電視節(jié)目創(chuàng)新與受眾媒介素養(yǎng)

趙于鑫 昭通廣播電視臺

一、電視節(jié)目創(chuàng)新提升受眾媒介素養(yǎng)

從當(dāng)前我國媒介素養(yǎng)的傳播內(nèi)容來看，依靠電視節(jié)目創(chuàng)新提高受眾的媒介素養(yǎng)具有可行性。在上文分析中，本文曾分析了學(xué)校、社會在提高受眾媒介素養(yǎng)中的作用。

（一）電視節(jié)目內(nèi)容專業(yè)化的積極影響

電視媒體是我國重要的媒體之一，即便是在新媒體快速興起的今天，收看電視節(jié)目依然是居民日常的習(xí)慣。居民在收看電視節(jié)目的過程中，會根據(jù)自身喜好、實(shí)際需求選擇電視節(jié)目，此時權(quán)威性、專業(yè)性、知名度就是居民選擇節(jié)目的主要評判依據(jù)。

（二）電視傳播技術(shù)高端化的積極影響

技術(shù)進(jìn)步是電視傳播手段快速躍遷的基本前提，從早期粗糙的現(xiàn)場直播到攝錄分離，再到后來的衛(wèi)星傳播有線光纜傳輸，電視節(jié)目的傳輸手段快速前進(jìn)。20世紀(jì)80年代ENG（電子新聞采集）技術(shù)手段的普及，90年代攝錄同步報(bào)道手法的普遍運(yùn)用，以及此后以SNG（衛(wèi)星新聞采集）為技術(shù)代表所催生出的一大批電視節(jié)目形態(tài)，科學(xué)技術(shù)在推動傳播手段進(jìn)步的同時，也提高了電視新聞采集報(bào)道的實(shí)效性，縮短了信息傳播的地理半徑和時間半徑，使全世界電視觀眾可以足不出戶就看到遠(yuǎn)在千里之外的重大事件現(xiàn)場。特別是SNG技術(shù)手段的運(yùn)用，讓觀眾看到了原汁原味的新聞，將新聞現(xiàn)場與新聞生產(chǎn)并和進(jìn)行，極大地提升了電視媒體的破空力和速傳力。

二、受眾媒介素養(yǎng)反作用于電視節(jié)目創(chuàng)新

受眾的媒介素養(yǎng)水平與電視節(jié)目創(chuàng)新之間具有一定的矛盾關(guān)系，當(dāng)電視節(jié)目創(chuàng)新能力處于較低水平時，受眾的媒介素養(yǎng)也很難提高。同樣，當(dāng)電視節(jié)目創(chuàng)新處于較高水平時，受眾的媒介素養(yǎng)水平也會水漲船高。但是兩者之間的關(guān)系一直處在較為微妙的張力結(jié)構(gòu)之中。低水平的媒介素養(yǎng)狀況會影響電視節(jié)目的內(nèi)容水準(zhǔn)。反之，就會非常有利于電視節(jié)目的深度創(chuàng)新。

（一）電視受眾媒介素養(yǎng)偏低不利于電視節(jié)目創(chuàng)新

近年來，電視節(jié)目質(zhì)量低下屢屢遭人詬病，主要體現(xiàn)在電視節(jié)目內(nèi)容格調(diào)低下、制作水準(zhǔn)偏低、價值觀念混亂。除此之外，由于我國廣播電視環(huán)境的特殊性，電視節(jié)目生產(chǎn)處于畫地為牢、各自為政的分割狀態(tài)，于是導(dǎo)致節(jié)目形態(tài)大批量復(fù)制、內(nèi)容克隆、低水平重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重。電視節(jié)目領(lǐng)域的尷尬窘境，從某種程度上來說迎合了受眾媒介素養(yǎng)中的某些薄弱層面：低俗化毫無疑問是對低級趣味的迎合和助長，同質(zhì)化則是在激烈的市場競爭下電視媒體對于受眾收視行為盲目化的一種迎合。然而，同質(zhì)化問題的嚴(yán)重泛濫極大地抑制了電視媒介生產(chǎn)力水平的發(fā)揮和生產(chǎn)關(guān)系的變革，其催生出的市場亂象和收視泡沫極其脆弱，它不僅破壞了電視傳播市場的公平競爭法則，還嚴(yán)重影響了媒介生態(tài)系統(tǒng)的良性進(jìn)化。

