新媒體時代下傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新策略

胡曉榮 烏魯木齊廣播電視臺（廣播電視集團）

一、新媒體時代下傳統(tǒng)新聞編輯發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)新聞編輯時效性受到挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)媒體為主的時期，民眾的信息來源主要來自傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒以及電視傳媒。新聞編輯是民眾信息獲取的來源，受到民眾的尊重，地位穩(wěn)固。但隨著新媒體時代的到來，民眾的信息來源不再是單一的傳統(tǒng)媒介，今日頭條、微博、微信公眾號等新興的自媒體平臺逐漸代替了傳統(tǒng)媒體的地位。相對傳統(tǒng)媒體時代，民眾在新媒體時代能夠更快掌握最新的新聞信息，以及在多元化的新聞信息中開拓自己的眼界。各行各業(yè)的專業(yè)人才以及不專業(yè)的受眾，也開始進行新聞編輯工作，借著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，足不出戶在家中就可以將自己對某一事件的看法進行傳播[1]。

（二）傳統(tǒng)新聞編輯權利日漸削弱

在傳統(tǒng)媒體時代，傳統(tǒng)新聞編輯對受眾的意識具有引領的作用。作為話題的制造者，編輯本身主導著新聞話題的走向，掌控著傳播流程，將自己的想法與搜集的大量資料二合一，加注到新聞報道之中。而由于傳統(tǒng)媒體的局限性，受眾接受的新聞觀點比較單一，所以，新聞編輯權利相對現(xiàn)在新媒體時代下的編輯權利要大得多。但是隨著受眾進入新媒體時代，在自媒體平臺，人們不需要專業(yè)知識和見地，便能夠根據(jù)對某一話題的喜好擔任新聞的編輯，在不違反國家條例的情況之下可以編寫成文章或者拍成視頻，向其他受眾傳播新聞內(nèi)容。這種模式雖然豐富了受眾獲取新聞信息的來源，但是同時新聞的真實性降低，不少是為了蹭熱點而存在的不實報道，新聞準確性開始降低，受眾開始質(zhì)疑新聞編輯能力[2]。新聞編輯的權利在縮小，在受眾心中的公信力也在慢慢降低，在與受眾的關系中變主動為被動，不再是主導者。

二、新媒體時代下傳統(tǒng)媒體存在的問題

（一）內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

在現(xiàn)代信息多元化攝取的新媒體時代，內(nèi)容單一，缺乏創(chuàng)新成為傳統(tǒng)媒體新聞現(xiàn)在所面臨的一大問題，而同質(zhì)化嚴重也成為當下傳統(tǒng)媒體急需解決的一大問題。太多傳統(tǒng)新聞有著假大空的內(nèi)容，不切合受眾現(xiàn)實生活，受眾很難與之產(chǎn)生共鳴。另外，單一版面，一成不變的欄目設計，以及十分單調(diào)的風格也讓感受過多元化自媒體平臺的受眾有了“厭倦”的感覺。

在傳統(tǒng)媒體新聞中，同質(zhì)化成了現(xiàn)在受眾對傳統(tǒng)新聞固有看法，足以看出其嚴重性。這一問題真的需要傳統(tǒng)媒體人去思索，造成目前困境的局面除了新媒體自身的優(yōu)點之外，是不是跟自身的這些不足有關。不重視排版，對質(zhì)量高的文章或者最近的熱點事件進行一味的抄襲和模仿，讓傳統(tǒng)媒體新聞在民眾的眼里千篇一律，沒有什么能夠記得住的特色。所以就目前情況而言，傳統(tǒng)媒體跟新媒體相比，沒有什么拿得出手的競爭力，沒有勝算。

（二）結構不完善

新媒體時代下，受眾與編輯之間的關系和聯(lián)系越來越親密，互動性增強。如在圖文平臺下方，民眾可以在自己喜歡的文章下面積極點贊、留言。對于一些有爭議的時事類新聞，也可以直接在文章的下方的留言處留言；在短視頻平臺受眾對自己關心的話題視頻可以點贊，評論或者發(fā)布彈幕表達自己的看法。自媒體平臺的一系列操作還能被更多的受眾看到，受眾可以尋找到志同道合者，對文章的參與感極大增強。所以這一功能對民眾來講，意義非凡，不僅拉近了與編輯的距離，也讓民眾切實感受到參與的魅力。由于是單向傳播，在傳統(tǒng)媒體新聞中，以目前某些沒有加入自媒體平臺的紙媒為例，人們在報刊中看到新聞，想要表達自己的看法時卻只能跟身邊的親朋好友進行點評，卻無法與新聞編輯直接互動，這屬于被動接受新聞。所以隨著新媒體的到來，人們對傳統(tǒng)媒體新聞的積極性不斷降低，單向傳播這一結構也需要調(diào)整。

（三）模式僵硬化

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，民眾可以隨時隨地瀏覽新聞，人們可以在商場、公園、學校接受來自自媒體平臺的新聞信息，也可以在公交車、地鐵瀏覽相關信息。可以說新媒體跟移動互聯(lián)網(wǎng)是分不開的，相輔相成的。但以紙媒為代表的傳統(tǒng)新聞媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)的合作較少，明顯跟新媒體是無法比擬的。傳播模式太過僵硬、單一，已經(jīng)無法滿足民眾的需求。

