成都舉辦國際搖滾馬拉松的SWOT分析

四川大學體育科學研究所

隨著色彩跑馬拉松，搖滾馬拉松等趣味性賽事漸成時尚，跑步這項易掌握、門檻低的運動逐漸成為深受群眾喜愛和參與率較高的熱門項目。搖滾馬拉松是一項可以一邊參加馬拉松比賽一邊參與激昂音樂表演活動，將時尚、潮流的搖滾樂融入馬拉松比賽環節的特色路跑賽事。與其說這是一項音樂和運動的比賽不如說是一場熱情奔放的街頭狂歡派對，深刻貫徹著音樂豐富運動的多元化發展路徑。從其參與廣度來說，其受眾群體更加豐富。在原有的賽事參加人次基礎上，不僅吸引熱衷參與體育運動的人群還捕獲一批音樂追隨者，是搖滾音樂愛好者也是一些追逐時尚潮流的弄潮兒的聚集場所更是引領人民群眾娛樂導向和休閑消遣的趣味方式。從賽事精度來說，搖滾馬拉松的品牌效應可以滿足賽事參與者對賽事品質的需求。那么，深究搖滾馬拉松在短短二十多年時間內能擁有如此高推崇的潛在因素對打造其他特色品牌賽事是具有必要借鑒作用的。

一、成都國際搖滾馬拉松賽事的方案概要

成都國際搖滾馬拉松的比賽時間設定在馬拉松比賽旺季的10～12月，比賽地點在最具歷史文化特色代表的世界自然遺產和文化遺產的都江堰市。都江堰得天獨厚的自然環境成就比賽開設全程馬拉松、半程馬拉松、歡樂跑等項目。全程馬拉松由古城出發跑至建福宮后折返、半程馬拉松由古城開始到達環山旅游線熊貓谷后折返、歡樂跑由古城起始到至魚嘴后折返，整條比賽線路將設置音樂加油站、補給站、醫療點、廁所等賽場服務。當然，搖滾馬拉松的搖滾盛宴不止如此，在比賽開始前的前一天晚上和比賽發令后將會有各路知名搖滾音樂人開啟搖滾音樂會[1]。

二、舉辦成都國際搖滾馬拉松的SWTO 分析

（一）舉辦成都國際搖滾馬拉松的優勢

1.運營機構權威

執行國際馬拉松的運營商萬達體育和雙遺體育在馬拉松賽事的運作能力于行業內都是可圈可點的。雙遺體育是成都本土著名的體育產業公司，公司打造的雙遺馬拉松是全球首個將世界文化遺產和自然遺產結合的馬拉松品牌，它的舉行見證了成都進入二十一世紀的第一支馬拉松賽事。雙遺體育全年執行賽事匯聚的體育愛好者達百萬，旗下擁有十多個獨立賽事品牌，這些賽事都展現著和文化、旅游融合的創新發展理念。萬達體育是寰球聞名的體育公司，公司業務運營著二十多種運動項目并且他們和全球頂尖的體育聯盟，體育組織建立著深厚的合作伙伴關系，體育行業資源豐富。公司執行過北京、上海、廣州國際搖滾馬拉松等同類型賽事。加之搖滾馬拉松這一高流量級知識產權已被萬達體育收購，因此它在領域內擁有絕對的話語權。

2.賽事形式新穎

成都舉辦國際搖滾馬拉松的賽道設置連接都江堰和青城山景區，比賽區域地處成都平原，地勢平坦廣闊是馬拉松比賽的優佳選擇。都江堰水利風景區是同時坐擁風景名勝和水利工程的國家5A 級旅游景區，青城山是我國道家文化聚集的重點文物保護單位，距離都江堰只有十余公里。成都國際搖滾馬拉松比賽全程涉及奉祀孔子和儒家學子的文廟、充滿民間彩繪風味的南橋、具有泄洪排沙功能的古代水利工程飛沙堰、被譽為中國古代五大橋梁的安瀾索橋、外江排洪內江引水灌溉的分水堤壩魚嘴、成都大熊貓繁育研究基地都江堰繁育夜放研究中心的熊貓谷、青城山的新山門、道教宮觀的建福宮等景點，并在賽道中設置10 余處音樂加油站用音樂為參賽者加油打氣。這里擁有天然的風景線，氣候溫和適宜運動，馬拉松融入音樂、文化、旅游這種新穎的賽事形式可令比賽者身心愉悅，體驗到不一樣的參賽效果。

