從受眾分析角度看國內偶像競演養成類真人秀節目

李冰 天津工業大學

一、引言

偶像競演養成類真人秀節目重點在于打造全方位的優質偶像，打造出全新的中國制造的全民偶像團體，旨在從國內各大經紀文化公司推薦出來的優秀練習生中，經過封閉式訓練，層層選拔，最終由全民票選出最終的出道名單。在國內諸多綜藝節目同時段播放的情況下，偶像競演類節目所占的熱度是遙遙領先的，以愛奇藝的《偶像練習生》來說，總決賽競演當晚，微博熱搜一度被偶像練習生霸屏，在節目播出期間的某日，微博前十名話題中就有7個是與該節目相關的話題，而“蔡徐坤 C位出道”這一話題更是達到微博熱搜“爆”的狀態，僅就偶像文化這一領域來說，《偶像練習生》的熱度是毋庸置疑的。在偶像文化發展的背后，更多的推動力來自于粉絲的熱情和大力追捧，全民票選的背后實際上是各家粉絲的集資能力，應援站將粉絲集資的資金投入到打榜宣傳、購買VIP、為偶像送禮物等方式當中。從各家粉絲的應援排行榜中我們可以看到，以蔡徐坤為例，個人應援總數達到313萬，遠遠超過其他人的票數。由此可見，在這條產業鏈的背后，粉絲經濟起到主導作用，粉絲與偶像互動頻繁的新娛樂時代儼然到來。《偶像練習生》作為國內首檔偶像男團競演類節目，滿足了追星群體的偶像需求，其背后主要體現出來的主要是粉絲經濟的崛起和發展，正是因為有了粉絲們一票又一票的支持，偶像才能順利出道。這也是偶像與陪伴型粉絲文化的可貴之處，偶像滿足了粉絲的追星需求，粉絲為偶像打榜投票，這種雙向的流動促進了娛樂文化產業的逐步發展，讓娛樂圈又迸發出新的活力。

二、國內偶像競演養成類真人秀節目盛行的原因剖析

隨著國內“90后”“00后”大軍的突起，其接受新鮮事物的能力較為突出，對新的電視節目制作水準也提出了更高的要求。新一代的年輕受眾群體受網絡文化的影響較為深厚，以往傳統的選秀節目已經無法滿足他們的需求，因此國內的綜藝節目制作亟待轉型和創新。受日韓等國外偶像團體的影響，嚴格的練習生選拔制度，殘酷的淘汰賽制，嚴格有效的管理模式讓其打造的偶像團體具有極高的個人特質并迅速占領圈內熱潮，這種規模化的偶像產業的發展帶動了整個娛樂產業的發展，甚至在整個世界范圍內都具有極高的影響力，這種強大的文化輸出能力紛紛讓各國效仿。中國也不例外，將國外的版權和經驗借鑒吸收，作為國內娛樂事業發展的一部分，所以近幾年國內的偶像養成類節目紛紛涌起，并且呈持續高漲趨勢。偶像競演養成類真人秀節目以唱歌、舞蹈等內容作為主要表現形式，以封閉式訓練對練習生進行層層選拔與考核，實行篩選淘汰制度，培養全能型優質偶像。在此過程中，陪伴型粉絲成為其中最大的亮色，同時也是占主導地位的因素，粉絲見證了偶像從素人到明星的蛻變，見證偶像的成長，并直接參與到了投票打造的全過程，產生了共同陪伴感，所以也會主動為偶像產生消費行為。這既突出了偶像的特質，同時也增強了粉絲與偶像之間的粘合度和忠誠度，這種直接讓粉絲參與到偶像的成長過程的新型選秀方式，迎合了目前國內粉絲的需求，并且隨之伴生的粉絲經濟也越來越明顯，以“粉絲經濟”為主要特征的新型娛樂產業帶動了整個娛樂圈的發展，越來越多的衛視平臺開始效仿播出偶像養成類選秀節目并呈現現象級追捧熱潮。

三、國內偶像競演養成類真人秀節目獨有的自身優勢

（一）國內高質量男團女團較少

縱觀國外的娛樂產業，以日韓為例，AKB48、東方神起、少女時代、EXO等偶像天團十分火爆，一直以來在世界范圍內都有極高的熱度和人氣，而反觀我國的發展狀況，國內偶像團體除了早期的小虎隊、SHE、五月天等組合一度風靡大街小巷，在之后很長一段時間里國內的偶像團體并沒有名聲大噪甚至幾乎空白，直到近幾年，TFBOYS、SNH48等組合的日益涌現，才使得偶像團體漸漸有了起色，緊接著偶像競演類節目的傳入與播出，讓我國各大衛視紛紛開始效仿。例如優酷的《國民美少女》、騰訊視頻的《最強女團》等，但是節目的熱度和知名度卻是收效甚微，但國內偶像養成類真人秀并沒有因此衰退，而是逐漸風起云涌，呈井噴趨勢，更使得中國觀眾對國內組合型團體充滿了期待，觀眾有期待、有關注度，才能使得節目更加有看點，因此偶像養成類真人秀節目充滿了無盡的可能性。

（二）民族情感

日韓文化對我國的娛樂發展事業具有極強的影響力，國外的組合曾一度深受我國觀眾追捧并形成強大的粉絲團體。面對極強的文化輸出，觀眾也迫切地期待國內也擁有屬于中國特色的偶像團體，進而增強文化自信，懷著對我們本土偶像文化的期待，觀眾對偶像養成類節目更為關注。增強我國文化軟實力和文化自信，首先就要有屬于我們自己的本土文化，新時代的電視節目必須嘗試進行文化輸出，而不能僅僅一味的效仿他人。

