融媒體環境下縣級電視臺新聞節目的借勢突圍研究

文 吳建廣

一、縣級電視臺突圍發展的必要性分析

在當前的廣播電視系統中，縣級電視臺長期以來是地方重要的基層電視臺，是市、省、中央電視臺的重要補充和發展。但長期以來，縣級電視臺受到資金、人才、技術等條件的制約而一直處于廣播電視系統的末端，導致其節目始終處于因枯燥乏味而難以紅火的狀態。此外，近年來隨著媒體變革，新媒體時代的到來又給縣級電視臺帶來了巨大的沖擊。新媒體形式各異、節目新穎、相關性強，其靈活的播出方式和多樣化的節目內容給常規節目多、廣告多、娛樂節目少的縣級電視臺帶來了影響巨大的負面打擊。

（一）關注數量日漸萎縮

縣級電視臺的影響力是十分有限的，因為地方新聞是縣級電視臺的主要節目，這就導致新聞的影響范圍僅僅只限于一個縣及周邊地區。但在新媒體迅速發展的巨大影響下，人們對新聞和信息的掌握方式日益多樣化。微信公眾號、微博、貼吧、等平臺都成為了人們獲取新聞的有效渠道，縣級電視臺不再是人們獲取信息的唯一渠道，而這便導致收看縣級電視臺的人數減少，電視臺收視率日益降低。

（二）傳播范圍逐漸縮小

正是由于新媒體的影響，縣級電視臺的觀眾群體數量不斷縮水，信息傳播范圍和信息的現實價值也進一步減小。

（三）發展環境日趨激烈

目前媒體行業競爭激烈，新媒體與網絡媒體的競爭進一步拉高了縣級電視臺的市場準入標準。縣級電視臺想在激烈的競爭中保持活力，就必須通過推出官方微博、微信公眾號來打造自己的自媒體平臺。當然，對于縣級電視臺來說，最重要的工作仍然是扎根地方，服務當地群眾，提高電視臺的地方色彩，建設具有地方特色的電視節目，以特色節目贏得人民群眾的喜愛。

二、融媒體環境下縣級電視臺的發展理念分析

與省電視臺和中央電視臺發展之路不同，縣級電視臺必須要確定并履行自己的責任，而其主要責任便是引導當地公眾輿論朝著正向發展，促進社會主義的基本價值觀實現廣泛傳播，向人民提供優質信息服務，為區域經濟發展而打下良好的輿論基礎。因此，縣級電視臺首先需要明確落實自己的工作定位，以本土新聞環境為土壤，扎根于此，不斷地利用本土營養，以打造極具本土色彩的地方電視節目為目標而努力提高縣級電視節目內容的水平。

（一）發掘本地歷史文化

縣級電視臺必須深入挖掘本地區的歷史文化，將搜尋到的當地歷史人物、名勝古跡等作為節目制作的內容，以本土特色來吸引觀眾。

（二）符合本土人民需求

充分利用媒體的優勢是宣傳地方電視節目的必要工作。通過廣告、電視新聞、報紙、短視頻等平臺來提高電視節目的知名度，擴大地方電視節目的影響，以此來贏得群眾的贊譽和喜愛。當然，在節目放映得到良好的市場回應后，縣級電視臺仍然需要堅持繼續播放符合當地人民偏好的電視節目。

（三）實現有效互動溝通

縣級電視臺應與人民群眾保持溝通。問卷調查、有獎調查、在線直播互動、微信公眾號、微博等傳統形式和新型平臺都是縣級電視臺獲得人民群眾反饋意見的渠道。在充分了解人民群眾的現實需求之后，推出更便捷的服務，比如招聘、房產、購物、幫助等，都是進一步促進用戶與電視臺互聯互通的方法。

此外，提高用戶對縣級電視臺的黏性也可以通過與商家合作，開展惠民活動來實現。縣級電視臺還需要與當地政府部門進行溝通和聯系，一方面，積極宣傳政府政策，比如說在向當地群眾發布重要新聞和消息時可以采用微信公眾號、微博、短視頻等形式，以此擴大政策影響力；另一方面，可以在民眾與政府服務之間架起溝通的橋梁，通過幫助民眾解決實際問題，實現縣級電視臺公信力的擴大。

三、融媒體環境下縣級電視臺的突圍發展路徑探索

（一）移動社交技術助力突圍發展

當前，傳統媒體受到了新媒體強大能力所帶來了巨大沖擊，但與此同時也為傳統媒體帶來了新的發展機會。當前，構建融媒體對電視臺轉型和發展具有重要意義，可以說，加速傳統媒體的結構轉化和持續發展已成為縣級電視臺的主要目的。多種媒體的不斷融合，給縣級電視臺節目和新聞信息傳播途徑的擴大帶來了新機會，縣級電視臺可以以移動社交媒體技術和平臺為支撐進行轉型升級，通過打造以互聯網為中心的融媒體平臺來代替傳統單一的媒體結構，以此來使縣級電視臺的影響范圍和影響力得到拓展。