（二）電視受眾媒介素養(yǎng)的提升推動電視節(jié)目創(chuàng)新

當(dāng)前環(huán)境下，對電視節(jié)目評價的眾多指標(biāo)中，收視率最受關(guān)注，也注定每檔電視節(jié)目在策劃之初，都要明確自己的目標(biāo)收視人群，播出后期望達(dá)到的傳播效果。無論是對于專業(yè)性很強(qiáng)的法律、財(cái)經(jīng)、農(nóng)業(yè)、教育等類型化的節(jié)目，還是對于以娛樂大眾為主要目的的娛樂選秀類、明星真人秀、挑戰(zhàn)競技等此類節(jié)目，都有自己相對固定的收視群體。隨著近些年來，電視節(jié)目不斷在創(chuàng)新方面下功夫，受眾參與率一度暴增，電視已不再神秘，受眾了解得越多，媒介素養(yǎng)越高，對于電視節(jié)目的再度創(chuàng)新就會提出更高標(biāo)準(zhǔn)的要求。

三、電視節(jié)目創(chuàng)新與受眾媒介素養(yǎng)的協(xié)同發(fā)展

我國作為一個電視人口大國，收視人群接近14億。但是從人口的結(jié)構(gòu)屬性來看，也與我國作為發(fā)展中國家所面臨的人口結(jié)構(gòu)相同。大量觀眾處于社會階層的底座，無論從社會階層、文化程度、收入水平、生活狀況還是從收視行為角度來看，基本還處在較為低端的水平。但是在這一情況下，電視媒體更需充分發(fā)揮其作為基本公共文化服務(wù)平臺的功能，提升電視媒體的內(nèi)容品質(zhì)，促進(jìn)節(jié)目水平和受眾媒介素養(yǎng)的同步提升。

（一）發(fā)揮精品節(jié)目的價值引領(lǐng)作用

21世紀(jì)的今天，電視媒體早已經(jīng)在我們的生活中扮演著重要的作用，無論是作為獲取信息的媒介，抑或起著陪伴作用。無論是主動選擇還是被動接受，電視媒體都普遍存在于我們的日常生活。但是與受眾所感受到的審美和娛樂功能不同，在傳播學(xué)者對大眾傳播媒介社會功能的總結(jié)中，都將其價值引領(lǐng)功能作為重點(diǎn)。如傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德和默頓，將大眾傳播的社會功能總結(jié)為環(huán)境監(jiān)測、社會整合和娛樂，我國傳播學(xué)者胡正榮也將其歸納為傳遞信息、引導(dǎo)輿論、教育大眾、提供娛樂四項(xiàng)，都暗含了大眾傳播媒介作為社會文化傳承載體和大眾信息素養(yǎng)提升工具的重要功能。

（二）改善電視媒體生態(tài)格局，助力受眾媒介素養(yǎng)提升

我國電視媒體一直是作為黨和政府的“喉舌”存在的，實(shí)行的是“事業(yè)單位企業(yè)化管理”。自20世紀(jì)90年代中后期以來，電視媒體作為經(jīng)營性事業(yè)單位改革的一部分，逐漸從政府的財(cái)政供養(yǎng)體系中被剝離，需要面向市場自負(fù)盈虧。在這一過程中，由于電視媒體的財(cái)源被逐漸切斷，需要與市場、與商業(yè)資本之間發(fā)生更加密切的關(guān)聯(lián)。因此，在21世紀(jì)初，電視媒體在資本逐利的驅(qū)動下，“屏風(fēng)不正”的現(xiàn)象曾一度引起社會輿論的撻伐，這不僅導(dǎo)致電視媒體良性社會功能的減退，而且對廣大電視觀眾尤其是青少年觀眾帶來的較為負(fù)面的影響。

隨著人們生活水平進(jìn)一步提高，媒介信息傳播與人們生活之間的聯(lián)系越來越密切，媒介充斥著人們的生活。從世界大環(huán)境來看，軟實(shí)力成為評價一個國家綜合國力的重要標(biāo)準(zhǔn)，而媒介信息在文化傳播中的作用十分明顯，提高受眾的媒介素養(yǎng)具有時效性。