基于遼西區域特色的文創產品敘事性表達設計研究

孫 浩 遼寧工業大學文化傳媒與藝術設計學院

一、基于遼西區域特色文化的文創產品敘事表達的現實意義

基于遼西文化發展歷程，其文化創意產品要具有豐厚內涵以及多元化的文化意象。因此，將敘事性的表達融入文創產品的設計中，不僅能使文創產品的文化價值得到有效提升，而且可以促進遼西區域特色品牌的形成，對于增強遼西地區產品定位、促進遼西區域文創產品的延續性都將發揮重要的作用。

二、構建契合遼西文化資源的文創設計敘事性表達體系

（一）遼西文化資源在文創產品中的敘事性表達內容

1.宗教遺跡

在遼西區域的文化遺產中，在遼、金、元時期都處于鼎盛的奉國寺、全國五大鎮山中保存最完整的北鎮廟、具有豐富內涵和較高研究價值的廣濟寺古建筑群等都極具有代表性。同時由于其文化資源具有獨特的區域性和稀缺性，形成和其他地區的差異化，所以成為文創產品中敘事表達的基礎。

2.地域風俗

遼西地域風俗類的敘事表達內容主要集中在遼寧滿族文化和遼西沿海文化。首先是遼寧滿族文化，它是滿族人民在歷史發展中通過長期的勞作、不斷的繁衍逐漸形成的一種民族特色，為遼西區域文創產品提供了特色主題，同時也為遼西區域文化品牌的建設提供了發展機遇。其次是遼西沿海文化，遼西沿海經濟區是遼寧省對外開放的重要區域，同時也是國家環渤海經濟帶的重要組成部分，提取獨特的海洋人文自然景觀作為敘事主題，彰顯了遼西區域特色海洋文化。

3.民間藝術

目前遼西區域比較有代表性的民間藝術主要有錦州的滿繡、醫巫閭山的滿族剪紙、遼西的木偶和高蹺、錦州的皮影戲等。這些民間藝術不僅是遼西地方文化的積淀，也是歷代民眾對美好生活的向往。即使在社會飛速發展的今天，遼西民間藝術在市場經濟的大潮中仍然具有教育、經濟以及紀念和創造的價值和意義。

（二）遼西文化資源在文創產品中的敘事表達結構

1.線型

線型敘事是以線性為軸，一般分為故事的開始、發展、高潮以及結局四個部分，提取契合的特色文化元素與設定主題相連接，達到最終產品輸出的目的。這種設計手法可歸屬為語義中的明喻，借物表意在設計風格中也屬于線型的方法，遼西區域特色文創產品中具體的文化創意主題更加適用于這種方法。

2.回型

回型敘事在邏輯上具有連貫性，推導出關于抽象文化主題的相關表達載體，再以此為基礎轉換為產品設計的語言，從而實現在產品中表達敘述的主題。這類設計中的敘述手法可歸屬為語義中的隱喻。例如，表現遼西地區人文主題就可以提煉有地域特色并富有內涵的關鍵詞，以環繞、圓形等元素，借以在中華傳統文化中人們對這些元素的邏輯推理，最終以產品的形式來傳達所要講述的主題內容，引發消費者的情感共鳴。

3.層級型

層級型敘事是把故事的敘述分成不同層次，并且敘事的上、下層級相互關聯，讓使用者對信息的接收由淺入深，最終感知主題。使用者在參與的過程中通過產品的敘事而了解相關文化主題，強調用戶的情境體驗。在遼西地區的民風習俗活動中，將與之相關聯的產品進行再設計后，要符合現代大眾的審美情趣以及生活方式。層級型敘事方式的主要優點是用戶不受地域限制，并與產品產生互動，在參與中去了解、去體會遼西區域的特色文化。

（三）遼西文化資源在文創產品中的敘事表達方式

1.說明型敘事

說明型敘事是一種直觀視覺展示的敘事，通過產品的視覺呈現直接將信息傳達給用戶，在實際的應用中多以紀念品類的文創產品為主。通常說明型敘事方式能夠使多數用戶接收傳達的信息，對用戶的文化程度及背景要求不高，但缺點是這種說明型的直觀敘事通常會忽略文創產品背后的故事背景和情感。文化創意產品所要傳達的是不被大眾所了解的地方文化，過于直白的敘事產品缺乏使用者的情感體驗，導致產品中的敘事缺乏趣味性。

2.體驗型敘事

體驗型敘事是指在產品的使用過程中將內容傳達給用戶，用戶再根據自己的潛意識對傳達內容進行理解并解讀。其要求使用者對產品敘述的故事有一定的解讀能力，在產品的使用過程中自發產生某種想象并激發聯想，從而形成完整的傳遞內容，也就是說用戶在使用產品的過程中成為產品敘事的一部分。因此，在體驗型敘事中更加注重使用者的情感體驗。

3.互動型敘事

互動型敘事主要通過與產品產生互動來讓使用者感受產品背后的故事。使用者可以通過與產品的互動了解到遼西地區特色文化內容，從而達到更好的解讀效果。這種互動型的敘事方式常用于電子產品和文具用品類。其常見的手法是在文創產品中引入特色文化，包括神話傳說、宗教遺跡、地域風俗等元素，并設計具有趣味性的互動細節，讓使用者在親身體驗中了解故事、知曉文化。

（四）遼西文化資源在文創產品中的敘事表達手法

1.隱喻

隱喻是通過文創產品傳達出一種內涵的關聯以及暗示，在產品中所要敘述的內容與產品的形態不一定具有相似性或者關聯性，但在設計時會構思用戶使用過程中的感受以及產品本身的使用方式等，使用戶與敘事主題傳達的內容形成統一的認知體驗。提取遼西的代表性文化特征與符合現代審美和消費需求的產品之間具有相似或關聯性的要素，將這種相似或關聯的意象轉移到文創產品上，使用戶通過這種相似或關聯達成對遼西文化特定主題的認知，從而產生隱喻效果。

2.轉喻

轉喻是指將兩個有相似之處的事物嫁接，用戶通過自身的認知可以感受到這種嫁接形成的矛盾，從而引起感官上的矛盾體驗，故事主題的傳達就是設計在這種矛盾中。在遼西的文創產品設計中，轉喻的表現形式可以是產品與遼西文化符號之間的中介，就是說在實際設計中可以采用外來的元素或概念作為替換的能指。其主要目的是使用戶在使用產品時產生關聯聯想。

3.提喻

提喻在產品設計中的運用可以理解為是對事物局部的設計，是一種通過局部取代整體的設計。用戶在使用產品中會以自己的認知和經驗產生聯想，在這一過程中完成敘事主題的傳達。可以在提取的遼西敘事主題中選取元素進行視覺特征的簡化，去替代完整的故事主題，這種手法既能表達出文創產品的本意，又能使文創產品本身更加具有想象力。這種方式可以簡化人們對產品的認知，便于對文創產品的理解。

三、結語

文創產品作為遼西文化傳播的載體，在未來將更加注重用戶的情感體驗，以用戶為導向不斷地進行精神需求挖掘。文創產品中加入敘事性的設計正是為了滿足人們日益增長的情感需求而不斷進行的嘗試，不僅能促進遼西地區的文創產品逐步在發展和傳承中形成良性循環，還能延續地方文化的精神價值，使遼西地區的文創產品更具獨特性、藝術性以及價值性。