從“說”到“秀”
——談話類節目的末路與出路

劉佳 北京市廣播電視臺

隨著新媒體的發展，在市場化的競爭環境中，傳統媒體受到了嚴峻的考驗，傳統的電視節目也受到了前所未有的沖擊。曾經在電視熒屏上興盛一時的電視談話節目，甚至一些王牌談話節目逐漸淡出了人們的視野。隨著《實話實說》《奧普拉·溫弗瑞秀》這樣的經典王牌節目宣布停播，隨之而來的，是各種真人秀節目的興盛，《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》《乘風破浪的姐姐》各類真人秀節目層出不窮。曾經興盛一時的“說”的時代開始被“秀”的時代所取代。這到底是什么原因？在新媒體環境下，談話節目是否還有出路？又該何去何從呢？

我們發現在談話節目集體衰退過程中，談話節目自身展現出諸多嚴重問題。第一、節目同質化嚴重。大量同質類產品的出現，而收視群體基本一致，那么結果就是觀眾群被分流，被大量分流后節目的收視率就很難取得以往的好成績。第二、資源過度消耗、話題重復性。訪談類節目是資源類節目，即節目的主持人、嘉賓和話題內容是節目最主要的消耗品。然而，鐵打的明星，流水的訪談節目，資源有限而節目無窮，無論是明星背后的故事還是熱點事件，在被一個又一個節目苦苦挖掘的情況下，就變成了反復的炒作，內容也就變得索然無味。第三、收視率的制約、過度包裝迷失自我。當各個衛視的競爭環境變得愈發激烈，當收視率成為考核節目成敗的關鍵因素時，很多節目開始用收視經驗高元素來作為節目制作的一個方法，而節目自己的定位和立意卻變得越來越弱化。

除了自身暴露的問題外，還有一些外部環境因素也是不可規避的。

第一，新媒體傳播方式對傳統媒體的沖擊。人們開始擺脫了電視節目固定時間、固定場所的限制，可以通過手機、iPad等移動終端隨時隨地的在任何時間任何場所接收信息。這就勢必對傳統的電視節目進行受眾的分流，對傳統談話節目產生嚴重的沖擊。曾經在談話節目中獲得的話語權如今在新媒體時代能夠得到更大的空間。這也對傳統的談話節目存在的優勢上形成了最致命的沖擊。

第二，傳統的演播室類訪談節目很難挖掘更多的價值，很難形成產業鏈式的運營模式，也很難取得范圍經濟效益。中國傳媒大學教授苗棣曾經指出，“談話節目曾經興盛一時被大量復制，主要是因為談話節目制作簡單，成本低。”因此在市場化運作環境下也很難進行內容的深度開發和產業鏈的多方位運營。

那么，在競爭激烈的新媒體環境下，談話類節目會就此消亡嗎？談話節目在新的傳播環境下又該何去何從呢？

第一，融入到其他節目形式中的談話。我們看到無論是中央電視臺《開講了》、北京電視臺《我是演說家》、安徽衛視的《超級演說家》，還是像紅極一時的《中國好聲音》，它們的核心還是講好故事。傳統意義上訪談節目的“講故事”元素被運用到各種新興節目形式中，但區別在于，新的節目形式更適應新的傳播環境的變化。

第二，談話節目的網絡化生存。在進入網絡化生存的今天，傳統電視媒體平臺上的訪談節目在進行著形式上、表達上、內容上的轉變。基于互聯網平臺，一些新興的綜藝訪談節目也開始出現在人們的視線中。這種快節奏、碎片化的網絡綜藝談話節目也為傳統的訪談節目開辟了一條新的出路。

首先，基于網絡平臺的網絡自制節目給了傳統的談話節目一個發展的空間。像《十三邀》這樣的網絡訪談節目應運而生。以《奇葩說》為例，它一直是網絡自制節目的一個成功的代表，簡要探究其成功的因素一方面是因為適應網絡化語言犀利麻辣、短平快的表達方式；一方面在內容上直擊最熱點話題，其貼近性和熱度成為網友和年輕人關注的焦點；另一方面就是其基于網絡特性，與網友的實時互動，這樣最大程度的增加了觀眾的參與度。

最后，基于網絡化的播出平臺，微訪談與直播也給了傳統的談話節目發展的空間。真正做到嘉賓與網友之間的零距離交流。這也是談話類節目的一個發展空間。

再次，網絡直播形式的興起對傳統的談話節目也是一種啟發和探索。主持人親自探訪熱點人物和明星的生活地，或形成實時“赴約”的形式，通過網絡直播的方式進行熱點話題的訪談，這樣的內容一定會比“吸金”的直播更有意義和價值。例如《魯豫有約》—《大咖一日行》就在日常版節目播出外，進行網絡平臺的直播，同樣取得更高的關注度。

媒體的精細化、傳播方式的碎片化，消費者意志的空前強大正是這個時代的要求，“賣方市場”到“買方市場”的轉變，“傳者本位”到“受者本位”的競爭態勢，傳媒產業化市場化的意識開始不斷增強。傳統的電視節目要想在這樣的市場化環境中生存與發展，就必須更加清楚自己的優勢，適應傳媒環境的變化而轉變創作理念。秉承“內容為王”“形式至上”的原則，不斷研發觀眾喜聞樂見的節目形式，開拓原創性的節目模式。充分利用新媒體環境帶來的機遇拓展自身的潛能。