廣播電視編導(dǎo)在新媒體時(shí)代下的發(fā)展

安彬

摘要：隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體改變了廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新方式。文章首先從時(shí)效性、交互性和風(fēng)險(xiǎn)性三個(gè)層面介紹了新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的特點(diǎn)。綜合多媒體發(fā)展現(xiàn)狀主要研究新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)如何發(fā)展、創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;廣播電視編導(dǎo);策略探析

引言：

隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體方式已不能滿足當(dāng)代人的精神需求。在這樣的標(biāo)準(zhǔn)下，為了更好的滿足大家的精神需求，新聞媒體方式進(jìn)一步提高了廣播電視編導(dǎo)的傳播效率。在電視廣播電視編導(dǎo)中，要提升節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，在主流媒體中產(chǎn)生有益的影響，就需要提高節(jié)目的編導(dǎo)能力，塑造編導(dǎo)的創(chuàng)作精神和創(chuàng)新能力，讓新聞節(jié)編導(dǎo)可以迅速融入新媒體時(shí)代。

一、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的特征

（一）時(shí)效性

在過去，人們往往依靠傳統(tǒng)的信息渠道獲得新聞資訊與消息。自進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，人們可以隨時(shí)隨地了解新聞資訊，可以在各種電子設(shè)備上直接獲取自己感興趣的新聞內(nèi)容。例如，在移動(dòng)終端安裝各種軟件關(guān)注自己感興趣的微信公眾平臺(tái)，其直接性，便利性極大地滿足了廣大人民對(duì)于新聞時(shí)效性的需求。

（二）互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于信息傳播方式較為單一，人們?cè)诮邮招侣勑畔⒌倪^程中完全處于被動(dòng)地位，人們無法表達(dá)自己內(nèi)心的真實(shí)想法，廣播電視編導(dǎo)也難以激發(fā)公眾的閱讀熱情，對(duì)新聞的影響力與權(quán)威性造成了一定程度上的影響。新媒體時(shí)代的到來讓公眾在接收信息方面獲得了主動(dòng)權(quán)，一改過去傳播方式單一，信息接收被動(dòng)的局面。

（三）風(fēng)險(xiǎn)性

現(xiàn)階段，人們可以隨時(shí)隨地利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)查閱自己感興趣的內(nèi)容，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)交流的便利性。但人們?cè)谙硎苜Y源共享，信息公開便捷性的同時(shí)網(wǎng)絡(luò)安全隱患問題也層出不窮，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的真?zhèn)涡浴?/p>

二、新媒體時(shí)代對(duì)廣播電視編導(dǎo)的要求

（一）做好“內(nèi)容”把關(guān)

通過使用新興技術(shù)、優(yōu)化節(jié)目設(shè)置，提高內(nèi)容制作的質(zhì)量，發(fā)揮好廣播電視編導(dǎo)自身的把關(guān)作用。新媒體時(shí)代，內(nèi)容“碎片化”、“泛濫化”的發(fā)展下，導(dǎo)演專業(yè)可以以制作為基礎(chǔ)，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建良好的媒體環(huán)境，提高觀眾的媒體素養(yǎng)。廣播電視編導(dǎo)職業(yè)內(nèi)容嚴(yán)控基礎(chǔ)，規(guī)定廣播電視編導(dǎo)職業(yè)在原有精準(zhǔn)定位下，由內(nèi)容輸出者轉(zhuǎn)變?yōu)椤皣?yán)控內(nèi)容+輸出內(nèi)容”的角色。

（二）提高政治引導(dǎo)

新媒體時(shí)代，新媒體泛濫成災(zāi)，網(wǎng)絡(luò)中充斥著與社會(huì)主義核心價(jià)值觀、政治思想相悖的內(nèi)容，而作為黨媒的廣播電視編導(dǎo)，要能夠通過媒體融合，制作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而提高政治引導(dǎo)力，優(yōu)化發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)作用。新媒體時(shí)代，針對(duì)大量新媒體平臺(tái)充斥著與我國(guó)核心理念相矛盾的內(nèi)容。該方案探索以真實(shí)、有效、靈活的宣傳策劃策略和創(chuàng)新方式統(tǒng)一表達(dá)，推動(dòng)黨和政府方針政策落到實(shí)處，增強(qiáng)群眾政治歧視和創(chuàng)新的積極性。

（三）突出品牌特色

廣播電視編導(dǎo)的品牌特色，既包括新聞臺(tái)本身的品牌特色，這就要求，各個(gè)廣播電視編導(dǎo)在新媒體的發(fā)展過程中，積極探索適應(yīng)性廣播電視編導(dǎo)制作內(nèi)容，充分發(fā)揮新聞?lì)l道自身資源聚合優(yōu)勢(shì)，打造自身重點(diǎn)新媒體品牌和產(chǎn)品，推動(dòng)完成自身功能區(qū)劃總體目標(biāo)。從另一個(gè)層面來說，在打造重點(diǎn)知名品牌的基礎(chǔ)上，可以推動(dòng)廣播電視編導(dǎo)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而更好地實(shí)現(xiàn)廣播電視編導(dǎo)行業(yè)的整體盈利目標(biāo)和社會(huì)認(rèn)知目標(biāo)。

