公共藝術應用視域下的商業步行區域設計策略研究

蘇 霹

藝術學研究

公共藝術應用視域下的商業步行區域設計策略研究

蘇 霹

（福州外語外貿學院 藝術設計學院，福建 福州 350001）

在社會經濟發展的影響下，人們生活觀念發生巨大變化，精神層面的休閑消費需求日漸攀升。城市商業步行區域的發展，逐步向公眾文化消費和精神消費轉移。作為一種新興的藝術形式，公共藝術的創作應用，可進一步提升商業文化氛圍，發揮良好的教育功能，得到越來越多人的喜愛。通過對公共藝術的概述，探究其在商業步行區域的創作應用，分析其未來發展趨勢。

商業步行區域；公共藝術；創作應用

目前，傳統商業零售模式隨著新零售時代和電商行業的蓬勃發展而面臨嚴峻挑戰，特別是新冠肺炎疫情對實體商業經濟帶來巨大沖擊，為提高經濟效益、打造環境品質、滿足消費體驗，城市商業空間和商業文化更需轉型升級。經營者將商業與公共藝術融為一體，并在商業步行區域的創作應用，實現了商業文化提升、歷史文化傳承、藝術氛圍展示等多重功能，為城市空間與人們生活的緊密互動架通了橋梁，滿足了人們生活、消費模式轉變所帶來的需求。

一、公共藝術概述

在宏觀社會經濟發展的影響下，人們的物質生活水平得到改善，對精神層面的需求和追求不斷提升，奠定了公共藝術的發展基礎。藝術創造者們越來越多的關注公眾生活，并在作品中釋放出帶有鮮明地域特征的濃郁的人文情懷。公共藝術即是公共空間的藝術品，其專有屬性是為公眾服務。21世紀是公共藝術快速發展時期，科技革命、信息技術與大眾文化的有機結合，反映了公共空間文化開放、共享、交流的精神與價值，既促使其藝術形式的百花齊放，也很好地詮釋城市“化力為形，化權為文化，化朽物為活靈靈的藝術形象，化生物繁衍為社會創新”[1]10的以人為本的主要功能。時至今日，公共藝術存在于公共空間并為公眾服務，作為一個國家、城市、地區的精神文明承載體，具有獨特的時代性、空間性、地域性，強調了藝術與公眾的融合，倡導藝術家與公共空間、社會公眾的共同參與和深度融合，創建了藝術、生活與文化的社會藝術運動。從時間維度看，城市作為“文化的容器”，具有貯存文化、留存文化和創造文化的基本使命[1]26；而公共藝術所體現的公眾意志，反映了該時段的政治、經濟、社會力量，其本身意蘊的內涵豐富，涉及包括景觀、環境、建筑等諸多內容，發揮著引導審美、傳播文化等教育功能。我國已進入中國特色社會主義新時代，基于公共藝術應用視域下探究商業步行區域設計，把城市商業街區規劃與生態文明建設、人居環境治理相結合，以人的需求為根本，從而實現關注人民需求、促進人民幸福的愿景。

二、商業步行區域公共藝術的創作

人是整個社會發展的核心，無論任何空間區域的布局還是設施，都應遵循以人為本的基本原則。商業步行區域作為連接城市空間與人們生活最密切的地方，其對公共藝術的創作應用，應立足人們的根本性需求，基于城市文化、城市歷史以及時代精神，表現形態呈多樣化。

