自媒體時代對大眾體育行為的影響

文 杜志鋒

自媒體又被稱之為個人媒體或公民媒體，自媒體在應用過程中通常以電子化、現代化的手段，向社會中的不特定多數群體或特定單位傳遞規范性或非規范性的信息資料。通常人們身邊熟知的自媒體平臺主要有微博、微信、QQ、百度貼吧、官方論壇等相關的網絡社區。同時自媒體隨著當前網絡科技的快速發展，已經滲透到人們生活中的方方面面，在我國社會中傳統媒體在發展過程中也受到自媒體的一定沖擊，自媒體在當前社會中所體現出的時代化和普及化的特征，已成為當前網絡平臺的主要發展方向。

隨著“健康第一”的觀念逐漸深入人心，在當前社會中人們對健康的渴望和需求成為生活中的最大期盼。通過體育鍛煉不僅可以增強人的體質，還可以促進個體的綜合素質全面發展，此外體育活動還可以進一步地豐富當前社會公眾的精神文明和文化生活，通過自媒體傳播信息和科學文化知識過程中的獨特優勢，將自媒體技術引入到大眾體育行為的宣傳中，并可以將當前最前沿的體育價值觀、體育活動等相關內容，讓社會大眾所了解，進而為我國大眾體育事業的快速發展奠定一定基礎。

一、當前大眾接觸自媒體的基本情況

在當前社會中網絡信息技術可以說無處不在，人們如果想完全融入當前現代化的社會生活中，那么就需要不斷地了解當前社會中最新的信息知識。有關調查研究顯示，我國生活中有61.7%的大眾群體經常性地借助大眾傳媒，有32.8%的大眾群體偶爾接觸，只有5.5%的大眾基本不接觸大眾傳媒。在調查中發現在接觸大眾傳播媒介的大眾群體中，有24.6%的人認為自己的行為意識和日常習慣受到大眾傳媒媒介的影響，有69.3%的人認為大眾傳播媒介對自己只能產生部分的影響，由此可以看出，大眾傳媒在發展過程中對當代社會群眾產生的影響作用已不容忽視。同時隨著當前自媒體技術在社會中的高速發展，自媒體中所傳播的信息知識變得多種多樣，社會中的大部分群體對自媒體中的新生事物都具有著強烈興趣，借助各種媒體可以來充實自身對社會相關知識的了解。

二、自媒體在傳播過程中的特征

自媒體在傳播過程中與傳統的網絡平臺相比主要具有以下四大特征：第一，自媒體平臺具有私人化的特征，在網絡平臺中的每一個用戶都可以自動申請注冊自己的私人QQ賬號、微博賬號、微信賬號等，同時用戶還可以借助自媒體平臺自由發布自己喜歡的文字、視頻或照片。當這些數據信息在公共平臺上發布后，便會受到網絡平臺中其他用戶或媒體的關注；第二，自媒體平臺在發展過程中具有普及化和平民化的特征，所以當前我國科學技術的發展和電子產品的迅速普及，越來越多的高端智能終端設備產品已進入尋常百姓家中，這就使得網絡通訊技術在社會群體中迅速普及。通過自媒體不僅可以縮短大眾和媒體之間的距離，同時還可以利用微信平臺、微博平臺、微視等，讓社會大眾在第一時間了解到最新的新聞消息，進而促進新聞在網絡平臺中的傳播；第三，自媒體平臺在發展過程中具備信息傳播的及時性，網絡用戶通過微博賬號或百度平臺，便可以享受到網絡論壇中的最新消息，通過網絡平臺便可以將消息在第一時間傳遍社會中的各個角落；第四，自媒體在發展的過程中逐漸呈現多極化的特點，并且該特點又是自媒體在當前生活中的重要特征，通過自媒體平臺可以對社會生活中的各方面信息進行了解，并且網絡平臺中的信息主題又呈現多樣化的形式。

三、自媒體對大眾體育行為帶來的影響

社會中的人們在日常生活中，由于受到時間、經濟、興趣等各方面的影響，因此人們在生活中產生的體育行為存在著一定的多樣性。自媒體對人們在日常生活中所產生的體育行為影響主要表現在：當人們對有關體育內容的自媒體關注過多后，便容易激發自身參與體育鍛煉的意識，進而促使人們改變自身的行為發展方向，從而產生體育行為。例如當前人們參與體育活動的時間常常會受到自媒體中體育新星的影響，如在奧運會、世界杯足球賽、各單項世錦賽、籃球NBA等一些大型體育賽事期間，人們參與體育鍛煉的時間會明顯地增多。

