新媒體時代下傳統媒體人的轉型之路

藍運良 中山日報社

隨著互聯網的快速發展，傳統媒體的發展受到了極大的限制，在無法與社會發展潮流相接軌的情況下，傳統媒體新聞的時效性、渲染力不高。因此，在傳統媒體與新媒體融合發展的過程中，傳統媒體人如何轉型適應新媒體的發展是十分重要的，需要構建互聯網思維，結合新的發展理念、滿足受眾的個性化需求，才能有效提高新聞傳播效率。

一、新媒體時代給傳統媒體人帶來的挑戰

在互聯網信息技術快速發展的過程中，新媒體的出現給傳統媒體的發展帶來了新的挑戰，信息傳播的平臺、受眾的接受方式都隨之產生了改變，并且影響了傳統媒體人的專業技能與工作理念[1]。在新媒體時代下對傳統媒體人的挑戰主要表現為以下幾個方面。

首先在科技不斷發展的過程中，媒體人的專業技能需要不斷的完善和改進，新媒體的傳播速度已經遠遠超過傳統媒體，在網絡傳播期間，扁平化的空間給自媒體傳統平臺以及受眾的發展帶來了機遇[2]。大量自媒體的出現在一定程度上影響了傳統媒體對于新聞內容、品質方面的重視程度，只有在確保內容質量的基礎上來進行藝術設計，才能夠在新媒體時代中得到脫穎而出的機會。

其次在新媒體環境下，傳統媒體行業對于人才的吸引力也在逐漸下降，再加上社交軟件的大量出現，改變了受眾的信息獲取方式。新媒體的快速發展吸引了大量人才的加入，并且人才的招收門檻也較低，因此吸引了大量優秀的媒體人才，這樣的發展情況對于傳統媒體行業的人力資源配置也產生了一定的影響。

二、傳統媒體人的轉型策略

（一）構建互聯網思維

在傳統媒體發展的過程中，受眾都習慣于通過電視、報紙、廣播等形式來獲取想要的信息，但在當前時代下，受眾會更加習慣通過互聯網平臺來接受、傳遞信息，這不僅僅是時代的變化，受眾的生活方式也產生了極大的變化。在這樣的環境之中，傳統媒體人需要對自身的工作思維理念進行創新與改變，構建互聯網思維，其中包含了當前市場發展思維與平臺思維。傳統媒體在發展過程中多數時間是使用的單向輸出信息、被動接受信息的方式，但是在新媒體時代所強調的是信息的平等傳播與互動對話[3]。傳統媒體人在進行轉型、變革的過程中，需要將生活引向媒體，并積極借鑒在社交平臺上的推廣經驗來進行發展。但在新媒體時代只有充分掌握媒體工作理念、積極創新工作模式，才能夠有效利用資源為傳統媒體人的轉型發展提供便利。

另外在新媒體時代發展背景下，傳統媒體人若想獲得更好的轉型和發展，必須確保新聞發稿對受眾的全面覆蓋，因此要具備新媒體發稿意識，并且對采集的新聞信息內容來進行整理、組織，通過多方面的利用和多渠道的傳播形式來進行發展。積極轉變傳統媒體的策劃方式，融合新媒體的優勢和技術，并建立良好的媒體互動平臺。這就要求傳統媒體人需要具備較強的新聞策劃能力與媒體組織能力，這樣才能夠通過不同的媒體渠道來進行新聞報道。傳統媒體人在轉型的過程中不但要注重對新聞報道內容的深度挖掘，并且需要加快發稿速度，對新聞報道的維度進行提升。

（二）提高從業者自身素養

隨著當前時代知識更新變化頻率的加快，傳統媒體從業者在工作期間要不斷接受新的知識教學，學習新的媒體發展理念、知識、技術等。傳統媒體新聞不能僅僅局限于傳統的發展形勢，而是要加強自身的學習速度，將傳統媒體與新媒體發展模式相結合，互相補足進行知識滲透，從而發揮出更好的傳媒體功能。當然這是一個長期的過程中，需要傳統媒體從業者有著謀篇布局的思維，并能夠以新媒體為媒介時刻關注社會發展動態，將新的知識與發展理念融合到傳統媒體行業轉型發展之中[4]。

因此傳統媒體從業人員需要不斷提高自身的專業素養，將傳統媒體信息傳播方式與新媒體信息技術相結合，充分發揮其主觀能動性，積極進行思考和學習，從而擴寬知識層面，提高新聞創新能力。在培養傳統媒體人創新思維的時候，需要將所學的知識內容轉變成可視化知識，對行業的發展理念、思想等要有自己的獨到見解，這樣才能夠有效促進傳統媒體人創新思維能力的提升，為其轉型發展提供助力。傳統媒體人可以從自身已有的知識和工作經驗為出發點，充分發揮出自身的主觀能動性，從而提高自身的專業素養與知識技能水平。在市場不斷更新發展的過程中，傳統媒體管理人員也需要不斷完善管理理念，從技術層面緊跟時代發展潮流，并且根據不同部門的實際情況來進行管理理念的創新，尋找轉型過程中合適的管理模式，從而適應市場的發展規律。

