國的新聞媒體中，主要是黨和政府，傳播政策的主要途徑，所以要求從業者，應當有一定的專業水平。因為我國的新聞編輯，不僅應當有較強的專業能力，也要有較強的政治水平，這樣才可以更好地進行宣傳，并站在正確和客觀的立場上，進行新聞內容的傳播，從而有效保證輿論導向的正確，并且與黨的方針和政策是一致的。所以需要定期對新聞編輯，還有相關的工作人員，進行定期的培訓，并且及時地將黨和政府的思想，向新聞編輯進行傳播，才能保證新聞編輯的思想與黨一致。尤其關于黨政方面的內容，在編輯的過程中要高度重視。在一些黨政各部門內部，需要定期發表相關文章，所以編輯要有一定的政治覺悟和較強的編輯能力，可以更好地進行意思表達。在編輯部門，也要定期的對行業中比較經典的案例進行分析，組織相關人員進行學習，這樣才可以將思想政策與理論和實際工作充分結合，從而確保編輯的內容和新聞類型，受到新聞受眾的歡迎。在這個過程中，要注重與黨的思想保持一致，減少偏差出現，及時準確地將黨的思想和相關政策，快速地傳播到群眾當中。

（二）編輯要有較強的選材能力

隨著網絡和信息技術的發展，信息在傳播速度和方式上有很大改變，在世界上任何的地方，都會出現各種信息，而人們都可以第一時間，在網絡和媒體上進行傳播，這種傳播非常迅速，也具有一定的廣泛性。所以選擇新聞素材，是非常關鍵和重要的。編輯要有較強的閱讀能力，以及快速處理信息的能力，這樣才能在眾多信息中，快速找到受眾需要的相關素材，及時地制作出新聞。目前新聞和微博等新媒體，傳播的新聞素材是比較多的，而且范圍也是比較廣泛的，這就需要編輯，選擇出有價值的素材，才可以更好地滿足受眾需求，從而正確地進行輿論引導。

（三）加強新聞真實性，強化編輯的思維能力

在對新聞進行編輯的過程中，編輯的能力是非常重要的，要具有挖掘新聞線索和辨別真假的能力，這樣才可以起到良好的引導作用。在新媒體下，由于新聞的信息量不斷增加，而且傳播的途徑也是比較多樣化的，所以傳播的速度也是非?？斓?，基于這樣的特點，要求新聞工作者，應當有很強的綜合素質。當前許多的信息傳播，主要途徑就是微博和微信等平臺，通過這些途徑傳播新聞，具有很強的時效性，而且是比較多樣的。但是這其中有許多是虛假信息，有的信息是完全虛構的，這樣做的主要目的，就是提高關注度，從而獲得更多的點擊率。當前新聞編輯在工作中，要對相關新聞線索進行客觀評價，還要充分核實新聞內容，這樣才可以基本保證信息的完整和真實。在進行審稿的過程中，需要對新聞的發生地，還有時間等方面進行核實。

（四）注重節目品質，樹立品牌效應

在時代發展的大背景下，傳統媒體的節目，應當注重樹立品牌效應，向精品方向發展。在打造節目的過程中，要注重傳遞的信息的質量，尤其是當前人們的生活節奏不斷加快的情況下，人們需要的是比較輕松和有趣的信息，在當前的傳統媒體節目中，應當加強這方面的創新，才能更好地打造自己的品牌。

（五）注重互動性，引進高科技

傳統媒體缺乏互動性，在新的時代背景下，應當注重發展傳統媒體的互動性。傳統媒體要想實現向新媒體轉型，應當加強群眾參與到其中?？梢酝ㄟ^加強傳統媒體與高科技設備的結合，更好地實現互動，并且要充分地與互聯網結合，使新聞受眾可以通過更多的渠道和方式參與節目，使觀眾不再單一地接收節目信息，從而吸引更多的年輕人參與進來。隨著科學和技術的發展，將高科技運用到傳統媒體中，不僅可以推動傳統媒體的發展，也是傳統媒體轉型的動力。新媒體是比較開放的，所以人們可以隨時隨地的了解新聞內容，傳統媒體應當學習新媒體的優勢，將新媒體的優勢引入到傳統媒體中。

四、結語

隨著新時代的發展，新媒體不斷地涌現，在這樣的形式下，傳統媒體受到了很大的沖擊，所以傳統媒體應尋求新的發展，創新節目形式和內容，才能更好地適應時代發展。目前新媒體的影響力，正在不斷地快速提升，所以傳統媒體的工作者也應當不斷提高自身的專業素質和能力，才能更好地發展。