企業新聞宣傳報道工作不足及對策分析

文 仝婷婷

近年來，隨著企業的發展壯大，新聞宣傳已經成為了企業工作的重點，在網絡背景下，新聞宣傳報道的方式和途徑日益增多，完全可以達到新聞宣傳報道在企業長遠發展中的作用。但是，很多企業在新聞宣傳報道工作中依舊存在著諸多的不足，在未來企業的發展過程中，必須要結合企業的發展現狀，保障新聞宣傳報道方式、體裁等的新穎性，為企業發展贏得更大的契機，幫助企業獲得更大的經濟與社會效益。

一、企業新聞宣傳工作的特點

（一）目的性

對任何規模、類型的企業而言，要保持其長遠發展，必須要做好新聞宣傳工作，從長遠發展的角度來看，新聞宣傳在企業中具有紐帶、服務與榜樣作用。從企業內部來看，新聞宣傳可以向企業的內部職工宣傳企業精神與文化，使得所有的職工都能夠在自身的崗位上以新聞宣傳的理念、精神為基礎，朝著企業的戰略目標前進 。從對外的角度來看，新聞宣傳可以幫助社會大眾了解企業，從而使得企業能夠更好地為社會大眾服務，在同類型企業中樹立良好的形象。企業形象是無形資產，其對于企業發展的價值是不可估量的，而新聞宣傳報道是非常重要且應用非常廣泛的宣傳途徑，可以幫助企業在市場上立足。因此，新聞宣傳工作的目的性突出。

（二）政治性

在我國的新聞宣傳工作中，企業的新聞宣傳報道是其中的重要組成，在開展企業的新聞宣傳工作時，必須要始終以國家的政治理念為基礎，因此，企業的新聞宣傳報道具有一定的政治性目的，尤其是對國有企業而言，新聞宣傳更是推進政治文明建設的重要途徑，能夠推進國家和企業的同步發展。

（三）專業性

新聞宣傳報道工作具有特殊性，在實際的工作過程中，對相關人員的專業素質要求非常高，參與新聞宣傳報道工作的人員，兼具“企業人”和“新聞人”的雙重身份，不僅需要具備極高的政治文化素養，還需要具備良好的新聞專業素質。

二、企業新聞宣傳報道工作的不足

（一）體裁單調，影響了企業新聞的傳播效果

新聞宣傳報道工作所形成的工作成果就是各種類型的新聞平臺，比如，對于消息類新聞而言，其最為突出的特征就是短、平、快，使得在這類消息類新聞一經出現以后，企業內外部人員就可以根據這些新聞內容來獲得最為準確的信息。由于新聞報道需遵循客觀事實，且其篇幅有限，通過新聞報道所獲得的信息量十分有限，體裁的單調性導致企業新聞報道的傳播能力受到了很大的制約。比如，企業的新聞報道多以消息報道為主，缺乏能夠體現企業核心競爭力的管理理念、科技創新、企業文化等基本內容的調查、紀實、專訪和特寫，企業員工與社會大眾無法根據新聞宣傳報道結果來深刻挖掘企業背后的故事，新聞報道存在較大的形式主義。

（二）形式僵化，降低了企業新聞的宣傳價值

在新聞宣傳報道中，會議類新聞報道也非常常見，對于會議報道而言，其內容往往關乎企業的總體發展與布局，將會影響到企業的決策，與企業內部每個員工的切實利益息息相關。但是，從發展現狀來看，各個企業在會議類新聞報道方面，模板化情況非常嚴重，這種相對固定的格式導致在會議類新聞報道方面的創新性不足，企業員工與社會大眾在看到這類新聞的時候，常常會直接略過，這種僵化的形式使得企業新聞的宣傳價值難以實現。

（三）視角不夠開闊，削弱了企業新聞對普通職工的感染力

在企業的發展過程中，往往還包含了典型人物和典型事跡的報道，如果能夠充分利用新聞宣傳手段來實現完整、真實的報道，就可以在企業的發展過程中發揮典型人物、典型事件對企業員工的引導和帶動作用，使得企業員工充分從這些報道中感受到企業文化和精神的魅力所在。事實上，從當前很多企業的新聞宣傳報道工作來看，存在著視野不夠開闊的問題，新聞人和宣傳者往往會將新聞宣傳報道工作的對象放在領導身上，且對領導的報道非常形式化，視野的局限性導致新聞報道對普通員工的感染力不足。在未來的新聞宣傳報道中，不僅需要加強對領導的報道，還需要將報道重點放在領導解決企業和員工的實際問題方面，更要加強對普通員工的報道，通過普通員工的典型事跡來反映企業風貌。