此外，用戶可以根據自身需求在這一新平臺上獲取各種有效的信息，而縣級電視臺便可以在此基礎上通過利用多樣的傳播形式來實現節目的創新，從而擴大縣級電視臺在網絡上的影響力。

總之，充分利用移動社交媒體技術是縣級電視臺在轉型和發展過程中所必須具備的意識。

1．推動思想觀念轉型

縣級電視臺要認識到：受眾群體在這互聯網移動時代已經不再被諸多條件所限制了，因此縣級電視臺應根據受眾的變化而提高服務質量，整合移動社交技術，以滿足時代對縣級電視臺所提出的越來越高的要求。此外，縣級電視臺還應當通過應用軟件和網站為人們提供更加多樣化的服務，從而建立起縣級電視臺與公眾的良好關系。

2．發揮移動技術優勢

縣級電視臺想要發揮技術優勢，就必須對移動社交平臺有清晰的認識。移動社交是一種融合性平臺，它是依靠多種APP和網站、直播平臺所建立起來的。移動社交是一項新技術，也更是一個新的信息傳播平臺。人們獲取信息的方式受移動互聯發展的影響，而不再依賴傳統的媒體平臺，傳統媒體播報平臺也因此被逐漸淘汰。用戶只需要擁有一部智能手機，在手機上下載新聞APP、直播平臺、視頻軟件等不同的應用程序，就可以瀏覽到自己感興趣的內容。縣級電視臺應密切關注這一變化。一方面，利用新媒體平臺，推出屬于縣級電視臺自己的自媒體賬號，打造傳統+網絡的多元化傳播方式；另一方面，縣級電視臺還可以從制作移動互聯APP上下手，通過充分挖掘移動互聯網技術的優勢來使縣級電視臺的知名度和影響力得到擴大。

除此之外，縣級電視臺要想自己所制作的官方軟件和自營媒體成為宣傳縣級電視臺的重要傳播平臺，就必須將縣級電視臺和新媒體賬號進行融合，達到擴大傳播范圍的效果。

3．注重用戶使用體驗

關注用戶體驗是縣級電視臺在移動互聯網平臺上必須具備的意識和能力。只有持續與用戶進行密切的溝通，及時為解決用戶的問題，接受用戶的投訴和建議，才能提高服務質量。總之，縣級電視臺必須及時回復用戶的反饋，關注用戶的體驗感受。

（二）人工智能技術助力突圍發展

人工智能技術是一種新興的、流行的技術。使用人工智能技術有助于促進縣級電視臺在融媒體這一方面的不斷發展。

1．利用自身資源優勢

利用媒體優勢是縣級電視臺融合新媒體平臺，使自身媒體數據得到延伸的有效方法。縣級電視臺的熱門資源可以通過使用抓取軟件來從網絡上獲取，也可以采用持續豐富自身媒體資源庫的方法，來打造熱點資源庫。當社會上出現突發事件發生時，縣級電視臺應該及時獲取熱門關鍵詞，以此及時給用戶帶來巨大的信息資源。

2．分析用戶瀏覽習慣

分析用戶瀏覽習慣是規劃電視臺的發展道路的有效手段。縣級電視臺利用大數據技術測試來了解用戶的需求，然后再根據用戶需求來進一步探究用戶的潛在需求。人工智能算法這一熱門技術是縣級電視臺低成本分析用戶中心數據的有力工具，是縣級電視臺克服財力和技術限制的新渠道。運用AI算法技術，根據用戶的瀏覽習慣進行信息推送，使用戶能夠自動獲取有效的、感興趣的文本、圖像、視頻等信息，以此提高縣級電視媒體整合平臺的自動化和智能化水平，推動縣級電視臺融合發展。

3．構建智慧媒體平臺

廣電的發展方向明確使構建智慧媒體平臺成為縣級電視臺的重要任務。隨著AI技術的發展，智能媒體逐漸從一個模糊的概念走向人們的現實生活之中。在新聞采編、寫稿、發布等過程中使用AI技術，是縣級電視臺提高智能化程度，實現融媒體轉型所必須堅持的有效途徑。

四、結語

隨著科學技術的發展，智能化、自動化成為了縣級電視臺實現融媒體發展的主要特點。因此，在這一發展趨勢下，縣級電視臺應當在充分考慮縣級電視臺自身限制的基礎上積極采用新技術，通過轉型融媒體來順應時代潮流，克服自身缺陷。因此，縣級電視臺必須增加資金投入，吸引高技能的專業人員，并加強管理機制的改革，提高管理效率。