互聯網時代下短視頻編導的創新與實踐

劉書怡 天津市衛生健康促進中心

互聯網時代下，短視頻編導必須要推進創新與改革，不但要創新思想認識，還要不斷提高短視頻質量。在編導工作中應當盡可能規避傳統廣播電視節目的缺陷，繼承與發揚傳統廣電節目的優勢，吸取其先進經驗，讓短視頻內容更加豐富、多元。短視頻編導不單單要促進新舊媒體的充分融合，轉變過去的編導理念和工作模式，靈活應用信息技術拓展制作傳播渠道，同時應當豐富短視頻內容，深入了解短視頻的傳播特征，熟悉掌握互聯網時代受眾的管控需求，從而科學地實現創新改革目標。

一、互聯網時代短視頻的傳播現狀

（一）門戶網站欄目增加

互聯網時代的來臨讓諸多門戶網站紛紛設置了視頻節目欄目，用戶能夠直接利用電腦或者智能手機來觀看喜愛的節目內容，表現出便捷性和高效性的特征，僅僅需要登錄賬戶即可搜索觀看相關的視頻內容。和傳統廣播電視節目比起來，這樣的視頻內容具備更顯著的優勢，用戶能夠按照自身喜好來進行選擇，門戶網站也能夠利用大數據來分析受眾喜好，投其所好地推送相關視頻內容。尤其是近年來5G技術的發展應用，短視頻畫面質量也持續優化，在互聯網時代背景下，短視頻開始呈現出多元化的發展趨勢。

（二）網絡終端逐漸興起

近年來隨著智能手機的日益普及，現代人能夠非常簡單地依靠移動智能終端來搜集查閱自己感興趣的信息內容，在很大程度上利用了人們的碎片化時間。正是如此，當前更多受眾選擇智能手機來觀看短視頻內容，其表現出瀏覽便捷、內容精煉的突出優勢，非常好地迎合了年輕受眾的需求。然而對于短視頻的編導來說也應當充分考慮到中老年受眾群體，中老年人對現代科技的接受程度較低，部分中老年人不習慣使用智能手機，因此觀看短視頻存在一定難度。基于內容層面而言，大部分短視頻都是以年輕受眾群體為目標而制作的，因此未來短視頻編導工作必須要著重處理好中老年人的需求，這是創新改革的關鍵性目標，不僅要重視技術層面的問題，還需要對短視頻內容予以合理優化，為中老年受眾群體帶來他們喜愛的短視頻節目。

（三）節目形式較為單一

當前網絡中的短視頻數量持續增多，但節目形式呈現出單一化和同質化的問題，對短視頻編導人員提出了更高的要求，必須從內容方面予以豐富。新舊媒體的充分融合讓節目類型逐漸增多，現代人的審美水平也同步提升，進而給短視頻編導工作帶來了一定的難度。從本質上來說，短視頻屬于現代化的節目類型，它拓展了廣播電視行業的發展渠道，對于短視頻的編導工作而言，必須要充分利用互聯網的優勢與功能，促進短視頻內容的互動性，主動和受眾進行交流，掌握他們的偏好與需求，進一步豐富短視頻內容，優化短視頻編導。另外，還需要落實好短視頻信息內容的審核工作，現階段一些廣告商逐漸進入了新媒體平臺，他們借助短視頻進行產品服務的宣傳推銷，因此短視頻編導應當嚴格控制廣告內容，嚴格審核把關[1]。

（四）信息接收更加便利

越來越多受眾都通過互聯網來獲取自己需要的信息，而在很多新媒體平臺中，短視頻都是最為火爆且點擊率最高的內容。和長視頻、直播等方式比起來，短視頻能夠更好地利用現代人的碎片化時間，同時和受眾的實際生活聯系更加緊密，人們觀看起來更加方便，能夠利用很短的時間便獲知自己所需的信息。與此同時，短視頻的便利性也是其他信息傳播模式所難以比擬的，加之近年來智能手機的內存容量持續提升，受眾能夠選擇下載抑或是直接在線觀看，隨時隨地搜索觀看喜歡的內容。另外5G技術開始普及，利用手機觀看短視頻一般情況不會存在卡頓的現象，受眾的觀看體驗得以進一步提升，這些都是傳統廣播電視節目自身不具備的優勢，因此短視頻編導必須要善于利用好短視頻的優勢，制作出更加高質量的短視頻內容。

