多元競爭下新聞傳媒的持續性發展探索

董黎明

隨著我國社會的進步與科技的發展，新媒體的出現對傳統媒體的發展造成很大的沖擊。因此，新聞媒體如果想在激烈的市場競爭中占有一席之地，必須尋找持續性發展方向。在社會的發展中，新聞媒體為人們提供了海量信息，社會的發展與這些信息密不可分，一旦新聞信息失真，可能會導致嚴重的社會問題。所以，在新媒體行業的可持續發展中，互聯網技術需要被重視，并與傳統新聞媒體共同發展，相互促進，推進媒體行業和諧發展。

當下新媒體發展過程中存在的不足

新聞報道商業化

新聞傳媒行業在市場經濟的發展中，商業化模式逐漸融入傳媒業發展中，在該種發展趨勢下，資本可能會使其在報道中出現刻意引導的情況，進而使社會媒體的大眾受到影響。尤其是在當前的社會中，我國人民群眾的物質生活水平仍舊存在較大差距，但是新媒體以及其他渠道中過度傳播一些追求更高物質生活的言論、觀念，媒體為了獲得高關注度，導致新聞真實性大打折扣，影響正確價值觀、世界觀、人生觀的樹立。與此同時，一些報道為了能夠獲得人們的關注，內容往往帶有個人觀點，歪曲事實，導致新聞媒體的公信力受到影響。

報道角度片面化

當前的新聞媒體在進行報道的過程中，報道片面化的現象經常出現。此種報道主要體現為一些新聞只報道某一環節甚至幾個部分，為吸引受眾關注，將此內容無限放大，致使報道缺乏全局性，對輿論引導也會產生不利的影響。出現此種情況的原因主要分為兩種情況，一種是從業者自身的素質不高，對于該如何把握報道尺度無法評估，且法律意識薄弱。另一種則是新聞工作者忽視法律法規，不尊重新聞傳播規律，導致新聞真實性、客觀性、準確性降低。

報道新聞虛假化

近年來我國市場經濟發展獲得了良好的成效，經濟以及文化都在經濟發展中獲得了良好的傳播與發展。在此種發展趨勢下，部分新聞媒體為了能夠在激烈的市場競爭中獲得更多的經濟效益，在收視率上下足了功夫，相關監管部門對具有一定影響力的新聞報道的全面性和準確性管控不到位，導致一些虛假的新聞報道出來。

在出現此種情況后，新聞媒體的信譽會受到質疑，其在行業內也不會獲得公眾的認可。此種報道只是為了迎合當下的熱點，獲得更高的關注量，卻忽視了自身的長期發展以及整個媒體行業的信譽。除此之外，部分媒體在報道的過程中只是對新聞事件進行簡單呈現，忽視深度報道的重要性。

報道方向失衡化

在報道失衡方面主要體現在新聞媒體在報道中缺少客觀性，不能以全局的角度出發，只針對事件中的某一個點，缺少對事件發生來龍去脈的全面了解。缺失新聞事件發生后可能造成的影響以及事件的波及范圍的分析，不能給予人們事件發展方向的正確指引，對正確輿論導向的引導相對忽視。

比如部分媒體所報道的娛樂新聞與事件的真實性完全相悖，將新聞事件過度放大只為了吸引受眾眼球，導致受眾對媒體的公信力和權威性產生質疑，影響新聞媒體的長遠穩定發展。尤其是在負面新聞報道中，部分媒體忽視事件的本質，扭曲事實，致使人們對新聞媒體單位失去信任，產生消極情緒。

多元競爭背景下新聞傳媒可持續發展的策略

拓寬媒體發展途徑

自我國電視傳媒行業產生與發展以來，人們的審美意識在不斷地變化，創新能力是電視傳媒行業所必須具備的能力。隨著社會的不斷發展與進步，在傳媒行業進行建設過程中，在一段時間內，我國對文化的傳播與發展始終秉持著傳播優秀文化的理念，促進新聞行業不斷發展。