三、新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯創(chuàng)新策略

（一）新聞內(nèi)容創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體新聞想要在新媒體時代有自身的一席之地，傳統(tǒng)新聞編輯想要挽回在傳統(tǒng)媒介時期的權威形象以及地位，當務之急便是要進行改革與創(chuàng)新。首當其沖需要修改的地方就是文章內(nèi)容方面的創(chuàng)新。

在新媒體信息多元化的今天，傳統(tǒng)新聞應當學會取長補短，將過去新聞內(nèi)容的單一化、同質(zhì)化嚴重的問題摒棄，進行一系列的整改。首先，新聞編輯應當開拓自己的視野，打破之前固有的新聞模式，將多元化的特點運用到新聞素材、文章筆風之中。從不同角度去解析新聞事件，不要只一味的去照抄照搬、另外，放棄假大空的文章內(nèi)容，將話題對準受眾生活，并且放棄一味的華麗無實的文風，用簡潔易懂的話術給受眾傳遞信息[3]。

當然這并不是不意味著為了迎合受眾的喜歡，新聞可以沒有下線，只要文章能夠爆，就可以放棄自己的職業(yè)素養(yǎng)，降低文章的質(zhì)量。現(xiàn)在傳統(tǒng)新聞編輯相較于新媒體編輯而言一大優(yōu)點便是有過硬的專業(yè)能力，這是普通民眾成為的編輯所不能比擬的。所以新聞編輯應該保留自己這一長處，“初心”不變。此外，在保證高質(zhì)量的前提下，新聞編輯應當提升文章的時效性，文章應該既要深度，又要速度，這樣才能在當今這個“快新聞”時代有立足之地。

（二）完善新聞編輯模式

在之前傳統(tǒng)的新聞媒介時期，文章同質(zhì)化嚴重的一大主要原因是前期素材不能第一時間了解，只能在其他媒體報道之后跟風報道。在新媒體時代，一件熱點事件出現(xiàn)之后，如果沒有第一時間報道出來，那么之后這篇文章將很難爆出來。所以，傳統(tǒng)新聞編輯除了在內(nèi)容上需要創(chuàng)新，還應該改善編輯團隊。編輯團隊的完善對于新聞的時效性息息相關。在新媒體時代，不管是圖文還是短視頻，每條新聞背后都有著團隊合作的身影。他們分工明確，將一條新聞進行分解，有人前期追蹤，有人篩選話題，有人完善整理，進行排版發(fā)送。而傳統(tǒng)新聞之前可能是派出1～2名記者就一熱點進行素材搜集，后續(xù)整理成文章，最后再由編輯進行修改發(fā)布。這種模式現(xiàn)在已經(jīng)需要被淘汰。所以傳統(tǒng)新聞編輯應就團隊進行創(chuàng)新、規(guī)范化整理。可以將“人人皆是線人”這一模式用到新聞前端。

所以，傳統(tǒng)媒體應該與受眾建立起一種“合作”關系。由民眾提供新聞素材，編輯團隊進行篩選，用自己的新聞敏感度來尋找出最可能會“爆”的新聞熱點。然后將零碎化信息進行整合，最后交至編輯手中，編輯再進行進一步的整理總結，最后文章成型，第一時間進行推送。所以，傳統(tǒng)媒體應該改變自己之前的做法，不要再去尋找熱點，而是制造熱點。

（三）創(chuàng)新新聞節(jié)目模式

雖然，信息時代分新媒體時代以及傳統(tǒng)媒介時代，但是這并不意味著兩者處于對立面。傳統(tǒng)媒體需打破固有的模式，適應時代，將時下新媒體平臺特點與自身相結合。例如目前有多家衛(wèi)視、報刊在微博、公眾號、抖音、快手等自媒體平臺建議賬號，更新自己的動態(tài)。傳統(tǒng)的電視節(jié)目可以在自媒體平臺發(fā)布自己的預告，以吸引受眾的目光。報刊上發(fā)表的文章也能發(fā)布在自媒體平臺之上。另外，在新媒體時代，受眾與自媒體平臺之間的關系被拉近，交流便捷。值得傳統(tǒng)媒體學習。傳統(tǒng)媒體應該在自媒體平臺建立自己的賬號，加強與受眾的溝通和交流。通過自媒體這一交流平臺，受眾能與傳統(tǒng)的新聞進行互動，對喜歡或者關注的文章提出見解和看法。

四、結語

在新媒體時代下，與自媒體平臺編輯相比，傳統(tǒng)媒體新聞編輯自身存在著許多的不足以及需要解決的問題，其權利和地位受到了不小的沖擊，公信力也在不斷降低。想要在新媒體時代有自身的立足之地，傳統(tǒng)的新聞編輯真的需要從自身總結不足之處，進行整改和創(chuàng)新。在保證文章高質(zhì)量的前提下，增強新聞的時效性，增強與受眾的互動性[4]。