二、互聯網時代下短視頻編導的創新實踐

在互聯網時代背景下，網絡已經與現代人的工作和生活密不可分，短視頻編導工作無須高科技和高投資，可以非常簡單地完成編輯制作。同時短視頻生活化、個性化的特征也吸引了更多受眾，獲得了現代人的喜愛。正是如此，短視頻編導必須要嚴格把控好實際工作中的各個環節，給廣大受眾帶來更加優質的內容和更好的體驗。

（一）前期拍攝

首先，短視頻編導應當使用性能較好的設備器材，提升短視頻的畫面質感，為受眾帶來更好的觀看體驗。編導要結合短視頻主題和實際條件來正確選擇拍攝器材，畫質方面目前1080P的高清格式能夠滿足大部分受眾的需求，也符合網絡傳輸要求。現階段很多自媒體都選擇手機進行拍攝，而對官方媒體來說要盡可能使用專業相機或攝像機，拍攝過程中使用輔助器材如三腳架、穩定儀等避免畫面抖動，若情況緊急時使用手機拍攝，要確保雙手水平穩定，對移動畫面進行拍攝時需要配合云臺或穩定器等，確保畫面移動速率保持均勻，鏡頭的推拉保持順暢，對全景拍攝而言，有條件時還應當選擇無人機，讓視頻畫面更具美感。

其次，短視頻拍攝必須要強調多角度、多畫面，確保構圖合理。目前在短視頻平臺中的大部分內容來說，受眾從頭到尾看到的都是一個角度和一個畫面，很容易導致受眾出現視覺疲勞，即便內容再好也無法吸引受眾。構圖屬于短視頻編導自身專業水平的反映，也是短視頻制作的基本功底。應設計不同場景進行拍攝，針對不同素材進行拍攝，即便是對某一事件或某個人進行采訪，也需要調整好近景、中景、遠景，側面、正面等各個不同的角度，讓短視頻的畫面更加豐富，防止受眾出現枯燥無味的感覺[2]。

最后，光線不足可能造成短視頻畫面模糊且出現噪點，短視頻編導要不斷優化拍攝環境，防止畫面光線不足與曝光過度的問題。對于室外拍攝來說應避免背光或陰天拍攝。在陽光較好的晴天時可選擇擋光板對人臉進行補光，若室內拍攝時光線不足，應當選擇手持光源等進行補光，總之短視頻編導應當結合具體環境情況予以合理調整。

（二）后期編輯

后期編輯屬于短視頻編導工作的重要一環，主要針對拍攝完成的短視頻素材予以剪輯與整理，要制作出高質量的短視頻，必須要在剪輯、字幕、調色以及配樂等各個方面著手。實際工作中應當靈活應用各類編輯軟件，讓短視頻效果更加豐富。

1.剪輯

短視頻編導應當根據自身使用習慣來靈活選擇短視頻編輯軟件，具備一定的剪輯技巧，能夠熟悉使用各類編輯軟件的相關功能。在畫面編輯時根據主題對素材予以剪切，確保剪切點不會突兀，視頻播放更加自然流暢。對素材進行剪輯時還能夠合理設置一些濾鏡特效或者轉場特效，進而達到烘托氛圍的目的。

2.字幕

字幕屬于短視頻編導中的重要輔助，字幕能夠幫助受眾觀看理解視頻內容，在短視頻畫面的合理位置加入字幕，或者結合畫面需要設計字幕。添加旁白字幕來防止方言或錄制不清晰可能帶來的誤解，設置標題字能夠有效吸引受眾觀看，依靠特效字幕的突出強調效果，能夠引起受眾注意，設置注解字幕能夠幫助受眾理解視頻內容。