三、企業新聞宣傳報道工作的解決對策

（一）迎合社會需求，確保新聞報道真實性

對任何企業而言，其在生產經營和發展的過程中，都需要嚴格遵循國家的政治經濟方針和戰略、總體經濟發展趨勢、行業發展態勢。因此，如果要發揮新聞宣傳報道在企業內部、社會上的宣傳作用，新聞宣傳工作者就需要在選題、形式方面迎合社會大眾的實際需求，保障新聞報道的真實性，使得企業內部和社會大眾等受眾都能夠借助于新聞宣傳報道來了解企業的發展與經營情況，用新型的新聞報道形式來吸引讀者的注意力。作為新聞工作者，其在日常的生活中，必須要從社會熱點出發，保障選題的科學性，不斷在企業的生產經營過程中發現新聞點，將企業的新聞點與社會熱點充分結合起來，提升新聞報道的宣傳作用。

（二）挖掘新聞資源，增強新聞報道吸引力

對企業而言，其新聞宣傳報道時的新聞源非常有限，對社會公眾的吸引力非常小，這是企業新聞宣傳報道與社會新聞最為明顯的區別，因此，如果要提升企業新聞報道的吸引力，新聞工作者就必須在企業生產經營的過程中，不斷挖掘新聞資源，并開展新聞源的追蹤，通過追蹤來獲得新聞背后的故事，最后以新聞報道的形式來呈現出新聞背后的故事，增強新聞的社會吸引力。新聞事件在發展變化的過程中還存在著一定的延伸資源，這些資源是有效反映企業形象的關鍵，企業內部和社會大眾能夠通過新聞閱讀來宣傳和掌握企業的整體形象，為企業創造更大的發展機會。

現階段，隨著我國逐步進入到了新媒體時代，在企業新聞宣傳報道工作的開展過程中，同樣需要結合新媒體時代的發展要求，加強新聞宣傳報道的創新。傳統媒體受到印刷、發行等因素的限制，使得讀者在接收新聞的時間點存在一定的差異性，且受到傳播范圍的限制，新聞的宣傳作用非常有限。比如，在企業的發展過程中，如果存在一定的變革，而企業又非常想通過新聞宣傳報道將這一信息傳遞給廣大受眾的情況下，如果由傳統媒體來實現，印刷時間較長，再加上發行等，導致信息傳遞的過程中，僅僅呈現出以企業為中心的圓形擴張形態，距離企業比較近的范圍內的群眾可以最先接收到信息，而遠距離范圍內的社會公眾獲得信息可能需要更長的時間。而在新媒體時代下，由于信息傳輸方式的多樣性，企業在新聞宣傳報道的過程中，要徹底突破傳統的報道形式限制，借助于新媒體手段，擴大新聞報道的輻射范圍。

（三）做好新聞策劃，擴大新聞報道影響力

現階段，隨著新聞宣傳報道受眾的高知化、媒體的市場化與信息的多元化發展趨勢，企業新聞宣傳報道的工作難度逐步增大，如果要發揮新聞宣傳報道在企業生產經營中的重要作用，新聞工作者在開展相關工作的過程中，必須要從企業的實際情況出發，充分挖掘和整合企業內部的各種資源，保障新聞策劃工作的有效性，進而在此基礎上擴大新聞報道的影響力。

目前，隨著企業所面臨的市場環境發生了一定的變化，在企業改革發展的過程中，更是要做好新聞宣傳報道工作，以充分將企業的相關信息傳遞出去，幫助企業贏得發展。因此，新聞工作者在新聞宣傳報道工作開展的過程中，需要盡量保持新聞內容、形式的多樣性，不可單純依賴于傳統的報刊文字來進行相應新聞信息的展示，否則，如果單純通過這種方式來傳遞相應的信息，將會導致新聞報道非常枯燥，難以獲得受眾的認可，讀者也不愿意在此類報道方面花費更多的時間。新媒體時代，企業新聞宣傳報道需要保持內容、形式的多樣性，充分借助于現代化的手段，將新聞版面加以科學設計，比如，可以在報道中穿插企業的工作模擬視頻、音頻和圖片等信息，提升新聞報道的吸引力。

四、結語

近年來，隨著新媒體時代的到來，很多企業在新聞宣傳報道工作中的不足逐步凸顯出來，為了發揮新聞宣傳報道工作的重要作用，各個企業都需要加大在新聞宣傳報道工作的投入，將新媒體技術和理念融入其中，實現企業新聞宣傳報道工作的創新。