三、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)發(fā)展中面臨的問題

（一）受眾流失嚴(yán)重

新媒體時(shí)代以來，廣播電視編導(dǎo)行業(yè)遇到的最重要的問題之一是觀眾流失相對(duì)嚴(yán)重。最直接的反應(yīng)是電視劇收視率的下降，這也危及廣播電視編導(dǎo)行業(yè)的廣告收入。廣播電視編導(dǎo)行業(yè)的改革創(chuàng)新造成了嚴(yán)重的制約。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，青少兒觀眾的集中度正在慢慢向各個(gè)新媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻觀看服務(wù)平臺(tái)及其平臺(tái)游戲遷移，觀看電視節(jié)目的需求持續(xù)下降，這也使得這表明中國(guó)大多數(shù)新聞媒體的受眾已經(jīng)從“電視人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆謾C(jī)人”。這體現(xiàn)在新媒體上，就是廣播電視編導(dǎo)的專業(yè)觀眾向移動(dòng)用戶的轉(zhuǎn)變和發(fā)展，兩者都在發(fā)揮作用，前一階段出現(xiàn)趨同，出現(xiàn)“替補(bǔ)”向“取代”的發(fā)展。

（二）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

自媒體時(shí)代以來，廣播電視編導(dǎo)內(nèi)容單一化的問題主要體現(xiàn)在其在電視欄目方式上的模仿，如模仿山東衛(wèi)視廣播電視編導(dǎo)頻道的設(shè)計(jì)風(fēng)格，影響觀眾的觀看體驗(yàn)。在非常大的層面上，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)節(jié)目?jī)?nèi)容的簡(jiǎn)化問題本身并不是一個(gè)獨(dú)特的問題，而是一種客觀性，反映了新聞媒體不同的心理狀態(tài)。

就廣播電視編導(dǎo)行業(yè)的現(xiàn)狀而言，其內(nèi)容簡(jiǎn)化較為嚴(yán)重。關(guān)鍵是不能在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代做大做強(qiáng)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒體資源和區(qū)域歷史文化資源，不能用于電視節(jié)目。制作突出了當(dāng)?shù)匚幕?。專家李良榮教授曾表示，當(dāng)今時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的角色應(yīng)該回歸核心游戲娛樂。在自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體的核心游戲娛樂必須激發(fā)大量區(qū)域資源，以滿足區(qū)域受眾獨(dú)特的心理需求，獲取媒體內(nèi)容的貼近度。

（三）缺乏適應(yīng)人才

廣播電視編導(dǎo)行業(yè)在改革創(chuàng)新過程中遇到的優(yōu)秀人才難以整合，進(jìn)一步危及自媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)行業(yè)的改革創(chuàng)新。新聞采編專業(yè)改革創(chuàng)新，具有適應(yīng)性的優(yōu)秀人才是關(guān)鍵進(jìn)步。廣播電視編導(dǎo)專業(yè)人才缺乏問題的關(guān)鍵體現(xiàn)在兩個(gè)層面，一方面是自身的優(yōu)秀人才。另一方面，媒體整合過程缺乏優(yōu)秀的人才儲(chǔ)備體系。

另外，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的人才培養(yǎng)體系比較單一，人事管理也集中在“轉(zhuǎn)介”的具體學(xué)習(xí)和培養(yǎng)上，對(duì)應(yīng)的理論課程缺乏系統(tǒng)化，缺乏企業(yè)管理。培訓(xùn)體系和自學(xué)體系，不能造就具有適應(yīng)性的優(yōu)秀人才，釋放自己的魅力。在網(wǎng)絡(luò)媒體背景下進(jìn)行改革創(chuàng)新，必須以優(yōu)秀人才的創(chuàng)新和創(chuàng)新為基礎(chǔ)，發(fā)揮優(yōu)秀人才的魅力，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。媒體自身的創(chuàng)新和發(fā)展。

四、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）巧借網(wǎng)絡(luò)“東風(fēng)”，提高雙向互動(dòng)

針對(duì)廣播電臺(tái)廣播電視編導(dǎo)中受眾流失較為嚴(yán)重的問題，在自媒體時(shí)代利用云計(jì)算與受眾進(jìn)行交流，高度重視廣播電視編導(dǎo)中受眾的知名度是行之有效的。此外，還要充分重視觀眾的建議和反饋，有目的地進(jìn)行改進(jìn)，充分滿足觀眾的要求，為觀眾的回歸提供基本必要的條件。

體現(xiàn)在受眾上，新媒體時(shí)代與新媒體時(shí)代的主要區(qū)別在于，受眾轉(zhuǎn)化為客戶，同時(shí)“傳遞與接收”的界限正在相互擺脫。受眾既是媒體信息內(nèi)容的傳播對(duì)象。同時(shí)也是媒體信息內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)商。廣播電視編導(dǎo)顯示屏幕。根據(jù)觀眾的參與情況，可以探索廣播節(jié)目廣播電視編導(dǎo)編導(dǎo)專業(yè)在新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)。

