媒介融合背景下新聞短視頻的傳播優勢與發展策略

陳巖 金華職業技術學院

科學技術的進步促進著社會的發展，也改變了媒介發展的格局。受眾獲取信息的來源日益多樣化，抖音、快手等短視頻平臺的風靡以及微博、微信等社交平臺的加持，使受眾的媒介使用習慣也呈現出碎片化、移動化等特點。新聞短視頻是短視頻內容垂直化的一種表現形式，傳播內容主要為社會新聞資訊，時長從十五秒～十分鐘不等，其傳播主體可分為專業與非專業兩種類型。在媒介融合的背景下，傳統新聞媒體的傳播影響力逐漸被新聞短視頻的傳播所消解，面對新聞短視頻帶來的機遇與挑戰，積極發揮新聞短視頻的傳播優勢，推動傳統新聞媒體在媒介融合時代的轉型，有助于新聞傳播事業持續健康地發展。

一、媒介融合背景下新聞短視頻的傳播現狀

在新的信息傳播格局下，短視頻成為廣大受眾獲取信息的重要途徑。利用短視頻呈現新聞內容，可以提高新聞事件的熱度，加快新聞事件的傳播速度。新聞短視頻自出現以來，已廣為大眾所接受，并產生了較為廣泛的社會影響力。一方面，短視頻為新聞傳播行業提供了充滿活力的發展路徑；另一方面，新聞短視頻的發展也賦予了新聞傳播前所未有的價值與功能。近些年，我國的一些主流媒體也開始嘗試新聞短視頻的制作，如備受大眾關注的《主播說聯播》系列以及在兩會期間以Vlog 形式進行的新聞報道《小姐姐的兩會初體驗》等。

從短視頻的生產特點來看，新聞短視頻的準入門檻較低、內容海量。不同于傳統的新聞制作，新聞短視頻的制作并沒有那么復雜，只要有一部支持拍攝的手機，人人都可以成為新聞短視頻的制作者，身邊大大小小的事情都可以成為新聞事件。由于制作短視頻的投入少、成本低，越來越多的人主動加入短視頻的制作與傳播中，其中有部分熱衷于拍攝新聞短視頻的人甚至開始著力鉆研新聞短視頻的制作，于是一些專注于新聞短視頻的自媒體相繼出現，這在一定程度上促進了新聞短視頻平臺的建設，也是新聞短視頻覆蓋范圍極廣的原因之一。

新聞短視頻屬于伴隨技術發展而出現的新興事物，在媒介融合的背景下，新聞短視頻作為一種新穎的報道形式，獲得了廣泛的群眾基礎。自媒體的出現使新聞短視頻表現出了較強的社交屬性，這促使專業媒體在進行新聞報道的時候也越來越注重與觀眾的互動，并開始著力建設屬于自己的新聞短視頻傳播平臺。在專業與非專業兩類傳播主體的共同推進下，新聞短視頻的市場日益開拓，其在新聞傳播事業中的地位不斷上升，民眾對新聞短視頻的關注度也越來越高。可以說，當今新聞短視頻迅猛的發展勢頭，是以廣大群眾為主的自媒體與專業媒體共同塑造的結果。隨著媒介融合程度的不斷加深以及受眾媒介使用習慣的改變，新聞短視頻的傳播優勢也不斷顯現。

二、媒介融合背景下新聞短視頻的傳播優勢

與傳統新聞傳播方式相比，新聞短視頻可以將文字、圖片與視頻等元素綜合在一起服務于同一報道主題，使新聞事件的傳播更為直接且迅速。在媒介融合的背景下，新聞短視頻不僅在內容上更能滿足受眾需求，而且在形式上也更符合受眾的使用習慣。同時，隨著數字時代的到來，技術賦能使新聞短視頻的傳播更加立體化。總之，新聞短視頻的出現改變了傳統的新聞傳播方式，使其在內容、形式與技術上都呈現出了新的發展特點。