（二）舉辦成都國際搖滾馬拉松的劣勢

1.參賽距離遙遠

對于一項國際賽事的成功舉行，其舉辦地距離周邊省市和國家的遠近和交通的便利程度是很大的制約因素。以川內各地市州主城區為例，成都平原片區的成都、德陽、綿陽、樂山、眉山、資陽、遂寧、雅安距離都江堰最近驅車耗時1.5 小時，最遠驅車耗時2.5 小時，此區域地理位置優勢最為顯著，是參與成都國際搖滾馬拉松賽事的主力軍區域；川南片區的自貢、瀘州、內江、宜賓、和川西北片區的甘孜州、阿壩州距離都江堰最近驅車耗時3 小時，最遠驅車耗時3.5 小時，這兩個區域雖然在距離上都屬于中等路程程度，但考慮經濟因素川南片區的參賽率要略勝一籌；川東北片區域的廣元、南充、廣安、達州、巴中距離都江堰最近驅車耗時3 小時，最遠驅車耗時5 小時。攀西片區的攀枝花，涼山州的西昌距離都江堰最近驅車耗時5.5 小時，最遠驅車耗時8 小時。這兩大片區暫且不考慮經濟條件，就距離遙遠這一因素就有很大的限制性，整體下來參與成都國際搖滾馬拉松的概率不大；顯然，成都國際搖滾馬拉松中成都平原片區是這項賽事參與率的中堅力量，川南片區是不可或缺的部分。剩余占比較小且來自距離較遠的其他片區、省市、國家的參賽者，其運動興趣是驅使他們來到這里參與比賽的主要原因之一。

2.比賽成本高昂

（1）直接成本

這里的直接成本主要指花費支出成本。首先是比賽報名成本，參加成都國際搖滾馬拉松的項目不同費用也不同。全程馬拉松報名費1 人/350 元左右，半程馬拉松報名費1 人/300 元左右，歡樂跑報名費1 人/200 元左右。其次是住宿成本，以都江堰景區為圓心，其附近經濟型酒店費用1 晚/200 左右、舒適型酒店費用1 晚/250 元左右、高檔型酒店費用1 晚/300左右、豪華型酒店費用1 晚/500 左右。再次是食用成本，最后是周邊成本，其內容包含旅游、購物、游玩所產生的一切花銷，這兩項花費幅度變化較大。總的來說，參加成都搖滾國際馬拉松比賽中可統計的直接成本在400 元至850 元之間，相比省內一些旅行社提供的兩日游玩路線其成本是普遍偏高的。

（2）間接成本

參加一項比賽就一定在意比賽成績，獲得一個好的比賽結果需要大量的時間成本、批量的訓練成本和運氣姣好的機會成本。如果一個毫無遠程距離跑步經驗的人要想投入馬拉松比賽是需要時間學習像馬拉松參賽規則等一系列基本的運動知識；腳掌如何著地，大小腿如何發力，手臂如何擺動等運動技能；運動熱身，運動拉伸等基本的運動防護和保健措施。還有經歷5 公里到10 公里到20 公里和到40 公里這一級一級的突破和跨越也是需要枯燥、重復不斷的訓練才能達到的。馬拉松賽事報名資格一直以來都是供不應求的局面，獲得參賽資格一般有直通名額、慈善名額、商業名額、大眾抽簽等途徑。直通名額一般是指拿到相關比賽成績排名前茅的選手直接獲得的名額；慈善名額是指通過慈善捐款獲得的參賽名額；商業名額是指賽事支持的贊助商采用特殊活動方式下發的名額；最普及和人數占比最多的是大眾抽簽，這就要考驗參賽者的運氣指數，獲得參賽資格當然就需要很高的機會成本。