（二）依托現(xiàn)有資源，創(chuàng)新內(nèi)容制作

媒體時(shí)代以來，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)要足夠做大做強(qiáng)本土資源，體現(xiàn)在內(nèi)容制作的創(chuàng)新上，打造能體現(xiàn)我國(guó)特色的知名品牌節(jié)目，這將進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)內(nèi)容傳播本身的正確引導(dǎo)，對(duì)構(gòu)建廣播電視編導(dǎo)專業(yè)信息內(nèi)容的環(huán)境起到很好的作用。

廣播電視編導(dǎo)行業(yè)應(yīng)依托自身資源內(nèi)容，推廣新媒體核心理念。根據(jù)本內(nèi)容的發(fā)展，民生工程的使用價(jià)值、傳播的價(jià)值、正確對(duì)待惠民工程應(yīng)用的使用價(jià)值，正確對(duì)待使用價(jià)值，創(chuàng)造自己的內(nèi)容、生態(tài)環(huán)保、創(chuàng)新、文化傳媒。例如，在民生新聞的制作中，我們確保多種主流媒體協(xié)同工作，整合傳播基礎(chǔ)，基于長(zhǎng)期3D渲染構(gòu)建民俗文化場(chǎng)景，打造自己的傳播標(biāo)志，開展傳播。

在與觀眾的互動(dòng)交流中，這種傳播標(biāo)志的相互聯(lián)系的實(shí)際意義在空間中得到了擴(kuò)展。

（三）加強(qiáng)人才通融，補(bǔ)缺技術(shù)短板

互聯(lián)網(wǎng)媒體不僅是核心價(jià)值，更是創(chuàng)新探索的正確對(duì)待和基礎(chǔ)。在這種情況下，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)領(lǐng)域應(yīng)加強(qiáng)優(yōu)秀人才和資源的整合?；诟黝愋侣劽襟w優(yōu)秀人才和自身綜合人才，靈活發(fā)揮優(yōu)秀人才優(yōu)勢(shì)，打造具有互聯(lián)網(wǎng)媒體素養(yǎng)的綜合精英人才團(tuán)隊(duì)，彌補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)媒體探索全過程的技術(shù)短板。并為自身的創(chuàng)新發(fā)展而創(chuàng)新。

首先，在加大對(duì)技術(shù)性人才的引進(jìn)上，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該充分引進(jìn)新媒體背景下的互聯(lián)網(wǎng)媒體人才、具有國(guó)際思維與新鮮思維的新聞節(jié)目制作的人才，能夠使新人才的引進(jìn)，為自身的創(chuàng)新發(fā)展注入新的血液與動(dòng)力，并且培養(yǎng)其成為自身進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的中堅(jiān)力量，推動(dòng)整個(gè)廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展的變革。其次，在對(duì)廣播電視編導(dǎo)當(dāng)前的成員上，也要通過線上與線下兩種形式，對(duì)成員進(jìn)行有關(guān)新媒體知識(shí)的培訓(xùn)，從而使當(dāng)前廣播電視編導(dǎo)成員能夠熟練的掌握新媒體時(shí)代對(duì)廣播電視編導(dǎo)發(fā)展的要求，以及對(duì)技能與觀念進(jìn)行必要的更新，為廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新提供內(nèi)部支持。

（四）拓展傳播渠道，采取融合傳播

廣播電視編導(dǎo)專業(yè)應(yīng)利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)博，依托其他新的傳播方式。首先，廣播電視編導(dǎo)行業(yè)應(yīng)積極發(fā)展以小視頻為內(nèi)涵的微內(nèi)容方式，結(jié)合播出，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的速度和自身改革創(chuàng)新的質(zhì)量。其次，廣播電視編導(dǎo)編導(dǎo)專業(yè)應(yīng)以“媒體事件”直播和營(yíng)銷策劃實(shí)施為基礎(chǔ)，將受眾向手機(jī)高端模式轉(zhuǎn)移，推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。觀眾變成顧客。

結(jié)束語

新媒體時(shí)代以來，廣播電視編導(dǎo)行業(yè)的改革創(chuàng)新，不僅要從整體規(guī)劃層面進(jìn)行，更要從自身內(nèi)容和優(yōu)秀人才層面進(jìn)行，全面發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)。更新新聞媒體核心理念，利用各類新媒體，挖掘自身資源特點(diǎn)，探索自身新媒體創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，廣播電視編導(dǎo)行業(yè)的改革創(chuàng)新也必須著眼于客觀性和獨(dú)特性，充分開展受眾研究，按照現(xiàn)行政策，密切關(guān)注受眾群體的傳播行為。自媒體時(shí)代以來，廣播電視編導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展不僅是以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容取勝，更要以多種方式、不同的產(chǎn)品方式推動(dòng)內(nèi)容本身的充分利用。這可視為一種創(chuàng)新戰(zhàn)略。實(shí)施的主要目的也是廣播電視編導(dǎo)行業(yè)立足于自媒體時(shí)代的方式。

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