3.調色

對于短視頻的制作來說，在剪輯過程中對其實施合理調色不但能夠優化畫面效果，還能夠讓視頻吸引更多受眾。在實際工作中所涉及到的諸多編輯軟件中都已經提供了非常豐富的調色插件和各種調色工具，編輯過程中也能夠直接套用軟件中已有的模板，實現一鍵調色。短視頻編導應當具備更高的專業水平，調色過程中應用各種色彩知識如互補色、飽和度以及色相等，讓短視頻的畫面變得更加精美，風格更加多元化，以有效吸引受眾。

4.配樂

配樂從字面上來說即是為短視頻添加相應的背景音樂和音效。配樂要結合視頻主題來對音樂風格進行選擇，科學合理的配樂能夠有效烘托主題，吸引受眾注意力，依靠各種背景音樂讓受眾獲得不一樣的體驗。所以在短視頻編輯制作時，編導人員必須要深入分析了解視頻主要內容，根據視頻內容和所要表達的主題、情感等，合理選擇音樂風格。對于同期聲的錄制來說，手持話筒應盡可能接近聲源，防止視頻中出現其他噪聲，后期聲音處理時能夠采取卡點剪輯的辦法，確保音樂和畫面之間的準確銜接，選擇合理位置加入音樂，讓音樂和視頻內容充分融合。

三、互聯網時代下短視頻的內容選擇

（一）內容定位體現真善美

對于短視頻編導工作來說，對視頻內容的選擇應當傾向主流觀點，契合社會正能量。借助于對當前最具代表性的短視頻平臺抖音和快手進行分析研究，能夠了解到一些點擊率和吸粉率高的短視頻，其主題往往是民生類、新聞類以及實時類信息。例如說在新冠肺炎疫情中，和疫情相關的短視頻受到了更多的關注。很多媒體人緊跟疫情發展現狀，也有一些自媒體制作上傳自己在家中K歌、健身的視頻，獲得了大量點擊與關注。但短視頻編導必須要認識到的是，不能夠因為短視頻自身的便捷性，就不對內容進行嚴格把關，導致視頻內容浮躁無趣、突破下線，對于內容定位而言應當彰顯出真、善、美。所謂真即是真實客觀，接地氣，不對新聞事件和具體信息進行歪曲；善即是要積極弘揚社會正能量，傳播主流價值觀，在短視頻中體現人間真情；美即是大力宣揚人性美好，拍攝制作關于人民群眾美好幸福生活的視頻內容。

（二）內容新穎且互動性強

對短視頻編導來說，其需要在短短十幾分鐘抑或是更短的時間內讓受眾留下較為深刻的印象，激發其情感共鳴，必須要充分凸顯出短視頻內容的創新以及互動性。比如說2021年春節聯歡晚會，抖音一共發出了12億現金紅包，讓數億用戶守在電視機前打開抖音APP搶紅包，還能夠拍攝相關主題的短視頻來獲取紅包。這樣不但能夠吸引更多用戶關注，同時也實現了與受眾之間的有效互動。短視頻編輯人員也可以在視頻內容中通過文字、劇情、內容畫面等方式來吸引受眾眼球，加之當前很多視頻的內容都存在同質化現象，因此短視頻的創意和創新是編導必須要重視的問題。比如說短視頻編導能夠從標題、介紹以及封面設計等層面著手，編輯一個幽默風趣的標題，選擇具有特色的拍攝方式來進行畫面和音視頻的創新編輯等，讓短視頻內容更具有趣味性和吸引力，同時要在內容設計和后期制作等各個環節展開深入分析研究，運用各種新觀點和新方法，讓短視頻質量得以不斷提升。

四、結語

綜上所述，在互聯網時代下，傳統媒體與新媒體已經逐漸融為一體，對于短視頻編導來說必須要促進思想觀念的革新，在實際工作中對短視頻內容予以不斷優化，做好編輯審核工作，力求嚴格把關，同時還需要善于運用現代信息技術工具，促進短視頻質量提升，確保短視頻的內容價值，從而吸引更多受眾，以不斷推動媒體行業的持續健康發展。