（三）舉辦成都國際搖滾馬拉松的機會

1.打造國際品牌

賽事經濟的功效不僅使本身得到了巨大的經濟效益，還帶動著文化、旅游、餐飲、酒店、交通、科技、傳媒、醫療、康養、城市建設、國際交流等多方面領域并駕齊驅，成為拉動城市、地區甚至國家經濟發展的強勁動力。2017年成都市首次提出建設“三城三都”城市品牌，其中包含成都將大力打造世界賽事名城和國際音樂之都的目標要求。2019年，體育市場情報服務商Sportcal 發布的全球賽事影響力的國家和城市榜單中，成都的全球賽事影響力排名從89 上升到28 名。2020年城市品牌建設論壇上，公布了成都在國際體育賽事指數上僅次于北京，排名全國第二[2]。顯然，成都國際搖滾馬拉松賽事的運行背后涵蓋深厚的體育與音樂的文化底蘊和城市發展的實際需求。

2.建立賽事聯系

在賽事運行上，成都搖滾馬拉松賽事與交通通訊類、運動品牌類、飲用酒水類、計時配飾類等各類贊助商，主流網絡媒體體育部門、跑步類手機應用等各媒體企業，路跑類貼吧論壇等賽事單位彼此相處共事，成功完成一項活動執行。這為今后的長期合作、互利共贏打下堅實的基礎。除此之外，參加成都國際搖滾馬拉松賽事的參與者大多都有自己的小團體，他們可能來自各個地區、城市的協會或組織。為了擴大社交聯系，各個團體與團體之間會趁此機會建立友好關系，舉行一些各類賽后賽前活動，像是四川跑團和重慶跑團這種團體早已建立深厚的革命友誼。團體間的“積極分子”也會追尋志同道合之友私下討論一些跑步技巧、馬拉松比賽實時信息等內容。

（四）舉辦成都國際搖滾馬拉松的威脅——賽事間的競爭

2018年，國家體育總局出臺《馬拉松運動產業發展規劃》中指出，“開發出更多符合市場消費需求，形式豐富多彩的具有創新性的馬拉松運動產品及服務”[3]。這一專項產業規劃的下發標志著國家政策為馬拉松賽事點亮引路燈，賽事將更加規范化，但隨著新現象的出現新的問題也漸露端倪。到目前為止，搖滾馬拉松作為一個新形式的比賽項目在中國的整體運營時間不足四年。就參賽者來說，大多吸納的是一些對比賽有興趣、有時間、有精力、有經濟實力的運動愛好者，對于一些專業馬拉松選手是缺乏吸引力的，他們更愿意去大型的標牌賽事。就賽事本身來說，這是一項較小眾的比賽項目，盡管有不少國際友人融入其中，但比賽的影響力還未到達國際的標準水平。成都國際搖滾馬拉松不像成都馬拉松、重慶馬拉松、上海馬拉松等比賽，有大規模的賽事贊助及廣告投放和高額的比賽獎金及獎勵，也不像色彩跑有動態性的高融入性，故在競爭力上還有待提高。

三、舉辦成都國際搖滾馬拉松賽事的面臨的挑戰及建議——難以豐富賽事內容層次

成都國際搖滾馬拉松最大的亮點在于馬拉松和搖滾音樂的結合，基本體育項的賽事操作加上比賽期間對音樂表演在樂器、設備、人員調度等各音樂項的管控，是一件不容易的事。除此之外再在賽事內容里兼顧其他活動形式，對其運作能力是項很大的挑戰。要想使賽事的內容層次更豐富，如果自身能力有限就多借助其他組織力量。在豐富賽事內容層次上建議：在賽事前后和當地文工團合作設置一些非物質文化遺產項目表演，和政府合作招商引資辦理一些路跑類體育展銷博覽會，和體育協會合作開展棋牌挑戰賽等方式，以此來達到豐富賽事內容層次的目的。