（一）基本原則導向

商業步行區域公共藝術的創作并非簡單的藝術創作，作為一項系統化實踐工程，需多方調研和深入考量，并遵循基本導向原則，即多樣性、人文性和審美性。一是多樣性。當前商業步行區域公共藝術的城市形象功能日益顯現，在創作過程中，應滿足消費者的需求，輻射多方構成元素，注重對場所精神、空間環境、文化歷史的呈現與升華，突出商業步行區域的經營理念，形成多樣化的公共藝術印象。1979年，挪威著名城市建筑學家諾伯舒茲（Christian Norberg-Schulz）提出“場所精神”（GENIUS LOCI）的概念，即“場所”在某種意義上，是個人記憶的一種物體化和空間化，也可以解釋為“對一個地方的認同感和歸屬感”[2]。公共藝術融入城市商業步行區域則通過典型的建筑風格、精致的鋪裝陳設、匠心的塑雕小品以及特有的音樂背景等，構建商業步行區域特殊的空間意蘊，形成獨特的“場所精神”。人們對精神文化的需求與追求的時尚品位，引導了一種新型的消費潮流。公共藝術作為商業步行區域文化載體，應提升內涵，營造濃郁的文化氛圍，以增強其附加值，從而吸引更多受眾的關注；二是人文性。目前，我國部分城市在商業步行區域公共藝術創作中，存在簡單模仿和粗糙低俗的現象，缺乏對所在城市藝術、人文、歷史的綜合性全面考察。對此，應立足公眾生活需求，把握商業步行區域的人文性，更好地體現公共精神與集體精神的元素[3]，尋求美的傳遞，在情感上引發人們的共鳴；三是審美性。商業步行區域并無任何局限性，受藝術創造者的社會層次、教育程度和民俗習慣等影響，呈現出不同的公共藝術形態。在創作初期和過程中，藝術家應以服務社會公共利益為宗旨，與商業實體深度溝通、合作，強調多層次、多類別公眾的參與，以公眾審美為導向，突出公共藝術創作的公共性，協調好作品與環境之間的關系，讓公眾獲得良好的身心體驗。

（二）突出公共性

商業步行區域公共藝術是公眾審美意志的呈現與升華，塑造了時代精神，其立足之本在于公共性。但是，商業步行區域公共藝術創作又限定在一定的空間內，決定其與其他公共場所藝術的不同，需要滿足多方面的額外要求。具體而言，商業步行區域公共藝術是商業主導的藝術行為，并基于此意識影響，合理地擺放或陳設，以此來渲染獨特的環境氛圍，吸引消費者，對該區域的經濟增長發揮重要作用。同時，商業的核心在于產品，出售產品是系列商業活動的最終目標。因此，公共藝術在商業步行區域的創作應用，除自身的文化承載功能外，還要輔助創意宣傳品的有形展示、公共關系等營銷推廣手段，如櫥窗透視、VR-3D亮點展示。現階段對產品的宣傳多為裝置藝術，即產品理念融于公共藝術當中，受眾人群極其廣泛，在創作過程中，應進一步擴大輻射影響范圍，滿足不同層次人群的需求。另外，信息化時代，公眾主體意識越發強烈，對交互性的體驗需求日益增強。商業步行區域公共藝術互動性創作，應更多地表現在公共設施或對數字媒體的應用，為人們塑造共享、舒適、互動的空間環境，增強其趣味性和良好氛圍，使公共藝術散發活力，提升公眾主觀感受和精神意蘊[4]。

（三）注重人文塑造

現代化城市建設進程中，對于各個維度空間職能的定位并不清晰，商業步行區域亦是如此，其不僅要滿足人們的購物需求，還包括其他方面的需求，如休閑、娛樂、餐飲甚至精神需求等。商業步行區域公共藝術創作是商業文化、歷史文化、地域文化以及公眾文化的多元集合，具有明顯的復雜性。因此，商業步行區域公共藝術創作者，不僅要裝飾空間、吸引受眾，同時體現其作品的內涵與形式上的多層次多角度的文化特質[3]，借此傳遞社會正能量，觸發大眾的深刻思考。事實上，商業步行區域公共藝術的價值遠非眼前所視，而是存在于更深層的東西。對于精神文化的傳遞功能毋庸置疑，能夠有效提升商業空間的品質內涵，進而提升人們的凝聚力，并引發對歷史的思考，還有利于人與人之間的情感升華，促進交流。正是基于城市背后深沉的歷史沉淀和專屬的文化積累，為商業步行區域公共藝術創作提供了豐富的元素支持，在具體實踐中，應充分考慮受眾人群的文化、年齡以及教育程度等，以此彰顯獨特的人文魅力。綜上所述，商業步行區域公共藝術創作并非有明確的美、丑之分[5]，其本身融合文化、環境等要素，傳遞了城市人文情感，是一個城市形象塑造的過程，滿足了人們的審美需求與精神需求。