發展新聞媒體行業需要加強對企業資金投入的重視，并加強對行業內的監管，保證傳播出信息的真實性與公正性。無論是在哪個平臺，哪種渠道上進行傳播，都需要予以高度重視。新聞媒體的傳遞是不能帶有個人主觀思想及感情的，需要將信息客觀地進行陳述，保證良好的網絡以及新聞媒體環境，堅持創新模式的實踐，推進新聞媒體行業持續發展，明確自身定位。

與此同時，在報道新聞的過程中，將社會主義核心價值觀融入報道中能夠提升新聞報道的質量和深度，人們在進行信息獲取的過程中，能夠規范自身行為，宣傳優質文化，在多元文化與思想發展的過程中，堅持正確的輿論導向，提升新聞媒體傳播的規范性。

建立全面型網絡交流平臺

隨著我國科學技術的發展，互聯網技術已經走進千家萬戶。因此，傳播的形勢與途徑的擴展勢在必行，為了媒體行業能夠更好的發展并保持活力，加強網絡平臺間的聯系，或者自主創辦網絡平臺也成為了一種良好的發展手段。新媒體行業發展、傳播與技術需求的聯系較為緊密。基于先進互聯網技術的支持，保持新聞的公平公正，為提升其發展的動力與能量，將多元文化通過此種方式傳播出來。同時，在弘揚我國社會主義核心價值觀的同時，要開辟新的發展途徑和模式，根據使用者的需求進行劃分，在提升自身質量的同時，吸引更多優質的從業者參與到信息的傳播過程中來，帶動就業的同時，提升平臺發展的活力，推進傳媒行業不斷進步。

與此同時，在多元文化的發展中，定要保證文化的質量，維持多元文化共同發展的局面，給與信息使用者更多的思考、辨別空間，進而確保受眾能夠便捷地獲取知識、信息，提升信息搜集能力與創新能力。在新聞媒體發展的過程中，網絡技術的應用推動了新媒體技術的出現，豐富了新聞報道的形式和途徑。但是在此種情況下，傳統媒體行業仍有較大的發展空間，同時新媒體的發展也給傳統媒體一定的啟發，兩者除了具有一定的競爭關系，也存在合作的關系，未來在融合與發展過程中，二者會在不同的領域與需求范圍內發揮出自身優勢。整合新聞傳媒本身優勢

在進行新媒體優勢的整合過程中，具體的實施還需要新聞媒體對自身當前存在的問題和不足予以重視。該行業優勢主要在于信息的獲取渠道多元化，信息來源較多，信息更加貼合受眾的實際生活。所以，在傳播的過程中，應當保留這些優勢，去開辟新的發展途徑。

尤其是在網絡平臺的發展與應用中，網絡技術的使用給與新聞媒體傳播內容更多的機會，也給與更多社會各階層參與、關注的機會。評價、互動功能的建立是新媒體獲得良好發展機會的關鍵節點。如何進一步拉近媒體與受眾的距離，同時保留信息的嚴肅與公正程度仍是新聞媒體重點考慮的問題，此種問題的解決，需要專業的新聞工作者在日常工作中不斷實踐和探索，并堅持做好新聞把關，進而推進自身發展。

綜上所述，隨著我國與世界各國間的聯系不斷加強，全球化影響涉及的范圍也在擴大，各方面、各領域的競爭激烈程度逐漸上升。在此背景中，面對各方面的信息交流與資源共享，新聞媒體發揮著極為重要的作用，但是為了擴大宣傳的范圍，并逐漸打開傳播的路徑，就必須對當下的科學技術加以重視。了解并不斷在網絡環境中加強自身發展，促進我國新聞媒體行業正向發展。尤其是在面對多元文化發展的情況下，一定要遵循新聞傳播的規律，為受眾呈現積極向上的新聞信息內容，滿足受眾多元化的信息需求，提高新聞媒體在受眾中的公信力和權威性，從而促進新聞媒體穩定和諧發展。

（作者單位：常州廣播電視臺）