（一）內容優勢：輕量化、個性化與日常化

短視頻是以“短、平、快”為主要特征的新型傳播形式，輕量化是其傳播過程中最為顯著的特點與優勢。在注意力稀缺的時代，受眾的注意力越來越難以長時間集中于一個新聞事件，傳統媒體大體量的新聞報道方式顯然已與人們現行的生活方式脫節。而輕量化的新聞短視頻不僅能滿足人們在短時間內迅速獲取新聞資訊的需求，又不同于傳統新聞報道的嚴肅性，可以在內容方面表現傳播者的個性，因此新聞短視頻會更受廣大人民群眾的偏愛。新聞短視頻也善于選擇一些日常生活中的“小人物”展現大情懷，用以表現平凡人在普通崗位上的奉獻與堅守，向社會大眾傳遞了正能量。

基于短視頻的生產特點，新聞短視頻制作的準入門檻并不高，視頻內容也將隨著受眾基數的增加而具有日常化的特點，其傳播廣度也隨之擴大。當新聞短視頻的受眾基數與傳播廣度越來越大，新聞短視頻的內容將會過于駁雜，最終能夠脫穎而出的，將會是一些內容質量高且輸出信息較為實用的視頻。新聞短視頻內容的輕量化、個性化與日常化，始終是受眾選擇觀看新聞短視頻的重要原因之一。

（二）形式優勢：碎片化、多元化與社交化

當今社會，大眾的生活節奏逐步加快，新聞短視頻為大眾提供了更加省時、省力、又省心的信息獲取渠道。觀看一個新聞短視頻用時短則十幾秒，最長也不過幾分鐘，契合當下互聯網思維下受眾碎片化的閱讀習慣與觀看習慣，這是短視頻形式上的優勢所在。其次，隨著抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺的發展，以及微博、微信等社交平臺的助力，還有今日頭條、梨視頻、西瓜視頻等專業APP 的發展，新聞短視頻的傳播形式越來越多元化。

從傳播形式上看，碎片化與多元化的傳播形式，也在一定程度上促進了新聞短視頻的社交化，例如Vlog 新聞形式的出現，第一人稱視角的運用消除了新聞距離感。Vlog 是當下新聞短視頻的新形態之一，Vlog 與新聞的創新性結合使新聞擁有了更加多元化的視角。Vlog 的第一人稱視角打破了新聞報道必須站在第三人稱視角的傳統，拉近了新聞與受眾的距離感。個人主觀視角的運用，使新聞場景在反映新聞事實的同時兼具人格化，拍攝者在傳遞新聞信息的同時也展現了自身的感受與想法，于潛移默化中提升了與受眾的情感互動，受眾更容易產生共情。

（三）技術優勢：移動化、交互性與沉浸感

傳統的新聞傳播方式一般是固定的、線性的、單一的，而技術賦能下的新聞短視頻的傳播則以移動化、交互性與沉浸感為主要特征。新聞短視頻的移動化特點，實現了大眾隨時隨地獲取新聞資訊的愿景。“央視頻”APP 的正式上線，標志著我國首個國家級5G 新媒體平臺的建成，這也是新聞短視頻移動化向前邁進的偉大一步。在媒介技術的推動下，各大報社與電視臺都相繼推出自己的公眾號、視頻號與專屬APP等，除了展現內容豐富的文字稿、圖文信息之外，還插入了大量精彩的短視頻內容。智能的移動終端傳播方式，促使新聞報道呈現出小窗口、交互性的傳播方式，也進一步滿足了大眾碎片化的觀看需求。

隨著AI、AR、VR 等技術發展，新聞短視頻的制作更加重視交互性與沉浸感，例如新聞短視頻作品《AI 剪輯大閱兵》就是利用AI 實時多路信號混合剪輯而成的。同時，新聞短視頻好創意的呈現也需要擁抱技術并依賴技術的提升。在第三十屆中國新聞獎獲獎作品中，《2019 對話1949：時代變了初心未變》利用雙屏互動技術，實現了兩個時代的人在平行世界里的隔空對話，交互式和沉浸式的體驗使宏大的時代主題變得具體可感，除此之外可邀請他人的雙機模式，也展現了觀看過程中的社交屬性，實現了新聞信息的高效傳播。新聞短視頻為受眾帶來的沉浸式體驗增強了受眾的現場代入感，充分滿足了受眾“身臨其境式”的心理需求。