三、商業步行區域公共藝術的應用

在現代化城市建設進程中，商業步行區域公共藝術應用進一步增添了其活力，使之散發出匠心獨運的文化魅力，發揮了多元化功能。現階段其表現形式主要分為三類，即地域特色街區、歷史文化街區、文化創意街區等。

（一）尊重地方特色

市場經濟發展對社會產生了深刻影響，進一步推動了現代化文明城市的建設。在此過程中，商業步行區域作為城市特色的典型代表，越來越注重城市文化、城市歷史和商業文化的融合，并通過公共藝術形式表現出來。事實上，人文歷史、生活方式、思維觀念的不同，造就了地域文化的差異性，從而構成了多種多樣的文化生態體系。我國地域遼闊，有著五千多年的歷史沉淀與積累，各地域因多重因素影響，包括政治經濟、民俗風情、自然環境等，呈現出了多元文化并存的特點，如中原文化、齊魯文化、巴蜀文化等，將之融入商業步行區域公共藝術創作應用中，進一步突出地方城市特色，對城市的現代化建設和經濟發展具有重要意義。因此，商業步行區域公共藝術應用應尊重地方特色，增強人們的文化感受，使之獲得良好的審美體驗。如國際知名藝術家Lawrence Argent以熊貓文化為原形，設計了一款“熊貓爬墻”藝術品，使成都國際金融中心（IFS）展示出獨有的商業文化，提高了著名商業步行區域——春熙路商圈的整體協調性和消費水平，不僅為人們的時尚消費增添了獨具特色的藝術內涵，還通過藝術、慈善等跨界行動，帶動社會支持大熊貓保護，呼吁人們關注動物、保護生態。

（二）再現文化歷史

宏觀維度上講，現代城市發展主要包括兩個板塊的內容，即新城區建設和老城區改造。每座城市發展背后，都有其獨特的文化歷史做支撐，并成為其獨有的標簽，這也正是城市獨特魅力所在。基于特色文化歷史創作的公共藝術創作在商業步行區域的應用，能夠喚起人們的共同回憶，其價值不僅僅在于提升商業環境，還能發揮一定的教育功能。早在20世紀90年代，我國各地老城區改造就十分注重區位功能的轉變，將購物、休閑、娛樂等融為一體，形成了商業步行區域，而公共藝術作為其中最重要的組成部分，對改善環境問題發揮了積極作用。以北京王府井大街為例，作為我國最早的歷史特色突出的商業步行區域，其對公共藝術的創作應用值得借鑒。整個商業步行區域規劃事無巨細，精致用心，其中標志性的井蓋給人深刻印象，其體型巨大，直徑可達1米，以銅為主材質，并雕刻有一圈盤龍，再現了北京行政中心地位；采用超現實主義手法創作的童趣雕像，還原了生活場景，使得同升和鞋店備受人們歡迎[6]。

（三）融合創意元素

當前城市發展形態離不開商業活動，城市商業步行區域構筑的改變，可以形成匯集購物、休閑、娛樂等為一體的特殊空間。在這個過程中，公共藝術作為提升商業文化、環境品質并促進交際的存在，同樣也可以朝著多元化的方向發展。商業步行區域公共藝術創作應用具有很強的裝飾性、互動性和獨特性。一是裝飾性，主要發揮渲染氛圍的作用，在規劃或改造前設計好其表現形式，應以商業文化為核心，兼具實用功能和景觀游覽等特征；二是互動性，商業步行區域公共藝術創作應用應建立良好的互動環節，如藝術活動、藝術集市、文化創意等，在展示城市文化、提升消費水平的同時，也吸引受眾自愿延長在商業步行區域內的逗留時間，更多地參與到互動交流中；三是獨特性，隨著我國經濟的快速發展，人們的物質生活水平得到很大改善，更多地注重購物環境及文化氛圍，以滿足精神層面的需求。基于創意元素融合的商業步行區域公共藝術應用，應深入挖掘城市所在地的歷史文化內涵，創建獨具特色的商業步行區域，如哈爾濱中央大街地面鋪裝的獨特的“面包石”，與街道兩旁的建筑材料、質感、顏色保持高度一致，成為哈爾濱著名的城市名片[7]。西安老城根商業步行區域同樣獨具特色，不失為成功的典范。