四、國內偶像競演養成類真人秀節目受眾心理分析

（一）觀眾作為團體創始人的心理獲得感

偶像競演養成類真人秀節目不約而同地將重點放在對選手外形的修飾和包裝上面，在視覺上更具吸引力，其次選手們在舞臺上表演時各色的造型與動作，借助于燈光、音響、特效等效果的結合，充分展現出選手的個人魅力，讓觀眾擁有愉悅的審美體驗的同時得到了一種心理上的滿足與需求。例如近年來備受追捧的騰訊視頻獨家播出的女團養成類節目《創造101》系列，選手們通過不同環節的舞蹈、歌曲等才藝比拼，各式各樣的造型以及奇幻的舞臺燈光效果將選手們的魅力淋漓盡致的展現出來，使其更具視覺效果，增加選手個人魅力。節目通過觀眾對選手們的投票總數決出出道名單，在對觀眾的稱呼上也是采用了“親愛的女團創始人們”這一稱呼，進一步拉近了節目與受眾的親密程度，使受眾在觀看比賽的同時得到了心理滿足。

（二）粉絲與偶像共同成長的心理滿足感

偶像養成類節目的節目初衷為了營造偶像與粉絲雙向發展的關系，這種養成是動態的、多向的，選手塑造的形象被觀眾所喜歡，粉絲則通過各種渠道為自己喜歡的選手拉票應援，粉絲們同時也成立了打榜團、應援站、投票組、宣傳組等組織，為偶像投票應援。在面對各家諸多粉絲激烈競爭的情況下，更會堅定、拼命的為自家偶像投票，粉絲們就是憑借著一股“不服輸爭第一”的心態保持著對節目的高度熱情，同時也更愿意陪伴偶像，見證偶像從素人到出道的全過程，這種投票參與方式會讓觀眾感到“我”很重要，這是觀眾從個人身份認同進而群體身份認同的過程，而養成類偶像的粉絲團體往往擁有更高的粉絲黏性。

五、國內偶像競演養成類真人秀節目的營銷推廣手段

節目要想贏得受眾的青睞，就必須從受眾的需求角度來塑造選手，滿足他們的欣賞欲望。無論是節目本身還是經紀公司，對于粉絲的重視不言而喻。對于養成類節目來說，粉絲的數量和活躍度更決定著節目的熱度和成功與否，因此粉絲運營顯得尤為重要。偶像養成類選秀節目從一開始準備期間，就把粉絲經濟這條生命線當作節目運營的基礎，以此開始宣傳。

例如節目中的幾位明星導師作為嘉賓對練習生選手進行培訓和指導，通過明星導師本人在微博等平臺進行宣傳，先帶動粉絲對節目的好奇和了解，積攢一部分人氣，帶動話題熱度并奠定粉絲基礎，再加上部分練習生參加節目之前就已經參加過其他選秀節目或是在屏幕前露過臉，有小部分粉絲群體，這些受眾也是節目話題的前期帶動者。再加上節目正片播出之前的前期宣傳片，為選手提供全面的前期宣傳，粉絲轉發帶動話題關注度，也會吸引其他受眾瀏覽相關話題，增加閱讀量。節目播出期間，節目組發布各種選手后臺練習花絮，通過粉絲探班、選手采訪等形式贈送粉絲福利，保持節目話題熱度。

節目參賽選手分別來自國內幾百家經紀公司，經紀公司利用內部藝人資源拉動話題度。有些選手來自較大牌的經紀公司，公司簽約的前輩已經擁有較高的人氣和影響力，一些明星在節目中紛紛錄制視頻為選手送上祝福，這些一線明星無疑會帶動一大批粉絲參與到節目中來。

偶像養成類節目發展的是粉絲經濟，宣揚的是偶像與陪伴型粉絲的文化，粉絲掌握造星主動權，親手將喜歡的選手送出道，這意味著粉絲會獲得一種強大的參與感和自我認同感以及強烈的心理滿足感。節目投票可分為多種渠道，以節目《創造101》為例，騰訊視頻普通用戶每日有11次點贊機會，只能為同一位選手點贊一次；而會員用戶每日有121次點贊機會，可為同一位選手點贊11次。

六、結語與建議

國內偶像養成競演類節目仍處于萌芽期，粉絲經濟產業還有較大的發展潛力和空間，因此發展粉絲經濟產業鏈不僅需要考慮到粉絲的需求能力，更重要的是要注重內容，發展質量。如果只是一味的追求經濟效益而故意制造輿論話題，打著造星的名義賺取粉絲的錢，就會徹底喪失節目的初衷和品牌公信力。國內目前的偶像養成類節目最大的問題在于節目缺少特色，選手沒有明確定位，難以把握受眾接受程度，選手出道后宣傳力度不夠，后續資源減少，這也會使組合的熱度減少，漸漸淡出人們的視線。一檔好的節目首先要有優質的選手質量，合理的培訓模式，內容的創造力以及依賴互聯網的造星功能等，只有具備這些因素，偶像養成類節目才更具有吸粉力和旺盛的活力，同時我們也應該借鑒國外節目的模式和優勢，發掘國內節目的潛力和前景，從而為國內養成類真人秀節目產業的發展提供借鑒和經驗。