三、媒介融合背景下新聞視頻的發展策略

隨著互聯網的發展及手機、相機等設備的普及，新聞短視頻的生產日益常態化，網絡平臺上出現的大量新聞短視頻，品質參差，并且出現了嚴重的同質化傾向，這些問題對新聞短視頻的傳播與發展都造成了不利影響。面對當下新聞短視頻面臨的諸多挑戰，制定切實可行的發展策略，有助于新聞短視頻在媒介融合背景下更加穩定健康的傳播與發展。

其一，增加實用信息供給，打造專業可靠的信息共享平臺。傳遞信息是新聞報道的第一要務，也是新聞生產的目的。在應對一些社會突發事件時，信息的公開透明十分重要。新聞短視頻在這時可以發揮其“短、平、快”的特征，將信息及時地傳遞給公眾。那么，保證信息的準確性與實用性就顯得尤為重要。新聞短視頻在報道社會新聞時所發揮的作用應是架起一座真相之橋，使公眾能夠通過這座橋獲取到真實可靠的信息，從而合理規避一些風險或是得到一些有利于自身利益的實用性信息。當今社會，新聞短視頻的發展勢頭迅猛，無形之中已然成為大眾所依賴的信息共享平臺，主流媒體的入駐為增強了其專業性與可信度，為了使新聞短視頻得到更加長遠的發展，增加其實用性信息供給是十分必要的舉措。

其二，重視內容創新，提升短視頻品質，避免新聞短視頻的同質化和泛娛樂化。在媒介融合背景下，新聞短視頻在內容層面的呈現具有很大的優勢，因為它不像傳統媒體一樣有很多的局限性，呈現的內容相對比較自由，但隨之而來的問題是，由于缺少必要的約束，新聞短視頻的內容會過于隨意且缺乏嚴謹的新聞態度，其中最為嚴重的就是同質化現象和泛娛樂化現象。新聞短視頻的傳播需要娛樂化的助力，但其娛樂化傾向過于嚴重則會導致新聞信息失真或者過分煽情等問題，從而影響新聞短視頻的質量，加重新聞短視頻同質化現象。新聞短視頻品質參差不齊是當下亟待解決的問題，在保證新聞真實性的基礎上進行內容創新，可以通過增設內容專欄或是挖掘新聞深度等方法，把握好分寸，選取一些具有社會價值與現實意義的選題，從根源處有效避免新聞短視頻的同質化和泛娛樂化，使新聞短視頻以內容取勝，牢牢抓住受眾的注意力。

其三，拓寬傳播渠道，打造多媒體矩陣式傳播格局，加強與受眾的交流互動。在拉斯韋爾提出的“5W”傳播模式中，傳播渠道是尤為關鍵的一個環節。當下新媒體運營默認的主體渠道為“兩微一抖＋B 站”，其他的平臺起輔助作用。新聞短視頻的傳播主體渠道也是如此，但其也擁有大量專業性輔助傳播渠道，如自主新聞類平臺“央視頻”等。媒介融合為新聞短視頻打造了多媒體矩陣式的傳播格局，使新聞短視頻的傳播呈現自主新聞類平臺和外部平臺賬號齊頭并進的模式。這種模式使新聞短視頻最大限度地吸引了受眾注意力，并與受眾進行了良好的交流互動。與此同時，多矩陣式的傳播格局也使傳播者收到了及時有效的新聞反饋，這樣的良性循環將有利于新聞信息的精準傳播。

四、結語

媒介融合背景下，新聞短視頻的傳播優勢主要凸顯在內容、形式與技術這三個層面。在內容層面，新聞短視頻具有輕量化、個性化與日常化的優勢；在形式層面，新聞短視頻能夠迎合受眾碎片化、多元化的媒介使用習慣，又兼具社交化的屬性；在技術層面，新聞短視頻取得了移動化、交互性上的進步，加強了受眾的沉浸感。但新聞短視頻在為新聞傳播行業帶來發展機遇的同時，也帶來了許多意想不到的挑戰。在今后的傳播實踐中，新聞短視頻應深刻把握媒介融合背景下新聞信息的傳播規律，正視新聞短視頻在發展中所面臨的問題并積極尋找對策，以實現新聞短視頻傳播樣態的新突破及新聞傳播行業的長久發展。