四、商業步行區域公共藝術創作應用的未來

近年來，我國商業步行區域已成為許多城市特色建造的重要部分，帶動了城市商業文化的發展，滿足了人們時尚消費、互動交流、休閑娛樂等多方面的需求。但縱觀全國，商業步行區域公共藝術創作應用尚未達到完善階段，特別是在整體設計上的缺陷，致使公共藝術的功能沒有得到最大限度地釋放，從而造成資源浪費。商業步行區域公共藝術創作應用的最終目的是為了滿足人們的需求，其所架構出的獨特審美，通過視覺、觸覺沖擊，對公眾產生潛移默化的影響，有助于廣泛傳播商業文化，進而更好地詮釋城市的地域文化，提升城市知名度。目前，線上購物模式沖擊了實體經濟，而發展商業步行區域可以使傳統經營模式得以持續，并獲得顯著成效。今后，我國商業步行區域公共藝術創作應朝著多元化、立體化方向發展，立足城市人文特色，更注重內涵建設，以城市文化、時代精神等為基礎，尊重地方特色，保護傳統文化，融合創意元素，充分表達城市商業步行區域的時代精神和區域文化，拓寬公共藝術的創作場域和媒介語言，打造商業步行區域繁榮健康的城市地標形象。

[1] 芒福德.城市發展史——起源,演變和前景[M].宋俊嶺,倪文彥,譯.北京:中國建筑工業出版社,2005.

[2] 諾伯舒茲.場所精神:邁向建筑現象學[M].施植明,譯.武漢:華中科技大學出版社,2010:37.

[3] 張楠,張帆.公共藝術在當代城市商業空間的應用研究[J].中國藝術,2019,40(6):28-37.

[4] 王佩.構建新型公眾交往行為模式的商業環境公共藝術研究[J].藝術教育,2018,40(12):124-125.

[5] 王洪義.公共藝術的三大屬性:泛媒介,去精英,項目制[J].江漢學術,2018,37(3):27-36.

[6] 李虹.基于王府井步行街探討商業步行街公共空間設計[D].北京:北京林業大學,2010:57.

[7] 崔杰.城市公共藝術在商業步行街中的應用探究[J].美與時代,2020,35(8):64-65.

Study on the Design Strategy of Commercial Pedestrian Area from the Perspective of Public Art Application

SU Pi

(School of Art and Design, Fuzhou University of International Studies and Trade, Fuzhou 350001, China)

Under the influence of social and economic development, great changes have occurred in people’s attitude towards life. With the rising spiritual demand for leisure consumption and the development of urban commercial pedestrian areas, people attach greater importance to the transformation of public cultural consumption and spiritual consumption. The creation and application of public art can further enhance the commercial cultural atmosphere. As a new artistic form, the creative application of public art can further improve the commercial and cultural atmosphere, play a good educational function, and get more and more people’s attention. Based on the overview of public art, the creation and application of public art in commercial pedestrian areas is explored and its future development trend is analyzed.

commercial pedestrian area; public art; creation and application

TU984.1

A

1009-9115(2021)04-0151-04

10.3969/j.issn.1009-9115.2021.04.029

2020-11-05

2021-01-09

蘇霹（1970-），男，福建泉州人，碩士，副教授，研究方向為環境藝術。

（責任編輯、校對：劉俊萍）