（三）從內容層面不斷進行創新發展

根據當前傳統媒體的發展情況來看，內容上的創新才是傳統媒體人轉型適應新媒體發展趨勢的主要內容，好的信息內容應當將藝術性與實用性相結合，并且能夠符合受眾的觀看習慣。因此需要傳統媒體人結合日常生活，從多個角度出發為新聞內容提供多個視角，讓受眾在觀看信息內容的時候能夠激發其興趣，并讓觀眾對欄目有著基本的印象。傳統媒體人需要不斷學習其他媒介的發展方式和技巧，并且不斷改進總結經驗，從而提高新聞內容生產力與核心競爭力。除此之外，還可以與其他新媒體平臺進行合作，加強門戶網站的建設工作，構建雙向互動的平臺。或是可以在網絡上向受眾征集一些意見，根據受眾的生活需求、思想等方面來進行改善或建設工作，從而在信息內容層面能夠引發受眾的共鳴，為傳統媒體行業的發展改革構建有利的條件[5]。只有充分利用網絡的互動性、便利性來為傳統媒體行業發展服務，才能夠促進傳統媒體人與受眾之間的溝通交流，進而完成傳統媒體人的轉型發展。

（四）和云技術結合轉型

隨著近些年云技術的應用發展，在各個行業之中都占據了重要的地位，傳統媒體的新聞信息傳播方式和云技術有著相連性，再加上當前信息化實踐的發展，需要讓傳統媒體行業能夠順應當前時代發展趨勢，從而為其發展提供助力。從群眾生活的角度來看，人們希望生活越來越簡單方便，而將云技術與廣播電視等傳統媒體行業相結合時，在存儲、傳播方式上都有著很大的發展優勢，能夠在一定程度上節約人力、物力等方面的資源支出，加強服務力度。在此過程中首先要做好控制技術，云技術在廣播電視等傳統媒體中的控制技術體現于對圖像、聲音、文字的綜合實踐運用，這也是人工操作與智能操作相結合中最為簡單的方式。在實際運用的過程中，可以通過下發指令來讓云技術進行整合，并且精準的將信息反饋到接收端口，整個過程具有極高的靈活性與精準性，為媒體工作的開展提供了便利。將控制系統和檢測系統相結合，能夠提高傳統媒體的競爭力，提高圖像、聲音的清晰程度，并且增加畫面的流暢感，提高整個行業與受眾之間的互動程度，為其發展方向提供新的思路，并在原有工作基礎上減少失誤率。以受眾的喜好和我國傳統文化為基礎展開節目制作，擴大傳統媒體的市場競爭力。

其次要采取驅動模式，也就是在復雜的操作過程中確保每個設備之間的聯系配合，從而確定設備在相應的頻率下進行同步操作。傳統的驅動模式是利用傳播模式與其他輔助設備將信息傳送到信號塔，并將信號塔與其他的設備相結合來完成的傳播線。但傳統的設備操作工藝較為復雜，也很容易出現信號故障問題。但隨著社會不斷發展，研發出了更加簡便、高效的驅動模式，將新的驅動模式應用到傳統媒體操作系統中，推動了云技術與傳統廣播電視媒體的結合發展速度。

（五）調動傳統媒體人的積極性

在近些年激烈的媒體競爭發展過程中，傳統媒體所占據的應用比例逐漸縮小，并且許多行業對于傳統媒體的依賴性也逐漸減少，因此需要傳統媒體人不斷進行改革和創新。在互聯網時代下，信息的傳播速度十分快速，要順應時代的發展趨勢，將時代特點融入傳統媒體行業中，從而為行業的發展、傳統媒體人的轉型提供助力。但是根據目前的發展實際情況來看，傳統媒體與新媒體之間還存在著較大的發展距離，傳統的發展體制限制了傳統媒體的市場發展潛力。因此更需要順應時代發展趨勢，積極推動改革創新，全面調動傳統媒體人的工作積極性，構建更為鞏固的新聞團隊，這樣才能夠全面掌握新聞輿論的主導權。首先傳統媒體需要打造出人才孵化器，積極鼓勵傳統媒體人進行新聞信息創業，并且根據實際情況來進行授權，讓傳統媒體人能夠通過實踐活動來探索適合自身發展的業務流程、組織結構以及管理制度等。其次還需要進行行政化改革，給年輕的傳統媒體人更多的創造成長空間。并且積極吸收IT 行業的發展優勢，在實踐過程中不斷探索新的激勵機制。最后要營造一種鼓勵傳統媒體人積極探索的創新氛圍，激發傳統媒體人的自主意識與敬業熱情，將真正熱愛媒體發展行業的人留在行業發展。

三、結語

綜上所述，傳統媒體新聞從業者要想適應當前新媒體發展趨勢，需要不斷提高自身的專業素養，并積極探索新的發展模式，從而提高傳統新聞媒體人的創新能力。在傳統媒體人轉型并適應新媒體的過程中，必須要關注對從業者實踐能力的培養以及其創新思維的開發，注重整個行業的今后發展方向與發展操作，結合傳統媒體與互聯網技術之間的優勢，從而推動傳統新聞媒體的可持續發展。