（一）自媒體對大眾的體育價值觀和態度產生影響

自媒體會對當代人們的體育價值觀和態度產生一定的影響，人們對體育的態度是決定人們參與體育活動的重要因素，尤其是在參與體育實踐活動中，參與者會逐漸形成獨特的體育態度和體育價值觀念。通過自媒體中豐富的體育活動信息便可以對人們產生一定的刺激，進而促使其體育行為從原本的感性態度上升到理性高度，逐步地幫助人們形成正確的體育價值觀念。除此之外，現階段人們在社區參與體育活動的過程中，由于受到場地器材、健身條件等多種因素的影響，現有的體育活動場地已經無法滿足當前社會中人們的需求，無疑會對當下人們的體育價值觀念和體育態度產生一定的負面影響。因此通過自媒體對大眾宣傳積極向上的體育價值觀念，便可以重新扭轉人們對體育的態度，進而在社會中形成濃厚的體育鍛煉風氣。

（二）自媒體對大眾的體育意識和行為方式產生影響

體育運動作為當前社會中最為廣泛的一種大眾社會文化活動，因此體育運動必然與自媒體存在著密切的聯系，參與體育活動的過程是極具社會意義的一項事物，自媒體在傳播過程中會無時無刻地將作為前沿的體育信息進行傳播，而這一點便會對人們的體育意識和體育行為產生一定的影響。在當前我國社會中青年群體所具備的體育意識、體育能力和體育價值觀念明顯優于其他群體。在社會調查研究中發現，經常在自媒體平臺上觀看體育節目或參與網上體育活動的人，其自身在現實生活中參與體育鍛煉的比例越高，這便說明自媒體在傳播的過程中對人們參與體育運動具有著積極的促進性作用。當人們在自媒體新聞中瀏覽體育信息，便會對體育運動具備基本的認識，逐步形成獨特的體育意識和體育知識，從而建立正確的體育價值觀念，提高自身參與體育活動的積極性和自覺性。

（三）自媒體對大眾參與體育活動的欲望有一定的刺激作用

自媒體在傳播過程中對大眾參與體育活動的欲望具有著一定的刺激性作用，通過CTR全國讀者調查得知，社會中人們在通過自媒體閱讀與體育有關的新聞時，便會激發自身參與體育活動的欲望，在調查研究中顯示，城市居民中有74.4%的男性群體在通過自媒體看完體育新聞后，都具有參與體育活動的意愿；城市居民中有55.9%的女性群體在通過自媒體看完體育新聞后，也具有參與體育活動的意愿。由此可以得知，自媒體已成為當前城市居民在參與體育活動中不可或缺的一部分，自媒體通過在社會中傳播體育信息，便可以激發社會中人們參與體育運動的興趣和熱情，進一步滿足人們對體育運動的需求。

（四）自媒體對大眾選擇體育活動的內容有著直接影響

自媒體在對體育新聞進行傳播的過程中，會在一定程度上引起社會大眾對焦點體育新聞的關注，進而逐漸形成社會熱點。自媒體中體育節目在轉播的過程中便會對大眾在某項運動上的興趣形成一定的輿論導向性作用，例如在世界杯的轉播比賽中，通過自媒體對世界杯比賽過程中的新聞或人物精彩比賽剪輯進行網絡傳播，便可以讓網絡用戶在第一時間了解到當前最新的比賽情況，此外大眾化的體育項目還具有較為廣泛的群眾基礎，這樣便可以在我國各大城市中掀起關于足球運動的熱潮。這一切都說明了自媒體對體育節目進行傳播的過程，會對社會公眾的體育愛好及活動內容產生一定的導向性作用。

（五）自媒體會對大眾參與體育活動的時間帶來一定的影響

當前現代傳播學研究表明，自媒體技術出現后，人們所使用網絡媒介工具的時間大幅度增加。社會調查顯示，目前手機終端占據了人們的全部閑暇時間，更是占據了人們的閱讀、飲食和睡眠時間，調查發現，有更多閑暇時間的人每天通過媒體獲取體育新聞的時間也越來越長。由此可以得知，人們通過自媒體觀看體育節目的頻率越高，那么自身參與體育運動的次數和時間便會有所提升。

四、結語

自媒體技術是當前我國網絡信息化時代下一種全新的信息傳播形式，通過自媒體平臺便可以進行新聞視頻、文字、照片等數據信息傳播。同時當前社會中的體育文化傳播和擴散也需要依靠自媒體進行，通過在自媒體對體育賽事進行轉播、體育廣告進行轉播、體育平臺進行打造，可以形成一種全新的自媒體運營模式，進而對我國當前社會中大眾的體育行為進行改善，為社會大眾提供豐富的精神和物質支撐。